亚马逊广告在美国的亚马逊 DSP 中将视频生成工具以公开测试版本扩展到多媒体解决方案，广告主无需额外付费即可为短视频广告活动制作视频。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，几分钟内生成多达 6 条 15 秒的多场景视频广告，并可定制标题、字体、颜色和徽标广告位。广告主可通过亚马逊 DSP 的短视频广告活动工作流程访问该工具。
推荐理由：亚马逊 DSP 视频生成工具开放公开测试，卖家可了解如何用商品图片和 ASIN 免费生成短视频广告。
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布首页主推广告套餐三项升级：广告占有率可选 5%、10%、25%、50% 和 100%，受众划分为娱乐、科技、健康和美容、体育、成年无子女家庭、成年有子女家庭六个细分群，首页采用全屏卷轴设计将广告位置于顶部和中间。
亚马逊广告推出统一报告体验，整合其报告界面和应用程序，目前处于公开测试阶段。广告主可通过报告生成器用户界面、报告 API 和 Amazon Marketing Stream，跨广告产品、账户、国家/地区、广告库存来源与投放组合筛选并整合数据。
推荐理由：亚马逊广告统一报告进入公开测试，卖家可跨广告产品、账户和站点整合数据，并了解各粒度报告的可回溯时长。
亚马逊广告宣布推出广告智能体 Ads Agent，这是一款 AI 智能体，可简化广告主规划、启动和优化广告活动的方式。它协助广告主自动执行确定投放目标细分、调整数百个广告活动的投放安排、生成用于高级分析的 SQL 查询等耗时任务，并提供数据驱动的建议和简化分析，同时保留透明度和可控性。
推荐理由：亚马逊广告上线 Ads Agent，卖家可了解它能在投放目标细分、广告排期和 SQL 查询上自动执行哪些任务。
亚马逊广告将 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视，广告主仅凭商品 ASIN 或图片即可在数分钟内创建流媒体电视视频广告。该工具基于 AI，可扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，生成带文字动画和背景音乐的多场景视频，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标广告位，几分钟内最多生成 6 条 15 秒视频广告，无需制作经验和额外费用。
推荐理由：亚马逊广告把视频生成工具扩到美国站流媒体电视，卖家可用 ASIN 或图片在几分钟内生成最多 6 条 15 秒视频广告且无需额外费用。
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊 DSP 上线广告库存整合视图，自 2025 年 9 月 29 日起，广告主可在单一界面访问亚马逊自有自营网络、Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台，规划并投放展示广告与在线视频广告活动，无需在多个部分间切换。
Amazon Accelerate 2025 的大会内容现已在 Sell on Amazon 上线点播，卖家可回看主题演讲与部分分会场。主题演讲涵盖亚马逊新产品发布及高层对平台销售未来的战略洞察，分会场涉及品牌建设、广告、运营与增长策略。下一届 Amazon Accelerate 2026 定于 2026 年 9 月 22-24 日在西雅图举行。
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊在 Seller Central 上线新品成功指南与配套资源，围绕打造更好的产品、快速低成本上线、更快获取信号、放大赢家并减少损失、拓展产品触达五大支柱，列出对应解决方案。指南称可借助数据与 AI 发现产品机会、收集客户洞察，并筛选出最具潜力的产品进行规模化。卖家登录 Seller Central 即可查看该指南。
亚马逊面向 FBA 卖家推出 Grade and Resell 服务，符合条件的退货经检查后可按 Like New、Very Good、Good、Acceptable 四种二手成色重新上架销售。亚马逊会检查包装、核对商品与描述是否一致、测试商品状况、查看使用痕迹并评估损坏情况，重新上架时向买家提供包含瑕疵、包装和功能信息的详细状况说明。卖家报名后可将退货转化为销售、简化退货管理并减少仓储费支出。
推荐理由：亚马逊官方说明 FBA Grade and Resell 的四种二手成色分级与重新上架流程，卖家可据此判断退货能否回收价值。
Amazon Accelerate 2025 将于 9 月 16-18 日在西雅图举办，亚马逊提醒卖家尽快注册。大会提供超过 50 场 Breakout Sessions，覆盖广告策略优化、运营效率提升与拓展新市场等主题，并可在 Seller Café 与亚马逊专家一对一咨询。主舞台将发布最新创新，Partner Connect 可浏览服务商与亚马逊项目。
亚马逊广告宣布，顾客与 Alexa+ 就商品问题对话时，商品推广活动将自动集成在购物对话中，广告主无需额外操作即可获得展示资格。顾客会看到自然推荐与推广商品结合的组合选项，效果指标合并到现有报告控制面板。目前仅 Echo Show 上的 Alexa+ 支持展示商品推广广告。
亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案，广告主选择转化作为优化方案后，可自动触达更可能对广告感兴趣的受众，并获得亚马逊提供的竞价建议。广告主也可改用手动投放，或在优化投放方案基础上增加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。该投放方案可在广告活动管理器的广告组投放方案部分作为独立投放订单项查看，并通过添加标的按钮手动添加。
推荐理由：展示型推广转化广告新增优化投放方案，卖家可自动触达更可能互动的受众，也可叠加手动投放。
亚马逊广告推出多站点拓展工具，广告主只需轻点几下即可将现有品牌旗舰店复制到多个国家/地区站点。该工具会自动把内容翻译成各投放市场的主要语言，并移除在复制目标站点不可售的 ASIN，省去手动重建与翻译环节。原文称品牌旗舰店顾客的购买频次比其他客群高 54%、单笔订单支出高 71%、商品加购频次高 52%。
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
亚马逊广告状态页面新增“历史记录”页面，广告主可查看过去 6 个月亚马逊广告分享的通信和状态更新，并支持时间线视图查看事件期间的状态与消息。页面右上角新增语言切换器，用户可从下拉列表选择语言并点击“更改语言”保存，后续访问将以首选语言显示当前或历史消息。该页面自 2023 年推出以来一直是重要事件期间与广告主沟通的主要渠道。
亚马逊 DSP 受众详情页新增三类受众人群洞察：综合人群特征、最常购买的零售品类，以及 Prime Video 上热门流媒体内容。此前这些人群特征、购物和 Prime Video 流媒体洞察仅能通过 Persona Builder API 获取，现在管理式服务和自助式服务广告主可在 Audience Central 的受众详情页直接查看。
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告在 Sponsored TV 推出标准的预包装亚马逊消费者受众，可基于生活方式、兴趣和生活事件触达受众。广告主可通过定向小部件浏览亚马逊消费者并加入 Sponsored TV 广告活动，场内客群受众在场内客群类别下，生活方式、生活事件和兴趣受众在兴趣和生活方式类别下。
推荐理由：亚马逊广告在 Sponsored TV 上线标准预包装受众，卖家可据此了解可定向的受众类别和投放入口。
亚马逊广告即将推出一套全新预算优化系统，即分层广告活动管理（HCC），以及订单项支出预测功能，将在广告平台上取代原有的订单项预算功能。HCC 利用实时竞价信号优化预算，卖家不再需要提前把订单预算分配到各个订单项，订单内绩效优异的订单项可获取剩余订单总预算，实现预算全天候动态分配。
推荐理由：亚马逊广告将用 HCC 分层广告活动管理和订单项支出预测取代原有订单项预算，卖家可据此了解预算分配方式的变化。
亚马逊广告在品牌推广的提升品牌展示量份额广告活动目标中，为商品集广告格式新增落地页选项。广告主选择至少三件商品推广后，顾客可从搜索结果首页首位进入包含这些商品的新建品牌落地页，没有预设店铺也能快速启动广告活动。广告主还可结合主题投放扩大首页首位触达，并用 vCPM 竞价建议优化，原文称 $20 的 vCPM 竞价可能与 $1 单次点击竞价相当。
推荐理由：品牌推广新增落地页选项，卖家可据此调整商品集广告的投放方式与竞价策略。
亚马逊广告推出广告策划工具，作为多种媒体策划功能的演进版，提供单一入口制定单一格式、多种格式或基于目标的全流域预算分配计划。该工具整合跨渠道与渠道策划工具，新增基于目标的规划、去重的触达估算、预算分配建议和受众人群洞察，并通过 API 公开，形成通用的模块化框架。
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。
亚马逊广告宣布搜索广告与品牌旗舰店在南非站（Amazon.co.za）上线，符合条件的卖家和供应商现可使用商品推广、品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店。亚马逊援引数据称，预计到 2028 年南非在线顾客将超过 2700 万。品牌旗舰店可展示畅销与季节性商品、发布视频或讲述品牌故事，且不额外收费。
亚马逊广告为 Sponsored Display 广告活动新增模型化转化报告，用建模技术估算因第三方 Cookie 逐步淘汰和监管变化而无法直接衡量的转化。模型化转化数据与直接归因的转化数据在相同列中报告，例如购买或商品详情页浏览列；若无法在报告明细级别提供有意义的估算，转化数据会报告在未分配行中。
亚马逊广告宣布品牌旗舰店质量评分面向所有广告主开放，该评分展示旗舰店评分并对比顾客互动度与同行表现。广告主可在品牌旗舰店生成器仪表盘查看改进动作概览、优质内容示例，并直接采取行动提升店铺质量。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店生成器仪表盘上线质量评分，卖家可对照同行互动表现找到改进店铺的具体动作。
亚马逊广告在美国、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙和英国推出 AI 图像生成工具（beta），广告主可在品牌推广和展示型推广的创意生成器流程中打开图像生成小部件，选择或上传商品图片，并通过选择主题或提供文本描述来控制输出图像的外观和风格。该功能无需额外费用，也不需要技术或设计经验，广告主可创建多个素材变体用于测试，选中图片后可保存或添加到广告活动中。
推荐理由：亚马逊广告在北美和欧洲部分站点上线 AI 图像生成工具，卖家可据此了解在 SB 和 SD 广告中免费用它生成素材变体。
亚马逊广告宣布展示型推广的图像生成功能在七个新地区开放，该功能用于帮助品牌制作生活方式图片，降低创意素材制作门槛。亚马逊美国站使用展示型推广品牌创意素材开展商品销售的广告主，平均 ROAS 高出 13.6%、转化率高出 31.7%、品牌新客销售额高出 8.4%。生成图像后可选择不同纵横比预览，并提供反馈或保存到创意素材库。
亚马逊 DSP 推出素材层级审核，审核员将单独审核每项素材并标记各自的审核结果，广告主可据此识别有问题的素材并采取行动。此前标准展示广告只在创意素材层级审核，一项素材不合规就会导致整个创意素材被标记为已拒绝，且广告主无法知道具体是哪项素材。已批准的素材可在其他创意素材中重复使用，无需再次审核，从而缩短周转时间。
Jungle Scout 基于 Cobalt 数据发现，2024 春假前两周亚马逊泳装销售额增长近 20%、销量增长 19%，拖鞋与凉鞋销售额和销量均涨超 20%。Soucrat 荷叶边两件套泳衣过去 30 天收入增长 82%，rosyclo 云朵拖鞋月收入增长 30%，Crocs 仍以 10% 市场份额居首但同比下滑 73%。行李箱品类同期收入仅增 3%、销量下降 4%。
Jungle Scout 用 Cobalt 数据盘点亚马逊上女性创立品牌的销售与搜索趋势，16 个品牌过去一年在亚马逊的销量从 Cisco 超 25 万件到 IT Cosmetics 超 150 万件不等。Grande Cosmetics 过去一年销量超 100 万件，DryBar 超 40 万件，Fabletics 超 30 万件，Kikkoman 超 50 万件。
Jungle Scout Cobalt 数据显示，2023-2024 感冒流感季亚马逊感冒流感缓解品类近 90 天营收增长 39%、销量增长 32%，中位价仅涨 5%，需求而非涨价驱动增长。
Jungle Scout Cobalt 数据显示，超级碗广告播出后一周，e.l.f. 亚马逊销售额增长 182%，其 Jelly Pop Dew Primer 周环比增长 222%。
Jungle Scout Cobalt 数据显示，TikTok 带火的“黑帮妻子风”正推动亚马逊服饰、鞋履与珠宝品类销售：过去三个月毛皮与仿毛皮大衣关键词搜索量上涨逾 400%，动物印花连衣裙和金色圈形耳环搜索量涨超 100%。