全流域营销，为什么选择亚马逊广告？Ulike 实践拆解
Ulike 在 2025 年 Prime 会员日前用亚马逊全流域广告把整体客户获取成本同比降低 36%、品牌搜索率提升 130%。其做法是依据核心用户在 Prime Video 上偏爱 Drama 类内容，把品牌前置到流媒体电视广告建立认知，再叠加交叉购物、消费层级等维度筛选人群。
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亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告AI 评分4040 亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书：11 站点 14000 人调研解读消费者决策路径
亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书，基于 11 站点 14000 人调研与美欧日 2000 名消费者媒介研究，提出购买决策是"认知—考虑—转化—忠诚"的环形漏斗。白皮书给出五组数字：72% 的购物是"顺手"完成，平均决策周期 8.8 天，单次购买跨越 4.5 个渠道；视频流媒体广告好感度 33.8% 居首，55.8% 的消费者将品牌因素列为关键决策项。完整版白皮书已开放免费领取。
亚马逊广告AI 评分3535 亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊 DSP 将建模亚马逊受众扩展至加拿大、欧洲多站点
亚马逊 DSP 把建模亚马逊受众从美国站扩展至加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典站点，广告主无需依赖广告标识符即可投放相关受众。该功能基于场内客群、生活方式和人群特征等类别，结合更多可用信号与最新机器学习模型，提升标准受众的可持续性。亚马逊称其购物与直播信号加上实时竞价（RTB）和内容相关投放信号，可在尊重用户隐私的前提下预测实时兴趣。
亚马逊全球开店AI 评分1515 亚马逊全球开店亮相2026全球数字贸易博览会：展示“下一代跨境链”与AI运营工具
2026全球数字贸易博览会在杭州大会展中心收官，亚马逊全球开店以192㎡展位亮相2号主题馆，围绕“下一代跨境链·开售即全球”与“AI赋能跨境全流程”两大主题，展示覆盖19大海外站点的全球通路、全球智能枢纽仓（GWD）的一站式仓储分拨服务，以及卖家助手、商机探测器等AI运营工具和产业带商家出海案例。
亚马逊全球开店AI 评分2222 深圳水贝珠宝卖家杨肇平：亚马逊新店不到1年卖了近50万美金
深圳水贝珠宝卖家杨肇平创立品牌 RIKITEA，2025 年 10 月入驻亚马逊开售，不到一年销售额已接近 50 万美金。他通过梳理买家评论调整链长、升级礼赠包装、建立"一物一证"鉴定体系并加入亚马逊透明计划（Transparency），下一步目标是将线上销售额提升至 200 万美金。
卖家论坛美国站公告精选AI 评分6262 亚马逊 Brand Store 可添加 Amazon Live 直播模块
亚马逊宣布品牌卖家可在 Brand Store 中添加 Amazon Live 直播模块，在消费者浏览店铺时用实时直播和互动聊天承接高意向流量。官方内部数据显示，启用该模块的品牌店铺相比未启用的店铺，Brand Store 收入高 50%，加购率高 17%（数据来源为 2025 年 6 月至 2026 年 6 月美国站）。
推荐理由：亚马逊官方开放 Brand Store 添加 Amazon Live 直播模块，并给出官方对比数据与后台操作路径，品牌卖家可据此安排大促直播。
亚马逊广告AI 评分3434 从“卖一个爆款”到“赢下七个站点”：消费电子品牌多站点广告打法拆解
中国消费电子品牌出海正从单站点铺货转向多站点精细化运营，2025年全球消费电子市场规模约1万亿美元，英、德、法、意、西、日等站点新卖家与新ASIN供给活跃。文章基于《消费电子品类全球广告策略手册》给出北美快速起量、泛欧品质增长、蓝海利润突破三套站点组合及联投ROAS、点击率、转化率参考，并拆解德、英、日站点新品到成熟期的广告策略差异。
亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告：全流域营销如何补齐消费者决策链路中被忽略的触达时刻
全流域营销在转化广告之外补齐漏斗上层，分扩大品牌认知、提升购买意向、推动转化三层目标。调研显示39%海外消费者会因不熟悉品牌直接放弃商品，品牌广告与效果广告协同均衡投放时广告整体回报率中位数最高可提升90%。TCL英国假日季用Prime Video、Twitch做认知触达、亚马逊DSP提升意向、搜索广告承接转化，带来43%全新潜在受众，视频广告作为首个触点时品牌新客购买率达87%。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Brand+ 与 Performance+ 扩展 AI 能力并保留广告主控制权
亚马逊广告宣布 Brand+ 和 Performance+ 支持通过广告数据管理器导入自有受众数据，作为 AI 优化的输入而非硬性定向限制，适用于 Brand+ 潜在客户开发、Performance+ 客户获取和 Performance+ 统一考量，不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增受众数据导入与音频库存，卖家可据此调整投放方案并了解不额外收费的适用范围。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 SB Brand Gallery 品牌搜索创意格式
亚马逊广告推出 Brand Gallery，用于品牌推广（SB）在搜索结果首页首位的品牌搜索场景，以品牌叙事和精选导航替代单个商品列表。原文称早期内测结果显示该格式效果较以商品为核心的格式有显著提升，并提到以品牌旗舰店为落地页的 SB 活动相比引导至商品详情页，顾客每单消费金额高出 1.5 倍、每单购买商品数量高 12%。该格式可用于新品发布、季节性广告活动和重大活动等节点。
推荐理由：亚马逊广告在搜索结果首页首位推出 SB Brand Gallery 创意格式，卖家可了解其品牌叙事与精选导航的呈现方式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在全球正式推出 Brand+
亚马逊广告于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+，将覆盖 3 亿美国观众的触达能力与购物信号及 AI 功能结合，广告主可针对触达量或视频完整播放率等品牌目标优化。
推荐理由：亚马逊广告全球上线 Brand+，原文列出 AI 潜客发掘、四次点击建活动等能力与效果数据，卖家可据此判断是否用于品牌建设。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 Brand Store 推出分区块消费者互动洞察（Beta）
亚马逊广告在 Brand Store 中推出分区块的消费者互动洞察（Beta），让卖家看到消费者如何与店铺各个区块互动。原文称该功能用于帮助卖家基于更细的数据做出 Brand Store 设计决策。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线内容排除类别品牌适用性控件
亚马逊 DSP 多媒体解决方案新增“内容排除类别”品牌适用性控件，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端库存，选择排除特定主题类别后广告不再展示在该类别内容周围。此次发布还扩展了品牌适用性报告，加入内容排除类别数据，便于广告主按库存等级和类别验证广告位情况。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌旗舰店评分改为按首屏销售额计算
亚马逊广告更新品牌旗舰店评分机制，评分改为依据品牌旗舰店首屏带来的销售额，而非访客停留时长，结果分为高、中、低三档。卖家还可将自身销售业绩与同品类中的相似品牌对比，停留时间等指标仍可查看，优化建议会显示对销售额的潜在影响。
推荐理由：品牌旗舰店评分改为按首屏销售额计算，卖家可据此调整首屏优化方向并对比同品类表现。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Inventory Tier 品牌适用性管控
亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线统一的品牌安全与适用性管控，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端广告库存。库存等级按内容类型分级，可选扩展、标准、限制三档以平衡触达与品牌安全。此次还优化了报告功能，可验证不同库存等级和内容排除类别的投放情况。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Store 流量来源洞察升级，细分数据更详细
亚马逊广告在 Brand Store 中推出更详细的流量来源洞察，可查看为品牌旗舰店带来消费者的流量来源细分数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 广告新增 Brand Store 页面浏览量指标
亚马逊广告在 What's new 中宣布，卖家现在可以查看 SB 广告对 Brand Store 发现与互动带来的影响，对应指标为 Brand Store page views。
推荐理由：亚马逊广告新增 Brand Store 页面浏览量指标，SB 广告卖家可据此查看广告对品牌旗舰店发现与互动的带动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 推出服务器对服务器（S2S）集成，强化广告服务器安全
亚马逊 DSP 上线服务器对服务器（S2S）集成，广告主首次可通过第三方广告服务器面向所有亚马逊第一方受众类型（含自定义受众和 AMC 受众）投放。该架构解锁亚马逊专有购物行为、品牌偏好与购买意向等受众信号，同时保留动态创意优化、个性化定制和效果衡量功能，并在网络层面通过匿名化与隐私安全信号共享技术保护用户隐私。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告优化品牌搜索量归因识别，10 月 1 日起生效
自 2025 年 10 月 1 日起，亚马逊广告将优化品牌搜索量在归因分析中的识别方式，品牌匹配功能升级后可更精准识别消费者搜索广告主商品的行为，并在所有地区更准确捕捉品牌关联信息。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊营销云接入 NCS CPG Insights Stream，可创建定制受众
亚马逊营销云（AMC）现已接入 NCS CPG Insights Stream 数据集，覆盖超 1.27 亿个美国家庭，广告主可基于家庭层面交易数据创建定制受众，并通过亚马逊 DSP 投放。该功能面向已注册 AMC 的客户，尤其适用于快消品行业，可触达仅线下购物顾客、购买竞品的顾客及品牌高消费人群（如消费排名前 20% 的买家），美国站可用，支持 AMC Web UI 与 AMC API 访问。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 上线：用调研衡量品牌广告效果
亚马逊推出 Brand Lift（品牌提升洞察），广告主可通过 Amazon Shopper Panel 社区调研，客观衡量亚马逊 DSP 广告活动在认知度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类品牌目标上的效果。报告可呈现有多少人因广告活动知道品牌或产品，并按创意素材、人群特征和频率细分。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告推出多站点拓展工具，可一键复制品牌旗舰店到多国站点
亚马逊广告推出多站点拓展工具，广告主只需轻点几下即可将现有品牌旗舰店复制到多个国家/地区站点。该工具会自动把内容翻译成各投放市场的主要语言，并移除在复制目标站点不可售的 ASIN，省去手动重建与翻译环节。原文称品牌旗舰店顾客的购买频次比其他客群高 54%、单笔订单支出高 71%、商品加购频次高 52%。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊在爱尔兰站点推出搜索广告与品牌旗舰店
亚马逊搜索广告已在爱尔兰站点上线，符合条件的卖家和供应商现可在 Amazon.ie 使用商品推广、品牌推广和品牌旗舰店。广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，卖家仅在顾客点击广告时付费。亚马逊广告称，使用其解决方案的小型企业有 30% 的销售额归因于这些广告产品。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 面向日本广告主开放，可衡量品牌广告效果
亚马逊品牌提升洞察（Brand Lift）面向日本广告主开放，用于衡量和优化上层渠道品牌目标。该功能覆盖知名度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类目标，通过 Amazon Shopper Panel 社区调查评估亚马逊 DSP 广告活动，报告可按创意素材、人口统计信息和频率细分。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 推出全球席位：注册一次即可在多国投放广告
亚马逊 DSP 上线全球席位功能，用户注册一次即可在亚马逊 DSP 覆盖的所有国家和地区购买广告，并可将各地广告花费整合由单一亚马逊法律实体统一开票。新加坡成为 ADSP 第 18 个开票国家，全球经理账户在北美、欧洲、远东三个区域提供服务，API 调用需按区域分别获取三个 Profile ID。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将 Alexa 纳入 OLV 视频广告库存
亚马逊 DSP 的自助在线视频（OLV）广告现可将 Alexa 作为额外广告库存来源，视频订单项默认选中该选项。广告主借此触达 Echo Show 设备上的顾客，提升品牌知名度与购买意向；顾客在 Alexa 主屏幕点击自动播放短视频广告进入全屏视图时，系统会记录一次点击。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Alexa 广告位在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持 REC 创意模板
亚马逊 Alexa 广告位现已在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持响应式电子商务（REC）创意模板。广告主的广告可无缝扩展至符合条件的 Echo Show 设备 Alexa 主界面展示广告，无需在广告活动创建过程中做任何修改。Alexa 是首个与桌面端和移动端广告主所用标准模板集成的设备广告位。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊推出广告数据管理器 ADM，构建第一方数据策略
亚马逊推出广告数据管理器（ADM），广告主可通过亚马逊广告平台 UI、API 和 CDP 集成在统一界面载入第一方数据，一次上传即可在 ADSP、AMC 等广告产品中重复使用。ADM 提供用户级访问控制、端到端加密的隔离数据环境，并通过连接器库集成 CDP、MMP 等合作伙伴，简化品牌与代理商之间的数据对接。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊营销云 AMC 使用资格扩展至赞助广告广告主
亚马逊营销云（AMC）调整使用资格标准，所有亚马逊 DSP 直接广告主以及所有亚马逊广告合作伙伴网络注册合作伙伴均可注册 AMC，不再以使用亚马逊 DSP 为强制前提。此次更新让仅通过合作伙伴投放搜索广告的广告主也能使用这一隐私安全的 clean room 解决方案，从而获取自定义洞察并采取基于洞察的行动。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告：AMC 受众现可支持 Amazon Publisher Cloud 交易
亚马逊广告在 Amazon Publisher Cloud（APC）上线新功能，广告主可将亚马逊营销云（AMC）受众与优质出版商的第一方数据结合，识别广告库存与出版商信号。出版商可依据广告主 AMC 受众的定制逻辑在 APC 中设计程序化交易，并按双方信号重叠情况生成优化交易，以实现目标触达等广告主目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Sponsored TV 广告上线：无最低支出，新增累计触达与再营销细分
亚马逊为 Sponsored TV 广告新增累计触达、家庭触达指标，并支持在展示型推广中再营销曾与品牌 Sponsored TV 广告互动的受众。该广告依托亚马逊第一方购物与流媒体信号触达不看传统电视的增量受众，无最低支出或费用，广告主还可用“户外运动爱好者”等消费者语言关联品牌营销与 Sponsored TV 广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出面向新品的产品广告活动
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能，可设定受众触达与展示频次目标
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价功能，广告主只需设定受众触达和展示频次目标，系统即利用用户信号、展示量信号及亚马逊模型实时自动优化竞价。创建以提升展示频次为目标的广告活动时可指定 KPI 目标，例如将目标展示频次设为每周 2 次，并选择“优先使用全部预算，同时有效提升效果（默认）”作为优化方案。该功能旨在提升独立用户触达、减少频次不足或过高造成的效率低下，并支持在广告活动报告中查看目标指标状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Fire TV 内嵌展示横幅广告向 ADSP-SS 广告主开放
亚马逊已允许所有亚马逊 DSP 自助式服务（ADSP-SS）广告主在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和印度预订 Fire TV 内嵌展示横幅广告活动。该广告位位于主页选项卡 Fire TV 用户界面推广行内的首屏上方，用户下滑后转为占屏约一半的“小细节”视图，并支持 10 到 30 秒带声音的可选视频素材。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在加拿大、墨西哥、巴西和英国推出 Sponsored TV
亚马逊广告宣布 Sponsored TV 已在加拿大、巴西、墨西哥和英国上线，广告主可通过自助方式购买流媒体电视广告。该方案提供零售感知功能和可购物广告格式，没有最低支出要求或前期承诺，广告主可实时优化广告活动。
推荐理由：亚马逊广告把 Sponsored TV 扩展到加拿大、墨西哥、巴西和英国，卖家可了解这一流媒体电视广告位是否覆盖自己的站点。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 Fire TV 专题轮播器广告位
亚马逊 DSP 自助服务（ADSP-SS）正式开放 Fire TV 专题轮播器插槽 2+，覆盖美国、加拿大、欧盟五国、日本、印度、澳大利亚、巴西、墨西哥和荷兰。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在南非站上线商品推广、品牌推广、展示型推广与品牌旗舰店
亚马逊广告宣布搜索广告与品牌旗舰店在南非站（Amazon.co.za）上线，符合条件的卖家和供应商现可使用商品推广、品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店。亚马逊援引数据称，预计到 2028 年南非在线顾客将超过 2700 万。品牌旗舰店可展示畅销与季节性商品、发布视频或讲述品牌故事，且不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Lift API 上线：可创建、管理与获取品牌提升洞察研究结果
亚马逊广告推出 Brand Lift API，支持通过 POST /measurementStudies/brandLift 创建研究、PUT /measurementStudies/brandLift/{studyId} 更新研究、GET /measurementStudies/brandLift/{studyId}/result 获取结果，用于衡量品牌营销效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出品牌旗舰店创意素材（BSC），可动态展示 Store 促销信息
亚马逊广告 ADSP 推出品牌旗舰店创意素材（BSC），一种可引导顾客访问品牌旗舰店页面的动态创意素材，广告主可依据品牌旗舰店页面上是否存在在售且受支持的促销 ASIN 来决定是否加入促销信息。该形式基于组件化创意素材，利用已上传的图片、徽标、标题、促销信息、品牌名称、正文、免责声明和行动号召，只需单个创意素材生成步骤即可生成标准展示广告和/或信息流原生广告，标准展示广告支持尺寸自适应。