全流域营销，为什么选择亚马逊广告？Ulike 实践拆解
Ulike 在 2025 年 Prime 会员日前用亚马逊全流域广告把整体客户获取成本同比降低 36%、品牌搜索率提升 130%。其做法是依据核心用户在 Prime Video 上偏爱 Drama 类内容，把品牌前置到流媒体电视广告建立认知，再叠加交叉购物、消费层级等维度筛选人群。
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亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告AI 评分4040 亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书：11 站点 14000 人调研解读消费者决策路径
亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书，基于 11 站点 14000 人调研与美欧日 2000 名消费者媒介研究，提出购买决策是"认知—考虑—转化—忠诚"的环形漏斗。白皮书给出五组数字：72% 的购物是"顺手"完成，平均决策周期 8.8 天，单次购买跨越 4.5 个渠道；视频流媒体广告好感度 33.8% 居首，55.8% 的消费者将品牌因素列为关键决策项。完整版白皮书已开放免费领取。
亚马逊广告AI 评分3535 亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊 DSP 将建模亚马逊受众扩展至加拿大、欧洲多站点
亚马逊 DSP 把建模亚马逊受众从美国站扩展至加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典站点，广告主无需依赖广告标识符即可投放相关受众。该功能基于场内客群、生活方式和人群特征等类别，结合更多可用信号与最新机器学习模型，提升标准受众的可持续性。亚马逊称其购物与直播信号加上实时竞价（RTB）和内容相关投放信号，可在尊重用户隐私的前提下预测实时兴趣。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告 GIA 上线预构建品牌渗透率指数，无需配置 AMC
亚马逊广告在地理洞察与激活（GIA）的 DVA+ 位置小部件中上线带高级设置的预构建渗透率指数，广告主无需配置亚马逊营销云（AMC）即可可视化品牌渗透率并激活地理优化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 MCP 服务器推出专家工具，首批含 AMC SQL 生成器
亚马逊广告 MCP 服务器上线专家工具封闭测试版，首批工具为亚马逊营销云（AMC）SQL 生成器。该工具可让智能体根据提示词生成经过验证和优化的 AMC SQL，例如针对过去 30 天内浏览过但未购买的消费者创建受众，并考量 AMC 的数据结构、受众功能及优秀实践。直接在 AMC 中操作的广告主也可通过亚马逊 AI 广告平台的对话式体验使用该功能。
推荐理由：亚马逊广告 MCP 服务器上线 AMC SQL 生成器封闭测试，卖家可了解智能体自动生成 AMC SQL 的用法。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊 Alexa+ 上线全屏静音自动播放视频广告
亚马逊在 Alexa+ 的 Echo Show 设备上推出全屏静音自动播放原生视频广告，亚马逊 DSP 广告主的 15 秒 ABC 视频素材可直接沿用，无需新增设置。顾客点击屏幕或向 Alexa 发出指令即可带声播放完整视频，随后跳转至指定落地页，同一素材同时适用于 Alexa+ 与经典版 Alexa。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告自适应电子商务创意更新，新增横幅内视频与 Alexa 互动提示词
亚马逊广告更新自适应电子商务创意，新增横幅内视频、多图片轮播、由 Alexa 购物助手提供支持的对话式提示词，以及 Alexa+ 和 Fire 平板电脑上的沉浸式创意，可在亚马逊及数千个第三方网站投放展示广告。品牌标识控件支持上传一次徽标、调色板、经批准的图片和文案规范，由系统生成并投放品牌管理的展示及视频格式广告；预览和高级预览筛选可按 ASIN、广告位、尺寸、语言和素材查看创意效果。
推荐理由：亚马逊广告更新自适应电子商务创意，新增横幅内视频、多图轮播和 Alexa 购物助手互动提示词，卖家可据此调整站外展示广告的素材形式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出全流域广告活动测试版，长期 ROAS 提升 67%
亚马逊广告推出全流域广告活动（测试版），广告主可用一个广告活动同时完成需求激发与需求捕获，广告活动内各广告共享信号。亚马逊研究（2026 年 6 月至 8 月）显示，使用测试版的广告主长期 ROAS 提升 67%，并以低 29% 的单次购买成本获取品牌新客。
推荐理由：亚马逊广告全流域广告活动测试版开放，原文给出 ROAS 与单次购买成本的变化幅度，卖家可据此判断是否试用。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出评论邀请功能，加速商品获取真实评论
亚马逊广告推出评论邀请功能，通过亚马逊高流量页面上的原生评论邀请，大规模触达已完成身份认证的购买者。早期测试结果显示，与测试前相比，商品每周获得的评分和评论数量增加了两倍。评论展示在商品详情页上，影响会延伸至每一位访问该页面的顾客，而不仅是看到广告的顾客。
推荐理由：亚马逊广告推出评论邀请功能，卖家可了解其原生评论邀请的触达方式和早期测试中评论数量的变化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 DVA+，用一个广告活动投放展示、视频和音频广告
亚马逊广告推出 DVA+，用单个广告活动在亚马逊自有渠道及开放互联网上投放流媒体电视、在线视频、展示和音频广告，创建流程简化为选择目标、选择商品或品牌 URL、审核 AI 生成的创意素材、设置预算四个步骤。
推荐理由：亚马逊广告推出 DVA+，把展示、视频和音频广告活动合并为四步创建流程，卖家可了解它如何用 AI 简化跨渠道投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告 Sponsored Services 上线：在需求产生节点捕捉服务类顾客
亚马逊广告推出 Sponsored Services，在顾客购买需专业服务人员协助的商品、或就厨房水龙头、吊扇等需求与 Alexa+ 交流时捕捉其服务需求，把服务提供商与需求明确、准备行动的顾客连接起来。广告内对话式体验会结合商品与搜索情境及自动填充的顾客详细信息预筛选结果，减少顾客兴趣与商家对接之间的阻力。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告 Agent 推出对话式体验，测试版广告主可用自然语言管理广告
亚马逊广告在 AI 广告平台 Amazon Ads Agent 中拓展对话式体验，已接入测试版的广告主可以用自然语言规划媒体、管理并优化广告活动、了解投放效果。原文列出的场景包括咨询受众规模、触达预判与预算建议，针对受众触达、竞价和预算优化单个商品推广活动，以及就广告活动效果、趋势和基准提问并构建可视化分析。该公测体验将持续演进，后续推出新能力。
推荐理由：亚马逊广告把对话式体验接入测试版，广告主可用自然语言做媒体规划、广告优化和效果分析。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告将于 2027 年 1 月上线 Branded Conversations
亚马逊广告宣布 2027 年 1 月上线 Branded Conversations，把 Sponsored Brands 的提示词升级为 Alexa for Shopping 内的多轮品牌对话，对话内容取自卖家商品目录和品牌提供的内容。
推荐理由：亚马逊广告公布 Branded Conversations 的适用广告类型、计费方式和自动开启规则，卖家可据此判断现有 SB 广告是否会被纳入。
亚马逊广告 What's newAI 评分5151 亚马逊广告在 Amazon Ads Agent 中上线智能体媒介规划
亚马逊广告在 Amazon Ads Agent 的对话式体验中上线智能体媒介规划，目前在全球范围内处于封闭测试阶段。该能力可帮助媒介规划人员通过自然语言提示词估算各广告产品的触达、测算受众规模，并获得有数据支撑的预算分配建议，把规划周期从数小时缩短到数分钟。每条建议都附带透明的推理过程和数据来源。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告上线对话式分析体验
亚马逊广告推出对话式分析体验，把自然语言分析直接融入广告主工作流程，跨时间段对比广告活动效果等分析无需再跨多个工具手动操作报告。该体验基于亚马逊广告的统一报告功能构建，依托第一方购物信号，涵盖品牌新客和长期销售归因等全流域衡量指标，并将广告数据与零售信号和基准结合。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出 Ads data manager，用第一方数据提升增量 ROAS
亚马逊广告上线 Ads data manager，帮助广告主以第一方数据为基础使用亚马逊 AI，通过程序化竞价和相似受众推动优化。亚马逊广告发现，在广告活动中加入第一方数据的广告主增量 ROAS 高出 30%。该工具简化了多用户界面、基于区域的数据共享和管理员账户限制等旧流程，减少数据激活的实施投入。
亚马逊广告 What's newAI 评分5151 Amazon DSP 新增比利时、波兰、新加坡、埃及和南非五个站点
亚马逊广告宣布 Amazon DSP 已在比利时、波兰、新加坡、埃及和南非上线，卖家可在这些站点投放程序化广告。
FTC 消费者保护AI 评分2222 FTC 就修订冒充政府与企业规则公开征求意见，拟追究平台广告优化责任
FTC 就修订《冒充政府与企业规则》发布立法建议预告（ANPRM），征求公众意见，评估是否要求平台阻止冒充广告触达消费者。FTC 称 2025 年收到超 100 万份冒充诈骗举报，消费者报告损失近 $3.5 billion，其中近 30% 受害者在社交媒体平台首次被联系，损失达 $2.1 billion。
亚马逊广告AI 评分5151 亚马逊广告 AJI 新增赛狐、易仓麦多AI 等五家合作伙伴接入
亚马逊广告的 ASIN 生命周期智能洞察（AJI）新增赛狐、易仓麦多AI、积加ERP、点金tool4seller、阿波罗Hanna 五家第三方合作伙伴工具接入，卖家可在自身在用工具内选取 ASIN 开展广告体检。
亚马逊广告AI 评分3434 从“卖一个爆款”到“赢下七个站点”：消费电子品牌多站点广告打法拆解
中国消费电子品牌出海正从单站点铺货转向多站点精细化运营，2025年全球消费电子市场规模约1万亿美元，英、德、法、意、西、日等站点新卖家与新ASIN供给活跃。文章基于《消费电子品类全球广告策略手册》给出北美快速起量、泛欧品质增长、蓝海利润突破三套站点组合及联投ROAS、点击率、转化率参考，并拆解德、英、日站点新品到成熟期的广告策略差异。
亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告：全流域营销如何补齐消费者决策链路中被忽略的触达时刻
全流域营销在转化广告之外补齐漏斗上层，分扩大品牌认知、提升购买意向、推动转化三层目标。调研显示39%海外消费者会因不熟悉品牌直接放弃商品，品牌广告与效果广告协同均衡投放时广告整体回报率中位数最高可提升90%。TCL英国假日季用Prime Video、Twitch做认知触达、亚马逊DSP提升意向、搜索广告承接转化，带来43%全新潜在受众，视频广告作为首个触点时品牌新客购买率达87%。
亚马逊广告AI 评分4242 高低客单价分阶盈利思路：亚马逊欧洲站点的广告与选品打法
亚马逊欧洲卖家可按高客单与低客单分阶布局：高客单品类消费者有5-12天犹豫期，靠品牌溢价盈利，以英德为主战场，用品牌推广视频广告、A+页面、品牌旗舰店和SP Creators，并通过亚马逊营销云AMC对已加购未购买等高意向受众做竞价加成，120欧人体工学办公椅案例借此优化CTR。
亚马逊广告精选AI 评分6565 亚马逊广告卖家讲师分享用 AI 做高转化视频广告的五步流水线
宠物用品品牌创始人、亚马逊广告卖家讲师 Bruce Jay 分享用 AI 生产视频广告素材的完整做法，核心是脚本而非工具。实操中按镜头属性分工，产品真实展示镜头优先实拍，氛围、转场类镜头交由 AI 生成，已有静态商品图可通过图生视频复用，也可借助亚马逊广告创意工作室用商品图快速产出视频初稿验证创意。
推荐理由：原文给出从脚本拆解到多版本成片的五步混合流水线，卖家可据此把视频素材做成可复用、可迭代的资产。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告：售价100美金、ACOS 18.96%的关键词该不该否掉
亚马逊广告指出，高客单价商品决策周期长，后台采用末次触达归因，只记录成交最后一环，品牌种草和人群唤醒等前置广告贡献看不到，仅凭 ACOS 否词容易误判。
亚马逊广告AI 评分4848 亚马逊视频广告有曝光不出单？3套类目实战方案拆解 SPV 与 SBV 打法
亚马逊视频广告分商品推广视频样式（SPV）与品牌推广视频样式（SBV）：SPV 采用 CPC 计费、7 天归因，侧重搜索端转化收割；SBV 支持 CPC 与 vCPM 两种计费、14 天归因，兼顾品牌曝光与转化，预算充足时建议组合投放。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告基准功能上线18个站点，三位卖家拆解CTR对标玩法
亚马逊广告基准功能（Benchmarks）于2026年5月上线18个站点，输出P25/P50/P75百分位数据，P50为同行中位数而非类目平均值，系统按品牌定位和产品情况匹配对标竞品组，对标品牌不足5个时无法查看基准数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 在第三方广告库存上支持 VAST 4
亚马逊 DSP 现已在全球第三方出版商广告库存上支持 VAST 4（4.0~4.3 版本），会读取出版商视频播放器支持的规格并以最高兼容版本响应。使用 VAST 2/3 的出版商继续获得支持，支持 VAST 4 的出版商将自动收到 VAST 4 格式响应。亚马逊运营的广告库存（品牌旗舰店、Fire TV 等）目前仍仅支持 VAST 2/3 创意素材。
FTC 消费者保护精选AI 评分6262 FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价
FTC 与阿拉斯加、加州、纽约等 22 个州的总检察长起诉亚马逊，指控其在搜索广告拍卖中暗中加价，使超过 100 万品牌和卖家在七年多里支付了更高广告费，其中包含 50 多万家中小企业。
推荐理由：FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价，卖家可了解 SP 广告计费方式被指控的变化与自身投放成本的关系。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告：ACX 创作者等作者现可投放有声书广告
亚马逊广告上线有声书投放功能，ACX 创作者等作者可在站内及站外展示有声书广告，提升可见度与销量。有声书可与数字图书、纸质图书在同一广告活动中投放，帮助顾客按偏好格式发现图书，并追踪各格式销售情况。顾客点击某一格式却购买另一格式时，该笔销售仍会显示在广告活动报告中，可跟踪展示量、点击量和归因于广告的转化量等指标。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告一体化报告上线两个月，卖家分享五步建报告方法与 6 套模板
亚马逊广告一体化报告于 2026 年 6 月 8 日全球上线，两位卖家讲师 Davie、Logen 分享实操经验，提出从看报告能分析什么转向带着业务问题做报告，并给出统一对象、统一口径、统一比较、统一决策四大原则和五步建报告方法，文末附 6 套可复用模板，覆盖全账户扫描、跨广告产品对比、广告位价值、搜索词与份额、推广 SKU 总盘、转化商品与品牌光环六大场景。
亚马逊广告AI 评分5656 亚马逊广告卖家讲师分享图层拆解法：用 AI 素材生产线把主图点击率提升 48%
亚马逊广告卖家讲师 Jay 分享图层拆解法搭建 AI 素材生产线的实操经验，其宠物用品品牌主图点击率提升 48%，95% 视觉素材由 AI 参与产出，素材成本下降 90%，制作周期由一两周压缩至半天，上线半年 GMV 突破 100 万美元。
亚马逊广告AI 评分4848 不必精通日语也能精准投放：日本站中高客单价品类的两大广告工具方案
针对日本站中高客单价品类，亚马逊广告给出两套方案：商品推广结合亚马逊营销云（AMC）受众竞价加成，绕开日语关键词选词，日本市场通用词搜索占比64%，中高客单商品近75%成交来自3次及以上广告触达。品牌推广合集可生成AI驱动的迷你品牌橱窗，自动匹配商品并生成标题，测试显示点击量提升19%、转化率提升44%，覆盖搜索场景扩大3倍以上。
亚马逊广告AI 评分5757 亚马逊广告分享欧洲中东返校季小语种词库与本地化投放打法
亚马逊广告针对欧洲、中东返校季流量，分享小语种词库五步法：借助前台下拉搜索词、自动广告搜索词报告、拆解头部竞品 Listing、商机探测器，再补充本土电商平台与词典同义词，避免直接翻译英文词汇。
亚马逊广告AI 评分3030 同一个产品，七个国家，广告效果为什么天差地别？
同款产品、同等预算在英、德、法、意、西、日等站点广告效果与ROAS差距悬殊，根源在于各市场发展节奏不同，不能沿用同一套打法。亚马逊广告《消费电子品类全球广告策略手册》建议按地理协同、统一物流网络、类目GMV高且竞争未固化三个维度选站点，并用多站点一键推广功能由AI自动匹配本土化关键词与竞价。手册还强调以ASIN生命周期调配预算，如充电线在英、法属长生命周期、德国属短生命周期，需一站一策。
亚马逊广告AI 评分3838 欧洲中东返校季广告怎么投：德国站三阶段投放节奏拆解
欧洲与中东市场7月至9月迎来返校季结构性流量，电子产品、服装、鞋类占支出大头，宿舍用品、蓝牙耳机等生活场景品类同样热卖。中东购买窗口压缩在两到三周，套装与阿拉伯语本地化创意更占优；德国因16个联邦州开学时间相差一个月，需按预热测试期（7月中至8月上）、高峰冲刺期（8月中至9月中）、长尾收割期（9月下至10月初）三阶段滚动投放，分别对应低预算测词、加码抢首页与竞品定向清仓。
亚马逊广告AI 评分2222 领星上线 ASIN 生命周期智能洞察（AJI），四步法给 ASIN 做体检
领星平台上线 ASIN 生命周期智能洞察（AJI）功能，基于亚马逊官方授权的品类聚合数据，通过诊断生命周期阶段、对比同品类行业基准、评估发展潜力与零售健康度、给出定制化广告优化建议四步法，结合店铺全景数据图谱，让卖家在一个页面内完成 ASIN 智能诊断。
亚马逊广告 What's newAI 评分88 亚马逊广告：在 GAM 中通过发布商托管创意获取优质广告库存
亚马逊广告支持在 GAM 中竞价程序化保量交易，创意直接托管在发布商的广告服务器中。广告主可借此获取优质广告库存。
亚马逊广告精选AI 评分6262 亚马逊广告卖家讲师拆解一人公司 AI 工作方法：四个阶段搭建 AI 团队
亚马逊广告卖家讲师 Kevin Li 提出“一人公司”做法，即训练一组 AI 智能体（Agent）组成 7×24 小时的团队，而非一人包揽所有事。
推荐理由：原文把 AI 落地拆成四个递进阶段，并给出把选品调研固化成 Skill 的具体做法，卖家可照着从广告复盘等熟悉场景切入。
亚马逊广告精选AI 评分6262 亚马逊推出 Alexa for Shopping，搜索广告可自动参与对话式购物
亚马逊将 Rufus 与 Alexa+ 结合，推出统一的 AI 购物助手 Alexa for Shopping，可为顾客生成个性化购物指南、动态商品对比和一年的价格走势分析，并自动完成找优惠、加购物车和日常复购等任务。
推荐理由：亚马逊官方说明 Alexa for Shopping 的对话式广告形态，卖家可据此判断现有广告活动与智购提示词的参与方式。