亚马逊广告 SB 视频在广告平台和 Amazon Ads API 上线竖版视频创意
亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 Sponsored Brands 视频的竖版视频创意，广告主可将品牌旗舰店作为落地页启动垂直视频广告活动。
推荐理由：亚马逊广告在广告平台和 Amazon Ads API 上线 SB 视频的竖版创意，卖家可复用社交媒体竖版素材并选择品牌旗舰店作为落地页。
#SB/SD 广告
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亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告：Alexa 成为 Standard display 与 AAP 移动应用的新供应来源
亚马逊广告将 Alexa 新增为 Standard display 和 AAP 移动应用广告位的供应来源。广告主可在 Standard display 与 AAP-mobile 订单项中使用标准 Responsive eCommerce（REC）创意模板，将广告投放扩展至 Alexa 供应。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 Sponsored Brands 视频广告上线纯视频创意，仅限搜索结果首页首位
亚马逊 Sponsored Brands 视频广告新增纯视频创意素材，广告主可在广告平台和 Amazon Ads API 启用，将顾客直接导向品牌旗舰店，无需绑定具体商品。该创意位于“目标”>“提升品牌展示量份额”选项，仅符合搜索结果首页首位广告位，并自动触发 vCPM 计费模式、以品牌旗舰店为落地页。广告主还可直接编辑现有投放中的视频广告活动并取消重点展示商品，无需重建广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线主题投放，用机器学习自动优化关键词
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出主题投放，一种基于模型的动态投放方式，可自动捆绑并持续优化每个投放群组的关键词。该功能提供两个投放群组，与您的品牌相关的关键词、与您的落地页相关的关键词，分别面向搜索品牌的关键词和为品牌旗舰店页面或商品详情页引流的关键词。投放设置已预先选好并附带建议竞价，广告主用至少一个投放群组和单一竞价即可启动广告活动，关键词会经常更新以帮助达成目标成效指标。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线主题投放，用机器学习自动捆绑并持续优化关键词，卖家可据此简化 SB 广告搭建与日常调优。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为展示型推广自定义创意上线语言翻译功能
亚马逊广告上线翻译功能，可自动把展示型推广自定义创意素材翻译成站点中所有支持的语言，广告主无需额外输入内容。此前自定义创意广告仅以站点默认语言展示，该功能不额外收费，可让使用第二语言的顾客以自己选择的语言与广告互动。
推荐理由：展示型推广自定义创意可自动翻译成站点支持语言且不额外收费，卖家可据此覆盖使用第二语言的顾客。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊品牌推广（SB）广告上线标题自动本地化翻译功能
亚马逊广告为品牌推广（SB）活动推出标题自动翻译功能，标题不符合站点语言要求时可自动翻译为当地语言，翻译最多需 24 小时，完成后广告活动自动启动，不额外收费并由专业语言学家保证质量。启动时支持将英语标题翻译成德语、法语、意大利语和西班牙语。API 侧在创意素材模型中新增 consentToTranslate 与 originalHeadline 属性，覆盖品牌推广 v3、v4 多个接口。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊品牌推广为作者新增自定义图片、视频广告与广告组功能
亚马逊品牌推广面向作者推出自定义图片、视频广告和广告组功能，可在购物搜索结果或商品详情页投放。历史数据显示，使用自定义图片的图书广告主在移动设备上的点击率平均高出 48%。KDP 作者还可在广告活动管理控制面板查看品牌推广带来的 KENP 阅读量和 KU 预计版税。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 Sponsored Display 为视频创意广告活动提供竞价推荐
亚马逊 Sponsored Display 现已支持为使用视频创意的广告活动提供竞价推荐，广告主可据此为视频素材设置出价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线目标导向广告活动与主题定向
亚马逊品牌推广推出目标导向的广告活动功能，并引入主题定向，这是一种动态的、基于模型的投放功能，可简化广告活动创建并提升效果。主题定向提供两组选择，与品牌相关的关键词和与落地页相关的关键词，并持续优化关键词。亚马逊 2022 年研究显示，使用建议竞价和关键词的广告活动相比未使用的，点击量提升 95%，搜索结果首页首位展示量份额提升 22%。
推荐理由：品牌推广新增主题定向与目标导向建议，卖家可据此简化广告活动创建并参考建议竞价与关键词的点击提升数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标
亚马逊广告宣布，展示型推广和品牌推广的亚马逊广告 API 现已支持访问加入购物车次数和品牌新客 - 商品详情页浏览量两项指标。加入购物车次数报告顾客因浏览或点击广告而将品牌商品加入购物车的次数；品牌新客 - 商品详情页浏览量报告过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标，卖家可据此衡量 SD 和 SB 广告的考虑购买影响力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Frequency groups，可跨多个订单管理广告频次
亚马逊 DSP 上线 Frequency groups，让广告主能跨多个订单限制同一用户看到广告的次数。该功能提供更灵活的频次控制，帮助控制单一用户的广告曝光上限。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告为品牌推广推出幻灯片广告创意
亚马逊广告宣布品牌推广新增幻灯片广告创意，展示在搜索结果页面顶部，包含 2-5 张可自动旋转的生活方式图片轮播，顾客可暂停或前后滑动切换图片。广告主可在广告活动管理器中选择现有的商品集广告格式，添加两张或更多生活方式图片来制作幻灯片，图片可来自素材库、社交媒体广告和品牌旗舰店。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告：Stores 广告活动支持用视频展示商品合集
亚马逊广告在 Stores 广告活动中新增视频展示商品合集的能力，广告主可用视频讲述商品故事，并把购物者引导至品牌旗舰店。该功能让广告创意更贴合营销策略，具体生效日期与适用站点未在原文中说明。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广视频创意素材上线自动翻译
亚马逊广告为品牌推广视频广告活动推出视频自动翻译功能，广告主添加的视频不符合目标国家/地区语言要求时，可选择自动翻译成当地语言。翻译最多需要 72 小时，完成后广告活动自动启动，该服务不额外收费并由专业语言学家提供质量保证。发布后支持将英语源视频翻译为德语、法语、意大利语和西班牙语，可在创建品牌推广视频广告活动时选择。
推荐理由：亚马逊广告上线品牌推广视频自动翻译，卖家可据此判断多语言站点视频广告的合规与投放门槛。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个指标
亚马逊广告为 Sponsored Brands 的绩效型预算规则新增两个护栏指标：搜索结果顶部展示份额和新客订单占比。卖家可用这两个指标设置预算规则。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个护栏指标，卖家可据此调整预算规则的触发条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊广告将 Audience Guaranteed 等自助流媒体电视产品最短投放时长从 7 天缩短至 5 天
亚马逊广告在测试版中把流媒体电视受众保证（Audience Guaranteed）、本地优质受众触达（Local Premium Reach）和高价值受众触达（Value Reach）三款自助式产品的最短投放时长从 7 天缩短至 5 天。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊展示型推广（SD）广告活动支持复制重建
亚马逊广告上线展示型推广（SD）广告活动复制功能，广告主可用相似设置重新创建广告活动以节省时间，并可复制后稍作修改继续使用。展示型推广单个广告活动最多可添加 10,000 种商品，并支持零售感知功能，避免因商品缺货导致广告活动暂停。广告主还可通过添加视频或组合标题、徽标和生活方式图片定制创意素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 Sponsored Display 推出移动端轮播广告
亚马逊 Sponsored Display 上线仅限移动端的轮播广告体验，广告活动上传自定义生活方式图片和品牌徽标后即可自动使用。顾客可向右滑动查看更多商品与品牌信息，该创意素材出现在亚马逊站点首页和商品详情页的新设专用广告位，广告平台与创建、编辑广告活动的流程均未变化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊将展示型推广扩展至亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店
亚马逊在亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店上线展示型推广广告，可向在这两个渠道以及 Amazon.com 购物的顾客投放。亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 供应商可通过广告平台创建、启动和管理展示型推广活动，并使用内容相关投放和受众投放触达相关受众；含促销的广告仅投放给地址位于优惠适用区域内的顾客。
推荐理由：亚马逊把展示型推广的投放范围扩到亚马逊生鲜和 Whole Foods Market，相关供应商可据此调整广告覆盖的站点和受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊展示型推广上线视频创意功能
亚马逊广告宣布展示型推广的自助式解决方案新增视频创意能力，广告主可用标题和徽标、图片或视频定制创意素材。视频最长支持 45 秒，广告直接链接到商品详情页，便于顾客进一步了解商品并考虑购买。
推荐理由：展示型推广新增视频创意能力，卖家可了解最长 45 秒视频素材的用法与投放位置。
亚马逊广告 What's newAI 评分5353 亚马逊广告支持编辑品牌推广视频广告素材
亚马逊广告宣布，广告主现在可以更新通过广告组创建的已上线品牌推广视频广告活动的广告素材。链接到商品详情页的新广告活动可更改视频；链接到品牌旗舰店的新广告活动可编辑徽标、视频、标题和商品。广告主无需重新创建广告活动，避免已上线广告活动收集的历史数据和信息丢失，并可在新素材审核期间继续使用旧版本投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 SD 创意素材支持组合生活方式图片、标题和 logo
亚马逊广告宣布，广告主在定制 Sponsored Display 创意素材时，可以自由组合生活方式图片、标题和 logo，每个素材选项均为可选。含生活方式图片的广告将支持显示促销优惠和节省标记。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告将展示型推广商品投放升级为上下文相关性定向
亚马逊广告宣布展示型推广的商品投放更名为上下文相关性定向，机器学习模型会自动搜寻更多投放机会，并遵循广告主的竞价策略和目标。广告主可将上下文相关性定向与网页浏览量优化策略搭配，再结合再营销策略提升详情页触达率和转化量。完整技术细节见高级工具中心的展示型推广文档和亚马逊广告 API 的上下文相关性定向开发人员指南。
推荐理由：亚马逊广告把展示型推广的商品投放升级为上下文相关性定向，卖家可据此调整 SD 广告的定向与竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告控制台为展示型推广（SD）推出匹配定向报告
亚马逊广告控制台为展示型推广（SD）上线匹配定向报告，可查看广告在哪些 ASIN 及其相关商品详情页获得展示并产生至少一次点击。使用品类或动态细分投放时，卖家除定向子句级别（如“跑鞋”品类）外，还能按具体商品详情页分析效果。亚马逊广告 API 的展示型推广报告部分也已同步支持。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告创意素材功能扩展至展示型推广（SD）
亚马逊广告“创意素材”功能已扩展至展示型推广（SD），卖家可快速创建 SD 活动并在整个亚马逊广告活动中保持一致的购物体验。添加徽标或自定义图片时，可通过“从素材中选择”浏览并复用现有创意素材，并按名称、标签、商品及素材类型、上传日期、文件格式、文件大小、尺寸、审核状态等搜索、排序和筛选。上传至 SD 活动的品牌内容也会保存到“创意素材”以便日后复用。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示型推广上线竞价建议
亚马逊广告在展示型推广中上线竞价建议，创建 CPC 模式的商品投放或再营销浏览定向广告活动时会显示建议竞价和竞价范围。建议由机器学习分析品类中近期相似广告的获胜竞价计算得出，并随每次竞拍的竞争情况每天更新；不确定起始竞价时官方建议选择建议竞价。该功能已在亚马逊广告 API 中提供。
推荐理由：亚马逊广告为展示型推广的商品投放和再营销浏览定向上线竞价建议，卖家可据此确定起始竞价。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广扩展自定义竞价优化，多站点支持按可见展示量优化
亚马逊广告宣布扩展展示型推广活动的竞价控制，加拿大、德国、法国、西班牙、意大利、印度、日本、阿联酋、英国和美国站的广告主和注册卖家可选择针对可见展示量进行优化，以提高商品知名度。选择该优化后，广告主可按 vCPM 计费模式表达可见展示量竞价，并使用 ROAS 等指标的点击加浏览归因了解知名度推广的价值。进行该竞价优化的广告只能在亚马逊上投放。
推荐理由：展示型推广在多个站点新增按可见展示量优化竞价，卖家可据此调整知名度广告的计费与衡量方式。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告调整品牌推广着陆页支持，自定义页面广告活动 6 月 30 日暂停
亚马逊广告宣布，自定义购物搜索结果页面和其他自定义着陆页将不再被用作品牌推广活动的着陆页。使用搜索结果页面作为着陆页的现有广告活动，其着陆页将自动转换为商品列表页面；使用其他类型自定义着陆页的广告活动将于 2021 年 6 月 30 日暂停。官方建议改用商品列表页面或品牌旗舰店着陆页，并提示在 2021 年 6 月 30 日前登录账户将相关广告活动存档后重新创建。
推荐理由：亚马逊广告明确了品牌推广着陆页的调整范围和 2021 年 6 月 30 日截止时间，卖家可据此排查并重建受影响广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 SB 品牌推广类目基准报告可下载
亚马逊为 Sponsored Brands（SB）推出类目基准可下载报告，卖家可获取所在品类的广告表现参照数据。该报告已在亚马逊广告 What's new 页面公布，具体指标与覆盖站点未在原文中说明。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊展示型推广（SD）推出四种可下载报告
亚马逊展示型推广（SD）上线四种可下载报告：广告活动报告、定位报告、推广的商品报告，以及仅限卖家使用的已购买商品报告。定位报告覆盖至少获得一次展示的广告活动，按账户级别提供受众相关效果指标；已购买商品报告展示顾客点击广告后购买的非推广商品，用于挖掘新品和交叉销售机会。报告支持自由安排发送至邮箱，并提供灵活的报告期与细分选项。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助订单的竞价策略
亚马逊 DSP 自助订单现可选择两种竞价策略：一是“用完全部预算，同时最大限度地提高效果”，竞价算法优先考虑预算交付、再考虑广告活动效果，也是当前订单的默认方案；二是“最大限度地提高效果”，算法优先考虑广告活动效果，此时需自行监控和调整竞价金额，以兼顾效果与预算消耗进度。