全流域营销，为什么选择亚马逊广告？Ulike 实践拆解
Ulike 在 2025 年 Prime 会员日前用亚马逊全流域广告把整体客户获取成本同比降低 36%、品牌搜索率提升 130%。其做法是依据核心用户在 Prime Video 上偏爱 Drama 类内容，把品牌前置到流媒体电视广告建立认知，再叠加交叉购物、消费层级等维度筛选人群。
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亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告AI 评分4040 亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书：11 站点 14000 人调研解读消费者决策路径
亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书，基于 11 站点 14000 人调研与美欧日 2000 名消费者媒介研究，提出购买决策是"认知—考虑—转化—忠诚"的环形漏斗。白皮书给出五组数字：72% 的购物是"顺手"完成，平均决策周期 8.8 天，单次购买跨越 4.5 个渠道；视频流媒体广告好感度 33.8% 居首，55.8% 的消费者将品牌因素列为关键决策项。完整版白皮书已开放免费领取。
亚马逊广告AI 评分3535 亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊 DSP 将建模亚马逊受众扩展至加拿大、欧洲多站点
亚马逊 DSP 把建模亚马逊受众从美国站扩展至加拿大、英国、德国、法国、意大利、西班牙、荷兰、瑞典站点，广告主无需依赖广告标识符即可投放相关受众。该功能基于场内客群、生活方式和人群特征等类别，结合更多可用信号与最新机器学习模型，提升标准受众的可持续性。亚马逊称其购物与直播信号加上实时竞价（RTB）和内容相关投放信号，可在尊重用户隐私的前提下预测实时兴趣。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊 Alexa+ 上线全屏静音自动播放视频广告
亚马逊在 Alexa+ 的 Echo Show 设备上推出全屏静音自动播放原生视频广告，亚马逊 DSP 广告主的 15 秒 ABC 视频素材可直接沿用，无需新增设置。顾客点击屏幕或向 Alexa 发出指令即可带声播放完整视频，随后跳转至指定落地页，同一素材同时适用于 Alexa+ 与经典版 Alexa。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告 Sponsored Services 上线：在需求产生节点捕捉服务类顾客
亚马逊广告推出 Sponsored Services，在顾客购买需专业服务人员协助的商品、或就厨房水龙头、吊扇等需求与 Alexa+ 交流时捕捉其服务需求，把服务提供商与需求明确、准备行动的顾客连接起来。广告内对话式体验会结合商品与搜索情境及自动填充的顾客详细信息预筛选结果，减少顾客兴趣与商家对接之间的阻力。
FTC 消费者保护AI 评分2222 FTC 就修订冒充政府与企业规则公开征求意见，拟追究平台广告优化责任
FTC 就修订《冒充政府与企业规则》发布立法建议预告（ANPRM），征求公众意见，评估是否要求平台阻止冒充广告触达消费者。FTC 称 2025 年收到超 100 万份冒充诈骗举报，消费者报告损失近 $3.5 billion，其中近 30% 受害者在社交媒体平台首次被联系，损失达 $2.1 billion。
亚马逊广告AI 评分3434 从“卖一个爆款”到“赢下七个站点”：消费电子品牌多站点广告打法拆解
中国消费电子品牌出海正从单站点铺货转向多站点精细化运营，2025年全球消费电子市场规模约1万亿美元，英、德、法、意、西、日等站点新卖家与新ASIN供给活跃。文章基于《消费电子品类全球广告策略手册》给出北美快速起量、泛欧品质增长、蓝海利润突破三套站点组合及联投ROAS、点击率、转化率参考，并拆解德、英、日站点新品到成熟期的广告策略差异。
亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告：全流域营销如何补齐消费者决策链路中被忽略的触达时刻
全流域营销在转化广告之外补齐漏斗上层，分扩大品牌认知、提升购买意向、推动转化三层目标。调研显示39%海外消费者会因不熟悉品牌直接放弃商品，品牌广告与效果广告协同均衡投放时广告整体回报率中位数最高可提升90%。TCL英国假日季用Prime Video、Twitch做认知触达、亚马逊DSP提升意向、搜索广告承接转化，带来43%全新潜在受众，视频广告作为首个触点时品牌新客购买率达87%。
亚马逊广告AI 评分4242 高低客单价分阶盈利思路：亚马逊欧洲站点的广告与选品打法
亚马逊欧洲卖家可按高客单与低客单分阶布局：高客单品类消费者有5-12天犹豫期，靠品牌溢价盈利，以英德为主战场，用品牌推广视频广告、A+页面、品牌旗舰店和SP Creators，并通过亚马逊营销云AMC对已加购未购买等高意向受众做竞价加成，120欧人体工学办公椅案例借此优化CTR。
Sif智能AI 评分2222 Sif 联合 Levanta 发布亚马逊流量增长白皮书：广告越来越贵，增长卡在哪？
Sif 联合 Levanta 发布《亚马逊流量增长白皮书》，指出亚马逊增长正从单点流量竞争转向需求、转化与站内外协同竞争，PPC 成本上涨背后是有效需求不足、边际回报下降。
亚马逊广告AI 评分4848 亚马逊视频广告有曝光不出单？3套类目实战方案拆解 SPV 与 SBV 打法
亚马逊视频广告分商品推广视频样式（SPV）与品牌推广视频样式（SBV）：SPV 采用 CPC 计费、7 天归因，侧重搜索端转化收割；SBV 支持 CPC 与 vCPM 两种计费、14 天归因，兼顾品牌曝光与转化，预算充足时建议组合投放。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告基准功能上线18个站点，三位卖家拆解CTR对标玩法
亚马逊广告基准功能（Benchmarks）于2026年5月上线18个站点，输出P25/P50/P75百分位数据，P50为同行中位数而非类目平均值，系统按品牌定位和产品情况匹配对标竞品组，对标品牌不足5个时无法查看基准数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告：ACX 创作者等作者现可投放有声书广告
亚马逊广告上线有声书投放功能，ACX 创作者等作者可在站内及站外展示有声书广告，提升可见度与销量。有声书可与数字图书、纸质图书在同一广告活动中投放，帮助顾客按偏好格式发现图书，并追踪各格式销售情况。顾客点击某一格式却购买另一格式时，该笔销售仍会显示在广告活动报告中，可跟踪展示量、点击量和归因于广告的转化量等指标。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告一体化报告上线两个月，卖家分享五步建报告方法与 6 套模板
亚马逊广告一体化报告于 2026 年 6 月 8 日全球上线，两位卖家讲师 Davie、Logen 分享实操经验，提出从看报告能分析什么转向带着业务问题做报告，并给出统一对象、统一口径、统一比较、统一决策四大原则和五步建报告方法，文末附 6 套可复用模板，覆盖全账户扫描、跨广告产品对比、广告位价值、搜索词与份额、推广 SKU 总盘、转化商品与品牌光环六大场景。
亚马逊广告AI 评分4848 不必精通日语也能精准投放：日本站中高客单价品类的两大广告工具方案
针对日本站中高客单价品类，亚马逊广告给出两套方案：商品推广结合亚马逊营销云（AMC）受众竞价加成，绕开日语关键词选词，日本市场通用词搜索占比64%，中高客单商品近75%成交来自3次及以上广告触达。品牌推广合集可生成AI驱动的迷你品牌橱窗，自动匹配商品并生成标题，测试显示点击量提升19%、转化率提升44%，覆盖搜索场景扩大3倍以上。
亚马逊广告AI 评分5757 亚马逊广告分享欧洲中东返校季小语种词库与本地化投放打法
亚马逊广告针对欧洲、中东返校季流量，分享小语种词库五步法：借助前台下拉搜索词、自动广告搜索词报告、拆解头部竞品 Listing、商机探测器，再补充本土电商平台与词典同义词，避免直接翻译英文词汇。
亚马逊广告AI 评分3030 同一个产品，七个国家，广告效果为什么天差地别？
同款产品、同等预算在英、德、法、意、西、日等站点广告效果与ROAS差距悬殊，根源在于各市场发展节奏不同，不能沿用同一套打法。亚马逊广告《消费电子品类全球广告策略手册》建议按地理协同、统一物流网络、类目GMV高且竞争未固化三个维度选站点，并用多站点一键推广功能由AI自动匹配本土化关键词与竞价。手册还强调以ASIN生命周期调配预算，如充电线在英、法属长生命周期、德国属短生命周期，需一站一策。
亚马逊广告AI 评分3838 欧洲中东返校季广告怎么投：德国站三阶段投放节奏拆解
欧洲与中东市场7月至9月迎来返校季结构性流量，电子产品、服装、鞋类占支出大头，宿舍用品、蓝牙耳机等生活场景品类同样热卖。中东购买窗口压缩在两到三周，套装与阿拉伯语本地化创意更占优；德国因16个联邦州开学时间相差一个月，需按预热测试期（7月中至8月上）、高峰冲刺期（8月中至9月中）、长尾收割期（9月下至10月初）三阶段滚动投放，分别对应低预算测词、加码抢首页与竞品定向清仓。
西柚洞察AI 评分5252 亚马逊季节性产品推广复盘：从到货前两个月到旺季的广告节奏
作者以一款 10 月 20 日到货、发 1000 套货的圣诞类产品为例，复盘季节性产品的广告打法：旺季前 2 个月左右开始准备，先做直评、到货后开 Vine，自动广告用 10 美金预算并尽量卡在爆掉临界点。
亚马逊广告 What's newAI 评分88 亚马逊广告：在 GAM 中通过发布商托管创意获取优质广告库存
亚马逊广告支持在 GAM 中竞价程序化保量交易，创意直接托管在发布商的广告服务器中。广告主可借此获取优质广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊广告 Ads Agent 在广告策划工具中上线全渠道广告活动建议
亚马逊广告在广告策划工具中为 Ads Agent 新增全渠道广告活动建议，可在亚马逊 DSP 创建认知度目标广告活动时，用 AI 驱动的实时触达预测比较流媒体电视、在线视频、展示广告和音频广告的组合效果。多格式广告活动可带来 3 倍增量触达，各格式间受众重叠率不足 5%，使用多格式的广告主实现 58% 的同比增长。
亚马逊广告AI 评分4242 成本结构变化下，日本站卖家如何用SP、SB与亚马逊AI创意工具破局
面对成本上涨、利润缩水，日本站卖家可精简SKU重算利润，并用自动广告探索加定期否定无效点击控本，再借亚马逊营销云（AMC）人群包圈出加购未买、浏览未买的高意向受众，配合SP与SB组合覆盖认知到转化链路。
亚马逊广告AI 评分4040 亚马逊广告发布服饰品类广告运营手册：按 ASIN 生命周期与五大站点差异分阶段投放
亚马逊广告推出《亚马逊广告服饰品类广告运营手册》，基于美国、英国、德国、日本、加拿大五大站点同品类头部 ASIN 真实数据，按长生命周期、短生命周期与季节性产品给出分阶段投放建议。手册指出美国站季节性连衣裙头部 ASIN 通常在旺季前 4 个月布局，生命周期可达尾部的约 5 倍；英国站长生命周期产品头部卖家从第一天起就大手笔投入品牌推广，日本站短生命周期产品的品牌推广爆发时机在成长期。
亚马逊广告 What's newAI 评分1212 亚马逊广告推出 BrightLine 支持的互动增强广告
亚马逊广告上线由 BrightLine 支持的互动式与增强型广告，可在 Disney 优质内容库中把被动观看转化为可衡量的互动。相比标准视频广告，该格式带来无提示品牌回想度提升 33%、品牌好感度提升 12%、购买意愿提升 8%。广告格式可用性因资产、设备和购买站点而异。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊基于位置的互动式视频广告（IVA）扩展至加拿大、墨西哥、巴西
亚马逊已将基于位置的互动式视频广告（IVA）扩展至加拿大、墨西哥和巴西，面向当地所有符合条件的广告主开放。广告主可在视频创意工作流中配置基于位置的创意素材变体，按观众所在州/省或邮政编码动态调整门店位置、本地优惠及点击跳转 URL，无需为不同地区单独创建广告活动，也无需额外创意素材制作成本。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告 Omnichannel Metrics 新增零售商层级拆分
亚马逊广告 Omnichannel Metrics 现支持按零售商层级拆分数据，卖家可查看广告活动在具体零售商处带来的销售表现。该功能帮助了解广告投放如何在不同零售商渠道驱动销售。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 上线开放互联网播客与流媒体音频广告库存
亚马逊 DSP 自助式广告主现可通过 Spotify 广告交易平台、SiriusXM Media/AdsWizz、iHeart Media/Triton 等出版商及 SSP，程序化购买播客与流媒体音频广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊在 Echo Show 上线 Alexa+ 对话式娱乐广告
亚马逊面向在 Fire TV 和 Prime Video 自助购买推广模块的广告主，开放 Alexa 对话式娱乐广告，可在符合条件的 Echo Show 设备上投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告扩展 Brand+ 与 Performance+ 能力：音频广告、AI 视频生成与购买意向优化
亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增多项能力：Brand+ 音频（开放测试版）经 Amazon Publisher Direct 覆盖无屏场景，音频广告活动相比流媒体电视广告活动带来 43% 增量触达，与视频结合可将 ROAS 效率提升 6.7% 至 8.7%。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 Kindle 电子书阅读器锁屏广告上线亚马逊 DSP
Kindle 电子书阅读器锁屏广告现已通过亚马逊 DSP 推出，广告主可通过自助式公开竞价获取该广告位，并将 Kindle 广告活动与其他亚马逊广告活动统一管理。该功能目前仅在美国站推出，面向推广电子书且使用自助式服务的广告主，可通过亚马逊 DSP API 使用，现有 API 即可创建 Kindle 广告活动，合同未变更、也无新增 API。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出 GIA 地理洞察与激活功能
亚马逊广告推出地理洞察与激活（GIA）功能，广告主可通过地图界面对照不同地区的品类基准查看品牌表现，并一键激活智能位置群组，由系统自动调整竞价以触达品牌渗透率较低等存在商机的地区。使用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）的企业广告主还可将自有地理数据与亚马逊零售洞察结合，制定定制方案。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 Omnichannel Metrics 新增产品品类层级拆分
亚马逊广告 Omnichannel Metrics 现已支持按产品品类拆分数据，卖家可查看广告活动在具体品类上带来的销售表现。该功能提供更细颗粒度的洞察，帮助判断广告投放对各类目的实际拉动效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊将 Prime Video 推广模块扩展至 Alexa+ 娱乐场景
亚马逊为 Prime Video 推广模块广告主扩展 Alexa 对话式娱乐广告，该展示广告形式可在符合条件的 Echo Show 设备上投放，顾客可通过语音和触摸直接订阅 Prime Video 频道或购买、租赁内容。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 托管式服务 OLV 广告默认启用 Alexa 库存
亚马逊 DSP 将 Alexa 设为托管式服务广告主的默认视频广告库存来源，投放 OLV 广告的广告主无需额外操作即可把广告活动扩展至 Alexa。亚马逊 GenAI 创意能力可基于原始视频素材生成含背景图片和标题的优化版本，作为即用型建议呈现。自助服务 OLV 广告已在美国的 Alexa 上线，广告将覆盖符合条件的 Echo Show 设备上的所有 Alexa 主页广告位（AHS）。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告扩展邮编覆盖，提升位置定向与报表地理洞察
亚马逊广告扩展了邮编覆盖范围，用于位置定向和报表，卖家可获得更精细的地理洞察。该更新面向位置定向与报表场景，帮助按邮编维度查看投放效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分3535 亚马逊广告在 Alexa 设备推出私有竞价（PA）交易，首发 AHS 在线视频与自适应电商两种类型
亚马逊广告首次将基于交易的购买模式扩展到 Alexa 界面，在 Alexa 主屏幕（AHS）推出两种私有竞价（PA）交易：AHS 在线视频（OLV）交易和 AHS 自适应电子商务（REC）交易。此前广告主只能通过公开竞价购买 Alexa 广告库存，现在可优先获取覆盖数百万 Echo Show 设备的优质库存，并享有透明来源路径与固定底价，且无需展示量承诺即可实时优化广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示、视频和音频广告新增商品与场内客群投放方案
亚马逊广告针对展示、视频和音频广告活动推出商品和场内客群类别两种新投放方案，利用 AI 驱动的多信号智能技术自主整合行为与内容相关信号，广告主无需为不同投放方法创建多个订单项。
推荐理由：亚马逊广告在展示、视频和音频广告中新增商品与场内客群两类投放方案，广告主可据此减少订单项拆分。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 接入 Podcast Audience Network
亚马逊 DSP 现已集成 Podcast Audience Network，广告主可在同一平台同步投放播客广告与展示、视频及流媒体电视广告。该集成结合亚马逊第一方数据与 ART19 受众洞察提升投放精准度，并提供效果指标与人群洞察以优化 ROI。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线内容排除类别品牌适用性控件
亚马逊 DSP 多媒体解决方案新增“内容排除类别”品牌适用性控件，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端库存，选择排除特定主题类别后广告不再展示在该类别内容周围。此次发布还扩展了品牌适用性报告，加入内容排除类别数据，便于广告主按库存等级和类别验证广告位情况。