亚马逊 DSP 接入 Podcast Audience Network
亚马逊 DSP 现已集成 Podcast Audience Network，广告主可在同一平台同步投放播客广告与展示、视频及流媒体电视广告。该集成结合亚马逊第一方数据与 ART19 受众洞察提升投放精准度，并提供效果指标与人群洞察以优化 ROI。
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亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出购物信号增强型末次触点归因模型
亚马逊广告于 2026 年 1 月 1 日推出购物信号增强型末次触点归因模型，将成效归因于探索性浏览或一般品类搜索等早期发现时刻触达消费者的广告浏览，并采用更短的归因周期。使用新方法后，购买量、销售额和 ROAS 等转化指标将成为标准报告；客户仍可通过统一报告界面和 API 以“所有浏览次数”指标查看 14 天内符合条件的广告浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告更新 Amazon Store 广告的归因模型和报告口径，卖家可据此了解转化指标与 ROAS 的统计方式变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线内容排除类别品牌适用性控件
亚马逊 DSP 多媒体解决方案新增“内容排除类别”品牌适用性控件，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端库存，选择排除特定主题类别后广告不再展示在该类别内容周围。此次发布还扩展了品牌适用性报告，加入内容排除类别数据，便于广告主按库存等级和类别验证广告位情况。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌旗舰店评分改为按首屏销售额计算
亚马逊广告更新品牌旗舰店评分机制，评分改为依据品牌旗舰店首屏带来的销售额，而非访客停留时长，结果分为高、中、低三档。卖家还可将自身销售业绩与同品类中的相似品牌对比，停留时间等指标仍可查看，优化建议会显示对销售额的潜在影响。
推荐理由：品牌旗舰店评分改为按首屏销售额计算，卖家可据此调整首屏优化方向并对比同品类表现。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 推出多信号关键词投放，CTR、DPVR、ROAS 均有提升
亚马逊 DSP 面向全球广告主上线多信号关键词投放，可将内容相关信号与亚马逊购物行为信号结合，用同一广告投放亚马逊及第三方广告库存。广告主可在 Rodeo 界面的订单项设置中新增自由格式关键词或关键词组，默认同时启用两类信号，也可勾选仅用内容相关信号。早期结果显示，这一统一投放方式改善了渠道中部至下部的 CTR、DPVR 和 ROAS。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出自助式洞察基准指标
亚马逊广告推出全新的自助式洞察基准指标，广告主可通过广告活动管理器、报告中心或 API 查看广告效果背景信息，评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效。基准指标提供各品类的专属绩效标准，支持按日、周或月分析，并可按广告形式和广告活动目标筛选。
推荐理由：亚马逊广告上线自助式基准指标，卖家可在广告活动管理器和 API 中对比品类绩效，据此调整投放方向。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告视频生成工具扩展至加拿大、印度、欧洲等 8 个站点
亚马逊广告将品牌推广视频的视频生成工具（公开测试版）从美国站扩展到加拿大、印度、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国站点。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，在几分钟内生成多达 6 个时长 15 秒的视频广告，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标位置，无需制作经验和额外费用，通过亚马逊广告平台的创意工作室访问。
推荐理由：视频生成工具从美国站扩至 8 个站点，卖家可用商品图片和 ASIN 免制作经验生成 15 秒视频广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出 Live Events Optimizer，在亚马逊 DSP 优化直播投放
亚马逊广告在亚马逊 DSP 上线直播活动优化器（Live Events Optimizer），广告主通过专属订单项即可自助配置流媒体电视（STV）直播投放。该功能整合认证优质广告库存，提供高级投放安排、预测功能与简化版报告，并按所选库存自动调整预算使用节奏、优化不同直播活动的投放效果。它兼容订单项、订单及跨订单、广告主账户等各级标准频率上限，但严格频率上限可能限制预算使用程度。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊 DSP 视频生成工具在美国站开放公开测试
亚马逊广告在美国的亚马逊 DSP 中将视频生成工具以公开测试版本扩展到多媒体解决方案，广告主无需额外付费即可为短视频广告活动制作视频。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，几分钟内生成多达 6 条 15 秒的多场景视频广告，并可定制标题、字体、颜色和徽标广告位。广告主可通过亚马逊 DSP 的短视频广告活动工作流程访问该工具。
推荐理由：亚马逊 DSP 视频生成工具开放公开测试，卖家可了解如何用商品图片和 ASIN 免费生成短视频广告。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Inventory Tier 品牌适用性管控
亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线统一的品牌安全与适用性管控，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端广告库存。库存等级按内容类型分级，可选扩展、标准、限制三档以平衡触达与品牌安全。此次还优化了报告功能，可验证不同库存等级和内容排除类别的投放情况。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在全球上线转化路径报告
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告 What's newAI 评分5454 亚马逊广告升级首页主推广告套餐，新增分级 SOV 与受众细分
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布首页主推广告套餐三项升级：广告占有率可选 5%、10%、25%、50% 和 100%，受众划分为娱乐、科技、健康和美容、体育、成年无子女家庭、成年有子女家庭六个细分群，首页采用全屏卷轴设计将广告位置于顶部和中间。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出 Ads Agent，用自然语言简化广告活动投放设置
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，亚马逊 DSP 上线 Ads Agent 投放功能，广告主可通过自然语言描述或上传活动文件定义投放目标，系统会智能预填充投放目标并推荐细分受众群和关键词。该功能在订单项层面点击“投放”小部件中的“通过 AI 添加投放目标”即可使用，目前在美国站面向自助式广告主和代理商开放。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告 Creative Agent 上线：可自动生成流媒体电视广告
亚马逊广告在创意工作室中上线创意智能体 Creative Agent，目前可创建流媒体电视广告，且不额外收费。该智能体式 AI 工具结合亚马逊信号与对话式指导，端到端自动生成展示、视频和音频创意素材，并显示品牌标识与信息。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告在营销云上线 Ads Agent beta，可用自然语言生成分析 SQL
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，在亚马逊营销云（AMC）中推出 Ads Agent beta，用户可通过自然语言对话生成分析 SQL 查询，用于创建精准受众和获取 AMC 功能与最佳实践指导。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出商品推广视频，可在现有 SP 广告中上传功能视频
亚马逊广告推出商品推广视频，广告主可在现有商品推广活动中为每件商品上传 1 到 5 个商品功能视频并添加描述文字，购物者最多看到 3 个与其搜索和浏览历史最相关的视频缩略图。
推荐理由：原文给出商品推广视频的上传方式、缩略图展示逻辑和 CTR、CVR 对比数据，卖家可据此判断是否在现有 SP 广告中加视频。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊营销云 AMC 广告流量回溯期从 13 个月扩展至 25 个月
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，亚马逊营销云（AMC）的广告流量回溯期从 13 个月扩展至 25 个月，广告主可据此做同比效果分析和季节性趋势洞察。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出统一报告体验，跨广告产品整合数据
亚马逊广告推出统一报告体验，整合其报告界面和应用程序，目前处于公开测试阶段。广告主可通过报告生成器用户界面、报告 API 和 Amazon Marketing Stream，跨广告产品、账户、国家/地区、广告库存来源与投放组合筛选并整合数据。
推荐理由：亚马逊广告统一报告进入公开测试，卖家可跨广告产品、账户和站点整合数据，并了解各粒度报告的可回溯时长。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 Ads Agent 广告智能体
亚马逊广告宣布推出广告智能体 Ads Agent，这是一款 AI 智能体，可简化广告主规划、启动和优化广告活动的方式。它协助广告主自动执行确定投放目标细分、调整数百个广告活动的投放安排、生成用于高级分析的 SQL 查询等耗时任务，并提供数据驱动的建议和简化分析，同时保留透明度和可控性。
推荐理由：亚马逊广告上线 Ads Agent，卖家可了解它能在投放目标细分、广告排期和 SQL 查询上自动执行哪些任务。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊营销云 AMC 上线 Prime Video 收视率洞察，公开测试
亚马逊营销云（AMC）新增 Prime Video 收视率信号并进入公开测试，广告主可分析顾客在 Prime Video 的内容互动模式，信号包含内容标题、内容类型和节目级别信息（含“免费观看”内容，前身为 Freevee）。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 Campaign Manager 测试版，整合搜索广告、多媒体方案与 DSP
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告升级 Brand+ 和 Performance+：新增购买意向策略、动态创意优化与洞察卡片
亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增购买意向策略，在购物旅程关键决策点触达正在积极考虑购买的顾客，以提升转化率。动态创意优化（DCO）已直接集成到这两类广告活动中，广告主可直接测试和优化创意元素。Performance+ 订单项页面还上线全新洞察卡片，汇总潜在客户、再营销和顾客保留等有效方案的效果，并可查看顾客特征与转化时间分布指标。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将 Fire 平板电脑锁屏纳入 OLV 视频广告库存
亚马逊 DSP 把 Fire 平板电脑锁屏新增为亚马逊自有自营视频广告库存来源，投放自助在线视频（OLV）广告的广告主在视频订单项中会看到该库存来源并默认勾选。该库存有助于提升品牌知名度与顾客购买意向，并触达更多 Fire 平板电脑设备上的新顾客。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视
亚马逊广告将 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视，广告主仅凭商品 ASIN 或图片即可在数分钟内创建流媒体电视视频广告。该工具基于 AI，可扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，生成带文字动画和背景音乐的多场景视频，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标广告位，几分钟内最多生成 6 条 15 秒视频广告，无需制作经验和额外费用。
推荐理由：亚马逊广告把视频生成工具扩到美国站流媒体电视，卖家可用 ASIN 或图片在几分钟内生成最多 6 条 15 秒视频广告且无需额外费用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Store 流量来源洞察升级，细分数据更详细
亚马逊广告在 Brand Store 中推出更详细的流量来源洞察，可查看为品牌旗舰店带来消费者的流量来源细分数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出全渠道指标 OCM，衡量广告对线下销售额的影响
亚马逊广告上线全渠道指标（OCM），广告主可借此衡量亚马逊广告活动对线下销售额的影响，覆盖消费电子、时装、家居家具、家居装修及玩具游戏品类。OCM 结合第一方 Amazon Shopper Panel 数据与第三方信号，衡量广告在亚马逊站外的影响，面向使用托管式和自助式服务的亚马逊 DSP 广告主，用于评估展示、音频和视频广告在亚马逊及开放互联网库存中的效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 场内客群受众新增多国支持，覆盖比利时、埃及、南非和波兰
亚马逊 DSP 的场内客群（跨站点）受众现已支持跨站点使用，广告主可在多个国家/地区沿用统一的受众定义，并新增比利时、埃及、南非和波兰四国支持。在“受众”选项卡中，当该类受众在新增国家/地区可用时即可看到对应选项，广告活动管理流程随之简化。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 广告新增 Brand Store 页面浏览量指标
亚马逊广告在 What's new 中宣布，卖家现在可以查看 SB 广告对 Brand Store 发现与互动带来的影响，对应指标为 Brand Store page views。
推荐理由：亚马逊广告新增 Brand Store 页面浏览量指标，SB 广告卖家可据此查看广告对品牌旗舰店发现与互动的带动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 AMC Custom Models 支持训练部署机器学习模型
亚马逊 AMC Custom Models 上线，广告主可在隐私安全环境中利用 Amazon Marketing Cloud 信号训练并部署自有建模算法。该功能面向需要专有模型能力的广告主，具体可用范围与费用尚未在公告中披露。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出企业购专属商品推广活动
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Prime Video 推出基于地理位置的互动视频广告
亚马逊在 Prime Video 上线基于地理位置的互动视频广告，广告主可针对本地受众定制广告内容，并引导受众采取下一步行动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 推出服务器对服务器（S2S）集成，强化广告服务器安全
亚马逊 DSP 上线服务器对服务器（S2S）集成，广告主首次可通过第三方广告服务器面向所有亚马逊第一方受众类型（含自定义受众和 AMC 受众）投放。该架构解锁亚马逊专有购物行为、品牌偏好与购买意向等受众信号，同时保留动态创意优化、个性化定制和效果衡量功能，并在网络层面通过匿名化与隐私安全信号共享技术保护用户隐私。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊在 Alexa+ 推出对话式推广模块广告，覆盖 Echo Show
亚马逊在 Alexa+ 上线对话式推广模块广告，Echo Show 用户在询问娱乐内容时会看到 Prime Video 频道合作伙伴的推广模块，可通过语音和触摸互动并直接订阅。发布之日起，Alexa 自动作为广告库存来源与 Fire TV 一起收录，适用于通过现有订阅捆绑包创建的所有新推广模块订单项，广告主无需额外设置或创意开发即可将推广模块广告活动从 Fire TV 扩展至 Alexa 设备。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告推出半径投放：按地址、兴趣点或坐标圈定位置触达用户
亚马逊广告上线半径投放功能，广告主可在“位置投放”小部件中选择“半径”按钮，按地址、企业名称、兴趣点、经纬度坐标或地图固定位置定义关键地点，并以这些位置为中心设定投放范围。每个订单项最多可包含 1000 个位置，半径最多 100 英里/千米，支持十进制度与度分秒坐标格式，还可投放与排除多个位置以组合出自定义形状。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能
亚马逊广告推出 Sponsored Brands 品牌搜索预留占有率功能，广告主可通过预先定价机制在搜索结果首页首位获得稳定曝光。亚马逊广告的测试实验显示，预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%，点击率从 3.5% 提升至 4.1%，错失的首页首位销售比例从 10.3% 降至 0.3%，归因于点击的销售额增长 143%。
推荐理由：亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能，原文给出首页首位展示份额与点击率、销售额的测试数据，卖家可据此评估是否用于新品期与大促。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告优化品牌搜索量归因识别，10 月 1 日起生效
自 2025 年 10 月 1 日起，亚马逊广告将优化品牌搜索量在归因分析中的识别方式，品牌匹配功能升级后可更精准识别消费者搜索广告主商品的行为，并在所有地区更准确捕捉品牌关联信息。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊营销云 AMC 新增亚马逊直播信号，支持自定义效果衡量
亚马逊营销云（AMC）新增亚马逊直播信号，广告主可查询直播视频互动与由此产生的购物活动，用于转化路径报告、受众分析和跨渠道效果衡量。此前广告主只能查看标准化的广告活动后报告，现在可用 SQL 或亚马逊设计的查询模板创建自定义报告，并基于直播互动创建受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 推出广告库存整合视图，统一管理自有自营、Amazon Publisher Direct 与第三方交易平台
亚马逊 DSP 上线广告库存整合视图，自 2025 年 9 月 29 日起，广告主可在单一界面访问亚马逊自有自营网络、Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台，规划并投放展示广告与在线视频广告活动，无需在多个部分间切换。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 Prime Video 推出互动式暂停广告：支持遥控器加购与发送邮件
亚马逊为 Prime Video 上线互动式暂停广告，观众暂停播放时展示，可用遥控器直接操作。在亚马逊开店的品牌可提供“加入购物车”功能，未开店的品牌可提供“发送邮件”功能。该形式把观众暂停观看的闲置时间转化为品牌触点，简化购买路径且不干扰观看体验。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告推出统一账户：一个账户打通全系广告产品与全球投放
亚马逊广告上线统一账户功能，广告主无需再为每个国家/地区分别注册搜索广告账户和亚马逊 DSP AA 账户，即可用一个账户购买全系需求方产品。此前重复注册推高了准入门槛，尤其影响亚马逊 DSP 等流域上部产品的采用，并让账单、广告活动、创意素材/受众、报告、发票和用户邀请需分产品单独管理。