美国电商一季度增长 9.8%：涨价与 BNPL 借贷撑起大半增幅
美国电商 2026 年第一季度同比增长 9.8%，为两年多来最强季度，但约一半加速来自涨价而非销量，经价格调整后实际销量增速接近 8%。eBay GMV 增长 18%（剔除汇率 14%），活跃买家仅增约 1%；Etsy 销售额增 5.5%，活跃买家仍低于去年同期。Affirm 与 Klarna 购买量增长 33% 至 35%，Affirm 平均客单价从 $273 降至 $255。
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Marketplace PulseAI 评分2222
Sell on Amazon 卖家公告精选AI 评分6262 亚马逊发布 2026 Prime Day 卖家准备指南
亚马逊在卖家公告中给出 2026 Prime Day 的准备建议，面向所有 Professional 卖家以及已注册 Brand Registry 的品牌卖家。
推荐理由：亚马逊官方给出 Prime Day 的优惠券、促销、广告预算与竞价设置要点，卖家可据此提前排布大促准备。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告基准报告在全球 18 个站点正式上线
亚马逊广告宣布基准报告已在所有支持的站点正式推出，覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、澳大利亚、日本、印度、德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、土耳其、瑞典、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及。
推荐理由：亚马逊广告基准报告从美国站测试扩展到 18 个站点，卖家可对照同品类品牌数据评估自身广告表现。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告在 18 国上线第三方效果衡量研究自助工作流
亚马逊广告在 18 个国家/地区推出第三方效果衡量研究自助工作流，广告主和代理商可在亚马逊 DSP 中查看 50 余款支持其广告活动的第三方供应商产品，并完成研究设置、付款与结果获取。
Marketplace PulseAI 评分6262 Marketplace Pulse：亚马逊全球活跃卖家减少 16%，单卖家月均流量升至 3,544 次
Marketplace Pulse 数据显示，过去一年亚马逊单活跃卖家平均月访问量增长 25% 至 3,544 次，同期全球活跃卖家（过去一年至少收到一条 feedback）减少 16% 至不足 156 万。
欧盟税务与海关总司AI 评分3636 欧盟委员会就 CBAM 第三国碳价抵扣发布实施法案
欧盟委员会于 2025 年 8 月 28 日启动三项证据征集（CfE），为碳边境调节机制（CBAM）正式阶段的实施法案做准备，本次咨询聚焦外国碳成本转换为 CBAM 应缴税额抵扣的技术与行政细节，包括付款凭证、货币换算及第三方核查机构资质。2026 年 5 月，委员会发布实施法案并开启为期 4 周的公众反馈。
求索致知AI 评分6262 亚马逊站外比价导致购物车丢失的原因与应对方法
亚马逊会抓取站外知名零售商的最低价格作为有竞争力的外部商品价格，既看单件价也看多 pack 折算后的单价，品牌不同但属性几乎相同的商品也可能被纳入比价，极少数情况下还会跨站点抓取。
求索致知精选AI 评分7878 亚马逊2026年参考价新规详解：List Price与Typical Price验证收紧
亚马逊2026年更新参考价政策，List Price新规已于4月23日生效，要求商品必须近期在其他零售商以该价格发布过，或已被买家以该价格作为Featured Offer购买过；Typical Price新规将于5月18日生效，若过去90天中超过45天的Featured Offer价格低于非促销中位价，亚马逊将把促销销售一并纳入计算。
推荐理由：梳理了2026年参考价两条新规的生效时间与验证条件，卖家可据此调整促销节奏和List Price设置。
Marketplace PulseAI 评分6060 Rufus、ChatGPT 与智能体广告的趋同
亚马逊在 Q1 财报电话会上披露，在 Rufus 中与品牌推广提示词互动的消费者里，近 20% 会继续就该品牌对话，这是大型平台首次公布 AI 购物界面内广告表现的具体数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 用 Amazon Marketing Cloud 分析家庭层级洞察
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 中推出家庭层级分析能力，可在符合隐私合规的前提下进行更深入的广告活动衡量。该功能面向广告主，用于解锁更深层的 campaign measurement。
Marketplace PulseAI 评分3434 Amazon 自营 1P 销量份额回升：2026 年 Q1 第三方卖家占比降至 60%
2026 年 Q1 第三方卖家占 Amazon 已付销量的 60%，低于 2025 年 Q4 的 61% 和再前一季度的 62%，这是 2004 年 Amazon 开始披露该指标以来首次连续两个季度下滑。生鲜是主要推手：Q1 已付销量增长 15%，1P 增速超过 3P，易腐品销售额同比增长 40 倍。同期线上自营店铺净销售额占比降至 35.4% 的历史新低，AWS 以 20.7% 创下占比新高。
AMZ第二个吃螃蟹的人AI 评分2222 亚马逊产品四个生命周期阶段，广告分别该怎么投
亚马逊产品分启动期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，广告策略各不相同。启动期以关键词收录为主并测试点击率、转化率，2026年实测新品不开广告仍能出单；成长期打开 SP 并补充 SBV、SD 冲量冲排名；成熟期在售价、广告、销量间平衡以保利润；衰退期严控广告花费，可用优麦云 ERP 实时统计利润、广告与销量辅助决策。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告扩展 Brand+ 与 Performance+ 能力：音频广告、AI 视频生成与购买意向优化
亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增多项能力：Brand+ 音频（开放测试版）经 Amazon Publisher Direct 覆盖无屏场景，音频广告活动相比流媒体电视广告活动带来 43% 增量触达，与视频结合可将 ROAS 效率提升 6.7% 至 8.7%。
求索致知AI 评分5050 广告占比 59% 也能稳赚？！亚马逊新品流量结构全新玩法
一条上架不到四个月的女装裙子链接，最近 30 天出单 600+，大类最高排名 1111、小类最高排名 35，靠 3 月 7 日和 3 月 25 日两次节点性降价（29.99 降至 25.49）推动排名从两万多升至一千多。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 Kindle 电子书阅读器锁屏广告上线亚马逊 DSP
Kindle 电子书阅读器锁屏广告现已通过亚马逊 DSP 推出，广告主可通过自助式公开竞价获取该广告位，并将 Kindle 广告活动与其他亚马逊广告活动统一管理。该功能目前仅在美国站推出，面向推广电子书且使用自助式服务的广告主，可通过亚马逊 DSP API 使用，现有 API 即可创建 Kindle 广告活动，合同未变更、也无新增 API。
Marketplace PulseAI 评分5454 Marketplace Pulse 2026 卖家指数：83.4% 卖家已用 AI，但集中在 Listing 与图片
Marketplace Pulse 2026 卖家指数调查了年营收合计超 $2 billion 的平台卖家，83.4% 已在运营中使用 AI，平均每人 3.2 个用例；其中 Listing 优化占 63.5%、图片和视频创作占 49.2%，广告管理、竞品情报、定价和库存预测明显靠后。
Marketplace PulseAI 评分3434 Marketplace Pulse 2026 卖家指数：亚马逊卖家对平台费用不满却加深依赖
Marketplace Pulse 2026 卖家指数显示，49% 的亚马逊卖家将平台费用列为头号利润压力，46% 指向广告支出，但最不满费用的卖家中仅 24% 在降低亚马逊收入占比，42% 反而在扩大。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告智能体创建 ADSP 广告活动扩展至全球，支持 18 种语言
亚马逊广告将使用广告智能体通过媒体计划创建 ADSP 广告活动的权限扩展至所有 ADSP 可用地区，现支持 18 种语言和 27 种方言。广告主可在整个对话式流程中用偏好语言交互，包括上传媒体计划、查看执行摘要、预览广告活动和提出澄清问题。广告智能体可自动完成广告活动结构搭建、投放方案配置以及媒体计划与 ADSP 之间的数据映射，减少手动操作和配置错误。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出 GIA 地理洞察与激活功能
亚马逊广告推出地理洞察与激活（GIA）功能，广告主可通过地图界面对照不同地区的品类基准查看品牌表现，并一键激活智能位置群组，由系统自动调整竞价以触达品牌渗透率较低等存在商机的地区。使用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）的企业广告主还可将自有地理数据与亚马逊零售洞察结合，制定定制方案。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊广告推出 AI 驱动的交易筛选与优化功能
亚马逊广告在 Deal Management API（测试版）的 Inventory Group 资源下推出自动交易筛选功能，系统会创建并管理 curationSourceType 为 AMAZON_CURATED_AGENT 的广告库存组。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 Omnichannel Metrics 新增产品品类层级拆分
亚马逊广告 Omnichannel Metrics 现已支持按产品品类拆分数据，卖家可查看广告活动在具体品类上带来的销售表现。该功能提供更细颗粒度的洞察，帮助判断广告投放对各类目的实际拉动效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊将 Prime Video 推广模块扩展至 Alexa+ 娱乐场景
亚马逊为 Prime Video 推广模块广告主扩展 Alexa 对话式娱乐广告，该展示广告形式可在符合条件的 Echo Show 设备上投放，顾客可通过语音和触摸直接订阅 Prime Video 频道或购买、租赁内容。
Marketplace PulseAI 评分3030 Marketplace Pulse 2026 卖家指数：仅 23% 卖家实现营收与利润率双增长
Marketplace Pulse 调查 181 家、合计年营收超 $2 billion 的卖家后发布 2026 卖家指数，仅 23% 卖家实现营收增长与利润率改善。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊广告推出跨账户去重受众触达与展示频次（R&F）报告
2026 年 4 月 2 日，亚马逊广告上线跨账户受众触达与展示频次（R&F）报告，广告主可衡量多个亚马逊广告账户下的去重受众触达与展示频次，并支持灵活时间粒度。频次分组 R&F 报告同步增强，除广告主账户层级外，新增管理员账户及跨管理员账户层级的频次分组效果衡量。报告（测试版）落地页新增“受众触达与展示频次”模板，可快速构建 R&F 报告。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 托管式服务 OLV 广告默认启用 Alexa 库存
亚马逊 DSP 将 Alexa 设为托管式服务广告主的默认视频广告库存来源，投放 OLV 广告的广告主无需额外操作即可把广告活动扩展至 Alexa。亚马逊 GenAI 创意能力可基于原始视频素材生成含背景图片和标题的优化版本，作为即用型建议呈现。自助服务 OLV 广告已在美国的 Alexa 上线，广告将覆盖符合条件的 Echo Show 设备上的所有 Alexa 主页广告位（AHS）。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告为 AMC 的 Ads Agent 增强查询编辑器交互能力
亚马逊广告为 AMC 的 Ads Agent 新增查询编辑器右键菜单 AI 辅助与并排差异对比视图。用户可将选定 SQL 直接发送到 Ads Agent 聊天窗口，添加自定义提示词并以对话方式优化查询，还能在新标签页或当前标签页打开 AI 生成的 SQL。差异视图会显示查询和日期范围的修改及接受/拒绝控件，帮助团队更快迭代复杂 AMC 查询。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 标准展示广告创意改为按地区定义
亚马逊 DSP 为“标准展示广告”创意推出 Global Creatives 工作流程，取消创意对站点的依赖，广告主可按地区一次性上传创意素材，无需针对不同站点重复上传。
求索致知AI 评分6262 亚马逊 SP 广告四表联动 Power BI 搭建全流程指南
文章给出用 Power BI 搭建亚马逊 SP 广告四表联动分析看板的完整流程，从广告后台下载已推广商品、小时维度、展示份额、广告位四份报表，经 Excel 预处理后导入 Power BI。
Marketplace PulseAI 评分2626 2026 年美国十大电商平台：Amazon 居首，Temu、TikTok Shop、Walmart 挤入 150-220 亿美元区间
Amazon 以约 3000 亿美元第三方销售额继续主导美国电商市场，是 eBay 的七倍多。Temu、TikTok Shop 和 Walmart 同处 150-220 亿美元竞争区间：Temu 2025 年 GMV 约 220 亿美元，TikTok Shop 同比增长 68% 达 150 亿美元，Walmart 第三方平台同样为 150 亿美元并突破 20 万卖家。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费
亚马逊广告宣布，商品推广（SP）和品牌推广（SB）的智购功能在美国全面推出，并开始对启用该功能的广告收费，纳入单次点击竞价和计费参数。该功能此前于 2025 年 11 月进入公开测试阶段，广告活动会自动启用，无需额外设置，卖家和供应商可在广告平台或通过 API 查看和管理，路径为广告活动、广告组、广告、智购选项卡，其中列出所有获得点击的提示词及展示量、点击量、订单量等指标。
推荐理由：原文说明 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费，卖家可据此核算广告成本并决定是否关闭。
Sell on Amazon 卖家公告AI 评分3434 亚马逊 FBA Donations 计划新增捐赠证书，卖家可在 Seller Central 下载
亚马逊 FBA Donations 计划现向参与卖家提供由非营利合作伙伴出具的捐赠证书，证书按年生成，可在 Seller Central 的 Donations 页面下载，内含上一年度捐赠库存的数量与描述。
Marketplace PulseAI 评分3838 Amazon Haul 卖家数突破 3,000
Amazon Haul 自 2024 年 11 月上线以来，美国站参与卖家已达 3,287 家，Marketplace Pulse 估算其年 GMV 约 20 亿美元。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告扩展邮编覆盖，提升位置定向与报表地理洞察
亚马逊广告扩展了邮编覆盖范围，用于位置定向和报表，卖家可获得更精细的地理洞察。该更新面向位置定向与报表场景，帮助按邮编维度查看投放效果。
Marketplace PulseAI 评分4141 沃尔玛广告收入增速超亚马逊：2025 年 64 亿美元增长 46%
沃尔玛广告业务 2025 年收入 64 亿美元、增长 46%，增速是亚马逊（686 亿美元、增长 22%）的两倍多。其中卖家投放的 Walmart Connect 美国站 Q4 增长 41%，但 64 亿美元含 2024 年底收购的 VIZIO 广告，后者不在零售媒体环境内。按各自电商基数衡量，沃尔玛广告渗透率约 4%，亚马逊约 8%，差距比绝对金额显示的更小。
亚马逊广告 What's newAI 评分3535 亚马逊广告在 Alexa 设备推出私有竞价（PA）交易，首发 AHS 在线视频与自适应电商两种类型
亚马逊广告首次将基于交易的购买模式扩展到 Alexa 界面，在 Alexa 主屏幕（AHS）推出两种私有竞价（PA）交易：AHS 在线视频（OLV）交易和 AHS 自适应电子商务（REC）交易。此前广告主只能通过公开竞价购买 Alexa 广告库存，现在可优先获取覆盖数百万 Echo Show 设备的优质库存，并享有透明来源路径与固定底价，且无需展示量承诺即可实时优化广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示、视频和音频广告新增商品与场内客群投放方案
亚马逊广告针对展示、视频和音频广告活动推出商品和场内客群类别两种新投放方案，利用 AI 驱动的多信号智能技术自主整合行为与内容相关信号，广告主无需为不同投放方法创建多个订单项。
推荐理由：亚马逊广告在展示、视频和音频广告中新增商品与场内客群两类投放方案，广告主可据此减少订单项拆分。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在全球正式推出 Brand+
亚马逊广告于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+，将覆盖 3 亿美国观众的触达能力与购物信号及 AI 功能结合，广告主可针对触达量或视频完整播放率等品牌目标优化。
推荐理由：亚马逊广告全球上线 Brand+，原文列出 AI 潜客发掘、四次点击建活动等能力与效果数据，卖家可据此判断是否用于品牌建设。
Sell on Amazon 卖家公告精选AI 评分6262 亚马逊 FBA Grade and Resell 计划新增品类与自动定价等功能
亚马逊更新 FBA Grade and Resell 计划，新增手表、珠宝、行李箱、鞋类和服饰五个品类，帮助卖家把买家退货商品以 Used 状态重新销售。Used 商品价格现在会随 New 商品价格和折扣比例自动调整，手动改价则退出自动更新，卖家可随时重置设置重新加入。
推荐理由：公告列出 FBA Grade and Resell 新增品类、自动定价与 ASIN 选择方式，卖家可据此调整退货库存的回收设置。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出单素材多渠道视频广告活动功能
亚马逊广告推出新解决方案，广告主可用单个流媒体电视创意素材在亚马逊创建和管理多个视频广告活动。上传视频并选择流媒体电视作为广告体验后，若素材符合在线视频规范，系统会自动为 Fire TV、Alexa 和 Fire 平板电脑等渠道生成优化变体，并默认选择在线视频格式。该流程将流媒体电视和在线视频创意开发整合到单一工作流，减少多渠道广告活动管理复杂度。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 Brand Store 推出分区块消费者互动洞察（Beta）
亚马逊广告在 Brand Store 中推出分区块的消费者互动洞察（Beta），让卖家看到消费者如何与店铺各个区块互动。原文称该功能用于帮助卖家基于更细的数据做出 Brand Store 设计决策。