亚马逊广告 Omnichannel Metrics 新增零售商层级拆分
亚马逊广告 Omnichannel Metrics 现支持按零售商层级拆分数据，卖家可查看广告活动在具体零售商处带来的销售表现。该功能帮助了解广告投放如何在不同零售商渠道驱动销售。
#广告/流量
#广告/流量
今日 0 条北京时间 · 共 256 条
亚马逊广告 What's newAI 评分2626
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 上线开放互联网播客与流媒体音频广告库存
亚马逊 DSP 自助式广告主现可通过 Spotify 广告交易平台、SiriusXM Media/AdsWizz、iHeart Media/Triton 等出版商及 SSP，程序化购买播客与流媒体音频广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊在 Echo Show 上线 Alexa+ 对话式娱乐广告
亚马逊面向在 Fire TV 和 Prime Video 自助购买推广模块的广告主，开放 Alexa 对话式娱乐广告，可在符合条件的 Echo Show 设备上投放。
AMZ第二个吃螃蟹的人AI 评分4444 曝光效应在亚马逊广告上的应用：广告流量如何带动自然流量
亚马逊广告通过付费点击产生广告订单，让系统认定你在特定关键词下表现优于竞品，从而分配该词的自然流量；但只有点击率、转化率、单位时间出单和历史累计出单量综合占优，自然位才会靠前。预算有限时一个自动加两个手动即可，预算充足可按80% SP、20% SB和SD搭配，并用西柚洞察追踪推广词的自然排名与广告排名。
Marketplace PulseAI 评分4747 沃尔玛 Marketplace 增速创多年新高：Q1 第三方销售额同比增长近 50%
沃尔玛美国第三方 Marketplace 在截至 2026 年 4 月 30 日的 2027 财年第一季度同比增长近 50%，CFO John David Rainey 称这是两年半来最高增速。
AMZ第二个吃螃蟹的人AI 评分3030 如何判断自己的广告水平：捡漏广告与瀑布流广告的底层逻辑
判断广告水平的标准是手动广告投产比是否大于自动广告，若自动广告更好则说明对广告理解欠佳。捡漏广告利用亚马逊的流量分流机制，出价只出正常竞价的五分之一、最高不超过三分之一，把低出价词分到竞争弱的流量池获取曝光。瀑布流则对同一关键词从高到低匹配不同流量以提升投产比，捡漏广告适合精铺铺货卖家，推爆款仍需正常竞价广告。
AMZ第二个吃螃蟹的人AI 评分2222 亚马逊产品四个生命周期阶段，广告分别该怎么投
亚马逊产品分启动期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段，广告策略各不相同。启动期以关键词收录为主并测试点击率、转化率，2026年实测新品不开广告仍能出单；成长期打开 SP 并补充 SBV、SD 冲量冲排名；成熟期在售价、广告、销量间平衡以保利润；衰退期严控广告花费，可用优麦云 ERP 实时统计利润、广告与销量辅助决策。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告扩展 Brand+ 与 Performance+ 能力：音频广告、AI 视频生成与购买意向优化
亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增多项能力：Brand+ 音频（开放测试版）经 Amazon Publisher Direct 覆盖无屏场景，音频广告活动相比流媒体电视广告活动带来 43% 增量触达，与视频结合可将 ROAS 效率提升 6.7% 至 8.7%。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 Kindle 电子书阅读器锁屏广告上线亚马逊 DSP
Kindle 电子书阅读器锁屏广告现已通过亚马逊 DSP 推出，广告主可通过自助式公开竞价获取该广告位，并将 Kindle 广告活动与其他亚马逊广告活动统一管理。该功能目前仅在美国站推出，面向推广电子书且使用自助式服务的广告主，可通过亚马逊 DSP API 使用，现有 API 即可创建 Kindle 广告活动，合同未变更、也无新增 API。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出 GIA 地理洞察与激活功能
亚马逊广告推出地理洞察与激活（GIA）功能，广告主可通过地图界面对照不同地区的品类基准查看品牌表现，并一键激活智能位置群组，由系统自动调整竞价以触达品牌渗透率较低等存在商机的地区。使用亚马逊营销云（Amazon Marketing Cloud）的企业广告主还可将自有地理数据与亚马逊零售洞察结合，制定定制方案。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 Omnichannel Metrics 新增产品品类层级拆分
亚马逊广告 Omnichannel Metrics 现已支持按产品品类拆分数据，卖家可查看广告活动在具体品类上带来的销售表现。该功能提供更细颗粒度的洞察，帮助判断广告投放对各类目的实际拉动效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊将 Prime Video 推广模块扩展至 Alexa+ 娱乐场景
亚马逊为 Prime Video 推广模块广告主扩展 Alexa 对话式娱乐广告，该展示广告形式可在符合条件的 Echo Show 设备上投放，顾客可通过语音和触摸直接订阅 Prime Video 频道或购买、租赁内容。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 托管式服务 OLV 广告默认启用 Alexa 库存
亚马逊 DSP 将 Alexa 设为托管式服务广告主的默认视频广告库存来源，投放 OLV 广告的广告主无需额外操作即可把广告活动扩展至 Alexa。亚马逊 GenAI 创意能力可基于原始视频素材生成含背景图片和标题的优化版本，作为即用型建议呈现。自助服务 OLV 广告已在美国的 Alexa 上线，广告将覆盖符合条件的 Echo Show 设备上的所有 Alexa 主页广告位（AHS）。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告扩展邮编覆盖，提升位置定向与报表地理洞察
亚马逊广告扩展了邮编覆盖范围，用于位置定向和报表，卖家可获得更精细的地理洞察。该更新面向位置定向与报表场景，帮助按邮编维度查看投放效果。
Marketplace PulseAI 评分4141 沃尔玛广告收入增速超亚马逊：2025 年 64 亿美元增长 46%
沃尔玛广告业务 2025 年收入 64 亿美元、增长 46%，增速是亚马逊（686 亿美元、增长 22%）的两倍多。其中卖家投放的 Walmart Connect 美国站 Q4 增长 41%，但 64 亿美元含 2024 年底收购的 VIZIO 广告，后者不在零售媒体环境内。按各自电商基数衡量，沃尔玛广告渗透率约 4%，亚马逊约 8%，差距比绝对金额显示的更小。
亚马逊广告 What's newAI 评分3535 亚马逊广告在 Alexa 设备推出私有竞价（PA）交易，首发 AHS 在线视频与自适应电商两种类型
亚马逊广告首次将基于交易的购买模式扩展到 Alexa 界面，在 Alexa 主屏幕（AHS）推出两种私有竞价（PA）交易：AHS 在线视频（OLV）交易和 AHS 自适应电子商务（REC）交易。此前广告主只能通过公开竞价购买 Alexa 广告库存，现在可优先获取覆盖数百万 Echo Show 设备的优质库存，并享有透明来源路径与固定底价，且无需展示量承诺即可实时优化广告活动。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示、视频和音频广告新增商品与场内客群投放方案
亚马逊广告针对展示、视频和音频广告活动推出商品和场内客群类别两种新投放方案，利用 AI 驱动的多信号智能技术自主整合行为与内容相关信号，广告主无需为不同投放方法创建多个订单项。
推荐理由：亚马逊广告在展示、视频和音频广告中新增商品与场内客群两类投放方案，广告主可据此减少订单项拆分。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 接入 Podcast Audience Network
亚马逊 DSP 现已集成 Podcast Audience Network，广告主可在同一平台同步投放播客广告与展示、视频及流媒体电视广告。该集成结合亚马逊第一方数据与 ART19 受众洞察提升投放精准度，并提供效果指标与人群洞察以优化 ROI。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线内容排除类别品牌适用性控件
亚马逊 DSP 多媒体解决方案新增“内容排除类别”品牌适用性控件，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端库存，选择排除特定主题类别后广告不再展示在该类别内容周围。此次发布还扩展了品牌适用性报告，加入内容排除类别数据，便于广告主按库存等级和类别验证广告位情况。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 推出多信号关键词投放，CTR、DPVR、ROAS 均有提升
亚马逊 DSP 面向全球广告主上线多信号关键词投放，可将内容相关信号与亚马逊购物行为信号结合，用同一广告投放亚马逊及第三方广告库存。广告主可在 Rodeo 界面的订单项设置中新增自由格式关键词或关键词组，默认同时启用两类信号，也可勾选仅用内容相关信号。早期结果显示，这一统一投放方式改善了渠道中部至下部的 CTR、DPVR 和 ROAS。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出 Live Events Optimizer，在亚马逊 DSP 优化直播投放
亚马逊广告在亚马逊 DSP 上线直播活动优化器（Live Events Optimizer），广告主通过专属订单项即可自助配置流媒体电视（STV）直播投放。该功能整合认证优质广告库存，提供高级投放安排、预测功能与简化版报告，并按所选库存自动调整预算使用节奏、优化不同直播活动的投放效果。它兼容订单项、订单及跨订单、广告主账户等各级标准频率上限，但严格频率上限可能限制预算使用程度。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Inventory Tier 品牌适用性管控
亚马逊 DSP 多媒体解决方案上线统一的品牌安全与适用性管控，广告主可通过一次性设置管理 Twitch 及第三方网络和移动端广告库存。库存等级按内容类型分级，可选扩展、标准、限制三档以平衡触达与品牌安全。此次还优化了报告功能，可验证不同库存等级和内容排除类别的投放情况。
亚马逊广告 What's newAI 评分5454 亚马逊广告升级首页主推广告套餐，新增分级 SOV 与受众细分
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布首页主推广告套餐三项升级：广告占有率可选 5%、10%、25%、50% 和 100%，受众划分为娱乐、科技、健康和美容、体育、成年无子女家庭、成年有子女家庭六个细分群，首页采用全屏卷轴设计将广告位置于顶部和中间。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊营销云 AMC 上线 Prime Video 收视率洞察，公开测试
亚马逊营销云（AMC）新增 Prime Video 收视率信号并进入公开测试，广告主可分析顾客在 Prime Video 的内容互动模式，信号包含内容标题、内容类型和节目级别信息（含“免费观看”内容，前身为 Freevee）。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将 Fire 平板电脑锁屏纳入 OLV 视频广告库存
亚马逊 DSP 把 Fire 平板电脑锁屏新增为亚马逊自有自营视频广告库存来源，投放自助在线视频（OLV）广告的广告主在视频订单项中会看到该库存来源并默认勾选。该库存有助于提升品牌知名度与顾客购买意向，并触达更多 Fire 平板电脑设备上的新顾客。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Store 流量来源洞察升级，细分数据更详细
亚马逊广告在 Brand Store 中推出更详细的流量来源洞察，可查看为品牌旗舰店带来消费者的流量来源细分数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出全渠道指标 OCM，衡量广告对线下销售额的影响
亚马逊广告上线全渠道指标（OCM），广告主可借此衡量亚马逊广告活动对线下销售额的影响，覆盖消费电子、时装、家居家具、家居装修及玩具游戏品类。OCM 结合第一方 Amazon Shopper Panel 数据与第三方信号，衡量广告在亚马逊站外的影响，面向使用托管式和自助式服务的亚马逊 DSP 广告主，用于评估展示、音频和视频广告在亚马逊及开放互联网库存中的效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 场内客群受众新增多国支持，覆盖比利时、埃及、南非和波兰
亚马逊 DSP 的场内客群（跨站点）受众现已支持跨站点使用，广告主可在多个国家/地区沿用统一的受众定义，并新增比利时、埃及、南非和波兰四国支持。在“受众”选项卡中，当该类受众在新增国家/地区可用时即可看到对应选项，广告活动管理流程随之简化。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Prime Video 推出基于地理位置的互动视频广告
亚马逊在 Prime Video 上线基于地理位置的互动视频广告，广告主可针对本地受众定制广告内容，并引导受众采取下一步行动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 推出服务器对服务器（S2S）集成，强化广告服务器安全
亚马逊 DSP 上线服务器对服务器（S2S）集成，广告主首次可通过第三方广告服务器面向所有亚马逊第一方受众类型（含自定义受众和 AMC 受众）投放。该架构解锁亚马逊专有购物行为、品牌偏好与购买意向等受众信号，同时保留动态创意优化、个性化定制和效果衡量功能，并在网络层面通过匿名化与隐私安全信号共享技术保护用户隐私。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊在 Alexa+ 推出对话式推广模块广告，覆盖 Echo Show
亚马逊在 Alexa+ 上线对话式推广模块广告，Echo Show 用户在询问娱乐内容时会看到 Prime Video 频道合作伙伴的推广模块，可通过语音和触摸互动并直接订阅。发布之日起，Alexa 自动作为广告库存来源与 Fire TV 一起收录，适用于通过现有订阅捆绑包创建的所有新推广模块订单项，广告主无需额外设置或创意开发即可将推广模块广告活动从 Fire TV 扩展至 Alexa 设备。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告推出半径投放：按地址、兴趣点或坐标圈定位置触达用户
亚马逊广告上线半径投放功能，广告主可在“位置投放”小部件中选择“半径”按钮，按地址、企业名称、兴趣点、经纬度坐标或地图固定位置定义关键地点，并以这些位置为中心设定投放范围。每个订单项最多可包含 1000 个位置，半径最多 100 英里/千米，支持十进制度与度分秒坐标格式，还可投放与排除多个位置以组合出自定义形状。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊营销云 AMC 新增亚马逊直播信号，支持自定义效果衡量
亚马逊营销云（AMC）新增亚马逊直播信号，广告主可查询直播视频互动与由此产生的购物活动，用于转化路径报告、受众分析和跨渠道效果衡量。此前广告主只能查看标准化的广告活动后报告，现在可用 SQL 或亚马逊设计的查询模板创建自定义报告，并基于直播互动创建受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 推出广告库存整合视图，统一管理自有自营、Amazon Publisher Direct 与第三方交易平台
亚马逊 DSP 上线广告库存整合视图，自 2025 年 9 月 29 日起，广告主可在单一界面访问亚马逊自有自营网络、Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台，规划并投放展示广告与在线视频广告活动，无需在多个部分间切换。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 Prime Video 推出互动式暂停广告：支持遥控器加购与发送邮件
亚马逊为 Prime Video 上线互动式暂停广告，观众暂停播放时展示，可用遥控器直接操作。在亚马逊开店的品牌可提供“加入购物车”功能，未开店的品牌可提供“发送邮件”功能。该形式把观众暂停观看的闲置时间转化为品牌触点，简化购买路径且不干扰观看体验。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊营销云接入 NCS CPG Insights Stream，可创建定制受众
亚马逊营销云（AMC）现已接入 NCS CPG Insights Stream 数据集，覆盖超 1.27 亿个美国家庭，广告主可基于家庭层面交易数据创建定制受众，并通过亚马逊 DSP 投放。该功能面向已注册 AMC 的客户，尤其适用于快消品行业，可触达仅线下购物顾客、购买竞品的顾客及品牌高消费人群（如消费排名前 20% 的买家），美国站可用，支持 AMC Web UI 与 AMC API 访问。
亚马逊广告 What's newAI 评分2424 亚马逊将 Alexa 上的 OLV 广告扩展至日本、墨西哥等 10 个站点
亚马逊已将 Alexa 上的在线视频（OLV）广告从美国扩展至日本、墨西哥、加拿大、英国、巴西、印度、德国、意大利、法国和西班牙。顾客在 Alexa 主屏幕上通过触摸或语音与自动播放的 OLV 广告互动并以全屏视图启动视频广告时，系统会记录一次点击。该广告位包括 Alexa 主屏幕上的 OLV 广告、开启声音的全屏视频广告和广告主落地页。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 上线：用调研衡量品牌广告效果
亚马逊推出 Brand Lift（品牌提升洞察），广告主可通过 Amazon Shopper Panel 社区调研，客观衡量亚马逊 DSP 广告活动在认知度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类品牌目标上的效果。报告可呈现有多少人因广告活动知道品牌或产品，并按创意素材、人群特征和频率细分。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 新增 Goodreads 广告位，可触达美国站数百万读者
亚马逊 DSP 现已支持在美国站 Goodreads 上投放展示广告，广告主可借此触达数百万高活跃读者。该广告位通过 Amazon DSP 购买，用于扩展广告触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 DSP 上线关键词内容相关投放并支持多语言关键词
亚马逊 DSP 新增关键词内容相关投放，广告主可输入自由形式关键词，不再局限于预定义的亚马逊网站品类（分类节点）或商品（ASIN），例如可针对“独立日”“夏季”等投放。该投放还突破此前仅限英语关键词和英语区主流市场（美国、加拿大、英国、澳大利亚）的限制，现支持在关键词投放活动中输入非英语关键词，以触达非英语和多语言受众。