亚马逊广告：全流域营销如何补齐消费者决策链路中被忽略的触达时刻
全流域营销在转化广告之外补齐漏斗上层，分扩大品牌认知、提升购买意向、推动转化三层目标。调研显示39%海外消费者会因不熟悉品牌直接放弃商品，品牌广告与效果广告协同均衡投放时广告整体回报率中位数最高可提升90%。TCL英国假日季用Prime Video、Twitch做认知触达、亚马逊DSP提升意向、搜索广告承接转化，带来43%全新潜在受众，视频广告作为首个触点时品牌新客购买率达87%。
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亚马逊广告AI 评分3434 亚马逊广告AI 评分4242 高低客单价分阶盈利思路：亚马逊欧洲站点的广告与选品打法
亚马逊欧洲卖家可按高客单与低客单分阶布局：高客单品类消费者有5-12天犹豫期，靠品牌溢价盈利，以英德为主战场，用品牌推广视频广告、A+页面、品牌旗舰店和SP Creators，并通过亚马逊营销云AMC对已加购未购买等高意向受众做竞价加成，120欧人体工学办公椅案例借此优化CTR。
西柚洞察AI 评分5757 一个案例讲清亚马逊 SP 广告架构怎么搭
作者以一款定价 19.99 美元、首批 1,000 件、要求 90 天售完、广告成本 30% 的标品为例，演示从预算倒推广告指标的完整流程：总预算 8,997 美元、日均约 100 美元，按平均 CPC 1.2 美元可换约 7,497 次点击，日均需 83 次点击、10 次出单。
亚马逊广告AI 评分5858 亚马逊广告：售价100美金、ACOS 18.96%的关键词该不该否掉
亚马逊广告指出，高客单价商品决策周期长，后台采用末次触达归因，只记录成交最后一环，品牌种草和人群唤醒等前置广告贡献看不到，仅凭 ACOS 否词容易误判。
西柚洞察AI 评分3838 西柚教你用类目分析拆解长方形桌布市场：市调怎么做、类目怎么读
西柚以长方形桌布类目为例演示如何做市调：该细分类目近30天销售额约29.2万美元，占同级节点约59.5%，近12个月销量约18.2万件、销售额约327万美元，旺季集中在3—5月，季节性指数约4.6。
亚马逊广告AI 评分4848 亚马逊视频广告有曝光不出单？3套类目实战方案拆解 SPV 与 SBV 打法
亚马逊视频广告分商品推广视频样式（SPV）与品牌推广视频样式（SBV）：SPV 采用 CPC 计费、7 天归因，侧重搜索端转化收割；SBV 支持 CPC 与 vCPM 两种计费、14 天归因，兼顾品牌曝光与转化，预算充足时建议组合投放。
FTC 消费者保护精选AI 评分6262 FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价
FTC 与阿拉斯加、加州、纽约等 22 个州的总检察长起诉亚马逊，指控其在搜索广告拍卖中暗中加价，使超过 100 万品牌和卖家在七年多里支付了更高广告费，其中包含 50 多万家中小企业。
推荐理由：FTC 与 22 个州起诉亚马逊广告拍卖暗藏加价，卖家可了解 SP 广告计费方式被指控的变化与自身投放成本的关系。
亚马逊广告AI 评分4848 不必精通日语也能精准投放：日本站中高客单价品类的两大广告工具方案
针对日本站中高客单价品类，亚马逊广告给出两套方案：商品推广结合亚马逊营销云（AMC）受众竞价加成，绕开日语关键词选词，日本市场通用词搜索占比64%，中高客单商品近75%成交来自3次及以上广告触达。品牌推广合集可生成AI驱动的迷你品牌橱窗，自动匹配商品并生成标题，测试显示点击量提升19%、转化率提升44%，覆盖搜索场景扩大3倍以上。
西柚洞察AI 评分6262 亚马逊 75 字符标题怎么改：一个沙发 Listing 的实操拆解
亚马逊 75 字符标题规则将于 2026 年 7 月 27 日生效，适用于除媒体类目外的全部类目，标题不超过 75 字符（含空格），Item Highlights 不超过 125 字符且可被搜索，超长标题会逐步被 AI 推荐标题替换，品牌所有者有 14 天时间审核修改。
亚马逊广告AI 评分3030 同一个产品，七个国家，广告效果为什么天差地别？
同款产品、同等预算在英、德、法、意、西、日等站点广告效果与ROAS差距悬殊，根源在于各市场发展节奏不同，不能沿用同一套打法。亚马逊广告《消费电子品类全球广告策略手册》建议按地理协同、统一物流网络、类目GMV高且竞争未固化三个维度选站点，并用多站点一键推广功能由AI自动匹配本土化关键词与竞价。手册还强调以ASIN生命周期调配预算，如充电线在英、法属长生命周期、德国属短生命周期，需一站一策。
亚马逊广告AI 评分3838 欧洲中东返校季广告怎么投：德国站三阶段投放节奏拆解
欧洲与中东市场7月至9月迎来返校季结构性流量，电子产品、服装、鞋类占支出大头，宿舍用品、蓝牙耳机等生活场景品类同样热卖。中东购买窗口压缩在两到三周，套装与阿拉伯语本地化创意更占优；德国因16个联邦州开学时间相差一个月，需按预热测试期（7月中至8月上）、高峰冲刺期（8月中至9月中）、长尾收割期（9月下至10月初）三阶段滚动投放，分别对应低预算测词、加码抢首页与竞品定向清仓。
西柚洞察AI 评分5252 亚马逊季节性产品推广复盘：从到货前两个月到旺季的广告节奏
作者以一款 10 月 20 日到货、发 1000 套货的圣诞类产品为例，复盘季节性产品的广告打法：旺季前 2 个月左右开始准备，先做直评、到货后开 Vine，自动广告用 10 美金预算并尽量卡在爆掉临界点。
亚马逊广告AI 评分4242 成本结构变化下，日本站卖家如何用SP、SB与亚马逊AI创意工具破局
面对成本上涨、利润缩水，日本站卖家可精简SKU重算利润，并用自动广告探索加定期否定无效点击控本，再借亚马逊营销云（AMC）人群包圈出加购未买、浏览未买的高意向受众，配合SP与SB组合覆盖认知到转化链路。
西柚洞察AI 评分6262 不打价格战，老链接如何靠广告和关键词突破单量
作者接手一条日均一两单的老链接，目标前两周做到日均 5 单、第三四周稳定在 10 单以上，并让部分关键词自然位置进入第一页。作者用西柚洞察对比竞品 A、B、C 的订单、流量得分、广告类型和词分布，发现竞品 C 的 SBV 广告占比超过一半，自己则以 SP 广告为主且头部、腰部、长尾词流量均落后。
Sell on Amazon 卖家公告精选AI 评分6262 亚马逊发布 2026 Prime Day 卖家准备指南
亚马逊在卖家公告中给出 2026 Prime Day 的准备建议，面向所有 Professional 卖家以及已注册 Brand Registry 的品牌卖家。
推荐理由：亚马逊官方给出 Prime Day 的优惠券、促销、广告预算与竞价设置要点，卖家可据此提前排布大促准备。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费
亚马逊广告宣布，商品推广（SP）和品牌推广（SB）的智购功能在美国全面推出，并开始对启用该功能的广告收费，纳入单次点击竞价和计费参数。该功能此前于 2025 年 11 月进入公开测试阶段，广告活动会自动启用，无需额外设置，卖家和供应商可在广告平台或通过 API 查看和管理，路径为广告活动、广告组、广告、智购选项卡，其中列出所有获得点击的提示词及展示量、点击量、订单量等指标。
推荐理由：原文说明 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费，卖家可据此核算广告成本并决定是否关闭。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出商品推广视频，可在现有 SP 广告中上传功能视频
亚马逊广告推出商品推广视频，广告主可在现有商品推广活动中为每件商品上传 1 到 5 个商品功能视频并添加描述文字，购物者最多看到 3 个与其搜索和浏览历史最相关的视频缩略图。
推荐理由：原文给出商品推广视频的上传方式、缩略图展示逻辑和 CTR、CVR 对比数据，卖家可据此判断是否在现有 SP 广告中加视频。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 Campaign Manager 测试版，整合搜索广告、多媒体方案与 DSP
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出企业购专属商品推广活动
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告：Alexa+ 测试对话式 AI 商品发现，自动接入商品推广
亚马逊广告宣布，顾客与 Alexa+ 就商品问题对话时，商品推广活动将自动集成在购物对话中，广告主无需额外操作即可获得展示资格。顾客会看到自然推荐与推广商品结合的组合选项，效果指标合并到现有报告控制面板。目前仅 Echo Show 上的 Alexa+ 支持展示商品推广广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊 SP 广告推出自建受众竞价提升功能，新增三种受众
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 竞价调整功能：用专属数据定制实时竞价方案
亚马逊 DSP 上线竞价调整功能，广告主可将自身专属数据接入亚马逊 DSP，按自设偏好调整平台预测的展示量价值，实现定制化实时竞价。该功能让广告活动围绕特定业务目标优化，突破“一刀切”标准优化模式，并减少对多个广告订单项的依赖，使复杂竞价方案的部署更简便、运营效率更高。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊面向作者的赞助广告扩展至国际站点
亚马逊面向作者的赞助广告（Sponsored Ads for Authors）现已支持国际站点投放。该广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，按点击付费，报告控制面板提供广告效果关键指标，帮助作者优化广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告控制台推出基于事件的竞价规则
亚马逊广告控制台新增基于事件的竞价规则，广告主可针对高流量购物事件提前设置竞价和预算。该功能通过 schedule bid rules 中的 Events 实现，帮助卖家在大促等高流量节点前预先调整投放策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊卖家现可为图书创建搜索广告
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告支持受众竞价加成，在 AMC 自定义受众中激活全漏斗策略
亚马逊广告上线受众竞价加成功能，广告主可在 Amazon Marketing Cloud 中自定义受众，并在 SP 等广告活动中调整竞价，以激活全漏斗策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告：通过受众竞价提升提高赞助广告互动与转化
亚马逊广告上线受众竞价提升功能，广告主可调整竞价，以获取选定受众更高的参与度和转化率，并重新吸引营销流域旅程中的顾客。广告主可通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表新增的 matched_behavior_segment_ids 列，查看亚马逊何时应用了竞价上调。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告将 AMC Audiences 扩展到商品推广和品牌推广
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出商品推广优选投放推广功能
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整
亚马逊广告在商品推广活动中新增其他搜索广告位的竞价调整控件，调整方式与搜索结果首页首位和商品页面广告位相同，最高可调整至 900%。该控件适用于所有投放类型（自动和手动）和竞价方案（固定竞价和动态竞价），广告主可在广告活动管理器和商品推广广告位报告中按三个广告位查看效果。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整，卖家可据此按广告位分别控制出价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为 SP 广告推出按时间表设置的竞价规则
亚马逊广告宣布 SP 广告支持按时间表设置竞价规则，可按小时、按天或按周提高竞价，帮助广告活动在一天中的特定时段或一周中的特定日期投放广告。
推荐理由：亚马逊广告为 SP 广告新增按小时、按天、按周设置竞价规则的能力，卖家可据此安排广告在特定时段投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊将商品推广扩展到美国站站外高级应用和网站
亚马逊在 2023 年 unBoxed 全球大会宣布，将商品推广活动扩展到美国的高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 旗下品牌（如 Lifehacker、Mashable）。
推荐理由：亚马逊官方说明商品推广广告位扩展到美国站站外高级应用和网站，卖家可据此了解新增曝光渠道的展示条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价，广告主可在创建广告活动时指定 KPI 目标，例如将目标 CPA 设为 $10 并选择“优先实现 KPI 目标”，由亚马逊 DSP 自动实时优化竞价。该功能支持针对绩效（CPA）和品牌（受众触达量）两类目标创建广告活动，广告活动报告新增目标指标状态。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告商品推广上线预设广告活动设置
亚马逊广告为商品推广推出预设广告活动设置功能，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价直接启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合推广条件的优质商品，这些商品自带全部广告活动设置，预填设置基于类似商品以往广告活动的效果并针对所推广商品定制。广告主还能看到每项广告活动的预测效果数据，例如点击量和转化量。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增预设广告活动设置，卖家可据此了解每日预算、竞价与投放方案的预填逻辑及预测数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊商品推广上线预设广告活动设置功能
亚马逊广告平台为商品推广推出预设广告活动设置，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合条件的商品并自带全部广告活动设置，设置基于类似商品以往广告活动效果并针对推广商品定制。推出时间不到 90 天的新商品和存储超过 90 天的冗余商品均符合条件，广告主还可查看每项广告活动的点击量、转化量等预测效果数据。
推荐理由：亚马逊广告后台新增预设广告活动设置，卖家可据此了解新商品和冗余商品的投放门槛与预测数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分00 亚马逊广告推出每日预算新政策：可提升至 100% 或 25%
亚马逊广告发布新的每日预算政策，允许广告活动将每日预算最高提升 100%，或利用此前未花完的预算提升 25%。卖家可在广告活动中自行设置这两种预算提升选项。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊 Sponsored Products 支持推广 Audible 有声书
亚马逊供应商现可在 Sponsored Products 广告活动中推广其 Audible 有声书。该功能面向 Vendor Central 的供应商开放，为其新增了一条有声书品类的广告投放渠道。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为商品推广上线扩展商品投放功能
亚马逊广告宣布，商品推广的扩展商品投放功能已可通过广告平台和亚马逊广告 API 使用。广告主在添加商品目标时勾选“扩展”方框并点击对应“添加”按钮，即可在投放首选商品的同时一键投放替代商品、互补商品以及常与该商品一起浏览和购买的相关商品。官方称扩展的商品会不断更新，有助于发现更多商品目标并简化广告活动管理。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广上线扩展商品投放，卖家可一键投放替代、互补及常一起购买的商品，减少手动维护商品目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊商品推广支持供应商在美国推广有声书
亚马逊供应商（含图书出版商）现可在美国用商品推广投放有声读物广告，此前商品推广活动仅支持电子书和纸质图书 ASIN。供应商可借此与其他图书格式一同提升有声书的曝光，广告展示在亚马逊购物搜索结果中。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊 Bulksheets 新增 SP 广告 ASIN 资格状态
亚马逊广告 Bulksheets 现已提供 Sponsored Products 广告 ASIN 的资格状态，卖家可批量下载所投放 ASIN 的资格情况，并了解某个 ASIN 为何不符合投放条件。