亚马逊 Brand Lift 面向日本广告主开放，可衡量品牌广告效果
亚马逊品牌提升洞察（Brand Lift）面向日本广告主开放，用于衡量和优化上层渠道品牌目标。该功能覆盖知名度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类目标，通过 Amazon Shopper Panel 社区调查评估亚马逊 DSP 广告活动，报告可按创意素材、人口统计信息和频率细分。
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亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊 SP 广告推出自建受众竞价提升功能，新增三种受众
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 竞价调整功能：用专属数据定制实时竞价方案
亚马逊 DSP 上线竞价调整功能，广告主可将自身专属数据接入亚马逊 DSP，按自设偏好调整平台预测的展示量价值，实现定制化实时竞价。该功能让广告活动围绕特定业务目标优化，突破“一刀切”标准优化模式，并减少对多个广告订单项的依赖，使复杂竞价方案的部署更简便、运营效率更高。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广算法升级，受众触达和页面访问量广告活动转向转化优化
亚马逊广告宣布展示型推广升级机器学习算法，使以扩大受众触达和增加页面访问次数为目标的广告活动与转化类广告活动的优化目标相契合。当前拥有活跃的受众触达和页面访问量广告活动的广告主，可能会发现相关绩效指标有所提升。展示型推广此前支持针对触达、页面访问次数或转化量三种目标选择竞价方案，此次调整意在推动增量销售。
推荐理由：亚马逊广告升级展示型推广算法，受众触达和页面访问量广告活动将按转化目标优化，卖家可据此重新评估这两类广告的投放目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 接入 Google Privacy Sandbox 强化广告效果衡量
亚马逊 DSP 已将 Google Privacy Sandbox 纳入其广告效果衡量方案，提升把 Chrome 用户（尤其是拒绝第三方 Cookie 者）在品牌网站上的转化行为归因到对应广告活动的能力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 Alexa 首页广告支持 Assets Based Creative 创意模板
广告主在 Echo Show 设备的 Alexa 首页广告中，现可使用标准 Assets Based Creative（ABC）创意模板来扩大广告活动触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊面向作者的赞助广告扩展至国际站点
亚马逊面向作者的赞助广告（Sponsored Ads for Authors）现已支持国际站点投放。该广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，按点击付费，报告控制面板提供广告效果关键指标，帮助作者优化广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 推出全球席位：注册一次即可在多国投放广告
亚马逊 DSP 上线全球席位功能，用户注册一次即可在亚马逊 DSP 覆盖的所有国家和地区购买广告，并可将各地广告花费整合由单一亚马逊法律实体统一开票。新加坡成为 ADSP 第 18 个开票国家，全球经理账户在北美、欧洲、远东三个区域提供服务，API 调用需按区域分别获取三个 Profile ID。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 库存选项卡上线新工作流，可快速创建亚马逊媒体优选交易
亚马逊广告在亚马逊 DSP 的“库存”选项卡中推出新工作流，广告主可通过 Prime Video、Twitch、Freevee 创建新的优选交易和程序化保量交易。广告主可按国家/地区发现匹配定价的出版商机会，并配置特定于出版商的内容相关投放细分、频率上限和预算。提交后系统通常几分钟内完成审核，交易即可在广告活动中激活。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 内容相关投放支持第三方移动应用流量
亚马逊 DSP 内容相关投放现已支持第三方移动应用程序流量资源，广告主可用亚马逊零售分类（含移动应用分类）在 Amazon.com 及第三方流量资源中按实时内容浏览投放广告，无需依赖广告标识符。该能力覆盖超过 4 万个商品品类，适用于亚马逊 DSP 自助式与管理式服务广告主，可在“投放”小部件中使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 O&O Inventory，展示与 OLV 广告默认覆盖第一方库存
从 2025 年 1 月 15 日起，在亚马逊 DSP 自助服务中预订新展示广告和在线视频广告活动的广告主，将默认纳入跨 Amazon.com、Grocery online、Fire TV、Fire Tablet、Alexa、IMDb 和 Twitch 的亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告控制台推出基于事件的竞价规则
亚马逊广告控制台新增基于事件的竞价规则，广告主可针对高流量购物事件提前设置竞价和预算。该功能通过 schedule bid rules 中的 Events 实现，帮助卖家在大促等高流量节点前预先调整投放策略。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出转化路径报告 beta，展示 30 天广告触点
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊广告支持在广告主层级衡量去重触达与频次
亚马逊广告新增广告主层级的去重触达与频次衡量，帮助广告主了解跨广告活动的去重触达与频次数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为频率组新增去重触达量与频率报告
亚马逊广告推出频率组级别的触达量和频率综合报告，可对频率组内多个订单的受众去重，统一查看频率指标，用于分析频率组的影响。该指标可通过 V3 报告的触达量和频率报告访问，覆盖美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、日本、印度、澳大利亚等站点，管理服务和自助式服务均可使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Streaming TV 广告推出 STV Inventory Reporting，可查看独家触达数据
亚马逊广告上线 STV Inventory Reporting，用于衡量 Amazon Streaming TV 广告的独家触达（Exclusive reach）。该报告帮助广告主了解 Streaming TV 广告触达了多少其他渠道未覆盖的受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 新增展示位置定向功能：支持折叠位置与原生广告位选择
亚马逊 DSP 推出两项投放功能，广告主可为展示广告和在线视频广告活动定向首屏与非首屏折叠位置，并为原生广告活动选择信息流、文章或推荐小部件等原生内容广告位。这些控制选项已在亚马逊 DSP 用户界面和 API 中提供，可在订单项设置页面的“投放”小部件中通过“添加投放方案”启用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 视频广告活动新增插播与外播位置投放功能
亚马逊 DSP 视频广告活动上线插播位置和外播位置投放功能，取代原有“视频广告格式”选项，帮助广告主精细控制流媒体电视和在线视频广告库存中的广告位与内容时长。新功能推出时适用于第三方广告库存和 Amazon Publisher Direct (APD) 广告库存，计划 2025 年第二季度扩展至亚马逊自有自营广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告：SP 广告与 Amazon DSP 广告主可在单一页面查看和下载全球发票
亚马逊广告上线全球账单中心，SP 广告与 Amazon DSP 广告主可在单一页面单独或批量查看、下载各国家或地区的发票，并查看账单设置状态、总应付金额与逾期金额，支持在国家或地区层面支付合并金额。此前广告主需逐个进入各国家或地区账单中心页面，新功能每次可节省 2 至 3 次点击。第三方集成商可通过公共 API 单独或批量搜索和下载发票。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 广告活动与创意素材管理 API 上线
亚马逊 DSP 广告活动与创意素材管理 API 现已可用，客户可借此简化广告活动与创意素材创建，缩短新广告活动激活时间，并快速将创意素材关联到广告组。新接口支持通过批量读取 API 在本地存储所管理广告主的全部亚马逊 DSP 广告活动数据，并将新 API 与现有受众和交易资源结合以简化制作流程。还可结合效果报告与广告组接口，为竞价和预算优化提供依据，或测试新受众、移除效果不佳的受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊推出跨境卖家应付款项付款方式注册功能
亚马逊上线跨境卖家应付款项付款方式注册功能，广告主可在全球范围内选择并设置自有卖家账户作为付款方式，注册期间可选择一个或多个卖家应付款项付款方式，该功能同时适用于注册和付款方式更新。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告 Dynamic Traffic Engine 如何解决程序化广告浪费
亚马逊广告的 Dynamic Traffic Engine 在测试中将 SSP 发送给亚马逊广告的非期望或"低需求"广告请求数量减少 40% 以上，降低处理开销并提升竞价机会。该工具旨在解决头部竞价普及后竞价请求激增导致的 SSP 与 DSP 效率低下问题。目前已使用该工具的 SSP 包括 Yieldmo 和 TripleLift，Index Exchange 预计年底前接入。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊 DSP 为 7 天以内短周期广告活动提供实时优化建议
亚马逊 DSP 新增优化建议功能，面向投放时长七天及以内的短周期广告活动（short-flight campaigns）提供实时优化建议。该功能已在亚马逊广告 What's new 页面公布，卖家可据此在投放期间即时调整 DSP 广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测功能
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊 DSP 上线前推荐功能：用机器学习优化广告活动设置
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出上线前推荐（pre-flight recommendations）功能，借助机器学习洞察，帮助广告主在广告活动正式投放前优化设置。该功能可在启动前对 campaign setup 进行调整，以减少投放后的试错成本。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊卖家现可为图书创建搜索广告
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊品牌推广广告在加拿大和澳大利亚站点上线
加拿大和澳大利亚站点的作者现可创建品牌推广广告，使用自定义图片和视频广告吸引读者。视频广告可讲述故事，自定义图片广告可创建商品集广告。启动品牌推广活动需在 Author Central 用笔名申领三本或更多图书。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告状态页面新增历史记录与首选语言切换功能
亚马逊广告状态页面新增“历史记录”页面，广告主可查看过去 6 个月亚马逊广告分享的通信和状态更新，并支持时间线视图查看事件期间的状态与消息。页面右上角新增语言切换器，用户可从下拉列表选择语言并点击“更改语言”保存，后续访问将以首选语言显示当前或历史消息。该页面自 2023 年推出以来一直是重要事件期间与广告主沟通的主要渠道。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助广告主上线发布者审核功能
亚马逊广告向所有 Amazon DSP 自助服务广告主推出发布者审核功能，按创意素材关联的订单项设置应用亚马逊广告政策，自动屏蔽未获批准投放的创意素材广告库存。此前创意素材一旦违规即无法获批用于订单项，现在该订单项仍可在其他无违规库存上继续运行。审核覆盖品牌旗舰店、Freevee、Prime Video、Alexa 主屏、FireTV、Fire 平板电脑、IMDb 和 Twitch。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出 Guidance API 与快速操作 API，可批量获取并采纳广告建议
亚马逊 DSP 上线 Guidance API，广告主可通过四个新终端节点汇总广告主、订单或订单项级别的广告活动建议，并支持同时获取多个对象的建议。配套的 DSP 快速操作 API 允许广告主采纳这些建议：向 POST /dsp/v1/quickactions/{actionId}/executions 发送携带 actionId 的请求即可触发相关更改生效。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告推出动态细分，可按受众兴趣投放展示广告
亚马逊广告推出动态细分功能，这是一组根据效果和相关性标准变化的受众群集合，用于触达最可能与广告互动的顾客。新的“可能对您的广告感兴趣的受众”动态细分利用亚马逊机器学习算法，结合亚马逊第一方购物信号、卖家自己的转化信号以及来自企业网站的洞察来展示广告。卖家在选择受众类型时即可使用动态细分，添加“可能对您的广告感兴趣的受众”启用该功能，并可与亚马逊消费者、浏览、购买等其他受众类型结合使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将 Alexa 纳入 OLV 视频广告库存
亚马逊 DSP 的自助在线视频（OLV）广告现可将 Alexa 作为额外广告库存来源，视频订单项默认选中该选项。广告主借此触达 Echo Show 设备上的顾客，提升品牌知名度与购买意向；顾客在 Alexa 主屏幕点击自动播放短视频广告进入全屏视图时，系统会记录一次点击。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告支持受众竞价加成，在 AMC 自定义受众中激活全漏斗策略
亚马逊广告上线受众竞价加成功能，广告主可在 Amazon Marketing Cloud 中自定义受众，并在 SP 等广告活动中调整竞价，以激活全漏斗策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 受众详情页新增人群特征、零售品类与 Prime Video 流媒体洞察
亚马逊 DSP 受众详情页新增三类受众人群洞察：综合人群特征、最常购买的零售品类，以及 Prime Video 上热门流媒体内容。此前这些人群特征、购物和 Prime Video 流媒体洞察仅能通过 Persona Builder API 获取，现在管理式服务和自助式服务广告主可在 Audience Central 的受众详情页直接查看。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Alexa 广告位在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持 REC 创意模板
亚马逊 Alexa 广告位现已在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持响应式电子商务（REC）创意模板。广告主的广告可无缝扩展至符合条件的 Echo Show 设备 Alexa 主界面展示广告，无需在广告活动创建过程中做任何修改。Alexa 是首个与桌面端和移动端广告主所用标准模板集成的设备广告位。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告与 Canva 合作推出广告应用，简化创作者工作流
亚马逊与 Canva 合作在 Canva 网站推出亚马逊广告应用程序，广告主可直接连接创意素材库、按需提取广告内容并用 Canva 工具编辑。设计完成后可应用实时政策检查并直接发布回素材库，减少修改次数、加快广告上线。用户可通过导航栏底部的“亚马逊广告”图标连接账户，无广告账户者可用普通 Amazon.com 账户以访客模式使用政策检查。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试
亚马逊广告宣布 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试，广告主可针对新受众发掘、再营销和顾客保留方案，为非亚马逊和亚马逊广告活动自动创建订单项。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊推出广告数据管理器 ADM，构建第一方数据策略
亚马逊推出广告数据管理器（ADM），广告主可通过亚马逊广告平台 UI、API 和 CDP 集成在统一界面载入第一方数据，一次上传即可在 ADSP、AMC 等广告产品中重复使用。ADM 提供用户级访问控制、端到端加密的隔离数据环境，并通过连接器库集成 CDP、MMP 等合作伙伴，简化品牌与代理商之间的数据对接。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出长期销售额与长期销售 ROAS 指标
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告：通过受众竞价提升提高赞助广告互动与转化
亚马逊广告上线受众竞价提升功能，广告主可调整竞价，以获取选定受众更高的参与度和转化率，并重新吸引营销流域旅程中的顾客。广告主可通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表新增的 matched_behavior_segment_ids 列，查看亚马逊何时应用了竞价上调。