全流域营销，为什么选择亚马逊广告？Ulike 实践拆解
Ulike 在 2025 年 Prime 会员日前用亚马逊全流域广告把整体客户获取成本同比降低 36%、品牌搜索率提升 130%。其做法是依据核心用户在 Prime Video 上偏爱 Drama 类内容，把品牌前置到流媒体电视广告建立认知，再叠加交叉购物、消费层级等维度筛选人群。
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亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告AI 评分4040 亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书：11 站点 14000 人调研解读消费者决策路径
亚马逊广告联合凯度发布全流域营销白皮书，基于 11 站点 14000 人调研与美欧日 2000 名消费者媒介研究，提出购买决策是"认知—考虑—转化—忠诚"的环形漏斗。白皮书给出五组数字：72% 的购物是"顺手"完成，平均决策周期 8.8 天，单次购买跨越 4.5 个渠道；视频流媒体广告好感度 33.8% 居首，55.8% 的消费者将品牌因素列为关键决策项。完整版白皮书已开放免费领取。
亚马逊广告AI 评分3535 亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。
Sif智能AI 评分2222 Sif 联合 Levanta 发布亚马逊流量增长白皮书：广告越来越贵，增长卡在哪？
Sif 联合 Levanta 发布《亚马逊流量增长白皮书》，指出亚马逊增长正从单点流量竞争转向需求、转化与站内外协同竞争，PPC 成本上涨背后是有效需求不足、边际回报下降。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 上线开放互联网播客与流媒体音频广告库存
亚马逊 DSP 自助式广告主现可通过 Spotify 广告交易平台、SiriusXM Media/AdsWizz、iHeart Media/Triton 等出版商及 SSP，程序化购买播客与流媒体音频广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 接入 Podcast Audience Network
亚马逊 DSP 现已集成 Podcast Audience Network，广告主可在同一平台同步投放播客广告与展示、视频及流媒体电视广告。该集成结合亚马逊第一方数据与 ART19 受众洞察提升投放精准度，并提供效果指标与人群洞察以优化 ROI。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出全渠道指标 OCM，衡量广告对线下销售额的影响
亚马逊广告上线全渠道指标（OCM），广告主可借此衡量亚马逊广告活动对线下销售额的影响，覆盖消费电子、时装、家居家具、家居装修及玩具游戏品类。OCM 结合第一方 Amazon Shopper Panel 数据与第三方信号，衡量广告在亚马逊站外的影响，面向使用托管式和自助式服务的亚马逊 DSP 广告主，用于评估展示、音频和视频广告在亚马逊及开放互联网库存中的效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 场内客群受众新增多国支持，覆盖比利时、埃及、南非和波兰
亚马逊 DSP 的场内客群（跨站点）受众现已支持跨站点使用，广告主可在多个国家/地区沿用统一的受众定义，并新增比利时、埃及、南非和波兰四国支持。在“受众”选项卡中，当该类受众在新增国家/地区可用时即可看到对应选项，广告活动管理流程随之简化。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 新增 Goodreads 广告位，可触达美国站数百万读者
亚马逊 DSP 现已支持在美国站 Goodreads 上投放展示广告，广告主可借此触达数百万高活跃读者。该广告位通过 Amazon DSP 购买，用于扩展广告触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 内容相关投放支持第三方移动应用流量
亚马逊 DSP 内容相关投放现已支持第三方移动应用程序流量资源，广告主可用亚马逊零售分类（含移动应用分类）在 Amazon.com 及第三方流量资源中按实时内容浏览投放广告，无需依赖广告标识符。该能力覆盖超过 4 万个商品品类，适用于亚马逊 DSP 自助式与管理式服务广告主，可在“投放”小部件中使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 O&O Inventory，展示与 OLV 广告默认覆盖第一方库存
从 2025 年 1 月 15 日起，在亚马逊 DSP 自助服务中预订新展示广告和在线视频广告活动的广告主，将默认纳入跨 Amazon.com、Grocery online、Fire TV、Fire Tablet、Alexa、IMDb 和 Twitch 的亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Sponsored TV 广告上线：无最低支出，新增累计触达与再营销细分
亚马逊为 Sponsored TV 广告新增累计触达、家庭触达指标，并支持在展示型推广中再营销曾与品牌 Sponsored TV 广告互动的受众。该广告依托亚马逊第一方购物与流媒体信号触达不看传统电视的增量受众，无最低支出或费用，广告主还可用“户外运动爱好者”等消费者语言关联品牌营销与 Sponsored TV 广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊 DSP 展示广告活动将自动扩展至 Echo Show、Fire TV、IMDb、Twitch 等第一方广告库存
从 11 月 1 日起，亚马逊 DSP 上新建和现有的展示广告活动将自动获得 Echo Show、Fire 平板电脑、Fire TV、IMDb、Twitch 以及 Whole Foods Market 和 Fresh 数字显示屏等亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊推出 Amazon Publisher Cloud，支持在亚马逊 DSP 启动多出版商交易
亚马逊发布 Amazon Publisher Cloud（APC），广告主可将自有受众与出版商第一方信号重叠，在优质出版商中定位相关广告流量，并直接在亚马逊 DSP 的库存中心启动 APC 优化的交易。新上线的“始终开启”多出版商交易功能由 APC 提供支持，使广告活动仅在优质广告流量资源中投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 播客广告在美国上线亚马逊消费者定向
亚马逊 DSP 播客广告在美国新增亚马逊消费者（Amazon Audiences）定向，广告主可基于人群特征数据触达受众，不再只依赖热门类型和类别等内容相关信号。该定向由机器学习模型提供支持，覆盖所有播客广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 支持导入移动端第三方转化数据，用于 App 推广衡量与优化
亚马逊现已支持从 Adjust、Kochava、Singular 等经批准的移动端效果衡量第三方服务提供商导入 Android 和 Fire TV/平板电脑应用的转化数据，广告主可用第一方应用信号在亚马逊 DSP 做效果衡量、优化和受众创建。此前站外转化衡量仅限网络和离线场景，该功能面向管理式与自助式服务，在美国、加拿大、墨西哥和巴西推出，可在事件管理器中查看和管理应用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 事件管理器：回传站外与应用内转化数据，优化归因与受众
亚马逊 DSP 事件管理器可将亚马逊站外事件及转化数据回传至 DSP，用于效果归因分析和受众创建，目前处于测试阶段。广告主可实时回传应用程序安装及应用内事件的转化属性与数值，并与 Kochava、Adjust、Singular 等 MMP 对接。该功能已在美国、加拿大、墨西哥和巴西的安卓设备及 Fire TV/平板电脑上线，计划 2024 年拓展至更多地区和设备。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 美国站广告主可在 Amazon DSP 上程序化购买播客广告
美国广告主现可在 Amazon DSP 上程序化创建和管理播客广告活动，创意素材会动态插入所有播客流媒体平台的广告插播中。该发布让广告主在单一切入点下访问独家播客库存，并获得亚马逊广告创意工作室的全方位创意素材制作支持。广告库存还提供品牌安全保护及批量 API 投放功能。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在第三方原生库存推出自适应电子商务创意（REC）
亚马逊广告面向在亚马逊上销售的广告主推出自适应电子商务创意（REC），可在 TripleLift 等第三方原生广告库存来源推广商品。广告主只需添加商品 ASIN，REC 会优化并挑选绩效优异的 ASIN，再将定价、促销、星级评定等实时要素提供给第三方库存，生成信息流原生广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 Freevee 首选交易向自助式广告主开放
亚马逊 Freevee 首选交易上线，自助式服务（SS）广告主首次可直接购买 Amazon Freevee 独立广告库存，此前该库存仅向托管服务（MS）广告主开放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 面向全球自助广告主全面推出 Twitch 高级首选促销
亚马逊 DSP 面向全球自助服务广告主全面推出 Twitch 高级首选促销，提供价格与广告库存优先级介于 Twitch 有保证产品和开放市场之间的无保证广告库存套餐。广告主可借此获得确定价格和优先于公开竞拍的投放，并保持灵活投放，无需为有保证投放支付额外费用。这也是广告主首次通过亚马逊 DSP 在 Twitch 上使用内容相关投放解决方案，可按热门游戏、生活方式或游戏类型受众等集合定制投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众
亚马逊广告推出亚马逊引流洞察再营销功能，广告主可以触达并重新吸引通过任意渠道广告引至亚马逊的受众，在亚马逊站内进行再营销以提高转化量。广告主可将亚马逊引流洞察广告活动与再营销结合，提升全流域营销效率。符合条件的再营销转化，注册品牌引流奖励计划的美国品牌所有者卖家仍可获得奖励，奖励平均值为站外营销活动所产生销售价格的 10%。
推荐理由：亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众，卖家可把站外引流人群在站内二次触达，并了解 BRB 奖励的适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊营销云 AMC 支持灵活店铺访问洞察，新增 Foursquare Store Visit 付费功能
亚马逊营销云（AMC）新增 Foursquare Store Visit Paid Feature（测试版），广告主可在 AMC UI 中点击几下选择感兴趣的连锁店铺并订阅，匿名店铺访问信号自动加入其专用 AMC 实例，无需准备数据或工程开发。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 上线 Twitch 展示广告库存
亚马逊 DSP 现已上线 Twitch 展示广告库存，管理服务和自助式服务的全球广告主均可使用，可将 Twitch 作为非保量型公开竞拍库存纳入网络展示广告活动。广告主可访问 Twitch 直播展示广告（728x90，位于视频播放器下方）和标准展示广告（728x90、300x250，投放于浏览页面）。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 Amazon Publisher Direct 上线：无隐藏费用直连全球优质出版商库存
Amazon Publisher Direct（APD）现已可用，让广告主直接访问全球数千家优质视频、展示和音频出版商网站，每月可实现超过 10 亿的受众触达量。通过 APD 购买第三方库存可获得超过 2 万亿次可见广告展示机会，并可在 Prime Video 频道上以程序化方式获取广告版内容。亚马逊广告目前与北美、欧洲、亚洲、南美和澳大利亚的出版商合作。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊归因报告（beta）新增品牌推荐奖金查看功能
亚马逊归因报告（beta）现可查看品牌推荐奖金，帮助广告主了解非亚马逊广告带来的推荐返利。该功能让卖家能追踪站外投放对推荐奖金的贡献情况。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 上线基于 Whole Foods Market 线下门店购买的自定义受众
亚马逊 DSP 现可创建基于 Whole Foods Market 线下门店购买行为的自定义受众，用于广告投放触达。广告主可借此覆盖曾在 Whole Foods Market 消费的人群。