亚马逊 DSP 为 7 天以内短周期广告活动提供实时优化建议
亚马逊 DSP 新增优化建议功能，面向投放时长七天及以内的短周期广告活动（short-flight campaigns）提供实时优化建议。该功能已在亚马逊广告 What's new 页面公布，卖家可据此在投放期间即时调整 DSP 广告活动。
#AI 工具
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亚马逊广告 What's newAI 评分4141
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测功能
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4141 亚马逊 DSP 上线前推荐功能：用机器学习优化广告活动设置
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出上线前推荐（pre-flight recommendations）功能，借助机器学习洞察，帮助广告主在广告活动正式投放前优化设置。该功能可在启动前对 campaign setup 进行调整，以减少投放后的试错成本。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出 Guidance API 与快速操作 API，可批量获取并采纳广告建议
亚马逊 DSP 上线 Guidance API，广告主可通过四个新终端节点汇总广告主、订单或订单项级别的广告活动建议，并支持同时获取多个对象的建议。配套的 DSP 快速操作 API 允许广告主采纳这些建议：向 POST /dsp/v1/quickactions/{actionId}/executions 发送携带 actionId 的请求即可触发相关更改生效。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告推出动态细分，可按受众兴趣投放展示广告
亚马逊广告推出动态细分功能，这是一组根据效果和相关性标准变化的受众群集合，用于触达最可能与广告互动的顾客。新的“可能对您的广告感兴趣的受众”动态细分利用亚马逊机器学习算法，结合亚马逊第一方购物信号、卖家自己的转化信号以及来自企业网站的洞察来展示广告。卖家在选择受众类型时即可使用动态细分，添加“可能对您的广告感兴趣的受众”启用该功能，并可与亚马逊消费者、浏览、购买等其他受众类型结合使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告与 Canva 合作推出广告应用，简化创作者工作流
亚马逊与 Canva 合作在 Canva 网站推出亚马逊广告应用程序，广告主可直接连接创意素材库、按需提取广告内容并用 Canva 工具编辑。设计完成后可应用实时政策检查并直接发布回素材库，减少修改次数、加快广告上线。用户可通过导航栏底部的“亚马逊广告”图标连接账户，无广告账户者可用普通 Amazon.com 账户以访客模式使用政策检查。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试
亚马逊广告宣布 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试，广告主可针对新受众发掘、再营销和顾客保留方案，为非亚马逊和亚马逊广告活动自动创建订单项。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊推出广告数据管理器 ADM，构建第一方数据策略
亚马逊推出广告数据管理器（ADM），广告主可通过亚马逊广告平台 UI、API 和 CDP 集成在统一界面载入第一方数据，一次上传即可在 ADSP、AMC 等广告产品中重复使用。ADM 提供用户级访问控制、端到端加密的隔离数据环境，并通过连接器库集成 CDP、MMP 等合作伙伴，简化品牌与代理商之间的数据对接。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出长期销售额与长期销售 ROAS 指标
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告 What's newAI 评分5757 亚马逊广告将 AMC Audiences 扩展到商品推广和品牌推广
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出多触点归因测试版，美国站广告主可用
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告推出 Ad Relevance：不依赖广告 ID 提升广告相关性
亚马逊广告推出 Ad Relevance 功能，基于 AI 与信号方法，不依赖广告 ID 即可在一天中随时触达消费者。该功能已应用于内容相关投放、相似受众和 Performance+，在最多 65% 原本无法识别的广告流量资源上实现可寻址性，CPM 降低多达 34%、CPC 降低 8.8%，并保证 100% 预算利用率。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊音频生成工具上线：几分钟生成互动式音频广告
亚马逊推出音频生成工具，在亚马逊上销售商品并通过亚马逊 DSP 购买广告的广告主，现在可在几分钟内自行制作互动式音频广告创意，无需额外付费。广告主只需输入在亚马逊发布的商品，工具即根据商品信息自动生成配音脚本，并可选择人声、语气和背景音乐，最终输出 30 秒音频广告，与品牌的展示、视频和搜索广告活动相辅相成。
亚马逊广告 What's newAI 评分5454 亚马逊广告推出 Creative Studio，用 AI 生成并发布广告创意素材
2024 年 10 月 15 日，亚马逊广告推出 Creative Studio，将 AI 功能与专家级控制结合，让不同技能水平的广告主生成、完善图片和视频并发布到亚马逊广告平台的创意素材空间。该体验包含工作室、沙盒和灵感图库三个入口，广告主可探索 AI 图库、尝试 AI 视频和图像生成工具，并与 AI 创意代理商共同创作。只有登录的广告主才能在工作室内从灵感图库开始生成新的创意素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告推出 AI 视频生成工具：几分钟免费生成品牌商品短视频
亚马逊广告上线 AI 视频生成功能，卖家可在几分钟内免费生成以品牌和商品为主角的逼真短视频。该功能不额外收费，用于快速产出商品视频素材。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出面向新品的产品广告活动
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊营销云推出“最佳频率”解决方案，强化广告活动与跨活动投放频率管理
亚马逊营销云（AMC）上线“最佳频率”自助解决方案，广告主可在“解决方案”选项卡中查看最佳投放频率建议，并按广告展示量创建自定义受众、为亚马逊 DSP 单个或多个广告活动设置和更新频率上限。该方案无需 SQL，支持筛选 ADSP 或 SA 广告活动及点击量、购买量、加入购物车次数、品牌搜索量等转化指标，输出自动图表与表格，并提供每日频率上限建议值。所有 AMC 客户可在全球范围内使用。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Sponsored TV 上线标准受众
亚马逊广告在 Sponsored TV 推出标准的预包装亚马逊消费者受众，可基于生活方式、兴趣和生活事件触达受众。广告主可通过定向小部件浏览亚马逊消费者并加入 Sponsored TV 广告活动，场内客群受众在场内客群类别下，生活方式、生活事件和兴趣受众在兴趣和生活方式类别下。
推荐理由：亚马逊广告在 Sponsored TV 上线标准预包装受众，卖家可据此了解可定向的受众类别和投放入口。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 推出生成式 AI 功能，几秒内为 Twitch 创建广告素材
亚马逊 DSP 客户现在可用生成式 AI 在几秒内生成 Twitch 展示广告素材，无需再为 Twitch 的专属广告位尺寸单独设计创意。亚马逊内部分析显示，很大一部分亚马逊 DSP 广告活动已有现成素材可直接生成额外 Twitch 素材，且无需客户承担设计费用，从而扩大广告活动触达。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 REC 批量上传功能上线，简化创意管理
亚马逊广告推出 REC 批量上传功能，用于高效管理多个创意素材。该功能面向需要批量处理创意的广告主，可简化创意管理流程。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 上线相似受众功能（beta）
亚马逊 DSP 推出相似受众功能（beta），广告主可向与现有受众兴趣和行为相似的消费者大规模投放广告。该功能依托亚马逊广告 AI 技术和专有信号，在保持投放设置精确性的同时触达全新潜在顾客。此次发布将相似受众整合到订单项页面，通过一个统一单选复选框实现，并考虑订单项中的所有受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出广告策划工具并开放 API
亚马逊广告推出广告策划工具，作为多种媒体策划功能的演进版，提供单一入口制定单一格式、多种格式或基于目标的全流域预算分配计划。该工具整合跨渠道与渠道策划工具，新增基于目标的规划、去重的触达估算、预算分配建议和受众人群洞察，并通过 API 公开，形成通用的模块化框架。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出商品推广优选投放推广功能
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在加拿大、墨西哥、巴西和英国推出 Sponsored TV
亚马逊广告宣布 Sponsored TV 已在加拿大、巴西、墨西哥和英国上线，广告主可通过自助方式购买流媒体电视广告。该方案提供零售感知功能和可购物广告格式，没有最低支出要求或前期承诺，广告主可实时优化广告活动。
推荐理由：亚马逊广告把 Sponsored TV 扩展到加拿大、墨西哥、巴西和英国，卖家可了解这一流媒体电视广告位是否覆盖自己的站点。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Lift API 上线：可创建、管理与获取品牌提升洞察研究结果
亚马逊广告推出 Brand Lift API，支持通过 POST /measurementStudies/brandLift 创建研究、PUT /measurementStudies/brandLift/{studyId} 更新研究、GET /measurementStudies/brandLift/{studyId}/result 获取结果，用于衡量品牌营销效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将基于素材的创意（ABC）扩展至标准展示广告
亚马逊 DSP 已将基于素材的创意（ABC）服务扩展至标准展示广告（横幅广告），广告主可上传图片、徽标、标题、品牌名称、正文、免责声明和行动号召等素材，由系统动态组合成广告。标准展示广告具备尺寸自适应能力，可调整适配任意广告尺寸，ABC 现还支持部分字段上传多个素材，机器学习创意优化模型会按目标受众优化并选择广告组件。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出库存来源服务平台，简化交易激活流程
亚马逊广告上线库存来源服务平台，为买家提供预先策划的现成交易，可立即触达大规模相关受众。这些交易可在亚马逊 DSP 的库存中心发现并激活，还提供指导性打包建议和定制库存来源方案咨询，定制交易支持需联系亚马逊广告代表。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 用生成式 AI 自动提升素材分辨率，1x 素材可投移动端
亚马逊 DSP 上线生成式 AI 素材升级功能，广告主只需上传标准 1x 分辨率素材到标准展示创意素材，DSP 会自动提升分辨率，使其同时投放电脑端和移动端广告位。此前投放亚马逊移动应用程序广告必须使用 2x 或更高分辨率素材，成为广告主纳入这些高价值广告位的主要障碍。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告向所有广告主开放品牌旗舰店质量评分
亚马逊广告宣布品牌旗舰店质量评分面向所有广告主开放，该评分展示旗舰店评分并对比顾客互动度与同行表现。广告主可在品牌旗舰店生成器仪表盘查看改进动作概览、优质内容示例，并直接采取行动提升店铺质量。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店生成器仪表盘上线质量评分，卖家可对照同行互动表现找到改进店铺的具体动作。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊 DSP 推出创意标签，可同时定向移动端与桌面端
亚马逊 DSP 上线“第三方展示广告”创意标签模板，整合两个旧版模板，支持同时针对电脑端和移动端定向投放。此次发布将第三方 API 覆盖范围扩展至全球客户，第三方广告服务器可将其集成到现有功能中，实现创意素材投放工作流自动化，减少标签投放过程中的人为错误。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊营销云推出免代码高价值受众解决方案（测试版）
亚马逊营销云上线高价值受众解决方案（测试版），广告主无需写代码即可基于顾客历史支出评估受众价值，并按时间范围、ASIN、品牌新客状态等参数筛选。结果以交互式图表和表格近乎实时呈现，可创建相似受众或基于规则的受众，并自动同步至亚马逊 DSP 账户用于广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 新增最大平均 CPM 与频次上限投放前建议
亚马逊 DSP 上线最大平均 CPM 和订单项频次上限的投放前建议，广告主创建广告活动时会收到基于目标、区域和订单项设置的机器学习建议。手动限制最大平均 CPM 的客户将看到优化投放安排的建议，用于简化广告活动设置并提升投放效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊 DSP 支持按尺寸衡量 REC 自适应电商创意的投放与绩效指标
亚马逊 DSP 创意报告数据表新增按尺寸衡量自适应电子商务创意（REC）投放效果与绩效指标的能力，此前广告主无法在广告活动管理器中查看各尺寸素材的投放和效果数据。该功能可在 ADSP 用户界面直接绘制所有支持尺寸的 REC 创意效果与投放数据，但 REC 效果图表仅在 REC 创意订单项页面（REC 创意 → 订单项页面）可用。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊营销云新增 NCS CPG Insights Stream，支持线下销售洞察
亚马逊营销云上线付费测试版功能 NCS CPG Insights Stream，可提供覆盖全美家庭的模型化线下交易信号，目前仅在美国站推出。CPG 和食品百货广告主可按商品品类按月订阅，在 AMC 界面点击几下即可将匿名交易信号自动接入专属实例，无需数据准备或工程开发，并与广告信号或第一方信号结合生成定制洞察。
亚马逊广告 What's newAI 评分4848 亚马逊广告标准展示创意素材支持批量上传
亚马逊广告为“标准展示”创意素材新增批量上传支持，客户可通过批量表上传和管理创意素材，节省时间并降低出错风险。标准展示于 2023 年推出，整合图片、图片移动端 O&O 和图片移动端 AAP 三种单一素材创意类型，亚马逊研究显示其将制作一组创意素材的时间缩短 70% 以上，并使广告活动中使用的素材数量翻倍。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在北美和欧洲部分站点上线 AI 图像生成工具（beta）
亚马逊广告在美国、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙和英国推出 AI 图像生成工具（beta），广告主可在品牌推广和展示型推广的创意生成器流程中打开图像生成小部件，选择或上传商品图片，并通过选择主题或提供文本描述来控制输出图像的外观和风格。该功能无需额外费用，也不需要技术或设计经验，广告主可创建多个素材变体用于测试，选中图片后可保存或添加到广告活动中。
推荐理由：亚马逊广告在北美和欧洲部分站点上线 AI 图像生成工具，卖家可据此了解在 SB 和 SD 广告中免费用它生成素材变体。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告展示型推广 AI 图像生成功能新增七个地区
亚马逊广告宣布展示型推广的图像生成功能在七个新地区开放，该功能用于帮助品牌制作生活方式图片，降低创意素材制作门槛。亚马逊美国站使用展示型推广品牌创意素材开展商品销售的广告主，平均 ROAS 高出 13.6%、转化率高出 31.7%、品牌新客销售额高出 8.4%。生成图像后可选择不同纵横比预览，并提供反馈或保存到创意素材库。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 DSP 新增“添加缺少的创意素材尺寸”建议，优化广告活动投放
亚马逊 DSP 广告主现可用“添加缺少的创意素材尺寸”建议，标记因缺少常见创意素材尺寸而投放不足的广告订单。该建议会推荐使用已批准且与订单中其他广告订单项关联的现有创意素材，广告主可直接在亚马逊 DSP 广告活动管理界面关联并解决投放安排问题。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 新增站内预览功能，支持标准展示广告与 REC 创意
亚马逊 DSP 的预览工具已增强，广告主可查看标准展示广告和自适应电子商务创意（REC）在 Amazon.com 站内的展示效果。广告主需先保存创意素材，再选择符合条件的网站广告位，系统即生成对应亚马逊页面的站内预览。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告在 Amazon DSP 上线 Performance+
亚马逊广告在 Amazon DSP 推出 Performance+，利用亚马逊广告的一方信号和机器学习，自动完成广告活动搭建、受众创建和优化，以提升投放表现。