亚马逊广告将于 2027 年 1 月上线 Branded Conversations
亚马逊广告宣布 2027 年 1 月上线 Branded Conversations，把 Sponsored Brands 的提示词升级为 Alexa for Shopping 内的多轮品牌对话，对话内容取自卖家商品目录和品牌提供的内容。
推荐理由：亚马逊广告公布 Branded Conversations 的适用广告类型、计费方式和自动开启规则，卖家可据此判断现有 SB 广告是否会被纳入。
#SB/SD 广告
#SB/SD 广告
今日 0 条北京时间 · 共 65 条
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262
西柚洞察AI 评分5757 一个案例讲清亚马逊 SP 广告架构怎么搭
作者以一款定价 19.99 美元、首批 1,000 件、要求 90 天售完、广告成本 30% 的标品为例，演示从预算倒推广告指标的完整流程：总预算 8,997 美元、日均约 100 美元，按平均 CPC 1.2 美元可换约 7,497 次点击，日均需 83 次点击、10 次出单。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告：售价100美金、ACOS 18.96%的关键词该不该否掉
亚马逊广告指出，高客单价商品决策周期长，后台采用末次触达归因，只记录成交最后一环，品牌种草和人群唤醒等前置广告贡献看不到，仅凭 ACOS 否词容易误判。
亚马逊广告AI 评分4848 亚马逊视频广告有曝光不出单？3套类目实战方案拆解 SPV 与 SBV 打法
亚马逊视频广告分商品推广视频样式（SPV）与品牌推广视频样式（SBV）：SPV 采用 CPC 计费、7 天归因，侧重搜索端转化收割；SBV 支持 CPC 与 vCPM 两种计费、14 天归因，兼顾品牌曝光与转化，预算充足时建议组合投放。
FTC 消费者保护精选AI 评分6262 FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价
FTC 与阿拉斯加、加州、纽约等 22 个州的总检察长起诉亚马逊，指控其在搜索广告拍卖中暗中加价，使超过 100 万品牌和卖家在七年多里支付了更高广告费，其中包含 50 多万家中小企业。
推荐理由：FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价，卖家可了解 SP 广告计费方式被指控的变化与自身投放成本的关系。
亚马逊广告AI 评分4848 不必精通日语也能精准投放：日本站中高客单价品类的两大广告工具方案
针对日本站中高客单价品类，亚马逊广告给出两套方案：商品推广结合亚马逊营销云（AMC）受众竞价加成，绕开日语关键词选词，日本市场通用词搜索占比64%，中高客单商品近75%成交来自3次及以上广告触达。品牌推广合集可生成AI驱动的迷你品牌橱窗，自动匹配商品并生成标题，测试显示点击量提升19%、转化率提升44%，覆盖搜索场景扩大3倍以上。
亚马逊广告AI 评分3838 欧洲中东返校季广告怎么投：德国站三阶段投放节奏拆解
欧洲与中东市场7月至9月迎来返校季结构性流量，电子产品、服装、鞋类占支出大头，宿舍用品、蓝牙耳机等生活场景品类同样热卖。中东购买窗口压缩在两到三周，套装与阿拉伯语本地化创意更占优；德国因16个联邦州开学时间相差一个月，需按预热测试期（7月中至8月上）、高峰冲刺期（8月中至9月中）、长尾收割期（9月下至10月初）三阶段滚动投放，分别对应低预算测词、加码抢首页与竞品定向清仓。
亚马逊广告AI 评分4242 成本结构变化下，日本站卖家如何用SP、SB与亚马逊AI创意工具破局
面对成本上涨、利润缩水，日本站卖家可精简SKU重算利润，并用自动广告探索加定期否定无效点击控本，再借亚马逊营销云（AMC）人群包圈出加购未买、浏览未买的高意向受众，配合SP与SB组合覆盖认知到转化链路。
西柚洞察AI 评分6262 不打价格战，老链接如何靠广告和关键词突破单量
作者接手一条日均一两单的老链接，目标前两周做到日均 5 单、第三四周稳定在 10 单以上，并让部分关键词自然位置进入第一页。作者用西柚洞察对比竞品 A、B、C 的订单、流量得分、广告类型和词分布，发现竞品 C 的 SBV 广告占比超过一半，自己则以 SP 广告为主且头部、腰部、长尾词流量均落后。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 SB Brand Gallery 品牌搜索创意格式
亚马逊广告推出 Brand Gallery，用于品牌推广（SB）在搜索结果首页首位的品牌搜索场景，以品牌叙事和精选导航替代单个商品列表。原文称早期内测结果显示该格式效果较以商品为核心的格式有显著提升，并提到以品牌旗舰店为落地页的 SB 活动相比引导至商品详情页，顾客每单消费金额高出 1.5 倍、每单购买商品数量高 12%。该格式可用于新品发布、季节性广告活动和重大活动等节点。
推荐理由：亚马逊广告在搜索结果首页首位推出 SB Brand Gallery 创意格式，卖家可了解其品牌叙事与精选导航的呈现方式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 AI 驱动的品牌推广合集广告格式
亚马逊广告即将推出品牌推广合集这一全新广告格式，广告主可通过单一广告单元推广多件相关商品，支持 AI 驱动的自动选品或手动挑选 ASIN。自动模式下，亚马逊的 AI 工具根据广告活动标的和购物信号从商品目录中动态筛选最相关的产品分组；手动模式可在单个广告中展示多达 10 款商品。每则广告展示价格、评分和促销信息等关键商品详情，并引导顾客进入商品详情页。
推荐理由：亚马逊广告推出品牌推广合集新格式，卖家可了解自动选品与手动选品两种模式及单广告最多 10 款商品的展示方式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费
亚马逊广告宣布，商品推广（SP）和品牌推广（SB）的智购功能在美国全面推出，并开始对启用该功能的广告收费，纳入单次点击竞价和计费参数。该功能此前于 2025 年 11 月进入公开测试阶段，广告活动会自动启用，无需额外设置，卖家和供应商可在广告平台或通过 API 查看和管理，路径为广告活动、广告组、广告、智购选项卡，其中列出所有获得点击的提示词及展示量、点击量、订单量等指标。
推荐理由：原文说明 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费，卖家可据此核算广告成本并决定是否关闭。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告视频生成工具扩展至加拿大、印度、欧洲等 8 个站点
亚马逊广告将品牌推广视频的视频生成工具（公开测试版）从美国站扩展到加拿大、印度、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国站点。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，在几分钟内生成多达 6 个时长 15 秒的视频广告，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标位置，无需制作经验和额外费用，通过亚马逊广告平台的创意工作室访问。
推荐理由：视频生成工具从美国站扩至 8 个站点，卖家可用商品图片和 ASIN 免制作经验生成 15 秒视频广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 Campaign Manager 测试版，整合搜索广告、多媒体方案与 DSP
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 广告新增 Brand Store 页面浏览量指标
亚马逊广告在 What's new 中宣布，卖家现在可以查看 SB 广告对 Brand Store 发现与互动带来的影响，对应指标为 Brand Store page views。
推荐理由：亚马逊广告新增 Brand Store 页面浏览量指标，SB 广告卖家可据此查看广告对品牌旗舰店发现与互动的带动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能
亚马逊广告推出 Sponsored Brands 品牌搜索预留占有率功能，广告主可通过预先定价机制在搜索结果首页首位获得稳定曝光。亚马逊广告的测试实验显示，预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%，点击率从 3.5% 提升至 4.1%，错失的首页首位销售比例从 10.3% 降至 0.3%，归因于点击的销售额增长 143%。
推荐理由：亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能，原文给出首页首位展示份额与点击率、销售额的测试数据，卖家可据此评估是否用于新品期与大促。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案
亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案，广告主选择转化作为优化方案后，可自动触达更可能对广告感兴趣的受众，并获得亚马逊提供的竞价建议。广告主也可改用手动投放，或在优化投放方案基础上增加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。该投放方案可在广告活动管理器的广告组投放方案部分作为独立投放订单项查看，并通过添加标的按钮手动添加。
推荐理由：展示型推广转化广告新增优化投放方案，卖家可自动触达更可能互动的受众，也可叠加手动投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增三类竞价调整受众
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升
亚马逊广告在品牌推广（SB）中推出由亚马逊构建的品牌新客（NTB）受众，广告主可提高竞价，触达过去 12 个月内未曾购买其品牌商品的顾客。该竞价提升可用于新建和现有的品牌推广活动，广告活动管理界面在广告活动层级新增竞价调整标签页，可查看受众层级效果数据，并通过更改或添加新受众按钮对现有活动更新或应用竞价提升。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升，卖家可据此对过去 12 个月未购新客单独加价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广算法升级，受众触达和页面访问量广告活动转向转化优化
亚马逊广告宣布展示型推广升级机器学习算法，使以扩大受众触达和增加页面访问次数为目标的广告活动与转化类广告活动的优化目标相契合。当前拥有活跃的受众触达和页面访问量广告活动的广告主，可能会发现相关绩效指标有所提升。展示型推广此前支持针对触达、页面访问次数或转化量三种目标选择竞价方案，此次调整意在推动增量销售。
推荐理由：亚马逊广告升级展示型推广算法，受众触达和页面访问量广告活动将按转化目标优化，卖家可据此重新评估这两类广告的投放目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊面向作者的赞助广告扩展至国际站点
亚马逊面向作者的赞助广告（Sponsored Ads for Authors）现已支持国际站点投放。该广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，按点击付费，报告控制面板提供广告效果关键指标，帮助作者优化广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 新增展示位置定向功能：支持折叠位置与原生广告位选择
亚马逊 DSP 推出两项投放功能，广告主可为展示广告和在线视频广告活动定向首屏与非首屏折叠位置，并为原生广告活动选择信息流、文章或推荐小部件等原生内容广告位。这些控制选项已在亚马逊 DSP 用户界面和 API 中提供，可在订单项设置页面的“投放”小部件中通过“添加投放方案”启用。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测功能
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊卖家现可为图书创建搜索广告
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊品牌推广广告在加拿大和澳大利亚站点上线
加拿大和澳大利亚站点的作者现可创建品牌推广广告，使用自定义图片和视频广告吸引读者。视频广告可讲述故事，自定义图片广告可创建商品集广告。启动品牌推广活动需在 Author Central 用笔名申领三本或更多图书。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告：通过受众竞价提升提高赞助广告互动与转化
亚马逊广告上线受众竞价提升功能，广告主可调整竞价，以获取选定受众更高的参与度和转化率，并重新吸引营销流域旅程中的顾客。广告主可通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表新增的 matched_behavior_segment_ids 列，查看亚马逊何时应用了竞价上调。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告将 AMC Audiences 扩展到商品推广和品牌推广
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊展示型推广推出广告智能推荐组件：把展示广告变成可滚动互动轮播
亚马逊展示型推广的广告智能推荐组件公开测试版已面向不在亚马逊上销售的美国自助式广告主推出，可将展示广告转换为可滚动的互动式智能推荐组件。广告主需上传品牌徽标、最多 50 个字符的广告标题和最多两张生活方式图片，系统会自动生成默认 CTA“进一步了解”，并自动完成不同尺寸、广告位、设备和视觉区域的素材拼接与呈现。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告品牌推广新增落地页选项
亚马逊广告在品牌推广的提升品牌展示量份额广告活动目标中，为商品集广告格式新增落地页选项。广告主选择至少三件商品推广后，顾客可从搜索结果首页首位进入包含这些商品的新建品牌落地页，没有预设店铺也能快速启动广告活动。广告主还可结合主题投放扩大首页首位触达，并用 vCPM 竞价建议优化，原文称 $20 的 vCPM 竞价可能与 $1 单次点击竞价相当。
推荐理由：品牌推广新增落地页选项，卖家可据此调整商品集广告的投放方式与竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将基于素材的创意（ABC）扩展至标准展示广告
亚马逊 DSP 已将基于素材的创意（ABC）服务扩展至标准展示广告（横幅广告），广告主可上传图片、徽标、标题、品牌名称、正文、免责声明和行动号召等素材，由系统动态组合成广告。标准展示广告具备尺寸自适应能力，可调整适配任意广告尺寸，ABC 现还支持部分字段上传多个素材，机器学习创意优化模型会按目标受众优化并选择广告组件。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告简化展示型推广（SD）广告活动订单项
亚马逊广告推出简化版展示型推广（SD）订单项，用于改善卖家的工作流程与效率。该更新面向使用 SD 广告活动的广告主，具体生效日期与费率未在公告中披露。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 新增最大平均 CPM 与频次上限投放前建议
亚马逊 DSP 上线最大平均 CPM 和订单项频次上限的投放前建议，广告主创建广告活动时会收到基于目标、区域和订单项设置的机器学习建议。手动限制最大平均 CPM 的客户将看到优化投放安排的建议，用于简化广告活动设置并提升投放效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊为 Sponsored Brands 广告推出 Author Pages 落地页
亚马逊为 Sponsored Brands 广告新增 Author Pages 作为落地页，读者点击广告后将直接进入作者页面。该功能旨在提升读者互动与参与度。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 Sponsored TV 信号现已接入亚马逊营销云 AMC
Sponsored TV 信号现已接入亚马逊营销云（AMC），广告主可在 AMC 中查看 Sponsored TV 的活动级别信号，并结合不同归因模型做跨媒体自定义归因分析。此前 AMC 已支持商品推广、展示型推广、品牌推广和亚马逊 DSP 的广告信号，Sponsored TV 于 2023 年底推出。广告主可借此衡量搜索广告活动的综合表现，并了解 12.5 个月内的消费者旅程。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告 SB 视频在广告平台和 Amazon Ads API 上线竖版视频创意
亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 Sponsored Brands 视频的竖版视频创意，广告主可将品牌旗舰店作为落地页启动垂直视频广告活动。
推荐理由：亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 SB 视频的竖版创意，卖家可复用社交媒体竖版素材并选择品牌旗舰店作为落地页。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告：Alexa 成为 Standard display 与 AAP 移动应用的新供应来源
亚马逊广告将 Alexa 新增为 Standard display 和 AAP 移动应用广告位的供应来源。广告主可在 Standard display 与 AAP-mobile 订单项中使用标准 Responsive eCommerce（REC）创意模板，将广告投放扩展至 Alexa 供应。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 Sponsored Brands 视频广告上线纯视频创意，仅限搜索结果首页首位
亚马逊 Sponsored Brands 视频广告新增纯视频创意素材，广告主可在广告平台和 Amazon Ads API 启用，将顾客直接导向品牌旗舰店，无需绑定具体商品。该创意位于“目标”>“提升品牌展示量份额”选项，仅符合搜索结果首页首位广告位，并自动触发 vCPM 计费模式、以品牌旗舰店为落地页。广告主还可直接编辑现有投放中的视频广告活动并取消重点展示商品，无需重建广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线主题投放，用机器学习自动优化关键词
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出主题投放，一种基于模型的动态投放方式，可自动捆绑并持续优化每个投放群组的关键词。该功能提供两个投放群组，与您的品牌相关的关键词、与您的落地页相关的关键词，分别面向搜索品牌的关键词和为品牌旗舰店页面或商品详情页引流的关键词。投放设置已预先选好并附带建议竞价，广告主用至少一个投放群组和单一竞价即可启动广告活动，关键词会经常更新以帮助达成目标成效指标。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线主题投放，用机器学习自动捆绑并持续优化关键词，卖家可据此简化 SB 广告搭建与日常调优。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为展示型推广自定义创意上线语言翻译功能
亚马逊广告上线翻译功能，可自动把展示型推广自定义创意素材翻译成站点中所有支持的语言，广告主无需额外输入内容。此前自定义创意广告仅以站点默认语言展示，该功能不额外收费，可让使用第二语言的顾客以自己选择的语言与广告互动。
推荐理由：展示型推广自定义创意可自动翻译成站点支持语言且不额外收费，卖家可据此覆盖使用第二语言的顾客。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊品牌推广（SB）广告上线标题自动本地化翻译功能
亚马逊广告为品牌推广（SB）活动推出标题自动翻译功能，标题不符合站点语言要求时可自动翻译为当地语言，翻译最多需 24 小时，完成后广告活动自动启动，不额外收费并由专业语言学家保证质量。启动时支持将英语标题翻译成德语、法语、意大利语和西班牙语。API 侧在创意素材模型中新增 consentToTranslate 与 originalHeadline 属性，覆盖品牌推广 v3、v4 多个接口。