亚马逊广告推出订单级投放率与预算风险两项新指标
亚马逊广告新增订单级投放率和预算风险两项指标：投放率指订单支出相对预算及当前投放进度的比率，上限为 100%；预算风险指按当前支出模式持续到投放结束可能仍未支出的预算金额。两项指标在“广告主订单”和“实体订单”表中提供，投放率还见于“订单 - 订单项”和“订单设置”页面，均从投放第二天起提供并一天内多次计算，暂不支持基于展示量的订单。
全部跨境动态
全部动态
今日 0 条北京时间 · 共 159 条
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告支持一次生成多国 SP 广告活动报告并自选货币
亚马逊广告推出新功能，营销人员可针对多个国家/地区的广告项目创建单一可下载的广告活动报告，选择筛选条件即可提取一个区域（如欧洲）内所有国家/地区，或区域内与跨区域的特定国家/地区的数据。报告还支持按自选货币对所选指标做货币转换，鼠标悬停在信息提示上会显示报告涉及的国家/地区。此前营销人员需要分别创建报告、手动合并并换算货币，现在可在创建报告页面直接设置筛选条件、安排生成时间并下载。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊广告活动管理器支持跨国统一查看与管理，并可按需换算货币指标
亚马逊广告活动管理器现已支持在一个视图内查看和管理全球所有站点的广告活动，并可把指标货币换算成卖家自选币种。该功能面向所有国家的广告活动，方便卖家统一管理跨国投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告投放问题排查功能扩展至所有自助式客户，覆盖公开广告交易平台库存
亚马逊广告将投放问题排查功能扩展至所有自助式交易客户，新增覆盖公开广告交易平台广告库存，此前该功能仅适用于交易。现在所有订单项无论投放何种广告库存，均可查看错过的竞价原因代码、错过的机会洞察选项卡和问题排查流域，数据在广告主页面和订单项页面可用。交易方可通过“列”>“自定义列”>“错过的机会”>“全选”>“应用”将新指标引入广告活动管理表。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 推出广告投放提醒与建议，自助解决广告活动投放问题
亚马逊 DSP（ADSP）面向自助广告主上线广告投放提醒与建议功能，可在广告主订单和实体订单的广告活动管理页面内标记有投放问题的订单，并通过集成指导面板给出洞察与合理更改建议。广告主可结合相关广告活动数据诊断根本原因并独立解决问题，无需联系 ADSP 支持团队，还可直接从广告活动管理页面识别并解决投放安排问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 Fire TV 自助广告账户上线自助注册向导
Prime Video 内容方和 Fire TV 应用开发者现在可通过新的自助注册向导，只需点击几下即可创建亚马逊广告控制台账户。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告活动优化与高级零售认证上线亚马逊广告学习在线
亚马逊广告在亚马逊广告学习在线推出亚马逊广告活动优化认证和亚马逊广告高级零售认证两项高级认证，注册学习不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊全渠道指标（OCM）向美国站快消品广告主收取 4% 媒体支出费用
自 2023 年 6 月 26 日起，亚马逊全渠道指标（OCM）对美国站快消品（CPG）广告主按媒体支出的 4% 收取使用费，该费用计入亚马逊 DSP 的“供应成本”，仅适用于启用 OCM 的展示量。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 ASIN 级别归因购买报告
亚马逊广告在可下载报告菜单中新增“归因于广告的购买”报告，可按 ASIN 级别查看品牌推广活动中每款推广标题或商品的归因效果。报告支持每日或汇总形式，用于识别畅销 ASIN、观察一段时间内的归因趋势，并据此调整创意素材和落地页。书籍类商品不具有品牌光环扩展。
推荐理由：亚马逊广告上线 ASIN 级别的归因购买报告，卖家可据此查看品牌推广中每款商品的归因销量并调整创意与落地页。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊推出 Amazon Ads Status（测试版），可查看广告服务实时状态
亚马逊宣布推出 Amazon Ads Status（测试版），为所有广告主提供广告服务的最新状态信息，无需登录广告平台或亚马逊 DSP 即可查看。广告主可查看广告活动创建、广告活动管理、广告投放及搜索广告和亚马逊 DSP 报告的当前状态，服务中断时还能看到事件描述与状态更新。此前亚马逊没有专门位置供广告主或 API 集成商获取广告服务当前状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分00 亚马逊广告推出每日预算新政策：可提升至 100% 或 25%
亚马逊广告发布新的每日预算政策，允许广告活动将每日预算最高提升 100%，或利用此前未花完的预算提升 25%。卖家可在广告活动中自行设置这两种预算提升选项。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为自助式促销客户扩展投放问题排查功能
亚马逊广告扩展了面向自助式服务促销客户的投放问题排查功能，新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域。视频竞价失败原因包括视频完整播放率、视频启动类型、视频大小不一致、未包含视频类型和视频分级，可帮助定位视频投放不足的问题；投放问题排查流域则直观呈现竞价在展示生命周期哪个阶段可能失败。该功能已在北美、南美、欧洲、中东和亚太多个站点推出，面向自助式服务用户。
推荐理由：亚马逊广告在自助式促销后台新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域，卖家可据此定位视频投放不足的环节。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 更新 SSP 席位编号流程：第三方 SSP 席位编号自动生成并集中展示
亚马逊广告修订亚马逊 DSP 的供应方平台（SSP）席位编号流程，第三方 SSP 的席位编号现已自动为亚马逊 DSP 实体生成，此前手动创建的席位编号全部保留。所有手动创建和自动生成的席位编号均显示在“实体管理员设置”页面，广告主可在“管理”>“账户访问和设置”>“实体管理员”>“实体设置”中查看 SSP 席位编号表。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊广告：用一个 SP 广告账户管理多国广告
亚马逊广告现支持卖家和供应商用一个 SP 广告账户管理多国广告投放，所有新老广告主均可使用。该功能省去在多个账户间切换的时间，方便跨境卖家统一操作各国站点广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌旗舰店推出 ASIN 互动指标
亚马逊广告针对精选品牌旗舰店推出全新 ASIN 互动指标，位于广告平台品牌旗舰店洞察控制面板的“互动”新选项卡下，也可通过亚马逊广告 API 访问。指标包括 ASIN 呈现量、浏览次数、有货浏览次数、有货浏览率、平均有货浏览价格、点击量、点击率、加入购物车次数、购买量、已售商品数量、转化率和平均售价。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店洞察面板新增 ASIN 互动指标，卖家可据此查看商品在旗舰店内的浏览、加购与转化数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊在比利时站点上线 SP、SB、SD 广告与 Stores
亚马逊在比利时站点推出商品推广（SP）、品牌推广（SB）、展示型推广（SD）及 Stores。卖家需先在 Amazon.com.be 设置商品信息，再在比利时站点创建广告活动；预计到 2025 年比利时线上消费者将达 860 万。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在广告活动管理器中推出商品页面
亚马逊广告在广告平台的活动管理器中推出全新商品页面，把所有推广的商品集中展示，并按广告活动和广告组级别汇总展示量、点击量、销售额以及 ROAS 等指标。广告主可查看商品级别的业绩和商品信息优化建议，还能选择一件或一组商品加入现有广告活动，或用该页面创建新的搜索广告活动。
推荐理由：亚马逊广告后台新增商品页面，把商品级展示、点击、销售额和 ROAS 汇总到一处，卖家可据此定位表现差的商品。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊 Marketing Mix Models（MMM）应用支持自动报表设置
亚马逊 Marketing Mix Models（MMM）应用新增自动报表设置功能，可在报表设置阶段校验 ASIN 与广告活动列表。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊广告活动管理器上线广告活动复制功能，SP 设置可复用到 SB 和 SD
亚马逊广告活动管理器新增广告活动复制功能，用户可从适用的商品推广（SP）活动的复制列中复制广告活动，把现有 SP 活动的时间表、预算、创意素材和其他设置应用到全新的品牌推广（SB）或展示型推广（SD）活动。该功能还支持为全新广告活动选择优化目标，以提高展示量或商品详情页面浏览量。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告活动管理表上线时间单位细分报表功能
亚马逊广告活动管理表新增时间细分功能，订单和行项目下方将以嵌套行展示，默认细分选项为“无”。用户选择“时间”并点击“应用”后，可按每天、每周、每月和星期几四种时间粒度，在广告主/订单、广告主/行项目和订单/行项目页面展开分析。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出广告素材政策保护第二版，新增图片文案实时审核
亚马逊 DSP 上线广告素材政策保护第二版，广告素材图片审核功能可在广告活动创建初期实时反馈图片是否符合亚马逊要求，本版图片使用资格检查着重审核广告中的文案。后续版本将扩大 ASIN 资格审核范围、扩展至其他 DSP 广告素材模板，并推出广告素材规范检查与广告素材边框要求落实机制。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 升级“联系我们”支持体验，新增电话支持与问题日志
亚马逊升级亚马逊 DSP 的“联系我们”页面，支持指定主题、补充问题信息并添加附件，最多 6 个文件、单个最大 5MB。同时新增亚马逊广告支持专家的实时电话支持，仅提供英语，覆盖美国、巴西、加拿大和墨西哥。新工具“问题日志”可集中查看历史与当前支持问题的状态、记录并回复。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊归因报告（beta）新增品牌推荐奖金查看功能
亚马逊归因报告（beta）现可查看品牌推荐奖金，帮助广告主了解非亚马逊广告带来的推荐返利。该功能让卖家能追踪站外投放对推荐奖金的贡献情况。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出自助式营销组合模型（MMM）入门通道
亚马逊广告在广告控制台上线自助式 MMM 入门指南与培训，广告主可在管理员账户中通过雪花状图标进入 MMM 门户，注册并请求访问权限、接受数据使用协议。MMM 是衡量各营销渠道与发布商销售影响的 ROI 分析，其结果决定超过 60% 的营销预算分配（亚马逊研究，美国，2019 年）。该门户让广告主以分析就绪型格式请求和接收亚马逊的 MMM 数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊 Bulksheets 新增 SP 广告 ASIN 资格状态
亚马逊广告 Bulksheets 现已提供 Sponsored Products 广告 ASIN 的资格状态，卖家可批量下载所投放 ASIN 的资格情况，并了解某个 ASIN 为何不符合投放条件。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告管理员账户新增全球功能
亚马逊广告在管理员账户中引入全球功能，使用管理员账户访问选项可将来自亚马逊运营的任何站点的账户关联到管理员账户，不受广告计划和账户类型限制。账户关联后可通过账户概览页面查看和导出跨区域账户的自定义效果指标，查看账单提醒，并通过一次邀请让受邀用户获得跨所有站点的访问权限。所有现有管理员账户已配备此功能，新管理员账户默认为全球账户，可通过广告平台右上角的账户选择器在全球管理员账户间导航。
推荐理由：亚马逊广告管理员账户新增全球功能，卖家可在一个账户内关联各站点、查看跨区域指标和账单提醒。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告推出合作伙伴状态（partner status）全球认证计划
亚马逊广告面向 Partner Network 成员推出合作伙伴状态（partner status）全球认证计划，提供徽章等新权益，且徽章仅限 Partner Network 成员专享。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊美国站：传统出版作者现可投放赞助广告
亚马逊美国站允许传统出版作者为更多书目投放赞助广告。作者可将更多已出版书籍纳入广告目录，通过 sponsored ads 进行推广。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出第三方应用程序管理页面，可查看和删除账户访问权限
亚马逊广告上线新的第三方应用程序页面，卖家可在广告账户的“访问和设置”中点击“第三方应用程序”选项卡，查看有权访问广告账户的第三方应用及授权用户列表。应用程序访问级别与授权用户相同，“仅查看”权限用户只能为应用分配“仅查看”访问权限。若不再信任某应用，授权用户可通过操作列的“管理授权”链接进入 Login with Amazon 门户删除该应用访问权限。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在广告活动管理器中新增商品改进建议
亚马逊广告在广告活动管理器中新增商品改进建议，广告主可看到针对现有商品推广活动广告组中商品的潜在改进机会，例如为某个 ASIN 添加更多要点或商品图片。建议内容包括商品名称控制在 25 到 200 个字符、展示至少 4 张图片、图片高度或宽度至少 1000 像素以启用缩放、使用 A+ 商品描述、添加搜索词、提供详细商品描述以及添加至少 3 个要点。
推荐理由：亚马逊广告后台新增商品改进建议，卖家可在广告活动管理器中直接看到针对在投 ASIN 的优化提示。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告后台新增投放页面，可集中查看和优化投放
亚马逊广告后台新增投放页面，卖家可在一个页面中查看商品推广和展示型推广所有投放内容的效果指标，以及未投放、效果最佳和效果最差的投放内容（基于展示量、点击量和订单量）。在该页面可直接调整竞价、禁用或重新启用投放，无需离开页面。登录广告平台后进入所有广告活动页面，即可在管理、草稿、设置和历史记录选项卡旁看到投放入口。
推荐理由：亚马逊广告后台新增投放页面，卖家可在一个页面查看投放效果并直接调竞价、启停投放，省去下载多份报告。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊广告平台上线 SP、SB、SD 与 Amazon DSP 合并报告摘要视图
亚马逊广告平台新增报告摘要视图，营销人员可在广告平台内一站式查看 SP、SB、SD 与 Amazon DSP 的总支出和效果，无需再手动登录各账户下载整合数据。使用现有凭据登录后选择广告管理员账户，依次进入“管理员账户”>“报告摘要”即可访问；尚未创建管理员账户的需先选择名称和账户类型并关联账户。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告后台预算规则面向全球开放
亚马逊广告宣布预算规则功能已在全球广告后台开放，卖家可按选定时间范围自动增加广告活动预算，避免超出预算并减少因预算不足错失的机会。基于时间表的规则可从亚马逊推荐的购物活动（如情人节或 Prime Day）中选择，也可设置每日或每周重复的自定义时间段。购物活动期间亚马逊会根据历史活动提供建议预算，帮助提前规划假日和销售活动的预算并减少手动调整。
推荐理由：亚马逊广告后台的预算规则已面向全球开放，卖家可据此为购物活动自动加预算，减少超支和错失机会。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告推出创意素材功能，可存储和复用品牌内容
亚马逊广告推出创意素材功能，广告主可以在统一界面存储、整理并重复使用品牌内容（徽标、图片），支持从电脑上传或连接 Google Drive、Dropbox、OneDrive。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告控制台推出自定义访问权限控制
亚马逊广告控制台新增自定义访问权限控制，广告主可设置标准管理员和编辑者两种访问级别，为广告账户分配访问权限。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 墨西哥站卖家现可用信用卡支付广告费用
墨西哥站卖家现在可以使用信用卡支付 Sponsored Ads 广告费用。该支付方式面向墨西哥站卖家开放，用于结算其广告投放产生的费用。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 新增账单仪表盘
亚马逊 DSP 现已上线账单仪表盘，广告主可在其中查看账单明细。该功能面向 DSP 用户开放，具体入口与账单字段未在公告中说明。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊广告：私有交易市场（PMP）交易问题排查功能上线
亚马逊广告上线私有交易市场（PMP）交易问题排查功能，广告主现可通过交易详情页排查交易投放问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分2929 亚马逊广告搜索词展示排名与份额报告可下载
亚马逊广告在报告中心上线搜索词展示排名与份额可下载报告，帮助广告主了解自身广告活动相对其他广告主的广告展示表现。