亚马逊 DSP 支持导入移动端第三方转化数据，用于 App 推广衡量与优化
亚马逊现已支持从 Adjust、Kochava、Singular 等经批准的移动端效果衡量第三方服务提供商导入 Android 和 Fire TV/平板电脑应用的转化数据，广告主可用第一方应用信号在亚马逊 DSP 做效果衡量、优化和受众创建。此前站外转化衡量仅限网络和离线场景，该功能面向管理式与自助式服务，在美国、加拿大、墨西哥和巴西推出，可在事件管理器中查看和管理应用。
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亚马逊广告 What's newAI 评分3131
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告在日本、沙特、土耳其和阿联酋上线视频程序化保量交易
日本、沙特阿拉伯、土耳其和阿联酋的广告主现可与出版商创建程序化保量交易，并用于视频订单项，接入 Amazon Publisher Direct (APD)、Google、FreeWheel 等提供的优质视频广告流量。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 现已支持 Ads.txt 和 App-ads.txt
亚马逊 DSP 现已支持 IAB 制定的 Ads.txt 和 App-ads.txt 标准，帮助广告主识别经授权的广告库存卖家、防范广告欺诈。亚马逊 DSP 中大多数拥有可用库存的第三方出版商已采用这两项标准，广告主支出因此可免受潜在欺诈性库存影响。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 Sponsored TV 信号现已接入亚马逊营销云 AMC
Sponsored TV 信号现已接入亚马逊营销云（AMC），广告主可在 AMC 中查看 Sponsored TV 的活动级别信号，并结合不同归因模型做跨媒体自定义归因分析。此前 AMC 已支持商品推广、展示型推广、品牌推广和亚马逊 DSP 的广告信号，Sponsored TV 于 2023 年底推出。广告主可借此衡量搜索广告活动的综合表现，并了解 12.5 个月内的消费者旅程。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Sponsored Brands 支持投放 Audible 有声书
供应商现可在 Sponsored Brands 广告活动中投放其 Audible 有声书。该功能面向 Vendor Central 供应商开放，为其有声书业务新增站内广告投放渠道。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告 SB 视频在广告平台和 Amazon Ads API 上线竖版视频创意
亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 Sponsored Brands 视频的竖版视频创意，广告主可将品牌旗舰店作为落地页启动垂直视频广告活动。
推荐理由：亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 SB 视频的竖版创意，卖家可复用社交媒体竖版素材并选择品牌旗舰店作为落地页。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 事件管理器：回传站外与应用内转化数据，优化归因与受众
亚马逊 DSP 事件管理器可将亚马逊站外事件及转化数据回传至 DSP，用于效果归因分析和受众创建，目前处于测试阶段。广告主可实时回传应用程序安装及应用内事件的转化属性与数值，并与 Kochava、Adjust、Singular 等 MMP 对接。该功能已在美国、加拿大、墨西哥和巴西的安卓设备及 Fire TV/平板电脑上线，计划 2024 年拓展至更多地区和设备。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 美国站广告主可在 Amazon DSP 上程序化购买播客广告
美国广告主现可在 Amazon DSP 上程序化创建和管理播客广告活动，创意素材会动态插入所有播客流媒体平台的广告插播中。该发布让广告主在单一切入点下访问独家播客库存，并获得亚马逊广告创意工作室的全方位创意素材制作支持。广告库存还提供品牌安全保护及批量 API 投放功能。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整
亚马逊广告在商品推广活动中新增其他搜索广告位的竞价调整控件，调整方式与搜索结果首页首位和商品页面广告位相同，最高可调整至 900%。该控件适用于所有投放类型（自动和手动）和竞价方案（固定竞价和动态竞价），广告主可在广告活动管理器和商品推广广告位报告中按三个广告位查看效果。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整，卖家可据此按广告位分别控制出价。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告：Freevee 广告活动新增内容类型与内容分级报告
亚马逊广告为 Freevee 流媒体电视广告活动新增内容类型（Content Genre）与内容分级（Content Rating）报告，广告主可查看其广告曝光具体投放在哪类内容上。该报告面向 Freevee 广告活动开放，用于提升投放透明度。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告：Alexa 成为 Standard display 与 AAP 移动应用的新供应来源
亚马逊广告将 Alexa 新增为 Standard display 和 AAP 移动应用广告位的供应来源。广告主可在 Standard display 与 AAP-mobile 订单项中使用标准 Responsive eCommerce（REC）创意模板，将广告投放扩展至 Alexa 供应。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 Sponsored Brands 视频广告上线纯视频创意，仅限搜索结果首页首位
亚马逊 Sponsored Brands 视频广告新增纯视频创意素材，广告主可在广告平台和 Amazon Ads API 启用，将顾客直接导向品牌旗舰店，无需绑定具体商品。该创意位于“目标”>“提升品牌展示量份额”选项，仅符合搜索结果首页首位广告位，并自动触发 vCPM 计费模式、以品牌旗舰店为落地页。广告主还可直接编辑现有投放中的视频广告活动并取消重点展示商品，无需重建广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线主题投放，用机器学习自动优化关键词
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出主题投放，一种基于模型的动态投放方式，可自动捆绑并持续优化每个投放群组的关键词。该功能提供两个投放群组，与您的品牌相关的关键词、与您的落地页相关的关键词，分别面向搜索品牌的关键词和为品牌旗舰店页面或商品详情页引流的关键词。投放设置已预先选好并附带建议竞价，广告主用至少一个投放群组和单一竞价即可启动广告活动，关键词会经常更新以帮助达成目标成效指标。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线主题投放，用机器学习自动捆绑并持续优化关键词，卖家可据此简化 SB 广告搭建与日常调优。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为展示型推广自定义创意上线语言翻译功能
亚马逊广告上线翻译功能，可自动把展示型推广自定义创意素材翻译成站点中所有支持的语言，广告主无需额外输入内容。此前自定义创意广告仅以站点默认语言展示，该功能不额外收费，可让使用第二语言的顾客以自己选择的语言与广告互动。
推荐理由：展示型推广自定义创意可自动翻译成站点支持语言且不额外收费，卖家可据此覆盖使用第二语言的顾客。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Fire 平板电脑锁屏全屏广告库存上线美国、英国、德国和日本站
亚马逊在 AAP 移动应用订单项中推出 Fire 平板电脑广告库存，已覆盖美国、英国、德国和日本站。ADSP-SS 广告主可在插页式广告库存中勾选或取消 Fire 平板电脑，并须搭配 Fire 平板电脑 - 亚马逊视频广告创意，广告即以全屏形式投放于 Fire 平板电脑锁屏。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在第三方原生库存推出自适应电子商务创意（REC）
亚马逊广告面向在亚马逊上销售的广告主推出自适应电子商务创意（REC），可在 TripleLift 等第三方原生广告库存来源推广商品。广告主只需添加商品 ASIN，REC 会优化并挑选绩效优异的 ASIN，再将定价、促销、星级评定等实时要素提供给第三方库存，生成信息流原生广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告在巴西、加拿大、墨西哥和美国站上线视频程序化保量交易
巴西、加拿大、墨西哥和美国站的自助式广告主现可通过 Magnite Streaming 以程序化保量交易（programmatic guaranteed deals）获取出版商的优质视频广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊营销云 AMC 推出相似受众，可在亚马逊 DSP 拓展投放触达
亚马逊营销云（AMC）新增相似受众功能，广告主可在保留基于规则受众信号与查询能力的同时，构建由更广泛亚马逊广告受众组成的更大规模受众，用于拓展性广告活动，并与常用于再营销和排除的基于规则受众互补。该功能让广告主可用不同来源的信号建立基础模型，借助亚马逊媒体和站点的互动与转化模式定义高价值顾客、发现高潜力潜在顾客。目前亚马逊 DSP 已支持广告主基于自有第一方信号构建相似受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊品牌推广为作者新增自定义图片、视频广告与广告组功能
亚马逊品牌推广面向作者推出自定义图片、视频广告和广告组功能，可在购物搜索结果或商品详情页投放。历史数据显示，使用自定义图片的图书广告主在移动设备上的点击率平均高出 48%。KDP 作者还可在广告活动管理控制面板查看品牌推广带来的 KENP 阅读量和 KU 预计版税。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 上线重叠受众功能，可发现相似受众并查看重叠百分比与预测触达量
亚马逊 DSP 在受众详情页面新增重叠受众功能，取代原重叠报告，可查看与指定受众共享顾客会员身份的其他受众，并显示重叠百分比和每日预测触达量。该功能已在美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、英国、日本、印度等站点推出，面向管理服务和自助式服务用户。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 Sponsored Display 为视频创意广告活动提供竞价推荐
亚马逊 Sponsored Display 现已支持为使用视频创意的广告活动提供竞价推荐，广告主可据此为视频素材设置出价。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 Alexa 成为亚马逊移动端展示广告的新供应来源
Alexa 成为首个与桌面和移动设备广告主标准模板集成的设备广告位，广告主的广告可无缝扩展至符合条件的 Echo Show 设备 Alexa 主界面展示广告，无需在广告活动创建过程中做任何修改。该功能让广告主能在联网家庭中触达更多相关顾客，提升品牌知名度并推动效果目标。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为 SP 广告推出按时间表设置的竞价规则
亚马逊广告宣布 SP 广告支持按时间表设置竞价规则，可按小时、按天或按周提高竞价，帮助广告活动在一天中的特定时段或一周中的特定日期投放广告。
推荐理由：亚马逊广告为 SP 广告新增按小时、按天、按周设置竞价规则的能力，卖家可据此安排广告在特定时段投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 DSP 上线 Twitch Premium Video 内容控制功能
亚马逊 DSP 现支持对 Twitch Premium Video 进行内容控制，广告主可借此更有效地在全球范围内排除可能不适合其品牌的内容。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线目标导向广告活动与主题定向
亚马逊品牌推广推出目标导向的广告活动功能，并引入主题定向，这是一种动态的、基于模型的投放功能，可简化广告活动创建并提升效果。主题定向提供两组选择，与品牌相关的关键词和与落地页相关的关键词，并持续优化关键词。亚马逊 2022 年研究显示，使用建议竞价和关键词的广告活动相比未使用的，点击量提升 95%，搜索结果首页首位展示量份额提升 22%。
推荐理由：品牌推广新增主题定向与目标导向建议，卖家可据此简化广告活动创建并参考建议竞价与关键词的点击提升数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 Freevee 首选交易向自助式广告主开放
亚马逊 Freevee 首选交易上线，自助式服务（SS）广告主首次可直接购买 Amazon Freevee 独立广告库存，此前该库存仅向托管服务（MS）广告主开放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 内容相关投放正式全球上线
亚马逊 DSP 的内容相关投放（Contextual Targeting）正式在全球范围内向自助式和管理服务广告主开放，支持标准展示广告、亚马逊移动展示广告和 OLV 订单项。该方案基于亚马逊零售分类法对超过 4 万个商品品类进行分类，广告主可选定特定 ASIN 或品类节点，在 Amazon.com 及第三方广告库存中投放，无需依赖广告 ID。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 Marketing Cloud 新增灵活受众细分洞察功能（测试版）
亚马逊 Marketing Cloud 上线灵活受众细分洞察功能（测试版），广告主可扩展 AMC 生成的匿名汇总洞察类型与受众群，补充亚马逊 DSP 的标准广告报告和受众构建能力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 面向全球自助广告主全面推出 Twitch 高级首选促销
亚马逊 DSP 面向全球自助服务广告主全面推出 Twitch 高级首选促销，提供价格与广告库存优先级介于 Twitch 有保证产品和开放市场之间的无保证广告库存套餐。广告主可借此获得确定价格和优先于公开竞拍的投放，并保持灵活投放，无需为有保证投放支付额外费用。这也是广告主首次通过亚马逊 DSP 在 Twitch 上使用内容相关投放解决方案，可按热门游戏、生活方式或游戏类型受众等集合定制投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊 Marketing Cloud 与亚马逊 DSP 已集成九家 CDP 解决方案
截至 2023 年 10 月，亚马逊 Marketing Cloud（AMC）和亚马逊 DSP 已与 ActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure Data 九家 CDP 实现集成。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊互动式音频广告上线美国站 Amazon Music 广告版与 Alexa 上的 Amazon Publisher Direct
亚马逊互动式音频广告在美国开放投放，广告主可通过 Amazon Music 广告版和 Alexa 上的 Amazon Publisher Direct 触达听众。听众用语音即可让 Alexa 发送更多信息、设置提醒或把商品加入购物车，无需中断音频流。广告主可通过自助式服务（测试版）和托管式服务亚马逊 DSP 启动投放，其他提供方将于今年晚些时候推出。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊将商品推广扩展到美国站站外高级应用和网站
亚马逊在 2023 年 unBoxed 全球大会宣布，将商品推广活动扩展到美国的高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 旗下品牌（如 Lifehacker、Mashable）。
推荐理由：亚马逊官方说明商品推广广告位扩展到美国站站外高级应用和网站，卖家可据此了解新增曝光渠道的展示条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分5353 亚马逊广告品牌新客商品详情页浏览量指标全球上线 DSP UI 和可下载报告
亚马逊广告宣布品牌新客商品详情页浏览量指标已在全球通过 DSP UI 和可下载报告提供，该指标统计过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价，广告主可在创建广告活动时指定 KPI 目标，例如将目标 CPA 设为 $10 并选择“优先实现 KPI 目标”，由亚马逊 DSP 自动实时优化竞价。该功能支持针对绩效（CPA）和品牌（受众触达量）两类目标创建广告活动，广告活动报告新增目标指标状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告推出跨渠道策划工具
亚马逊广告推出跨渠道策划工具，用于制定覆盖搜索广告、展示广告、短视频广告、流媒体电视广告、音频广告等站内触点以及站外触点的全流域媒体方案。该工具结合受众洞察、细分受众群与预算优化，提供受众规模、人群特征和行为洞察，并借助实时分析和机器学习受众算法动态调整预算分配与受众触达量估算。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊扩展互动式视频广告至 Freevee、Twitch 等更多流媒体电视资源
亚马逊正在扩展互动式视频广告（测试版），新增 Amazon Freevee、Fire TV 频道、Twitch 及 A&E、Lifetime、Crackle 等第三方流媒体电视应用展示位置，顾客可通过遥控器点击、鼠标点击或扫描二维码与品牌互动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Frequency groups，可跨多个订单管理广告频次
亚马逊 DSP 上线 Frequency groups，让广告主能跨多个订单限制同一用户看到广告的次数。该功能提供更灵活的频次控制，帮助控制单一用户的广告曝光上限。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众
亚马逊广告推出亚马逊引流洞察再营销功能，广告主可以触达并重新吸引通过任意渠道广告引至亚马逊的受众，在亚马逊站内进行再营销以提高转化量。广告主可将亚马逊引流洞察广告活动与再营销结合，提升全流域营销效率。符合条件的再营销转化，注册品牌引流奖励计划的美国品牌所有者卖家仍可获得奖励，奖励平均值为站外营销活动所产生销售价格的 10%。
推荐理由：亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众，卖家可把站外引流人群在站内二次触达，并了解 BRB 奖励的适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告为品牌推广推出幻灯片广告创意
亚马逊广告宣布品牌推广新增幻灯片广告创意，展示在搜索结果页面顶部，包含 2-5 张可自动旋转的生活方式图片轮播，顾客可暂停或前后滑动切换图片。广告主可在广告活动管理器中选择现有的商品集广告格式，添加两张或更多生活方式图片来制作幻灯片，图片可来自素材库、社交媒体广告和品牌旗舰店。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出流媒体电视家庭触达量与展示频率衡量功能
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出家庭触达量和展示频率衡量报告，流媒体电视（STV）广告主可获得观众层面与家庭层面的触达量及展示频率洞察。广告主能借此将 STV 广告触达数据与线性电视广告对比，并用实时洞察优化在投广告活动。该功能还支持对照规划估算数据评估实际触达量，以完善媒介计划。