亚马逊 DSP 推出广告库存整合视图，统一管理自有自营、Amazon Publisher Direct 与第三方交易平台
亚马逊 DSP 上线广告库存整合视图，自 2025 年 9 月 29 日起，广告主可在单一界面访问亚马逊自有自营网络、Amazon Publisher Direct 和第三方广告交易平台，规划并投放展示广告与在线视频广告活动，无需在多个部分间切换。
#亚马逊广告
#亚马逊广告
今日 0 条北京时间 · 共 489 条
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告 What's newAI 评分4242 Prime Video 推出互动式暂停广告：支持遥控器加购与发送邮件
亚马逊为 Prime Video 上线互动式暂停广告，观众暂停播放时展示，可用遥控器直接操作。在亚马逊开店的品牌可提供“加入购物车”功能，未开店的品牌可提供“发送邮件”功能。该形式把观众暂停观看的闲置时间转化为品牌触点，简化购买路径且不干扰观看体验。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告推出统一账户：一个账户打通全系广告产品与全球投放
亚马逊广告上线统一账户功能，广告主无需再为每个国家/地区分别注册搜索广告账户和亚马逊 DSP AA 账户，即可用一个账户购买全系需求方产品。此前重复注册推高了准入门槛，尤其影响亚马逊 DSP 等流域上部产品的采用，并让账单、广告活动、创意素材/受众、报告、发票和用户邀请需分产品单独管理。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 推出 Commitments Hub，简化出版商承诺管理
亚马逊 DSP 面向所有区域的自助式广告主上线 Commitments Hub，用于自动化跟踪、优化和排查出版商支出协议，免去手动核对数据、担心错过承诺目标的麻烦。广告主可在亚马逊广告平台进入亚马逊 DSP，选择“库存”后点击“承诺”选项卡使用，该功能也已通过 API 开放接入。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出 Complete TV：面向电视买家的全新订单体验
亚马逊广告推出 Complete TV 订单体验，专为已预付预算、需在特定时段花完并优化每台电视增量覆盖成本的电视买家设计。订单仅保留承诺、受众、KPI（覆盖面、电视增量覆盖面或频率）等电视相关输入，选定后自动生成订单项目，并提供推荐的分散预算细列项目与增量覆盖率预测小部件。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊营销云接入 NCS CPG Insights Stream，可创建定制受众
亚马逊营销云（AMC）现已接入 NCS CPG Insights Stream 数据集，覆盖超 1.27 亿个美国家庭，广告主可基于家庭层面交易数据创建定制受众，并通过亚马逊 DSP 投放。该功能面向已注册 AMC 的客户，尤其适用于快消品行业，可触达仅线下购物顾客、购买竞品的顾客及品牌高消费人群（如消费排名前 20% 的买家），美国站可用，支持 AMC Web UI 与 AMC API 访问。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊营销云 AMC 面向搜索广告主开放账户内自助访问
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊广告 What's newAI 评分5353 亚马逊广告在 Adobe Express 推出插件和模板
亚马逊广告与 Adobe 合作，在 Adobe Express 中推出插件和数款模板，广告主可关联亚马逊广告账户，直接调用创意素材库素材，为品牌推广视频、在线视频以及亚马逊 DSP 上的展示广告制作创意内容。设计过程中可用实时检查功能确认政策合规性，完成后将素材回传至创意素材库，导出时按广告计划自动适配比特率和帧率等规范参数。
亚马逊广告 What's newAI 评分3232 亚马逊 DSP 推出全新预测体验，订单项页面可实时调整预算与投放
亚马逊 DSP 在订单项页面新增可操作的预测卡片，广告主可在投放前查看广告库存来源、投放和投放结束效果预测，并直接在同一界面编辑预算、添加新投放和延长订单项日期。点击“应用更改”后会弹出新模式，展示所做更改及预期影响，无需再跳转订单设置页面。
亚马逊广告 What's newAI 评分2424 亚马逊将 Alexa 上的 OLV 广告扩展至日本、墨西哥等 10 个站点
亚马逊已将 Alexa 上的在线视频（OLV）广告从美国扩展至日本、墨西哥、加拿大、英国、巴西、印度、德国、意大利、法国和西班牙。顾客在 Alexa 主屏幕上通过触摸或语音与自动播放的 OLV 广告互动并以全屏视图启动视频广告时，系统会记录一次点击。该广告位包括 Alexa 主屏幕上的 OLV 广告、开启声音的全屏视频广告和广告主落地页。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 上线：用调研衡量品牌广告效果
亚马逊推出 Brand Lift（品牌提升洞察），广告主可通过 Amazon Shopper Panel 社区调研，客观衡量亚马逊 DSP 广告活动在认知度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类品牌目标上的效果。报告可呈现有多少人因广告活动知道品牌或产品，并按创意素材、人群特征和频率细分。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 新增 Goodreads 广告位，可触达美国站数百万读者
亚马逊 DSP 现已支持在美国站 Goodreads 上投放展示广告，广告主可借此触达数百万高活跃读者。该广告位通过 Amazon DSP 购买，用于扩展广告触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 DSP 上线关键词内容相关投放并支持多语言关键词
亚马逊 DSP 新增关键词内容相关投放，广告主可输入自由形式关键词，不再局限于预定义的亚马逊网站品类（分类节点）或商品（ASIN），例如可针对“独立日”“夏季”等投放。该投放还突破此前仅限英语关键词和英语区主流市场（美国、加拿大、英国、澳大利亚）的限制，现支持在关键词投放活动中输入非英语关键词，以触达非英语和多语言受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 Alexa 首页广告在巴西、法国、西班牙、印度和澳大利亚站支持 REC 创意模板
亚马逊广告在巴西、法国、西班牙、印度和澳大利亚站为 Alexa 首页广告新增标准 Responsive eCommerce（REC）创意模板支持。广告主可借此在 Echo Show 设备的 Alexa 首页广告中扩大广告活动触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告：Alexa+ 测试对话式 AI 商品发现，自动接入商品推广
亚马逊广告宣布，顾客与 Alexa+ 就商品问题对话时，商品推广活动将自动集成在购物对话中，广告主无需额外操作即可获得展示资格。顾客会看到自然推荐与推广商品结合的组合选项，效果指标合并到现有报告控制面板。目前仅 Echo Show 上的 Alexa+ 支持展示商品推广广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案
亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案，广告主选择转化作为优化方案后，可自动触达更可能对广告感兴趣的受众，并获得亚马逊提供的竞价建议。广告主也可改用手动投放，或在优化投放方案基础上增加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。该投放方案可在广告活动管理器的广告组投放方案部分作为独立投放订单项查看，并通过添加标的按钮手动添加。
推荐理由：展示型推广转化广告新增优化投放方案，卖家可自动触达更可能互动的受众，也可叠加手动投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 推出自适应电子商务创意（REC），支持大规模个性化广告
亚马逊 DSP 上线自适应电子商务创意（REC），广告主最多可上传 15 张图片和 15 条标题启用动态创意优化（DCO），由亚马逊模型自动为受众和出版商组合素材以提升点击率。素材不足时可使用创意工作室中的 AI 图像生成工具，或启用高级 DCO 由亚马逊复用素材库内容、生成 AI 标题与图片变体。该功能可在 P+/B+ 广告活动中启用，并配有创意强度指标衡量素材组合效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊营销云上线 AI 受众生成器与产品支持（Beta）
亚马逊营销云（AMC）通过统一聊天机器人界面集成 AI 辅助功能，用户可用自然语言提示为自定义细分受众群生成 SQL 查询，并实时解答 AMC 产品相关问题。该功能目前为 Beta 版，用户可在 AMC 的对话式交互界面中获取 AI 使用指导并生成受众查询。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊在 Alexa+ 新主屏推出托管式展示广告（美国站、英国站、德国站）
亚马逊在美国站、英国站、德国站上线 Alexa+ 新主屏的托管式展示广告，广告主可用现有标准创意素材触达 Alexa 顾客。借助生成式 AI，广告可针对 5 英寸、8 英寸和 10 英寸 Alexa 设备动态调整，广告活动设置流程无需自定义创意素材，启动时间从 8 天缩短至 4 天。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增三类竞价调整受众
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分5858 亚马逊广告推出多站点拓展工具，可一键复制品牌旗舰店到多国站点
亚马逊广告推出多站点拓展工具，广告主只需轻点几下即可将现有品牌旗舰店复制到多个国家/地区站点。该工具会自动把内容翻译成各投放市场的主要语言，并移除在复制目标站点不可售的 ASIN，省去手动重建与翻译环节。原文称品牌旗舰店顾客的购买频次比其他客群高 54%、单笔订单支出高 71%、商品加购频次高 52%。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊品牌推广（SB）向单本图书作者开放
亚马逊品牌推广（SB）现已面向单本图书作者开放，覆盖美国、加拿大、墨西哥、英国、德国、西班牙、意大利、法国、荷兰、澳大利亚、印度、日本等站点。作者可用自定义图片或视频投放广告，在购物搜索结果或商品详情页展示作者品牌与图书故事。亚马逊研究显示，使用自定义图片的图书广告主在移动端点击率平均高出 48%。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告：互动视频广告可将站外转化归因至对应 QR code
亚马逊广告支持将站外转化归因到互动视频广告中对应的 QR code 互动。广告主由此可识别是哪个 QR code 带来了站外转化。
亚马逊广告 What's newAI 评分44 亚马逊广告为 Twitch 广告活动新增 Content Type、Rating 和 Title 报告
亚马逊广告为 Twitch 广告活动新增 Content Type、Rating 和 Title 三项报告，提升投放透明度。广告主可在广告活动报告中查看内容类型、内容分级与内容标题数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊在爱尔兰站点推出搜索广告与品牌旗舰店
亚马逊搜索广告已在爱尔兰站点上线，符合条件的卖家和供应商现可在 Amazon.ie 使用商品推广、品牌推广和品牌旗舰店。广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，卖家仅在顾客点击广告时付费。亚马逊广告称，使用其解决方案的小型企业有 30% 的销售额归因于这些广告产品。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 AMC 推出亚马逊网站购买情况数据集
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出广告活动管理器落地页
亚马逊 DSP 上线广告活动管理器落地页，将关键指标、动态洞察卡片与 AI 建议整合在同一页面，广告主无需切换页面即可直接采纳并实施 AI 建议方案。新页面提供可定制数据表格和提醒卡片，帮助识别优化机会、管理预算风险，并处理创意被驳回或交易流量问题。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升
亚马逊广告在品牌推广（SB）中推出由亚马逊构建的品牌新客（NTB）受众，广告主可提高竞价，触达过去 12 个月内未曾购买其品牌商品的顾客。该竞价提升可用于新建和现有的品牌推广活动，广告活动管理界面在广告活动层级新增竞价调整标签页，可查看受众层级效果数据，并通过更改或添加新受众按钮对现有活动更新或应用竞价提升。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升，卖家可据此对过去 12 个月未购新客单独加价。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Brand Lift 面向日本广告主开放，可衡量品牌广告效果
亚马逊品牌提升洞察（Brand Lift）面向日本广告主开放，用于衡量和优化上层渠道品牌目标。该功能覆盖知名度、态度、偏好、好感度、意图和广告回忆度六类目标，通过 Amazon Shopper Panel 社区调查评估亚马逊 DSP 广告活动，报告可按创意素材、人口统计信息和频率细分。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊 SP 广告推出自建受众竞价提升功能，新增三种受众
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 竞价调整功能：用专属数据定制实时竞价方案
亚马逊 DSP 上线竞价调整功能，广告主可将自身专属数据接入亚马逊 DSP，按自设偏好调整平台预测的展示量价值，实现定制化实时竞价。该功能让广告活动围绕特定业务目标优化，突破“一刀切”标准优化模式，并减少对多个广告订单项的依赖，使复杂竞价方案的部署更简便、运营效率更高。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊展示型推广算法升级，受众触达和页面访问量广告活动转向转化优化
亚马逊广告宣布展示型推广升级机器学习算法，使以扩大受众触达和增加页面访问次数为目标的广告活动与转化类广告活动的优化目标相契合。当前拥有活跃的受众触达和页面访问量广告活动的广告主，可能会发现相关绩效指标有所提升。展示型推广此前支持针对触达、页面访问次数或转化量三种目标选择竞价方案，此次调整意在推动增量销售。
推荐理由：亚马逊广告升级展示型推广算法，受众触达和页面访问量广告活动将按转化目标优化，卖家可据此重新评估这两类广告的投放目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 接入 Google Privacy Sandbox 强化广告效果衡量
亚马逊 DSP 已将 Google Privacy Sandbox 纳入其广告效果衡量方案，提升把 Chrome 用户（尤其是拒绝第三方 Cookie 者）在品牌网站上的转化行为归因到对应广告活动的能力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 Alexa 首页广告支持 Assets Based Creative 创意模板
广告主在 Echo Show 设备的 Alexa 首页广告中，现可使用标准 Assets Based Creative（ABC）创意模板来扩大广告活动触达范围。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊面向作者的赞助广告扩展至国际站点
亚马逊面向作者的赞助广告（Sponsored Ads for Authors）现已支持国际站点投放。该广告可展示在首个购物搜索结果页、商品页面及第三方目标位置等广告位，按点击付费，报告控制面板提供广告效果关键指标，帮助作者优化广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 推出全球席位：注册一次即可在多国投放广告
亚马逊 DSP 上线全球席位功能，用户注册一次即可在亚马逊 DSP 覆盖的所有国家和地区购买广告，并可将各地广告花费整合由单一亚马逊法律实体统一开票。新加坡成为 ADSP 第 18 个开票国家，全球经理账户在北美、欧洲、远东三个区域提供服务，API 调用需按区域分别获取三个 Profile ID。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 库存选项卡上线新工作流，可快速创建亚马逊媒体优选交易
亚马逊广告在亚马逊 DSP 的“库存”选项卡中推出新工作流，广告主可通过 Prime Video、Twitch、Freevee 创建新的优选交易和程序化保量交易。广告主可按国家/地区发现匹配定价的出版商机会，并配置特定于出版商的内容相关投放细分、频率上限和预算。提交后系统通常几分钟内完成审核，交易即可在广告活动中激活。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 内容相关投放支持第三方移动应用流量
亚马逊 DSP 内容相关投放现已支持第三方移动应用程序流量资源，广告主可用亚马逊零售分类（含移动应用分类）在 Amazon.com 及第三方流量资源中按实时内容浏览投放广告，无需依赖广告标识符。该能力覆盖超过 4 万个商品品类，适用于亚马逊 DSP 自助式与管理式服务广告主，可在“投放”小部件中使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 O&O Inventory，展示与 OLV 广告默认覆盖第一方库存
从 2025 年 1 月 15 日起，在亚马逊 DSP 自助服务中预订新展示广告和在线视频广告活动的广告主，将默认纳入跨 Amazon.com、Grocery online、Fire TV、Fire Tablet、Alexa、IMDb 和 Twitch 的亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分2121 亚马逊广告控制台推出基于事件的竞价规则
亚马逊广告控制台新增基于事件的竞价规则，广告主可针对高流量购物事件提前设置竞价和预算。该功能通过 schedule bid rules 中的 Events 实现，帮助卖家在大促等高流量节点前预先调整投放策略。