亚马逊营销云 AMC 使用资格扩展至赞助广告广告主
亚马逊营销云（AMC）调整使用资格标准，所有亚马逊 DSP 直接广告主以及所有亚马逊广告合作伙伴网络注册合作伙伴均可注册 AMC，不再以使用亚马逊 DSP 为强制前提。此次更新让仅通过合作伙伴投放搜索广告的广告主也能使用这一隐私安全的 clean room 解决方案，从而获取自定义洞察并采取基于洞察的行动。
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亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告将 AMC Audiences 扩展到商品推广和品牌推广
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出多触点归因测试版，美国站广告主可用
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出 Ad Relevance：不依赖广告 ID 提升广告相关性
亚马逊广告推出 Ad Relevance 功能，基于 AI 与信号方法，不依赖广告 ID 即可在一天中随时触达消费者。该功能已应用于内容相关投放、相似受众和 Performance+，在最多 65% 原本无法识别的广告流量资源上实现可寻址性，CPM 降低多达 34%、CPC 降低 8.8%，并保证 100% 预算利用率。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊音频生成工具上线：几分钟生成互动式音频广告
亚马逊推出音频生成工具，在亚马逊上销售商品并通过亚马逊 DSP 购买广告的广告主，现在可在几分钟内自行制作互动式音频广告创意，无需额外付费。广告主只需输入在亚马逊发布的商品，工具即根据商品信息自动生成配音脚本，并可选择人声、语气和背景音乐，最终输出 30 秒音频广告，与品牌的展示、视频和搜索广告活动相辅相成。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊推出全新 Amazon DSP 体验，简化广告活动管理
亚马逊广告上线全新 Amazon DSP 体验，通过简化的工作流、实时工具和精选洞察来精简广告活动管理，帮助广告主更快、更明智地做决策。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告：AMC 受众现可支持 Amazon Publisher Cloud 交易
亚马逊广告在 Amazon Publisher Cloud（APC）上线新功能，广告主可将亚马逊营销云（AMC）受众与优质出版商的第一方数据结合，识别广告库存与出版商信号。出版商可依据广告主 AMC 受众的定制逻辑在 APC 中设计程序化交易，并按双方信号重叠情况生成优化交易，以实现目标触达等广告主目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分5454 亚马逊广告推出 Creative Studio，用 AI 生成并发布广告创意素材
2024 年 10 月 15 日，亚马逊广告推出 Creative Studio，将 AI 功能与专家级控制结合，让不同技能水平的广告主生成、完善图片和视频并发布到亚马逊广告平台的创意素材空间。该体验包含工作室、沙盒和灵感图库三个入口，广告主可探索 AI 图库、尝试 AI 视频和图像生成工具，并与 AI 创意代理商共同创作。只有登录的广告主才能在工作室内从灵感图库开始生成新的创意素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Sponsored TV 广告上线：无最低支出，新增累计触达与再营销细分
亚马逊为 Sponsored TV 广告新增累计触达、家庭触达指标，并支持在展示型推广中再营销曾与品牌 Sponsored TV 广告互动的受众。该广告依托亚马逊第一方购物与流媒体信号触达不看传统电视的增量受众，无最低支出或费用，广告主还可用“户外运动爱好者”等消费者语言关联品牌营销与 Sponsored TV 广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告推出 AI 视频生成工具：几分钟免费生成品牌商品短视频
亚马逊广告上线 AI 视频生成功能，卖家可在几分钟内免费生成以品牌和商品为主角的逼真短视频。该功能不额外收费，用于快速产出商品视频素材。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出面向新品的产品广告活动
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊营销云推出“最佳频率”解决方案，强化广告活动与跨活动投放频率管理
亚马逊营销云（AMC）上线“最佳频率”自助解决方案，广告主可在“解决方案”选项卡中查看最佳投放频率建议，并按广告展示量创建自定义受众、为亚马逊 DSP 单个或多个广告活动设置和更新频率上限。该方案无需 SQL，支持筛选 ADSP 或 SA 广告活动及点击量、购买量、加入购物车次数、品牌搜索量等转化指标，输出自动图表与表格，并提供每日频率上限建议值。所有 AMC 客户可在全球范围内使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊互动广告扩展至 Prime Video 等流媒体电视渠道
亚马逊广告将互动式广告扩展至 Prime Video 以及所有第一方 Fire TV 和第三方客厅设备，顾客用遥控器或扫描二维码即可与大多数广告互动。新体验包括支持购物的加购、面向非亚马逊站内卖家的“进一步了解”以及测试版的“潜在客户开发”。该功能面向自助式和管理式服务广告主开放，已在北美 US 推出。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Sponsored TV 上线标准受众
亚马逊广告在 Sponsored TV 推出标准的预包装亚马逊消费者受众，可基于生活方式、兴趣和生活事件触达受众。广告主可通过定向小部件浏览亚马逊消费者并加入 Sponsored TV 广告活动，场内客群受众在场内客群类别下，生活方式、生活事件和兴趣受众在兴趣和生活方式类别下。
推荐理由：亚马逊广告在 Sponsored TV 上线标准预包装受众，卖家可据此了解可定向的受众类别和投放入口。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 在线视频广告 11 月 1 日起自动扩展至 Echo Show、Fire TV、IMDb 和 Twitch 库存
从 11 月 1 日起，亚马逊 DSP 上新建和现有的在线视频广告活动将自动获得 Echo Show、Fire TV、IMDb 和 Twitch 等亚马逊第一方广告库存。选择任一亚马逊或第三方广告库存来源的广告主将自动纳入所有符合条件的亚马逊库存，该扩展分阶段进行并受各库存来源的广告政策与创意素材要求约束。广告主可通过支持中心“联系我们”联系程序化解决方案顾问或广告支持主动退出。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊 DSP 上线奖励广告：可用亚马逊积分激励顾客互动
亚马逊 DSP 面向自助式广告主推出奖励广告，广告主可在基于组件的创意模板中选择“亚马逊站内商品”落地页和“奖励广告”体验，配置推广 ASIN、顾客获得奖励所需支出金额及奖励落地页，创意素材与落地页由模板程序化生成并可预览。该功能旨在以亚马逊积分奖励顾客互动，推动广告活动获得更多互动，构建耗时与标准展示创意素材大致相当。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊 DSP 展示广告活动将自动扩展至 Echo Show、Fire TV、IMDb、Twitch 等第一方广告库存
从 11 月 1 日起，亚马逊 DSP 上新建和现有的展示广告活动将自动获得 Echo Show、Fire 平板电脑、Fire TV、IMDb、Twitch 以及 Whole Foods Market 和 Fresh 数字显示屏等亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 推出竞价调整系数（beta），可按域名、App、设备等控制出价
亚马逊 DSP 上线竞价调整系数（beta），卖家可按域名、App、设备、位置、Amazon Audiences 等维度控制出价，从而简化广告活动管理。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 推出生成式 AI 功能，几秒内为 Twitch 创建广告素材
亚马逊 DSP 客户现在可用生成式 AI 在几秒内生成 Twitch 展示广告素材，无需再为 Twitch 的专属广告位尺寸单独设计创意。亚马逊内部分析显示，很大一部分亚马逊 DSP 广告活动已有现成素材可直接生成额外 Twitch 素材，且无需客户承担设计费用，从而扩大广告活动触达。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告为 Interactive Video Ads 新增二维码互动效果衡量
亚马逊 DSP 与 ST 广告主现可查看 Interactive Video Ads 的二维码效果衡量报告，DSP 侧通过广告活动管理器、报告中心和离线 API 访问，ST 侧通过亚马逊广告平台和 ST 离线 API 访问。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能，可设定受众触达与展示频次目标
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价功能，广告主只需设定受众触达和展示频次目标，系统即利用用户信号、展示量信号及亚马逊模型实时自动优化竞价。创建以提升展示频次为目标的广告活动时可指定 KPI 目标，例如将目标展示频次设为每周 2 次，并选择“优先使用全部预算，同时有效提升效果（默认）”作为优化方案。该功能旨在提升独立用户触达、减少频次不足或过高造成的效率低下，并支持在广告活动报告中查看目标指标状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 REC 批量上传功能上线，简化创意管理
亚马逊广告推出 REC 批量上传功能，用于高效管理多个创意素材。该功能面向需要批量处理创意的广告主，可简化创意管理流程。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 HCC 分层广告活动管理与订单项支出预测
亚马逊广告即将推出一套全新预算优化系统，即分层广告活动管理（HCC），以及订单项支出预测功能，将在广告平台上取代原有的订单项预算功能。HCC 利用实时竞价信号优化预算，卖家不再需要提前把订单预算分配到各个订单项，订单内绩效优异的订单项可获取剩余订单总预算，实现预算全天候动态分配。
推荐理由：亚马逊广告将用 HCC 分层广告活动管理和订单项支出预测取代原有订单项预算，卖家可据此了解预算分配方式的变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 面向全球自助服务客户推出在库存中心创建新交易功能
亚马逊 DSP 面向全球自助服务客户推出在库存中心创建新交易的功能，客户可在亚马逊 Twitch、亚马逊 Freevee 和亚马逊 Prime Video 上按适用价目表创建交易。客户可配置供应方受众细分并提交提案供批准，还能即时激活现有订单项上的新交易，无需与亚马逊广告代表合作。推出时支持的交易以编程方式获批，客户可在几分钟内激活新创建的交易。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 上线相似受众功能（beta）
亚马逊 DSP 推出相似受众功能（beta），广告主可向与现有受众兴趣和行为相似的消费者大规模投放广告。该功能依托亚马逊广告 AI 技术和专有信号，在保持投放设置精确性的同时触达全新潜在顾客。此次发布将相似受众整合到订单项页面，通过一个统一单选复选框实现，并考虑订单项中的所有受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 情境相关产品定向（RPT）开始支持第三方供应
亚马逊 DSP 的情境相关产品定向（RPT）自 2024 年 8 月 27 日起支持第三方供应。该功能此前仅覆盖亚马逊自有流量，此次扩展后广告主可在站外第三方库存中按相关商品情境投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊展示型推广推出广告智能推荐组件：把展示广告变成可滚动互动轮播
亚马逊展示型推广的广告智能推荐组件公开测试版已面向不在亚马逊上销售的美国自助式广告主推出，可将展示广告转换为可滚动的互动式智能推荐组件。广告主需上传品牌徽标、最多 50 个字符的广告标题和最多两张生活方式图片，系统会自动生成默认 CTA“进一步了解”，并自动完成不同尺寸、广告位、设备和视觉区域的素材拼接与呈现。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Fire TV 内嵌展示横幅广告向 ADSP-SS 广告主开放
亚马逊已允许所有亚马逊 DSP 自助式服务（ADSP-SS）广告主在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和印度预订 Fire TV 内嵌展示横幅广告活动。该广告位位于主页选项卡 Fire TV 用户界面推广行内的首屏上方，用户下滑后转为占屏约一半的“小细节”视图，并支持 10 到 30 秒带声音的可选视频素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 为美国广告主提供站外转化建模归因
亚马逊 DSP 新增建模归因功能，用于统计未直接进行效果衡量的美国广告主广告活动带来的亚马逊站外转化，覆盖匿名库存来源及广告互动与转化事件缺乏直接联系的情况。广告活动报告将直接衡量转化与模型化转化合并汇总，帮助广告主全面衡量广告支出对已知和匿名库存来源的影响，管理 KPI 目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊为 Prime Video 推出程序化保量（PG）交易
亚马逊为 Prime Video 推出程序化保量（PG）交易，自助式广告主可按固定 CPM 投放效果有保证的广告活动。交易类型包括服务时段内投放（ROS）、内容相关（标题组、类型、内容年龄评级）和基于受众三类，并支持仅投前贴片广告位。此前自助广告主只能以非保量优选交易投放 Prime Video 广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告品牌推广新增落地页选项
亚马逊广告在品牌推广的提升品牌展示量份额广告活动目标中，为商品集广告格式新增落地页选项。广告主选择至少三件商品推广后，顾客可从搜索结果首页首位进入包含这些商品的新建品牌落地页，没有预设店铺也能快速启动广告活动。广告主还可结合主题投放扩大首页首位触达，并用 vCPM 竞价建议优化，原文称 $20 的 vCPM 竞价可能与 $1 单次点击竞价相当。
推荐理由：品牌推广新增落地页选项，卖家可据此调整商品集广告的投放方式与竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出广告策划工具并开放 API
亚马逊广告推出广告策划工具，作为多种媒体策划功能的演进版，提供单一入口制定单一格式、多种格式或基于目标的全流域预算分配计划。该工具整合跨渠道与渠道策划工具，新增基于目标的规划、去重的触达估算、预算分配建议和受众人群洞察，并通过 API 公开，形成通用的模块化框架。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出商品推广优选投放推广功能
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在加拿大、墨西哥、巴西和英国推出 Sponsored TV
亚马逊广告宣布 Sponsored TV 已在加拿大、巴西、墨西哥和英国上线，广告主可通过自助方式购买流媒体电视广告。该方案提供零售感知功能和可购物广告格式，没有最低支出要求或前期承诺，广告主可实时优化广告活动。
推荐理由：亚马逊广告把 Sponsored TV 扩展到加拿大、墨西哥、巴西和英国，卖家可了解这一流媒体电视广告位是否覆盖自己的站点。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 Fire TV 专题轮播器广告位
亚马逊 DSP 自助服务（ADSP-SS）正式开放 Fire TV 专题轮播器插槽 2+，覆盖美国、加拿大、欧盟五国、日本、印度、澳大利亚、巴西、墨西哥和荷兰。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 自助式广告向美国、加拿大、墨西哥站开放直播活动公开竞拍库存
亚马逊 DSP 自助式服务广告主现可在美国站、加拿大站和墨西哥站投放直播活动公开竞拍广告库存，此前该类库存仅对管理式服务广告主开放。新建视频订单项将默认选择直播活动广告库存，广告库存报告支持来源级别投放与效果数据，NBA League Pass、ONE Championship 等属性级别报告可在报告中心“直播活动”维度查看。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在南非站上线商品推广、品牌推广、展示型推广与品牌旗舰店
亚马逊广告宣布搜索广告与品牌旗舰店在南非站（Amazon.co.za）上线，符合条件的卖家和供应商现可使用商品推广、品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店。亚马逊援引数据称，预计到 2028 年南非在线顾客将超过 2700 万。品牌旗舰店可展示畅销与季节性商品、发布视频或讲述品牌故事，且不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为 SD 广告活动新增模型化转化报告
亚马逊广告为 Sponsored Display 广告活动新增模型化转化报告，用建模技术估算因第三方 Cookie 逐步淘汰和监管变化而无法直接衡量的转化。模型化转化数据与直接归因的转化数据在相同列中报告，例如购买或商品详情页浏览列；若无法在报告明细级别提供有意义的估算，转化数据会报告在未分配行中。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Lift API 上线：可创建、管理与获取品牌提升洞察研究结果
亚马逊广告推出 Brand Lift API，支持通过 POST /measurementStudies/brandLift 创建研究、PUT /measurementStudies/brandLift/{studyId} 更新研究、GET /measurementStudies/brandLift/{studyId}/result 获取结果，用于衡量品牌营销效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出品牌旗舰店创意素材（BSC），可动态展示 Store 促销信息
亚马逊广告 ADSP 推出品牌旗舰店创意素材（BSC），一种可引导顾客访问品牌旗舰店页面的动态创意素材，广告主可依据品牌旗舰店页面上是否存在在售且受支持的促销 ASIN 来决定是否加入促销信息。该形式基于组件化创意素材，利用已上传的图片、徽标、标题、促销信息、品牌名称、正文、免责声明和行动号召，只需单个创意素材生成步骤即可生成标准展示广告和/或信息流原生广告，标准展示广告支持尺寸自适应。