亚马逊广告在全球正式推出 Brand+
亚马逊广告于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+，将覆盖 3 亿美国观众的触达能力与购物信号及 AI 功能结合，广告主可针对触达量或视频完整播放率等品牌目标优化。
推荐理由：亚马逊广告全球上线 Brand+，原文列出 AI 潜客发掘、四次点击建活动等能力与效果数据，卖家可据此判断是否用于品牌建设。
#AI 工具
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亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出单素材多渠道视频广告活动功能
亚马逊广告推出新解决方案，广告主可用单个流媒体电视创意素材在亚马逊创建和管理多个视频广告活动。上传视频并选择流媒体电视作为广告体验后，若素材符合在线视频规范，系统会自动为 Fire TV、Alexa 和 Fire 平板电脑等渠道生成优化变体，并默认选择在线视频格式。该流程将流媒体电视和在线视频创意开发整合到单一工作流，减少多渠道广告活动管理复杂度。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 Brand Store 推出分区块消费者互动洞察（Beta）
亚马逊广告在 Brand Store 中推出分区块的消费者互动洞察（Beta），让卖家看到消费者如何与店铺各个区块互动。原文称该功能用于帮助卖家基于更细的数据做出 Brand Store 设计决策。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出自助式洞察基准指标
亚马逊广告推出全新的自助式洞察基准指标，广告主可通过广告活动管理器、报告中心或 API 查看广告效果背景信息，评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效。基准指标提供各品类的专属绩效标准，支持按日、周或月分析，并可按广告形式和广告活动目标筛选。
推荐理由：亚马逊广告上线自助式基准指标，卖家可在广告活动管理器和 API 中对比品类绩效，据此调整投放方向。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告视频生成工具扩展至加拿大、印度、欧洲等 8 个站点
亚马逊广告将品牌推广视频的视频生成工具（公开测试版）从美国站扩展到加拿大、印度、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国站点。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，在几分钟内生成多达 6 个时长 15 秒的视频广告，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标位置，无需制作经验和额外费用，通过亚马逊广告平台的创意工作室访问。
推荐理由：视频生成工具从美国站扩至 8 个站点，卖家可用商品图片和 ASIN 免制作经验生成 15 秒视频广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊 DSP 视频生成工具在美国站开放公开测试
亚马逊广告在美国的亚马逊 DSP 中将视频生成工具以公开测试版本扩展到多媒体解决方案，广告主无需额外付费即可为短视频广告活动制作视频。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，几分钟内生成多达 6 条 15 秒的多场景视频广告，并可定制标题、字体、颜色和徽标广告位。广告主可通过亚马逊 DSP 的短视频广告活动工作流程访问该工具。
推荐理由：亚马逊 DSP 视频生成工具开放公开测试，卖家可了解如何用商品图片和 ASIN 免费生成短视频广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在全球上线转化路径报告
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告 What's newAI 评分5454 亚马逊广告升级首页主推广告套餐，新增分级 SOV 与受众细分
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布首页主推广告套餐三项升级：广告占有率可选 5%、10%、25%、50% 和 100%，受众划分为娱乐、科技、健康和美容、体育、成年无子女家庭、成年有子女家庭六个细分群，首页采用全屏卷轴设计将广告位置于顶部和中间。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出 Ads Agent，用自然语言简化广告活动投放设置
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，亚马逊 DSP 上线 Ads Agent 投放功能，广告主可通过自然语言描述或上传活动文件定义投放目标，系统会智能预填充投放目标并推荐细分受众群和关键词。该功能在订单项层面点击“投放”小部件中的“通过 AI 添加投放目标”即可使用，目前在美国站面向自助式广告主和代理商开放。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告 Creative Agent 上线：可自动生成流媒体电视广告
亚马逊广告在创意工作室中上线创意智能体 Creative Agent，目前可创建流媒体电视广告，且不额外收费。该智能体式 AI 工具结合亚马逊信号与对话式指导，端到端自动生成展示、视频和音频创意素材，并显示品牌标识与信息。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告在营销云上线 Ads Agent beta，可用自然语言生成分析 SQL
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，在亚马逊营销云（AMC）中推出 Ads Agent beta，用户可通过自然语言对话生成分析 SQL 查询，用于创建精准受众和获取 AMC 功能与最佳实践指导。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出商品推广视频，可在现有 SP 广告中上传功能视频
亚马逊广告推出商品推广视频，广告主可在现有商品推广活动中为每件商品上传 1 到 5 个商品功能视频并添加描述文字，购物者最多看到 3 个与其搜索和浏览历史最相关的视频缩略图。
推荐理由：原文给出商品推广视频的上传方式、缩略图展示逻辑和 CTR、CVR 对比数据，卖家可据此判断是否在现有 SP 广告中加视频。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊营销云 AMC 广告流量回溯期从 13 个月扩展至 25 个月
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会宣布，亚马逊营销云（AMC）的广告流量回溯期从 13 个月扩展至 25 个月，广告主可据此做同比效果分析和季节性趋势洞察。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出统一报告体验，跨广告产品整合数据
亚马逊广告推出统一报告体验，整合其报告界面和应用程序，目前处于公开测试阶段。广告主可通过报告生成器用户界面、报告 API 和 Amazon Marketing Stream，跨广告产品、账户、国家/地区、广告库存来源与投放组合筛选并整合数据。
推荐理由：亚马逊广告统一报告进入公开测试，卖家可跨广告产品、账户和站点整合数据，并了解各粒度报告的可回溯时长。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 Ads Agent 广告智能体
亚马逊广告宣布推出广告智能体 Ads Agent，这是一款 AI 智能体，可简化广告主规划、启动和优化广告活动的方式。它协助广告主自动执行确定投放目标细分、调整数百个广告活动的投放安排、生成用于高级分析的 SQL 查询等耗时任务，并提供数据驱动的建议和简化分析，同时保留透明度和可控性。
推荐理由：亚马逊广告上线 Ads Agent，卖家可了解它能在投放目标细分、广告排期和 SQL 查询上自动执行哪些任务。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 Campaign Manager 测试版，整合搜索广告、多媒体方案与 DSP
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告升级 Brand+ 和 Performance+：新增购买意向策略、动态创意优化与洞察卡片
亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增购买意向策略，在购物旅程关键决策点触达正在积极考虑购买的顾客，以提升转化率。动态创意优化（DCO）已直接集成到这两类广告活动中，广告主可直接测试和优化创意元素。Performance+ 订单项页面还上线全新洞察卡片，汇总潜在客户、再营销和顾客保留等有效方案的效果，并可查看顾客特征与转化时间分布指标。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视
亚马逊广告将 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视，广告主仅凭商品 ASIN 或图片即可在数分钟内创建流媒体电视视频广告。该工具基于 AI，可扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，生成带文字动画和背景音乐的多场景视频，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标广告位，几分钟内最多生成 6 条 15 秒视频广告，无需制作经验和额外费用。
推荐理由：亚马逊广告把视频生成工具扩到美国站流媒体电视，卖家可用 ASIN 或图片在几分钟内生成最多 6 条 15 秒视频广告且无需额外费用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 AMC Custom Models 支持训练部署机器学习模型
亚马逊 AMC Custom Models 上线，广告主可在隐私安全环境中利用 Amazon Marketing Cloud 信号训练并部署自有建模算法。该功能面向需要专有模型能力的广告主，具体可用范围与费用尚未在公告中披露。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出企业购专属商品推广活动
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能
亚马逊广告推出 Sponsored Brands 品牌搜索预留占有率功能，广告主可通过预先定价机制在搜索结果首页首位获得稳定曝光。亚马逊广告的测试实验显示，预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%，点击率从 3.5% 提升至 4.1%，错失的首页首位销售比例从 10.3% 降至 0.3%，归因于点击的销售额增长 143%。
推荐理由：亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能，原文给出首页首位展示份额与点击率、销售额的测试数据，卖家可据此评估是否用于新品期与大促。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 推出 Commitments Hub，简化出版商承诺管理
亚马逊 DSP 面向所有区域的自助式广告主上线 Commitments Hub，用于自动化跟踪、优化和排查出版商支出协议，免去手动核对数据、担心错过承诺目标的麻烦。广告主可在亚马逊广告平台进入亚马逊 DSP，选择“库存”后点击“承诺”选项卡使用，该功能也已通过 API 开放接入。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出 Complete TV：面向电视买家的全新订单体验
亚马逊广告推出 Complete TV 订单体验，专为已预付预算、需在特定时段花完并优化每台电视增量覆盖成本的电视买家设计。订单仅保留承诺、受众、KPI（覆盖面、电视增量覆盖面或频率）等电视相关输入，选定后自动生成订单项目，并提供推荐的分散预算细列项目与增量覆盖率预测小部件。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊营销云 AMC 面向搜索广告主开放账户内自助访问
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊广告 What's newAI 评分5353 亚马逊广告在 Adobe Express 推出插件和模板
亚马逊广告与 Adobe 合作，在 Adobe Express 中推出插件和数款模板，广告主可关联亚马逊广告账户，直接调用创意素材库素材，为品牌推广视频、在线视频以及亚马逊 DSP 上的展示广告制作创意内容。设计过程中可用实时检查功能确认政策合规性，完成后将素材回传至创意素材库，导出时按广告计划自动适配比特率和帧率等规范参数。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 推出全新预测体验，订单项页面可实时调整预算与投放
亚马逊 DSP 在订单项页面新增可操作的预测卡片，广告主可在投放前查看广告库存来源、投放和投放结束效果预测，并直接在同一界面编辑预算、添加新投放和延长订单项日期。点击“应用更改”后会弹出新模式，展示所做更改及预期影响，无需再跳转订单设置页面。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 推出自适应电子商务创意（REC），支持大规模个性化广告
亚马逊 DSP 上线自适应电子商务创意（REC），广告主最多可上传 15 张图片和 15 条标题启用动态创意优化（DCO），由亚马逊模型自动为受众和出版商组合素材以提升点击率。素材不足时可使用创意工作室中的 AI 图像生成工具，或启用高级 DCO 由亚马逊复用素材库内容、生成 AI 标题与图片变体。该功能可在 P+/B+ 广告活动中启用，并配有创意强度指标衡量素材组合效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊营销云上线 AI 受众生成器与产品支持（Beta）
亚马逊营销云（AMC）通过统一聊天机器人界面集成 AI 辅助功能，用户可用自然语言提示为自定义细分受众群生成 SQL 查询，并实时解答 AMC 产品相关问题。该功能目前为 Beta 版，用户可在 AMC 的对话式交互界面中获取 AI 使用指导并生成受众查询。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊在 Alexa+ 新主屏推出托管式展示广告（美国站、英国站、德国站）
亚马逊在美国站、英国站、德国站上线 Alexa+ 新主屏的托管式展示广告，广告主可用现有标准创意素材触达 Alexa 顾客。借助生成式 AI，广告可针对 5 英寸、8 英寸和 10 英寸 Alexa 设备动态调整，广告活动设置流程无需自定义创意素材，启动时间从 8 天缩短至 4 天。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增三类竞价调整受众
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告推出多站点拓展工具，可一键复制品牌旗舰店到多国站点
亚马逊广告推出多站点拓展工具，广告主只需轻点几下即可将现有品牌旗舰店复制到多个国家/地区站点。该工具会自动把内容翻译成各投放市场的主要语言，并移除在复制目标站点不可售的 ASIN，省去手动重建与翻译环节。原文称品牌旗舰店顾客的购买频次比其他客群高 54%、单笔订单支出高 71%、商品加购频次高 52%。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 AMC 推出亚马逊网站购买情况数据集
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出广告活动管理器落地页
亚马逊 DSP 上线广告活动管理器落地页，将关键指标、动态洞察卡片与 AI 建议整合在同一页面，广告主无需切换页面即可直接采纳并实施 AI 建议方案。新页面提供可定制数据表格和提醒卡片，帮助识别优化机会、管理预算风险，并处理创意被驳回或交易流量问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 面向日本广告主开放，可衡量品牌广告效果
亚马逊品牌提升洞察（Brand Lift）面向日本广告主开放，用于衡量和优化上层渠道品牌目标。该功能覆盖知名度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类目标，通过 Amazon Shopper Panel 社区调查评估亚马逊 DSP 广告活动，报告可按创意素材、人口统计信息和频率细分。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 接入 Google Privacy Sandbox 强化广告效果衡量
亚马逊 DSP 已将 Google Privacy Sandbox 纳入其广告效果衡量方案，提升把 Chrome 用户（尤其是拒绝第三方 Cookie 者）在品牌网站上的转化行为归因到对应广告活动的能力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 Alexa 首页广告支持 Assets Based Creative 创意模板
广告主在 Echo Show 设备的 Alexa 首页广告中，现可使用标准 Assets Based Creative（ABC）创意模板来扩大广告活动触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 库存选项卡上线新工作流，可快速创建亚马逊媒体优选交易
亚马逊广告在亚马逊 DSP 的“库存”选项卡中推出新工作流，广告主可通过 Prime Video、Twitch、Freevee 创建新的优选交易和程序化保量交易。广告主可按国家/地区发现匹配定价的出版商机会，并配置特定于出版商的内容相关投放细分、频率上限和预算。提交后系统通常几分钟内完成审核，交易即可在广告活动中激活。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出转化路径报告 beta，展示 30 天广告触点
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为频率组新增去重触达量与频率报告
亚马逊广告推出频率组级别的触达量和频率综合报告，可对频率组内多个订单的受众去重，统一查看频率指标，用于分析频率组的影响。该指标可通过 V3 报告的触达量和频率报告访问，覆盖美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、日本、印度、澳大利亚等站点，管理服务和自助式服务均可使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 广告活动与创意素材管理 API 上线
亚马逊 DSP 广告活动与创意素材管理 API 现已可用，客户可借此简化广告活动与创意素材创建，缩短新广告活动激活时间，并快速将创意素材关联到广告组。新接口支持通过批量读取 API 在本地存储所管理广告主的全部亚马逊 DSP 广告活动数据，并将新 API 与现有受众和交易资源结合以简化制作流程。还可结合效果报告与广告组接口，为竞价和预算优化提供依据，或测试新受众、移除效果不佳的受众。