亚马逊广告品牌推广新增落地页选项
亚马逊广告在品牌推广的提升品牌展示量份额广告活动目标中，为商品集广告格式新增落地页选项。广告主选择至少三件商品推广后，顾客可从搜索结果首页首位进入包含这些商品的新建品牌落地页，没有预设店铺也能快速启动广告活动。广告主还可结合主题投放扩大首页首位触达，并用 vCPM 竞价建议优化，原文称 $20 的 vCPM 竞价可能与 $1 单次点击竞价相当。
推荐理由：品牌推广新增落地页选项，卖家可据此调整商品集广告的投放方式与竞价策略。
#规则/费用
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亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在南非站上线商品推广、品牌推广、展示型推广与品牌旗舰店
亚马逊广告宣布搜索广告与品牌旗舰店在南非站（Amazon.co.za）上线，符合条件的卖家和供应商现可使用商品推广、品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店。亚马逊援引数据称，预计到 2028 年南非在线顾客将超过 2700 万。品牌旗舰店可展示畅销与季节性商品、发布视频或讲述品牌故事，且不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为 SD 广告活动新增模型化转化报告
亚马逊广告为 Sponsored Display 广告活动新增模型化转化报告，用建模技术估算因第三方 Cookie 逐步淘汰和监管变化而无法直接衡量的转化。模型化转化数据与直接归因的转化数据在相同列中报告，例如购买或商品详情页浏览列；若无法在报告明细级别提供有意义的估算，转化数据会报告在未分配行中。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告简化展示型推广（SD）广告活动订单项
亚马逊广告推出简化版展示型推广（SD）订单项，用于改善卖家的工作流程与效率。该更新面向使用 SD 广告活动的广告主，具体生效日期与费率未在公告中披露。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 广告主创建阶段可自选货币
亚马逊 DSP 新增货币选择功能，广告主可在广告主创建页面的下拉选项中选用亚马逊广告提供的任意货币。选定并保存后，预算、竞价、费用、界面报告与下载报告以及账单均采用该广告主货币。此前自助服务广告主的货币被强制与目标站点所在国家/地区绑定，给区域、跨境和全球买家的媒体规划、报告与计费带来不便。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊订单项审核扩展至印度、瑞典、阿联酋、荷兰站
亚马逊已将订单项审核（Line item moderation）扩展至印度、瑞典、阿联酋和荷兰站。该功能按订单项设置检查创意素材，将未批准的订单项设置映射到创意素材-订单项关联而非整个创意素材，使创意素材能在无违规处继续投放，检查范围包括细分受众群、投放时段、国家/地区定向和站内广告位。创意素材状态新增“已批准，但有例外”标签，订单项与创意素材选项卡分别显示每个关联状态及未批准原因。
亚马逊广告 What's newAI 评分3333 亚马逊广告支持将多个管理员账户关联为多级账户结构
亚马逊广告面向广告主和广告合作伙伴推出管理员账户（MA）关联功能，可将代表不同购买团队的多个 MA 关联到自己的 MA，创建多级别或分层式账户组，即“嵌套”或“多级”MA。
亚马逊广告 What's newAI 评分1616 亚马逊自助广告位定位设置简化：地区定向并入位置定向
亚马逊自助广告（Self Service）的 line item 页面已将位置定向整合为单一设置，地区定向（Region targeting）被合并进位置定向中。广告主无需再分别设置地区与位置，可在同一处完成定向配置。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊 DSP 上线素材层级审核，加快创意被拒处理
亚马逊 DSP 推出素材层级审核，审核员将单独审核每项素材并标记各自的审核结果，广告主可据此识别有问题的素材并采取行动。此前标准展示广告只在创意素材层级审核，一项素材不合规就会导致整个创意素材被标记为已拒绝，且广告主无法知道具体是哪项素材。已批准的素材可在其他创意素材中重复使用，无需再次审核，从而缩短周转时间。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 推出广告活动概览页面
亚马逊 DSP 新增广告活动概览页面，交易者可直接在平台内监控最重要订单的进度，无需再依赖自建电子表格和搜索导航。该页面会提示当前需要留意的方面，减少离线报告需求以及额外的搜索和点击。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊 DSP 上线界面与支持中心语言切换器
亚马逊 DSP 推出界面与支持中心语言切换器，所有用户可从可用语言列表中选择并保存首选语言，界面与支持中心内容随即刷新，选择会保留供后续访问使用。用户可在顶部导航栏点击人物图标，通过语言下拉列表选择语言后点击“更改语言”按钮完成切换。此前亚马逊 DSP 支持中心与界面仅提供英文版本，现在用户可借此使用 240 多篇支持中心文章并管理广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊搜索广告全球合并发票报表下载功能上线
亚马逊搜索广告广告主现可在全球账户中下载单个或所有国家/地区最近 90 天的发票，入口在广告平台“账单”页面，选择“适用于所有国家/地区”即可查看全球合并报表。在“账单历史记录”点击“下载发票报表（最近 90 天）”，可选下载一个国家/地区或全球所有国家/地区的合并报表，报表含发票、付款状态及各国家/地区应付金额。此前广告主需切换国家/地区下载多份报告再手动合并。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整
亚马逊广告在商品推广活动中新增其他搜索广告位的竞价调整控件，调整方式与搜索结果首页首位和商品页面广告位相同，最高可调整至 900%。该控件适用于所有投放类型（自动和手动）和竞价方案（固定竞价和动态竞价），广告主可在广告活动管理器和商品推广广告位报告中按三个广告位查看效果。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增其他搜索广告位竞价调整，卖家可据此按广告位分别控制出价。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告：作者广告主可用单一 SP 广告账户管理多国投放
亚马逊广告面向所有新老作者广告主开放单一 SP 广告账户的多国投放管理功能，可在同一账户内跨国家投放广告以节省时间。该功能适用于作者类广告主，具体支持站点与生效日期原文未予说明。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告预算规则支持按每天各时段设置
亚马逊广告为搜索广告活动的基于时间表的预算规则新增每天各时段安排，广告主可在一天中的特定时段提高预算，此前已支持一周中的特定日期和特定日期范围。该功能面向使用搜索广告的广告主，已在美国站、加拿大站、英国站、印度站和日本站推出，可通过亚马逊广告平台或亚马逊广告 API 设置。亚马逊建议结合每小时效果报告找出广告活动绩效优异的时间段并为其设置规则。
推荐理由：亚马逊广告预算规则新增按每天各时段设置，卖家可结合每小时效果报告在高效时段自动加预算。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为 SP 广告推出按时间表设置的竞价规则
亚马逊广告宣布 SP 广告支持按时间表设置竞价规则，可按小时、按天或按周提高竞价，帮助广告活动在一天中的特定时段或一周中的特定日期投放广告。
推荐理由：亚马逊广告为 SP 广告新增按小时、按天、按周设置竞价规则的能力，卖家可据此安排广告在特定时段投放。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊将商品推广扩展到美国站站外高级应用和网站
亚马逊在 2023 年 unBoxed 全球大会宣布，将商品推广活动扩展到美国的高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 旗下品牌（如 Lifehacker、Mashable）。
推荐理由：亚马逊官方说明商品推广广告位扩展到美国站站外高级应用和网站，卖家可据此了解新增曝光渠道的展示条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告推出订单级投放率与预算风险两项新指标
亚马逊广告新增订单级投放率和预算风险两项指标：投放率指订单支出相对预算及当前投放进度的比率，上限为 100%；预算风险指按当前支出模式持续到投放结束可能仍未支出的预算金额。两项指标在“广告主订单”和“实体订单”表中提供，投放率还见于“订单 - 订单项”和“订单设置”页面，均从投放第二天起提供并一天内多次计算，暂不支持基于展示量的订单。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊广告活动管理器支持跨国统一查看与管理，并可按需换算货币指标
亚马逊广告活动管理器现已支持在一个视图内查看和管理全球所有站点的广告活动，并可把指标货币换算成卖家自选币种。该功能面向所有国家的广告活动，方便卖家统一管理跨国投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告投放问题排查功能扩展至所有自助式客户，覆盖公开广告交易平台库存
亚马逊广告将投放问题排查功能扩展至所有自助式交易客户，新增覆盖公开广告交易平台广告库存，此前该功能仅适用于交易。现在所有订单项无论投放何种广告库存，均可查看错过的竞价原因代码、错过的机会洞察选项卡和问题排查流域，数据在广告主页面和订单项页面可用。交易方可通过“列”>“自定义列”>“错过的机会”>“全选”>“应用”将新指标引入广告活动管理表。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 推出广告投放提醒与建议，自助解决广告活动投放问题
亚马逊 DSP（ADSP）面向自助广告主上线广告投放提醒与建议功能，可在广告主订单和实体订单的广告活动管理页面内标记有投放问题的订单，并通过集成指导面板给出洞察与合理更改建议。广告主可结合相关广告活动数据诊断根本原因并独立解决问题，无需联系 ADSP 支持团队，还可直接从广告活动管理页面识别并解决投放安排问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 Fire TV 自助广告账户上线自助注册向导
Prime Video 内容方和 Fire TV 应用开发者现在可通过新的自助注册向导，只需点击几下即可创建亚马逊广告控制台账户。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊商品推广上线预设广告活动设置功能
亚马逊广告平台为商品推广推出预设广告活动设置，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合条件的商品并自带全部广告活动设置，设置基于类似商品以往广告活动效果并针对推广商品定制。推出时间不到 90 天的新商品和存储超过 90 天的冗余商品均符合条件，广告主还可查看每项广告活动的点击量、转化量等预测效果数据。
推荐理由：亚马逊广告后台新增预设广告活动设置，卖家可据此了解新商品和冗余商品的投放门槛与预测数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告活动优化与高级零售认证上线亚马逊广告学习在线
亚马逊广告在亚马逊广告学习在线推出亚马逊广告活动优化认证和亚马逊广告高级零售认证两项高级认证，注册学习不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊全渠道指标（OCM）向美国站快消品广告主收取 4% 媒体支出费用
自 2023 年 6 月 26 日起，亚马逊全渠道指标（OCM）对美国站快消品（CPG）广告主按媒体支出的 4% 收取使用费，该费用计入亚马逊 DSP 的“供应成本”，仅适用于启用 OCM 的展示量。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊推出 Amazon Ads Status（测试版），可查看广告服务实时状态
亚马逊宣布推出 Amazon Ads Status（测试版），为所有广告主提供广告服务的最新状态信息，无需登录广告平台或亚马逊 DSP 即可查看。广告主可查看广告活动创建、广告活动管理、广告投放及搜索广告和亚马逊 DSP 报告的当前状态，服务中断时还能看到事件描述与状态更新。此前亚马逊没有专门位置供广告主或 API 集成商获取广告服务当前状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分00 亚马逊广告推出每日预算新政策：可提升至 100% 或 25%
亚马逊广告发布新的每日预算政策，允许广告活动将每日预算最高提升 100%，或利用此前未花完的预算提升 25%。卖家可在广告活动中自行设置这两种预算提升选项。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为自助式促销客户扩展投放问题排查功能
亚马逊广告扩展了面向自助式服务促销客户的投放问题排查功能，新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域。视频竞价失败原因包括视频完整播放率、视频启动类型、视频大小不一致、未包含视频类型和视频分级，可帮助定位视频投放不足的问题；投放问题排查流域则直观呈现竞价在展示生命周期哪个阶段可能失败。该功能已在北美、南美、欧洲、中东和亚太多个站点推出，面向自助式服务用户。
推荐理由：亚马逊广告在自助式促销后台新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域，卖家可据此定位视频投放不足的环节。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 更新 SSP 席位编号流程：第三方 SSP 席位编号自动生成并集中展示
亚马逊广告修订亚马逊 DSP 的供应方平台（SSP）席位编号流程，第三方 SSP 的席位编号现已自动为亚马逊 DSP 实体生成，此前手动创建的席位编号全部保留。所有手动创建和自动生成的席位编号均显示在“实体管理员设置”页面，广告主可在“管理”>“账户访问和设置”>“实体管理员”>“实体设置”中查看 SSP 席位编号表。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊广告：用一个 SP 广告账户管理多国广告
亚马逊广告现支持卖家和供应商用一个 SP 广告账户管理多国广告投放，所有新老广告主均可使用。该功能省去在多个账户间切换的时间，方便跨境卖家统一操作各国站点广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个指标
亚马逊广告为 Sponsored Brands 的绩效型预算规则新增两个护栏指标：搜索结果顶部展示份额和新客订单占比。卖家可用这两个指标设置预算规则。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个护栏指标，卖家可据此调整预算规则的触发条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊在比利时站点上线 SP、SB、SD 广告与 Stores
亚马逊在比利时站点推出商品推广（SP）、品牌推广（SB）、展示型推广（SD）及 Stores。卖家需先在 Amazon.com.be 设置商品信息，再在比利时站点创建广告活动；预计到 2025 年比利时线上消费者将达 860 万。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊将展示型推广扩展至亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店
亚马逊在亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店上线展示型推广广告，可向在这两个渠道以及 Amazon.com 购物的顾客投放。亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 供应商可通过广告平台创建、启动和管理展示型推广活动，并使用内容相关投放和受众投放触达相关受众；含促销的广告仅投放给地址位于优惠适用区域内的顾客。
推荐理由：亚马逊把展示型推广的投放范围扩到亚马逊生鲜和 Whole Foods Market，相关供应商可据此调整广告覆盖的站点和受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊 Marketing Mix Models（MMM）应用支持自动报表设置
亚马逊 Marketing Mix Models（MMM）应用新增自动报表设置功能，可在报表设置阶段校验 ASIN 与广告活动列表。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊广告活动管理器上线广告活动复制功能，SP 设置可复用到 SB 和 SD
亚马逊广告活动管理器新增广告活动复制功能，用户可从适用的商品推广（SP）活动的复制列中复制广告活动，把现有 SP 活动的时间表、预算、创意素材和其他设置应用到全新的品牌推广（SB）或展示型推广（SD）活动。该功能还支持为全新广告活动选择优化目标，以提高展示量或商品详情页面浏览量。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告活动管理表上线时间单位细分报表功能
亚马逊广告活动管理表新增时间细分功能，订单和行项目下方将以嵌套行展示，默认细分选项为“无”。用户选择“时间”并点击“应用”后，可按每天、每周、每月和星期几四种时间粒度，在广告主/订单、广告主/行项目和订单/行项目页面展开分析。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出广告素材政策保护第二版，新增图片文案实时审核
亚马逊 DSP 上线广告素材政策保护第二版，广告素材图片审核功能可在广告活动创建初期实时反馈图片是否符合亚马逊要求，本版图片使用资格检查着重审核广告中的文案。后续版本将扩大 ASIN 资格审核范围、扩展至其他 DSP 广告素材模板，并推出广告素材规范检查与广告素材边框要求落实机制。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊引流洞察面向 KDP 作者上线
亚马逊引流洞察（Amazon Attribution）面向 KDP 作者上线，作者可在广告平台界面创建归因跟踪标签，并通过控制面板查看指标与报告。该功能支持实体书和电子书，可查看总阅读页数与版税金额，并动态调整日期、广告活动和广告组。适用于美国、加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、英国等站点，面向所有符合条件的 KDP 账户。
亚马逊广告 What's newAI 评分5353 亚马逊广告支持编辑品牌推广视频广告素材
亚马逊广告宣布，广告主现在可以更新通过广告组创建的已上线品牌推广视频广告活动的广告素材。链接到商品详情页的新广告活动可更改视频；链接到品牌旗舰店的新广告活动可编辑徽标、视频、标题和商品。广告主无需重新创建广告活动，避免已上线广告活动收集的历史数据和信息丢失，并可在新素材审核期间继续使用旧版本投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 升级“联系我们”支持体验，新增电话支持与问题日志
亚马逊升级亚马逊 DSP 的“联系我们”页面，支持指定主题、补充问题信息并添加附件，最多 6 个文件、单个最大 5MB。同时新增亚马逊广告支持专家的实时电话支持，仅提供英语，覆盖美国、巴西、加拿大和墨西哥。新工具“问题日志”可集中查看历史与当前支持问题的状态、记录并回复。