亚马逊 DSP 上线基于 Whole Foods Market 线下门店购买的自定义受众
亚马逊 DSP 现可创建基于 Whole Foods Market 线下门店购买行为的自定义受众，用于广告投放触达。广告主可借此覆盖曾在 Whole Foods Market 消费的人群。
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亚马逊广告 What's newAI 评分2626
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 上线第三方受众功能
亚马逊 DSP 新增第三方受众功能，广告主可在平台内一键调用品牌数据提供商的受众资源，用以补充亚马逊标准受众或全新受众。例如可用英国品牌 Zeotap 的“IM-厨房餐具”受众补充“IM-手工餐具”标准受众，旅行用品广告主也可使用“IM-自助旅行”“IM-航空旅行”等受众触达消费者。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）新增 Instructional Queries
亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）现已上线 Instructional Queries，广告主可用其快速启动高级分析。该功能面向广告主开放，用于在 AMC 中开展进阶数据分析。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊商品推广（SP）上线跨国广告活动创建功能
在美国、加拿大和墨西哥投放广告的卖家和供应商，现可在一次流程中针对一个或多个国家/地区创建商品推广（SP）自动投放广告活动，无需再逐国手动建活动。预算、竞价和推广的商品等设置会按各国家/地区本地化，活动启动前还可逐国编辑预算、竞价或推广商品。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊扩展 Brand Follow：购物者可在商店、帖子与亚马逊直播关注品牌
亚马逊扩大 Brand Follow 覆盖范围，购物者可在商店、帖子与亚马逊直播点击“关注”按钮关注品牌，并在亚马逊主页看到所关注品牌的优惠。目前品牌旗舰店已有超过 2000 万购物者关注品牌，品牌在亚马逊直播开播时购物者可在移动设备收到通知。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 SP 广告上线 Diagnostics 自助诊断工具
亚马逊为 Sponsored Products 推出 Diagnostics 工具，卖家可自助诊断广告活动，耗时不到一分钟，且可自行安排时间操作。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出搜索结果顶部展示量份额指标
亚马逊广告上线搜索结果顶部展示量份额（搜索结果顶部 IS）指标，用于衡量广告活动在提升品牌认知度方面的成效，定义为广告活动获得的搜索结果顶部展示量占其符合条件的搜索结果顶部展示量总数的百分比。
推荐理由：亚马逊广告上线搜索结果顶部展示量份额指标，卖家可据此判断广告在搜索结果顶部的曝光占比并调整竞价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示型推广上线竞价建议
亚马逊广告在展示型推广中上线竞价建议，创建 CPC 模式的商品投放或再营销浏览定向广告活动时会显示建议竞价和竞价范围。建议由机器学习分析品类中近期相似广告的获胜竞价计算得出，并随每次竞拍的竞争情况每天更新；不确定起始竞价时官方建议选择建议竞价。该功能已在亚马逊广告 API 中提供。
推荐理由：亚马逊广告为展示型推广的商品投放和再营销浏览定向上线竞价建议，卖家可据此确定起始竞价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在广告活动管理器中新增商品改进建议
亚马逊广告在广告活动管理器中新增商品改进建议，广告主可看到针对现有商品推广活动广告组中商品的潜在改进机会，例如为某个 ASIN 添加更多要点或商品图片。建议内容包括商品名称控制在 25 到 200 个字符、展示至少 4 张图片、图片高度或宽度至少 1000 像素以启用缩放、使用 A+ 商品描述、添加搜索词、提供详细商品描述以及添加至少 3 个要点。
推荐理由：亚马逊广告后台新增商品改进建议，卖家可在广告活动管理器中直接看到针对在投 ASIN 的优化提示。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广扩展自定义竞价优化，多站点支持按可见展示量优化
亚马逊广告宣布扩展展示型推广活动的竞价控制，加拿大、德国、法国、西班牙、意大利、印度、日本、阿联酋、英国和美国站的广告主和注册卖家可选择针对可见展示量进行优化，以提高商品知名度。选择该优化后，广告主可按 vCPM 计费模式表达可见展示量竞价，并使用 ROAS 等指标的点击加浏览归因了解知名度推广的价值。进行该竞价优化的广告只能在亚马逊上投放。
推荐理由：展示型推广在多个站点新增按可见展示量优化竞价，卖家可据此调整知名度广告的计费与衡量方式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告后台新增投放页面，可集中查看和优化投放
亚马逊广告后台新增投放页面，卖家可在一个页面中查看商品推广和展示型推广所有投放内容的效果指标，以及未投放、效果最佳和效果最差的投放内容（基于展示量、点击量和订单量）。在该页面可直接调整竞价、禁用或重新启用投放，无需离开页面。登录广告平台后进入所有广告活动页面，即可在管理、草稿、设置和历史记录选项卡旁看到投放入口。
推荐理由：亚马逊广告后台新增投放页面，卖家可在一个页面查看投放效果并直接调竞价、启停投放，省去下载多份报告。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊广告平台上线 SP、SB、SD 与 Amazon DSP 合并报告摘要视图
亚马逊广告平台新增报告摘要视图，营销人员可在广告平台内一站式查看 SP、SB、SD 与 Amazon DSP 的总支出和效果，无需再手动登录各账户下载整合数据。使用现有凭据登录后选择广告管理员账户，依次进入“管理员账户”>“报告摘要”即可访问；尚未创建管理员账户的需先选择名称和账户类型并关联账户。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告后台预算规则面向全球开放
亚马逊广告宣布预算规则功能已在全球广告后台开放，卖家可按选定时间范围自动增加广告活动预算，避免超出预算并减少因预算不足错失的机会。基于时间表的规则可从亚马逊推荐的购物活动（如情人节或 Prime Day）中选择，也可设置每日或每周重复的自定义时间段。购物活动期间亚马逊会根据历史活动提供建议预算，帮助提前规划假日和销售活动的预算并减少手动调整。
推荐理由：亚马逊广告后台的预算规则已面向全球开放，卖家可据此为购物活动自动加预算，减少超支和错失机会。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊品牌推广视频广告上线视频观看指标
亚马逊为品牌推广视频（Sponsored Brands video）广告活动新增一组视频观看指标，可在报告中心或亚马逊广告 API 下载。指标包括可见展示量、VTR、vCTR、5 秒观看次数与观看率、视频观看 1/4、1/2、3/4 次数、视频完播数和取消静音次数，各项定义见支持中心“亚马逊广告 - 广告活动”。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告推出创意素材功能，可存储和复用品牌内容
亚马逊广告推出创意素材功能，广告主可以在统一界面存储、整理并重复使用品牌内容（徽标、图片），支持从电脑上传或连接 Google Drive、Dropbox、OneDrive。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊广告 API 正式上线重叠受众洞察功能
亚马逊 DSP 和展示型推广广告主现可通过亚马逊广告 API 检索指定受众的重叠受众洞察。新版本 API 新增三项功能：maxResults 支持单次调用最多获取 500 个重叠受众，forecastedDailyReach 和 forecastedDailyImpressions 分别预估广告活动包含该受众后可触达的唯一身份设备数量与可用展示次数。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告控制台推出自定义访问权限控制
亚马逊广告控制台新增自定义访问权限控制，广告主可设置标准管理员和编辑者两种访问级别，为广告账户分配访问权限。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在 8 国上线展示型推广的亚马逊消费者受众
亚马逊广告宣布展示型推广的受众功能扩展至加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、阿联酋、英国和美国站的供应商与卖家，广告平台和亚马逊广告 API 均可使用。该功能基于第一方购物信号和流媒体信号提供预构建受众，分为场内客群、生活方式、兴趣和生活事件四个细分，例如“户外运动爱好者”“美食家”“即将开始度假”等，可用于提高认知度和购买意向的广告活动，也可与广告组中的再营销浏览定向受众结合使用。
推荐理由：亚马逊广告在 8 个国家上线展示型推广的亚马逊消费者受众，卖家可据此按场内客群、生活方式等细分调整投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告调整品牌推广着陆页支持，自定义页面广告活动 6 月 30 日暂停
亚马逊广告宣布，自定义购物搜索结果页面和其他自定义着陆页将不再被用作品牌推广活动的着陆页。使用搜索结果页面作为着陆页的现有广告活动，其着陆页将自动转换为商品列表页面；使用其他类型自定义着陆页的广告活动将于 2021 年 6 月 30 日暂停。官方建议改用商品列表页面或品牌旗舰店着陆页，并提示在 2021 年 6 月 30 日前登录账户将相关广告活动存档后重新创建。
推荐理由：亚马逊广告明确了品牌推广着陆页的调整范围和 2021 年 6 月 30 日截止时间，卖家可据此排查并重建受影响广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊商品推广（SP）上线搜索词展示量份额报告
亚马逊商品推广（SP）新增搜索词展示量份额报告，可查看每个搜索词在账户级别的展示量份额及与其他广告主的对比，以及选定时间段内获得的广告展示量总体百分比。例如某搜索词某日展示量份额为 20%，即赢得该日该搜索词全部 SP 广告展示量的 20%；排名第三即表示该日该搜索词展示量排第三。报告可从广告平台“报告中心”下载。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告新增 Whole Foods Market 实体店归因
亚马逊广告为 Whole Foods Market 卖家新增实体店归因，广告主可查看广告活动对线上与线下门店的整体效果。创建订单时需在“转化追踪”的亚马逊域名下拉菜单选择 Whole Foods Market US 域，并通过亚马逊 DSP 报告中心自定义报告模板、在“维度”中选择“商品”来查看购买，结果位于报告“站点”列。该实体店广告归因仅适用于购买期间表明 Prime 会员资格的受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 响应式电商创意功能正式上线
亚马逊 DSP 的响应式电商创意（Responsive eCommerce creative）现已面向所有广告主正式开放。该功能此前处于测试阶段，现已在 Amazon DSP 全面可用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 SB 品牌推广类目基准报告可下载
亚马逊为 Sponsored Brands（SB）推出类目基准可下载报告，卖家可获取所在品类的广告表现参照数据。该报告已在亚马逊广告 What's new 页面公布，具体指标与覆盖站点未在原文中说明。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 墨西哥站卖家现可用信用卡支付广告费用
墨西哥站卖家现在可以使用信用卡支付 Sponsored Ads 广告费用。该支付方式面向墨西哥站卖家开放，用于结算其广告投放产生的费用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊展示型推广（SD）推出四种可下载报告
亚马逊展示型推广（SD）上线四种可下载报告：广告活动报告、定位报告、推广的商品报告，以及仅限卖家使用的已购买商品报告。定位报告覆盖至少获得一次展示的广告活动，按账户级别提供受众相关效果指标；已购买商品报告展示顾客点击广告后购买的非推广商品，用于挖掘新品和交叉销售机会。报告支持自由安排发送至邮箱，并提供灵活的报告期与细分选项。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 新增账单仪表盘
亚马逊 DSP 现已上线账单仪表盘，广告主可在其中查看账单明细。该功能面向 DSP 用户开放，具体入口与账单字段未在公告中说明。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊广告推出赞助广告与 Amazon DSP 统一管理账户
亚马逊广告上线管理账户（Manager account），全球广告主可在单一仪表盘中统一查看赞助广告与 Amazon DSP 广告。该账户面向全球广告主开放，用于集中管理两类广告投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 Twitch 视频广告库存上线 Amazon DSP
Twitch 视频广告库存现已在 Amazon DSP 开放，可用于视频广告活动。广告主可通过 Amazon DSP 投放 Twitch 视频广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助订单的竞价策略
亚马逊 DSP 自助订单现可选择两种竞价策略：一是“用完全部预算，同时最大限度地提高效果”，竞价算法优先考虑预算交付、再考虑广告活动效果，也是当前订单的默认方案；二是“最大限度地提高效果”，算法优先考虑广告活动效果，此时需自行监控和调整竞价金额，以兼顾效果与预算消耗进度。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊广告：私有交易市场（PMP）交易问题排查功能上线
亚马逊广告上线私有交易市场（PMP）交易问题排查功能，广告主现可通过交易详情页排查交易投放问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分2929 亚马逊广告搜索词展示排名与份额报告可下载
亚马逊广告在报告中心上线搜索词展示排名与份额可下载报告，帮助广告主了解自身广告活动相对其他广告主的广告展示表现。