亚马逊广告宣布，展示型推广和品牌推广的亚马逊广告 API 现已支持访问加入购物车次数和品牌新客 - 商品详情页浏览量两项指标。加入购物车次数报告顾客因浏览或点击广告而将品牌商品加入购物车的次数；品牌新客 - 商品详情页浏览量报告过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标，卖家可据此衡量 SD 和 SB 广告的考虑购买影响力。
亚马逊 Marketing Cloud 上线灵活受众细分洞察功能（测试版），广告主可扩展 AMC 生成的匿名汇总洞察类型与受众群，补充亚马逊 DSP 的标准广告报告和受众构建能力。
亚马逊 DSP 面向全球自助服务广告主全面推出 Twitch 高级首选促销，提供价格与广告库存优先级介于 Twitch 有保证产品和开放市场之间的无保证广告库存套餐。广告主可借此获得确定价格和优先于公开竞拍的投放，并保持灵活投放，无需为有保证投放支付额外费用。这也是广告主首次通过亚马逊 DSP 在 Twitch 上使用内容相关投放解决方案，可按热门游戏、生活方式或游戏类型受众等集合定制投放。
亚马逊广告创意素材测试（beta）已在加拿大、德国和英国站上线，广告主可在广告活动启动前获取相关角色对创意素材的反馈，并据此优化创意或制定整体营销方案。该测试由仅限受邀加入的 Amazon Shopper Panel 提供支持，通过调查了解图片或视频广告在主要受众中唤起的情绪、偏好和感知。
截至 2023 年 10 月，亚马逊 Marketing Cloud（AMC）和亚马逊 DSP 已与 ActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure Data 九家 CDP 实现集成。
亚马逊互动式音频广告在美国开放投放，广告主可通过 Amazon Music 广告版和 Alexa 上的 Amazon Publisher Direct 触达听众。听众用语音即可让 Alexa 发送更多信息、设置提醒或把商品加入购物车，无需中断音频流。广告主可通过自助式服务（测试版）和托管式服务亚马逊 DSP 启动投放，其他提供方将于今年晚些时候推出。
法国站广告主现在可以通过亚马逊品牌提升洞察衡量流域上部和中部的广告活动效果，此前该功能已向美国站、英国站、加拿大站和德国站开放。该功能借助 Amazon Shopper Panel 社区，帮助衡量广告对品牌知名度和顾客认知度等目标的影响，并提供广告活动影响受访者百分比等洞察。管理服务和自助式服务均可使用，并支持通过 API 创建、管理和检索研究结果。
亚马逊在 2023 年 unBoxed 全球大会宣布，将商品推广活动扩展到美国的高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 旗下品牌（如 Lifehacker、Mashable）。
推荐理由：亚马逊官方说明商品推广广告位扩展到美国站站外高级应用和网站，卖家可据此了解新增曝光渠道的展示条件。
亚马逊营销云（AMC）API 现已并入亚马逊广告 API，广告主和合作伙伴可通过统一入口访问 AMC 以及搜索广告、亚马逊 DSP 等解决方案的 API。更新后的 AMC API 采用 OAuth 2.0 授权框架和一致的接口 URL 路径，并提供开发人员指南，支持报告、受众和信号管理等功能，便于自动化工作流和规模化开发。
亚马逊将受众调研（测试版）从美国站扩展至加拿大、德国和英国站，面向这些站点的管理服务广告主推出。该工具由亚马逊顾客小组（Amazon Shopper Panel）提供支持，可帮助广告主在广告活动启动前快速获取相关角色反馈，用于优化推广信息或制定整体营销方案。美国站此前已以付费解决方案形式面向自助服务和管理服务广告主开放。
亚马逊广告宣布品牌新客商品详情页浏览量指标已在全球通过 DSP UI 和可下载报告提供，该指标统计过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价，广告主可在创建广告活动时指定 KPI 目标，例如将目标 CPA 设为 $10 并选择“优先实现 KPI 目标”，由亚马逊 DSP 自动实时优化竞价。该功能支持针对绩效（CPA）和品牌（受众触达量）两类目标创建广告活动，广告活动报告新增目标指标状态。
亚马逊广告推出跨渠道策划工具，用于制定覆盖搜索广告、展示广告、短视频广告、流媒体电视广告、音频广告等站内触点以及站外触点的全流域媒体方案。该工具结合受众洞察、细分受众群与预算优化，提供受众规模、人群特征和行为洞察，并借助实时分析和机器学习受众算法动态调整预算分配与受众触达量估算。
亚马逊营销云（AMC）新增沙盒环境，广告主和合作伙伴可在不影响任何已启动 AMC 实例的前提下模拟 AMC 活动。沙盒仅含人工与程序化生成的合成信号，可反映广告主信号的结构和统计特性，用于实操学习、信号研究、迭代查询和软件开发测试。沙盒还提供汇总控件切换和表格预览功能，前者可查看基于合成信号运行的事件级报告信息。
亚马逊正在扩展互动式视频广告（测试版），新增 Amazon Freevee、Fire TV 频道、Twitch 及 A&E、Lifetime、Crackle 等第三方流媒体电视应用展示位置，顾客可通过遥控器点击、鼠标点击或扫描二维码与品牌互动。
亚马逊 DSP 上线 Frequency groups，让广告主能跨多个订单限制同一用户看到广告的次数。该功能提供更灵活的频次控制，帮助控制单一用户的广告曝光上限。
亚马逊广告新增订单级投放率和预算风险两项指标：投放率指订单支出相对预算及当前投放进度的比率，上限为 100%；预算风险指按当前支出模式持续到投放结束可能仍未支出的预算金额。两项指标在“广告主订单”和“实体订单”表中提供，投放率还见于“订单 - 订单项”和“订单设置”页面，均从投放第二天起提供并一天内多次计算，暂不支持基于展示量的订单。
亚马逊广告推出新功能，营销人员可针对多个国家/地区的广告项目创建单一可下载的广告活动报告，选择筛选条件即可提取一个区域（如欧洲）内所有国家/地区，或区域内与跨区域的特定国家/地区的数据。报告还支持按自选货币对所选指标做货币转换，鼠标悬停在信息提示上会显示报告涉及的国家/地区。此前营销人员需要分别创建报告、手动合并并换算货币，现在可在创建报告页面直接设置筛选条件、安排生成时间并下载。
亚马逊广告活动管理器现已支持在一个视图内查看和管理全球所有站点的广告活动，并可把指标货币换算成卖家自选币种。该功能面向所有国家的广告活动，方便卖家统一管理跨国投放。
亚马逊广告推出亚马逊引流洞察再营销功能，广告主可以触达并重新吸引通过任意渠道广告引至亚马逊的受众，在亚马逊站内进行再营销以提高转化量。广告主可将亚马逊引流洞察广告活动与再营销结合，提升全流域营销效率。符合条件的再营销转化，注册品牌引流奖励计划的美国品牌所有者卖家仍可获得奖励，奖励平均值为站外营销活动所产生销售价格的 10%。
推荐理由：亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众，卖家可把站外引流人群在站内二次触达，并了解 BRB 奖励的适用条件。
亚马逊广告将投放问题排查功能扩展至所有自助式交易客户，新增覆盖公开广告交易平台广告库存，此前该功能仅适用于交易。现在所有订单项无论投放何种广告库存，均可查看错过的竞价原因代码、错过的机会洞察选项卡和问题排查流域，数据在广告主页面和订单项页面可用。交易方可通过“列”>“自定义列”>“错过的机会”>“全选”>“应用”将新指标引入广告活动管理表。
亚马逊广告宣布品牌推广新增幻灯片广告创意，展示在搜索结果页面顶部，包含 2-5 张可自动旋转的生活方式图片轮播，顾客可暂停或前后滑动切换图片。广告主可在广告活动管理器中选择现有的商品集广告格式，添加两张或更多生活方式图片来制作幻灯片，图片可来自素材库、社交媒体广告和品牌旗舰店。
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出家庭触达量和展示频率衡量报告，流媒体电视（STV）广告主可获得观众层面与家庭层面的触达量及展示频率洞察。广告主能借此将 STV 广告触达数据与线性电视广告对比，并用实时洞察优化在投广告活动。该功能还支持对照规划估算数据评估实际触达量，以完善媒介计划。
亚马逊广告在 Stores 广告活动中新增视频展示商品合集的能力，广告主可用视频讲述商品故事，并把购物者引导至品牌旗舰店。该功能让广告创意更贴合营销策略，具体生效日期与适用站点未在原文中说明。
亚马逊广告为品牌推广视频广告活动推出视频自动翻译功能，广告主添加的视频不符合目标国家/地区语言要求时，可选择自动翻译成当地语言。翻译最多需要 72 小时，完成后广告活动自动启动，该服务不额外收费并由专业语言学家提供质量保证。发布后支持将英语源视频翻译为德语、法语、意大利语和西班牙语，可在创建品牌推广视频广告活动时选择。
推荐理由：亚马逊广告上线品牌推广视频自动翻译，卖家可据此判断多语言站点视频广告的合规与投放门槛。
亚马逊 DSP（ADSP）面向自助广告主上线广告投放提醒与建议功能，可在广告主订单和实体订单的广告活动管理页面内标记有投放问题的订单，并通过集成指导面板给出洞察与合理更改建议。广告主可结合相关广告活动数据诊断根本原因并独立解决问题，无需联系 ADSP 支持团队，还可直接从广告活动管理页面识别并解决投放安排问题。
亚马逊广告为商品推广推出预设广告活动设置功能，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价直接启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合推广条件的优质商品，这些商品自带全部广告活动设置，预填设置基于类似商品以往广告活动的效果并针对所推广商品定制。广告主还能看到每项广告活动的预测效果数据，例如点击量和转化量。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增预设广告活动设置，卖家可据此了解每日预算、竞价与投放方案的预填逻辑及预测数据。
亚马逊 DSP 行业标准报告新增了更多经 Media Rating Council（MRC）认证的指标，广告主可在该报告中查看这些指标。
Prime Video 内容方和 Fire TV 应用开发者现在可通过新的自助注册向导，只需点击几下即可创建亚马逊广告控制台账户。
亚马逊广告平台为商品推广推出预设广告活动设置，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合条件的商品并自带全部广告活动设置，设置基于类似商品以往广告活动效果并针对推广商品定制。推出时间不到 90 天的新商品和存储超过 90 天的冗余商品均符合条件，广告主还可查看每项广告活动的点击量、转化量等预测效果数据。
推荐理由：亚马逊广告后台新增预设广告活动设置，卖家可据此了解新商品和冗余商品的投放门槛与预测数据。
亚马逊广告正在完善亚马逊 DSP 的观众触达率衡量标准，把流媒体电视（STV）场景下的“共同观看者”纳入统计。此举旨在帮助广告主更准确地了解 STV 所触达的受众总数，并在观众层面一致地规划、优化和衡量所有亚马逊 DSP 广告活动。
亚马逊广告在亚马逊广告学习在线推出亚马逊广告活动优化认证和亚马逊广告高级零售认证两项高级认证，注册学习不额外收费。
自 2023 年 6 月 26 日起，亚马逊全渠道指标（OCM）对美国站快消品（CPG）广告主按媒体支出的 4% 收取使用费，该费用计入亚马逊 DSP 的“供应成本”，仅适用于启用 OCM 的展示量。
亚马逊广告上线智能裁剪器，用于展示型推广和品牌推广等广告产品，自动突出图片关键焦点，广告主无需再手动裁剪正方形或矩形图片。自定义创意素材（图片、标题、徽标）仍可以多达 12,000 种不同尺寸的变体投放。
亚马逊广告面向德国、日本、英国和美国的自助式服务广告主推出 Fire 平板电脑锁屏广告，该功能以公开测试版上线，亚马逊 DSP 自助式服务广告主现可使用全屏展示和视频广告及创意素材模板。广告主可在“新建订单项”页面的“类型”下拉列表中设置 Fire 平板电脑和 Kindle 订单项，并可使用 Fire 平板电脑 - 亚马逊视频广告、图片 - Fire 平板电脑两类模板。
亚马逊 Brand Lift 现已向加拿大广告主开放，用于量化广告活动对品牌指标的提升效果。该工具提供洞察、易用且隐私安全的品牌营销效果衡量方式。
亚马逊面向德国站广告主上线 Amazon Brand Lift，用于量化广告活动对品牌指标的拉动效果。该工具主打洞察力与隐私安全，可衡量品牌营销的影响。
亚马逊广告在可下载报告菜单中新增“归因于广告的购买”报告，可按 ASIN 级别查看品牌推广活动中每款推广标题或商品的归因效果。报告支持每日或汇总形式，用于识别畅销 ASIN、观察一段时间内的归因趋势，并据此调整创意素材和落地页。书籍类商品不具有品牌光环扩展。
推荐理由：亚马逊广告上线 ASIN 级别的归因购买报告，卖家可据此查看品牌推广中每款商品的归因销量并调整创意与落地页。
亚马逊广告在亚马逊广告学习在线推出 AMC 认证，不额外收费，面向分析从业者提供含六门课程的精选学习路径。课程覆盖 AMC 用户界面、事件表与关键字段、查询编写，以及建立基于规则的受众在亚马逊 DSP 中激活等高级功能，完成后可参加认证评估检验 AMC 知识掌握情况。
亚马逊广告更新了合作伙伴状态及全球认证计划中高级合作伙伴的评定标准，以适配不同的服务模式。