亚马逊 DSP 新增 Goodreads 广告位，可触达美国站数百万读者
亚马逊 DSP 现已支持在美国站 Goodreads 上投放展示广告，广告主可借此触达数百万高活跃读者。该广告位通过 Amazon DSP 购买，用于扩展广告触达范围。
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亚马逊广告 What's newAI 评分4242
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 DSP 上线关键词内容相关投放并支持多语言关键词
亚马逊 DSP 新增关键词内容相关投放，广告主可输入自由形式关键词，不再局限于预定义的亚马逊网站品类（分类节点）或商品（ASIN），例如可针对“独立日”“夏季”等投放。该投放还突破此前仅限英语关键词和英语区主流市场（美国、加拿大、英国、澳大利亚）的限制，现支持在关键词投放活动中输入非英语关键词，以触达非英语和多语言受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Alexa 首页广告在巴西、法国、西班牙、印度和澳大利亚站支持 REC 创意模板
亚马逊广告在巴西、法国、西班牙、印度和澳大利亚站为 Alexa 首页广告新增标准 Responsive eCommerce（REC）创意模板支持。广告主可借此在 Echo Show 设备的 Alexa 首页广告中扩大广告活动触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告：Alexa+ 测试对话式 AI 商品发现，自动接入商品推广
亚马逊广告宣布，顾客与 Alexa+ 就商品问题对话时，商品推广活动将自动集成在购物对话中，广告主无需额外操作即可获得展示资格。顾客会看到自然推荐与推广商品结合的组合选项，效果指标合并到现有报告控制面板。目前仅 Echo Show 上的 Alexa+ 支持展示商品推广广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案
亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案，广告主选择转化作为优化方案后，可自动触达更可能对广告感兴趣的受众，并获得亚马逊提供的竞价建议。广告主也可改用手动投放，或在优化投放方案基础上增加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。该投放方案可在广告活动管理器的广告组投放方案部分作为独立投放订单项查看，并通过添加标的按钮手动添加。
推荐理由：展示型推广转化广告新增优化投放方案，卖家可自动触达更可能互动的受众，也可叠加手动投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增三类竞价调整受众
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊品牌推广（SB）向单本图书作者开放
亚马逊品牌推广（SB）现已面向单本图书作者开放，覆盖美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、西班牙、意大利、法国、荷兰、澳大利亚、印度、日本等站点。作者可用自定义图片或视频投放广告，在购物搜索结果或商品详情页展示作者品牌与图书故事。亚马逊研究显示，使用自定义图片的图书广告主在移动端点击率平均高出 48%。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告：互动视频广告可将站外转化归因至对应 QR code
亚马逊广告支持将站外转化归因到互动视频广告中对应的 QR code 互动。广告主由此可识别是哪个 QR code 带来了站外转化。
亚马逊广告 What's newAI 评分44 亚马逊广告为 Twitch 广告活动新增 Content Type、Rating 和 Title 报告
亚马逊广告为 Twitch 广告活动新增 Content Type、Rating 和 Title 三项报告，提升投放透明度。广告主可在广告活动报告中查看内容类型、内容分级与内容标题数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升
亚马逊广告在品牌推广（SB）中推出由亚马逊构建的品牌新客（NTB）受众，广告主可提高竞价，触达过去 12 个月内未曾购买其品牌商品的顾客。该竞价提升可用于新建和现有的品牌推广活动，广告活动管理界面在广告活动层级新增竞价调整标签页，可查看受众层级效果数据，并通过更改或添加新受众按钮对现有活动更新或应用竞价提升。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升，卖家可据此对过去 12 个月未购新客单独加价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊 SP 广告推出自建受众竞价提升功能，新增三种受众
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 竞价调整功能：用专属数据定制实时竞价方案
亚马逊 DSP 上线竞价调整功能，广告主可将自身专属数据接入亚马逊 DSP，按自设偏好调整平台预测的展示量价值，实现定制化实时竞价。该功能让广告活动围绕特定业务目标优化，突破“一刀切”标准优化模式，并减少对多个广告订单项的依赖，使复杂竞价方案的部署更简便、运营效率更高。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广算法升级，受众触达和页面访问量广告活动转向转化优化
亚马逊广告宣布展示型推广升级机器学习算法，使以扩大受众触达和增加页面访问次数为目标的广告活动与转化类广告活动的优化目标相契合。当前拥有活跃的受众触达和页面访问量广告活动的广告主，可能会发现相关绩效指标有所提升。展示型推广此前支持针对触达、页面访问次数或转化量三种目标选择竞价方案，此次调整意在推动增量销售。
推荐理由：亚马逊广告升级展示型推广算法，受众触达和页面访问量广告活动将按转化目标优化，卖家可据此重新评估这两类广告的投放目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊面向作者的赞助广告扩展至国际站点
亚马逊面向作者的赞助广告（Sponsored Ads for Authors）现已支持国际站点投放。该广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，按点击付费，报告控制面板提供广告效果关键指标，帮助作者优化广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 内容相关投放支持第三方移动应用流量
亚马逊 DSP 内容相关投放现已支持第三方移动应用程序流量资源，广告主可用亚马逊零售分类（含移动应用分类）在 Amazon.com 及第三方流量资源中按实时内容浏览投放广告，无需依赖广告标识符。该能力覆盖超过 4 万个商品品类，适用于亚马逊 DSP 自助式与管理式服务广告主，可在“投放”小部件中使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 O&O Inventory，展示与 OLV 广告默认覆盖第一方库存
从 2025 年 1 月 15 日起，在亚马逊 DSP 自助服务中预订新展示广告和在线视频广告活动的广告主，将默认纳入跨 Amazon.com、Grocery online、Fire TV、Fire Tablet、Alexa、IMDb 和 Twitch 的亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告控制台推出基于事件的竞价规则
亚马逊广告控制台新增基于事件的竞价规则，广告主可针对高流量购物事件提前设置竞价和预算。该功能通过 schedule bid rules 中的 Events 实现，帮助卖家在大促等高流量节点前预先调整投放策略。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出转化路径报告 beta，展示 30 天广告触点
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊广告支持在广告主层级衡量去重触达与频次
亚马逊广告新增广告主层级的去重触达与频次衡量，帮助广告主了解跨广告活动的去重触达与频次数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为频率组新增去重触达量与频率报告
亚马逊广告推出频率组级别的触达量和频率综合报告，可对频率组内多个订单的受众去重，统一查看频率指标，用于分析频率组的影响。该指标可通过 V3 报告的触达量和频率报告访问，覆盖美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、日本、印度、澳大利亚等站点，管理服务和自助式服务均可使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Streaming TV 广告推出 STV Inventory Reporting，可查看独家触达数据
亚马逊广告上线 STV Inventory Reporting，用于衡量 Amazon Streaming TV 广告的独家触达（Exclusive reach）。该报告帮助广告主了解 Streaming TV 广告触达了多少其他渠道未覆盖的受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 新增展示位置定向功能：支持折叠位置与原生广告位选择
亚马逊 DSP 推出两项投放功能，广告主可为展示广告和在线视频广告活动定向首屏与非首屏折叠位置，并为原生广告活动选择信息流、文章或推荐小部件等原生内容广告位。这些控制选项已在亚马逊 DSP 用户界面和 API 中提供，可在订单项设置页面的“投放”小部件中通过“添加投放方案”启用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 视频广告活动新增插播与外播位置投放功能
亚马逊 DSP 视频广告活动上线插播位置和外播位置投放功能，取代原有“视频广告格式”选项，帮助广告主精细控制流媒体电视和在线视频广告库存中的广告位与内容时长。新功能推出时适用于第三方广告库存和 Amazon Publisher Direct (APD) 广告库存，计划 2025 年第二季度扩展至亚马逊自有自营广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告 Dynamic Traffic Engine 如何解决程序化广告浪费
亚马逊广告的 Dynamic Traffic Engine 在测试中将 SSP 发送给亚马逊广告的非期望或"低需求"广告请求数量减少 40% 以上，降低处理开销并提升竞价机会。该工具旨在解决头部竞价普及后竞价请求激增导致的 SSP 与 DSP 效率低下问题。目前已使用该工具的 SSP 包括 Yieldmo 和 TripleLift，Index Exchange 预计年底前接入。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测功能
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊卖家现可为图书创建搜索广告
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告推出动态细分，可按受众兴趣投放展示广告
亚马逊广告推出动态细分功能，这是一组根据效果和相关性标准变化的受众群集合，用于触达最可能与广告互动的顾客。新的“可能对您的广告感兴趣的受众”动态细分利用亚马逊机器学习算法，结合亚马逊第一方购物信号、卖家自己的转化信号以及来自企业网站的洞察来展示广告。卖家在选择受众类型时即可使用动态细分，添加“可能对您的广告感兴趣的受众”启用该功能，并可与亚马逊消费者、浏览、购买等其他受众类型结合使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将 Alexa 纳入 OLV 视频广告库存
亚马逊 DSP 的自助在线视频（OLV）广告现可将 Alexa 作为额外广告库存来源，视频订单项默认选中该选项。广告主借此触达 Echo Show 设备上的顾客，提升品牌知名度与购买意向；顾客在 Alexa 主屏幕点击自动播放短视频广告进入全屏视图时，系统会记录一次点击。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告支持受众竞价加成，在 AMC 自定义受众中激活全漏斗策略
亚马逊广告上线受众竞价加成功能，广告主可在 Amazon Marketing Cloud 中自定义受众，并在 SP 等广告活动中调整竞价，以激活全漏斗策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 受众详情页新增人群特征、零售品类与 Prime Video 流媒体洞察
亚马逊 DSP 受众详情页新增三类受众人群洞察：综合人群特征、最常购买的零售品类，以及 Prime Video 上热门流媒体内容。此前这些人群特征、购物和 Prime Video 流媒体洞察仅能通过 Persona Builder API 获取，现在管理式服务和自助式服务广告主可在 Audience Central 的受众详情页直接查看。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Alexa 广告位在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持 REC 创意模板
亚马逊 Alexa 广告位现已在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持响应式电子商务（REC）创意模板。广告主的广告可无缝扩展至符合条件的 Echo Show 设备 Alexa 主界面展示广告，无需在广告活动创建过程中做任何修改。Alexa 是首个与桌面端和移动端广告主所用标准模板集成的设备广告位。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试
亚马逊广告宣布 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试，广告主可针对新受众发掘、再营销和顾客保留方案，为非亚马逊和亚马逊广告活动自动创建订单项。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出长期销售额与长期销售 ROAS 指标
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告：通过受众竞价提升提高赞助广告互动与转化
亚马逊广告上线受众竞价提升功能，广告主可调整竞价，以获取选定受众更高的参与度和转化率，并重新吸引营销流域旅程中的顾客。广告主可通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表新增的 matched_behavior_segment_ids 列，查看亚马逊何时应用了竞价上调。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊营销云 AMC 使用资格扩展至赞助广告广告主
亚马逊营销云（AMC）调整使用资格标准，所有亚马逊 DSP 直接广告主以及所有亚马逊广告合作伙伴网络注册合作伙伴均可注册 AMC，不再以使用亚马逊 DSP 为强制前提。此次更新让仅通过合作伙伴投放搜索广告的广告主也能使用这一隐私安全的 clean room 解决方案，从而获取自定义洞察并采取基于洞察的行动。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告将 AMC Audiences 扩展到商品推广和品牌推广
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出多触点归因测试版，美国站广告主可用
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出 Ad Relevance：不依赖广告 ID 提升广告相关性
亚马逊广告推出 Ad Relevance 功能，基于 AI 与信号方法，不依赖广告 ID 即可在一天中随时触达消费者。该功能已应用于内容相关投放、相似受众和 Performance+，在最多 65% 原本无法识别的广告流量资源上实现可寻址性，CPM 降低多达 34%、CPC 降低 8.8%，并保证 100% 预算利用率。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊推出全新 Amazon DSP 体验，简化广告活动管理
亚马逊广告上线全新 Amazon DSP 体验，通过简化的工作流、实时工具和精选洞察来精简广告活动管理，帮助广告主更快、更明智地做决策。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告：AMC 受众现可支持 Amazon Publisher Cloud 交易
亚马逊广告在 Amazon Publisher Cloud（APC）上线新功能，广告主可将亚马逊营销云（AMC）受众与优质出版商的第一方数据结合，识别广告库存与出版商信号。出版商可依据广告主 AMC 受众的定制逻辑在 APC 中设计程序化交易，并按双方信号重叠情况生成优化交易，以实现目标触达等广告主目标。