亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告新增广告主层级的去重触达与频次衡量，帮助广告主了解跨广告活动的去重触达与频次数据。
亚马逊广告推出频率组级别的触达量和频率综合报告，可对频率组内多个订单的受众去重，统一查看频率指标，用于分析频率组的影响。该指标可通过 V3 报告的触达量和频率报告访问，覆盖美国、加拿大、墨西哥、德国、英国、日本、印度、澳大利亚等站点，管理服务和自助式服务均可使用。
亚马逊广告上线 STV Inventory Reporting，用于衡量 Amazon Streaming TV 广告的独家触达（Exclusive reach）。该报告帮助广告主了解 Streaming TV 广告触达了多少其他渠道未覆盖的受众。
亚马逊 DSP 推出两项投放功能，广告主可为展示广告和在线视频广告活动定向首屏与非首屏折叠位置，并为原生广告活动选择信息流、文章或推荐小部件等原生内容广告位。这些控制选项已在亚马逊 DSP 用户界面和 API 中提供，可在订单项设置页面的“投放”小部件中通过“添加投放方案”启用。
亚马逊 DSP 视频广告活动上线插播位置和外播位置投放功能，取代原有“视频广告格式”选项，帮助广告主精细控制流媒体电视和在线视频广告库存中的广告位与内容时长。新功能推出时适用于第三方广告库存和 Amazon Publisher Direct (APD) 广告库存，计划 2025 年第二季度扩展至亚马逊自有自营广告库存。
亚马逊广告上线全球账单中心，SP 广告与 Amazon DSP 广告主可在单一页面单独或批量查看、下载各国家或地区的发票，并查看账单设置状态、总应付金额与逾期金额，支持在国家或地区层面支付合并金额。此前广告主需逐个进入各国家或地区账单中心页面，新功能每次可节省 2 至 3 次点击。第三方集成商可通过公共 API 单独或批量搜索和下载发票。
亚马逊 DSP 广告活动与创意素材管理 API 现已可用，客户可借此简化广告活动与创意素材创建，缩短新广告活动激活时间，并快速将创意素材关联到广告组。新接口支持通过批量读取 API 在本地存储所管理广告主的全部亚马逊 DSP 广告活动数据，并将新 API 与现有受众和交易资源结合以简化制作流程。还可结合效果报告与广告组接口，为竞价和预算优化提供依据，或测试新受众、移除效果不佳的受众。
亚马逊上线跨境卖家应付款项付款方式注册功能，广告主可在全球范围内选择并设置自有卖家账户作为付款方式，注册期间可选择一个或多个卖家应付款项付款方式，该功能同时适用于注册和付款方式更新。
亚马逊广告的 Dynamic Traffic Engine 在测试中将 SSP 发送给亚马逊广告的非期望或"低需求"广告请求数量减少 40% 以上，降低处理开销并提升竞价机会。该工具旨在解决头部竞价普及后竞价请求激增导致的 SSP 与 DSP 效率低下问题。目前已使用该工具的 SSP 包括 Yieldmo 和 TripleLift，Index Exchange 预计年底前接入。
亚马逊 DSP 新增优化建议功能，面向投放时长七天及以内的短周期广告活动（short-flight campaigns）提供实时优化建议。该功能已在亚马逊广告 What's new 页面公布，卖家可据此在投放期间即时调整 DSP 广告活动。
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出上线前推荐（pre-flight recommendations）功能，借助机器学习洞察，帮助广告主在广告活动正式投放前优化设置。该功能可在启动前对 campaign setup 进行调整，以减少投放后的试错成本。
亚马逊卖家现在可通过卖家平台账户为图书投放搜索广告，已投放其他非图书品类的卖家可用同一广告账户直接推广图书。新卖家建议从商品推广（SP）这类 CPC 广告起步，广告将顾客直接引至商品详情页。若销售账户关联已完成 Brand Registry 的品牌，还可创建品牌推广（SB）和展示型推广（SD）广告。
加拿大和澳大利亚站点的作者现可创建品牌推广广告，使用自定义图片和视频广告吸引读者。视频广告可讲述故事，自定义图片广告可创建商品集广告。启动品牌推广活动需在 Author Central 用笔名申领三本或更多图书。
亚马逊广告状态页面新增“历史记录”页面，广告主可查看过去 6 个月亚马逊广告分享的通信和状态更新，并支持时间线视图查看事件期间的状态与消息。页面右上角新增语言切换器，用户可从下拉列表选择语言并点击“更改语言”保存，后续访问将以首选语言显示当前或历史消息。该页面自 2023 年推出以来一直是重要事件期间与广告主沟通的主要渠道。
亚马逊广告向所有 Amazon DSP 自助服务广告主推出发布者审核功能，按创意素材关联的订单项设置应用亚马逊广告政策，自动屏蔽未获批准投放的创意素材广告库存。此前创意素材一旦违规即无法获批用于订单项，现在该订单项仍可在其他无违规库存上继续运行。审核覆盖品牌旗舰店、Freevee、Prime Video、Alexa 主屏、FireTV、Fire 平板电脑、IMDb 和 Twitch。
亚马逊 DSP 上线 Guidance API，广告主可通过四个新终端节点汇总广告主、订单或订单项级别的广告活动建议，并支持同时获取多个对象的建议。配套的 DSP 快速操作 API 允许广告主采纳这些建议：向 POST /dsp/v1/quickactions/{actionId}/executions 发送携带 actionId 的请求即可触发相关更改生效。
亚马逊广告推出动态细分功能，这是一组根据效果和相关性标准变化的受众群集合，用于触达最可能与广告互动的顾客。新的“可能对您的广告感兴趣的受众”动态细分利用亚马逊机器学习算法，结合亚马逊第一方购物信号、卖家自己的转化信号以及来自企业网站的洞察来展示广告。卖家在选择受众类型时即可使用动态细分，添加“可能对您的广告感兴趣的受众”启用该功能，并可与亚马逊消费者、浏览、购买等其他受众类型结合使用。
亚马逊 DSP 的自助在线视频（OLV）广告现可将 Alexa 作为额外广告库存来源，视频订单项默认选中该选项。广告主借此触达 Echo Show 设备上的顾客，提升品牌知名度与购买意向；顾客在 Alexa 主屏幕点击自动播放短视频广告进入全屏视图时，系统会记录一次点击。
亚马逊广告上线受众竞价加成功能，广告主可在 Amazon Marketing Cloud 中自定义受众，并在 SP 等广告活动中调整竞价，以激活全漏斗策略。
亚马逊 DSP 受众详情页新增三类受众人群洞察：综合人群特征、最常购买的零售品类，以及 Prime Video 上热门流媒体内容。此前这些人群特征、购物和 Prime Video 流媒体洞察仅能通过 Persona Builder API 获取，现在管理式服务和自助式服务广告主可在 Audience Central 的受众详情页直接查看。
亚马逊 Alexa 广告位现已在英国、德国、意大利、墨西哥和日本站支持响应式电子商务（REC）创意模板。广告主的广告可无缝扩展至符合条件的 Echo Show 设备 Alexa 主界面展示广告，无需在广告活动创建过程中做任何修改。Alexa 是首个与桌面端和移动端广告主所用标准模板集成的设备广告位。
亚马逊与 Canva 合作在 Canva 网站推出亚马逊广告应用程序，广告主可直接连接创意素材库、按需提取广告内容并用 Canva 工具编辑。设计完成后可应用实时政策检查并直接发布回素材库，减少修改次数、加快广告上线。用户可通过导航栏底部的“亚马逊广告”图标连接账户，无广告账户者可用普通 Amazon.com 账户以访客模式使用政策检查。
亚马逊广告宣布 DSP 的 Performance+ 方案进入公开测试，广告主可针对新受众发掘、再营销和顾客保留方案，为非亚马逊和亚马逊广告活动自动创建订单项。
亚马逊推出广告数据管理器（ADM），广告主可通过亚马逊广告平台 UI、API 和 CDP 集成在统一界面载入第一方数据，一次上传即可在 ADSP、AMC 等广告产品中重复使用。ADM 提供用户级访问控制、端到端加密的隔离数据环境，并通过连接器库集成 CDP、MMP 等合作伙伴，简化品牌与代理商之间的数据对接。
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告上线受众竞价提升功能，广告主可调整竞价，以获取选定受众更高的参与度和转化率，并重新吸引营销流域旅程中的顾客。广告主可通过亚马逊营销云 sponsored_ads_traffic 表新增的 matched_behavior_segment_ids 列，查看亚马逊何时应用了竞价上调。
亚马逊营销云（AMC）调整使用资格标准，所有亚马逊 DSP 直接广告主以及所有亚马逊广告合作伙伴网络注册合作伙伴均可注册 AMC，不再以使用亚马逊 DSP 为强制前提。此次更新让仅通过合作伙伴投放搜索广告的广告主也能使用这一隐私安全的 clean room 解决方案，从而获取自定义洞察并采取基于洞察的行动。
亚马逊广告宣布 AMC Audiences 从亚马逊 DSP 扩展到搜索广告，广告主可用搜索广告、亚马逊 DSP、Amazon Insights（测试版）及引入亚马逊营销云的广告主信号中的符合条件的信号创建受众。该功能支持用亚马逊营销云受众调整商品推广和品牌推广的竞价控制，例如建立与高价值顾客相似的受众以扩大触达或重新吸引通过亚马逊 DSP 流媒体电视广告活动触达的受众。
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告推出 Ad Relevance 功能，基于 AI 与信号方法，不依赖广告 ID 即可在一天中随时触达消费者。该功能已应用于内容相关投放、相似受众和 Performance+，在最多 65% 原本无法识别的广告流量资源上实现可寻址性，CPM 降低多达 34%、CPC 降低 8.8%，并保证 100% 预算利用率。
亚马逊推出音频生成工具，在亚马逊上销售商品并通过亚马逊 DSP 购买广告的广告主，现在可在几分钟内自行制作互动式音频广告创意，无需额外付费。广告主只需输入在亚马逊发布的商品，工具即根据商品信息自动生成配音脚本，并可选择人声、语气和背景音乐，最终输出 30 秒音频广告，与品牌的展示、视频和搜索广告活动相辅相成。
亚马逊广告上线全新 Amazon DSP 体验，通过简化的工作流、实时工具和精选洞察来精简广告活动管理，帮助广告主更快、更明智地做决策。
亚马逊广告在 Amazon Publisher Cloud（APC）上线新功能，广告主可将亚马逊营销云（AMC）受众与优质出版商的第一方数据结合，识别广告库存与出版商信号。出版商可依据广告主 AMC 受众的定制逻辑在 APC 中设计程序化交易，并按双方信号重叠情况生成优化交易，以实现目标触达等广告主目标。
2024 年 10 月 15 日，亚马逊广告推出 Creative Studio，将 AI 功能与专家级控制结合，让不同技能水平的广告主生成、完善图片和视频并发布到亚马逊广告平台的创意素材空间。该体验包含工作室、沙盒和灵感图库三个入口，广告主可探索 AI 图库、尝试 AI 视频和图像生成工具，并与 AI 创意代理商共同创作。只有登录的广告主才能在工作室内从灵感图库开始生成新的创意素材。
亚马逊为 Sponsored TV 广告新增累计触达、家庭触达指标，并支持在展示型推广中再营销曾与品牌 Sponsored TV 广告互动的受众。该广告依托亚马逊第一方购物与流媒体信号触达不看传统电视的增量受众，无最低支出或费用，广告主还可用“户外运动爱好者”等消费者语言关联品牌营销与 Sponsored TV 广告活动。
亚马逊广告上线 AI 视频生成功能，卖家可在几分钟内免费生成以品牌和商品为主角的逼真短视频。该功能不额外收费，用于快速产出商品视频素材。
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊营销云（AMC）上线“最佳频率”自助解决方案，广告主可在“解决方案”选项卡中查看最佳投放频率建议，并按广告展示量创建自定义受众、为亚马逊 DSP 单个或多个广告活动设置和更新频率上限。该方案无需 SQL，支持筛选 ADSP 或 SA 广告活动及点击量、购买量、加入购物车次数、品牌搜索量等转化指标，输出自动图表与表格，并提供每日频率上限建议值。所有 AMC 客户可在全球范围内使用。