亚马逊互动广告扩展至 Prime Video 等流媒体电视渠道
亚马逊广告将互动式广告扩展至 Prime Video 以及所有第一方 Fire TV 和第三方客厅设备，顾客用遥控器或扫描二维码即可与大多数广告互动。新体验包括支持购物的加购、面向非亚马逊站内卖家的“进一步了解”以及测试版的“潜在客户开发”。该功能面向自助式和管理式服务广告主开放，已在北美 US 推出。
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亚马逊广告 What's newAI 评分4242
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 Sponsored TV 上线标准受众
亚马逊广告在 Sponsored TV 推出标准的预包装亚马逊消费者受众，可基于生活方式、兴趣和生活事件触达受众。广告主可通过定向小部件浏览亚马逊消费者并加入 Sponsored TV 广告活动，场内客群受众在场内客群类别下，生活方式、生活事件和兴趣受众在兴趣和生活方式类别下。
推荐理由：亚马逊广告在 Sponsored TV 上线标准预包装受众，卖家可据此了解可定向的受众类别和投放入口。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 在线视频广告 11 月 1 日起自动扩展至 Echo Show、Fire TV、IMDb 和 Twitch 库存
从 11 月 1 日起，亚马逊 DSP 上新建和现有的在线视频广告活动将自动获得 Echo Show、Fire TV、IMDb 和 Twitch 等亚马逊第一方广告库存。选择任一亚马逊或第三方广告库存来源的广告主将自动纳入所有符合条件的亚马逊库存，该扩展分阶段进行并受各库存来源的广告政策与创意素材要求约束。广告主可通过支持中心“联系我们”联系程序化解决方案顾问或广告支持主动退出。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊 DSP 上线奖励广告：可用亚马逊积分激励顾客互动
亚马逊 DSP 面向自助式广告主推出奖励广告，广告主可在基于组件的创意模板中选择“亚马逊站内商品”落地页和“奖励广告”体验，配置推广 ASIN、顾客获得奖励所需支出金额及奖励落地页，创意素材与落地页由模板程序化生成并可预览。该功能旨在以亚马逊积分奖励顾客互动，推动广告活动获得更多互动，构建耗时与标准展示创意素材大致相当。
亚马逊广告 What's newAI 评分4444 亚马逊 DSP 展示广告活动将自动扩展至 Echo Show、Fire TV、IMDb、Twitch 等第一方广告库存
从 11 月 1 日起，亚马逊 DSP 上新建和现有的展示广告活动将自动获得 Echo Show、Fire 平板电脑、Fire TV、IMDb、Twitch 以及 Whole Foods Market 和 Fresh 数字显示屏等亚马逊第一方广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 推出竞价调整系数（beta），可按域名、App、设备等控制出价
亚马逊 DSP 上线竞价调整系数（beta），卖家可按域名、App、设备、位置、Amazon Audiences 等维度控制出价，从而简化广告活动管理。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 推出生成式 AI 功能，几秒内为 Twitch 创建广告素材
亚马逊 DSP 客户现在可用生成式 AI 在几秒内生成 Twitch 展示广告素材，无需再为 Twitch 的专属广告位尺寸单独设计创意。亚马逊内部分析显示，很大一部分亚马逊 DSP 广告活动已有现成素材可直接生成额外 Twitch 素材，且无需客户承担设计费用，从而扩大广告活动触达。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告为 Interactive Video Ads 新增二维码互动效果衡量
亚马逊 DSP 与 ST 广告主现可查看 Interactive Video Ads 的二维码效果衡量报告，DSP 侧通过广告活动管理器、报告中心和离线 API 访问，ST 侧通过亚马逊广告平台和 ST 离线 API 访问。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能，可设定受众触达与展示频次目标
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价功能，广告主只需设定受众触达和展示频次目标，系统即利用用户信号、展示量信号及亚马逊模型实时自动优化竞价。创建以提升展示频次为目标的广告活动时可指定 KPI 目标，例如将目标展示频次设为每周 2 次，并选择“优先使用全部预算，同时有效提升效果（默认）”作为优化方案。该功能旨在提升独立用户触达、减少频次不足或过高造成的效率低下，并支持在广告活动报告中查看目标指标状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊广告 REC 批量上传功能上线，简化创意管理
亚马逊广告推出 REC 批量上传功能，用于高效管理多个创意素材。该功能面向需要批量处理创意的广告主，可简化创意管理流程。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告推出 HCC 分层广告活动管理与订单项支出预测
亚马逊广告即将推出一套全新预算优化系统，即分层广告活动管理（HCC），以及订单项支出预测功能，将在广告平台上取代原有的订单项预算功能。HCC 利用实时竞价信号优化预算，卖家不再需要提前把订单预算分配到各个订单项，订单内绩效优异的订单项可获取剩余订单总预算，实现预算全天候动态分配。
推荐理由：亚马逊广告将用 HCC 分层广告活动管理和订单项支出预测取代原有订单项预算，卖家可据此了解预算分配方式的变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 面向全球自助服务客户推出在库存中心创建新交易功能
亚马逊 DSP 面向全球自助服务客户推出在库存中心创建新交易的功能，客户可在亚马逊 Twitch、亚马逊 Freevee 和亚马逊 Prime Video 上按适用价目表创建交易。客户可配置供应方受众细分并提交提案供批准，还能即时激活现有订单项上的新交易，无需与亚马逊广告代表合作。推出时支持的交易以编程方式获批，客户可在几分钟内激活新创建的交易。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 DSP 上线相似受众功能（beta）
亚马逊 DSP 推出相似受众功能（beta），广告主可向与现有受众兴趣和行为相似的消费者大规模投放广告。该功能依托亚马逊广告 AI 技术和专有信号，在保持投放设置精确性的同时触达全新潜在顾客。此次发布将相似受众整合到订单项页面，通过一个统一单选复选框实现，并考虑订单项中的所有受众。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 情境相关产品定向（RPT）开始支持第三方供应
亚马逊 DSP 的情境相关产品定向（RPT）自 2024 年 8 月 27 日起支持第三方供应。该功能此前仅覆盖亚马逊自有流量，此次扩展后广告主可在站外第三方库存中按相关商品情境投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊展示型推广推出广告智能推荐组件：把展示广告变成可滚动互动轮播
亚马逊展示型推广的广告智能推荐组件公开测试版已面向不在亚马逊上销售的美国自助式广告主推出，可将展示广告转换为可滚动的互动式智能推荐组件。广告主需上传品牌徽标、最多 50 个字符的广告标题和最多两张生活方式图片，系统会自动生成默认 CTA“进一步了解”，并自动完成不同尺寸、广告位、设备和视觉区域的素材拼接与呈现。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 Fire TV 内嵌展示横幅广告向 ADSP-SS 广告主开放
亚马逊已允许所有亚马逊 DSP 自助式服务（ADSP-SS）广告主在英国、德国、法国、意大利、西班牙、日本和印度预订 Fire TV 内嵌展示横幅广告活动。该广告位位于主页选项卡 Fire TV 用户界面推广行内的首屏上方，用户下滑后转为占屏约一半的“小细节”视图，并支持 10 到 30 秒带声音的可选视频素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 为美国广告主提供站外转化建模归因
亚马逊 DSP 新增建模归因功能，用于统计未直接进行效果衡量的美国广告主广告活动带来的亚马逊站外转化，覆盖匿名库存来源及广告互动与转化事件缺乏直接联系的情况。广告活动报告将直接衡量转化与模型化转化合并汇总，帮助广告主全面衡量广告支出对已知和匿名库存来源的影响，管理 KPI 目标。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊为 Prime Video 推出程序化保量（PG）交易
亚马逊为 Prime Video 推出程序化保量（PG）交易，自助式广告主可按固定 CPM 投放效果有保证的广告活动。交易类型包括服务时段内投放（ROS）、内容相关（标题组、类型、内容年龄评级）和基于受众三类，并支持仅投前贴片广告位。此前自助广告主只能以非保量优选交易投放 Prime Video 广告。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告品牌推广新增落地页选项
亚马逊广告在品牌推广的提升品牌展示量份额广告活动目标中，为商品集广告格式新增落地页选项。广告主选择至少三件商品推广后，顾客可从搜索结果首页首位进入包含这些商品的新建品牌落地页，没有预设店铺也能快速启动广告活动。广告主还可结合主题投放扩大首页首位触达，并用 vCPM 竞价建议优化，原文称 $20 的 vCPM 竞价可能与 $1 单次点击竞价相当。
推荐理由：品牌推广新增落地页选项，卖家可据此调整商品集广告的投放方式与竞价策略。
亚马逊广告 What's newAI 评分5555 亚马逊广告推出广告策划工具并开放 API
亚马逊广告推出广告策划工具，作为多种媒体策划功能的演进版，提供单一入口制定单一格式、多种格式或基于目标的全流域预算分配计划。该工具整合跨渠道与渠道策划工具，新增基于目标的规划、去重的触达估算、预算分配建议和受众人群洞察，并通过 API 公开，形成通用的模块化框架。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出商品推广优选投放推广功能
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在加拿大、墨西哥、巴西和英国推出 Sponsored TV
亚马逊广告宣布 Sponsored TV 已在加拿大、巴西、墨西哥和英国上线，广告主可通过自助方式购买流媒体电视广告。该方案提供零售感知功能和可购物广告格式，没有最低支出要求或前期承诺，广告主可实时优化广告活动。
推荐理由：亚马逊广告把 Sponsored TV 扩展到加拿大、墨西哥、巴西和英国，卖家可了解这一流媒体电视广告位是否覆盖自己的站点。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 自助服务上线 Fire TV 专题轮播器广告位
亚马逊 DSP 自助服务（ADSP-SS）正式开放 Fire TV 专题轮播器插槽 2+，覆盖美国、加拿大、欧盟五国、日本、印度、澳大利亚、巴西、墨西哥和荷兰。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 自助式广告向美国、加拿大、墨西哥站开放直播活动公开竞拍库存
亚马逊 DSP 自助式服务广告主现可在美国站、加拿大站和墨西哥站投放直播活动公开竞拍广告库存，此前该类库存仅对管理式服务广告主开放。新建视频订单项将默认选择直播活动广告库存，广告库存报告支持来源级别投放与效果数据，NBA League Pass、ONE Championship 等属性级别报告可在报告中心“直播活动”维度查看。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊广告在南非站上线商品推广、品牌推广、展示型推广与品牌旗舰店
亚马逊广告宣布搜索广告与品牌旗舰店在南非站（Amazon.co.za）上线，符合条件的卖家和供应商现可使用商品推广、品牌推广、展示型推广和品牌旗舰店。亚马逊援引数据称，预计到 2028 年南非在线顾客将超过 2700 万。品牌旗舰店可展示畅销与季节性商品、发布视频或讲述品牌故事，且不额外收费。
亚马逊广告 What's newAI 评分5252 亚马逊广告为 SD 广告活动新增模型化转化报告
亚马逊广告为 Sponsored Display 广告活动新增模型化转化报告，用建模技术估算因第三方 Cookie 逐步淘汰和监管变化而无法直接衡量的转化。模型化转化数据与直接归因的转化数据在相同列中报告，例如购买或商品详情页浏览列；若无法在报告明细级别提供有意义的估算，转化数据会报告在未分配行中。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊 Brand Lift API 上线：可创建、管理与获取品牌提升洞察研究结果
亚马逊广告推出 Brand Lift API，支持通过 POST /measurementStudies/brandLift 创建研究、PUT /measurementStudies/brandLift/{studyId} 更新研究、GET /measurementStudies/brandLift/{studyId}/result 获取结果，用于衡量品牌营销效果。
亚马逊广告 What's newAI 评分4242 亚马逊广告推出品牌旗舰店创意素材（BSC），可动态展示 Store 促销信息
亚马逊广告 ADSP 推出品牌旗舰店创意素材（BSC），一种可引导顾客访问品牌旗舰店页面的动态创意素材，广告主可依据品牌旗舰店页面上是否存在在售且受支持的促销 ASIN 来决定是否加入促销信息。该形式基于组件化创意素材，利用已上传的图片、徽标、标题、促销信息、品牌名称、正文、免责声明和行动号召，只需单个创意素材生成步骤即可生成标准展示广告和/或信息流原生广告，标准展示广告支持尺寸自适应。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 将基于素材的创意（ABC）扩展至标准展示广告
亚马逊 DSP 已将基于素材的创意（ABC）服务扩展至标准展示广告（横幅广告），广告主可上传图片、徽标、标题、品牌名称、正文、免责声明和行动号召等素材，由系统动态组合成广告。标准展示广告具备尺寸自适应能力，可调整适配任意广告尺寸，ABC 现还支持部分字段上传多个素材，机器学习创意优化模型会按目标受众优化并选择广告组件。
亚马逊广告 What's newAI 评分1919 亚马逊广告简化展示型推广（SD）广告活动订单项
亚马逊广告推出简化版展示型推广（SD）订单项，用于改善卖家的工作流程与效率。该更新面向使用 SD 广告活动的广告主，具体生效日期与费率未在公告中披露。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊推出 Amazon Publisher Cloud，支持在亚马逊 DSP 启动多出版商交易
亚马逊发布 Amazon Publisher Cloud（APC），广告主可将自有受众与出版商第一方信号重叠，在优质出版商中定位相关广告流量，并直接在亚马逊 DSP 的库存中心启动 APC 优化的交易。新上线的“始终开启”多出版商交易功能由 APC 提供支持，使广告活动仅在优质广告流量资源中投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告推出库存来源服务平台，简化交易激活流程
亚马逊广告上线库存来源服务平台，为买家提供预先策划的现成交易，可立即触达大规模相关受众。这些交易可在亚马逊 DSP 的库存中心发现并激活，还提供指导性打包建议和定制库存来源方案咨询，定制交易支持需联系亚马逊广告代表。
亚马逊广告 What's newAI 评分1818 亚马逊广告为视频程序化保量交易新增频次上限设置
广告主现可对 Google AdX 和 Amazon Publisher Direct 的程序化保量交易订单设置频次上限。该设置适用于视频广告订单，用于控制同一用户看到广告的次数。
亚马逊广告 What's newAI 评分3636 亚马逊 DSP 提醒和建议功能扩展至最新广告位，支持一键优化投放
亚马逊广告将提醒和建议功能扩展至亚马逊 DSP 上的最新广告位，覆盖广告活动概览页面和“订单 - 订单项”页面。投放安排提醒会实时分析广告活动数据，提示可能低于预算投放的订单并给出建议，广告主可在活动管理界面一键执行优化。广告主还会在“订单 - 订单项”页面看到新的“建议卡”广告位，点击“查看建议”即可查看并执行所有相关建议。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 播客广告在美国上线亚马逊消费者定向
亚马逊 DSP 播客广告在美国新增亚马逊消费者（Amazon Audiences）定向，广告主可基于人群特征数据触达受众，不再只依赖热门类型和类别等内容相关信号。该定向由机器学习模型提供支持，覆盖所有播客广告库存。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 用生成式 AI 自动提升素材分辨率，1x 素材可投移动端
亚马逊 DSP 上线生成式 AI 素材升级功能，广告主只需上传标准 1x 分辨率素材到标准展示创意素材，DSP 会自动提升分辨率，使其同时投放电脑端和移动端广告位。此前投放亚马逊移动应用程序广告必须使用 2x 或更高分辨率素材，成为广告主纳入这些高价值广告位的主要障碍。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊展示型推广推出潜在客户开发广告（美国站公开测试版）
亚马逊展示型推广面向不在亚马逊站内销售商品的美国自助式广告主推出潜在客户开发广告公开测试版，广告主可在广告平台“优化方案”中选择“潜在客户”进行投放与优化。该功能支持用自助式创意素材构建工具填充符合隐私要求的表单，查看潜在客户指标，并将线索存入 Amazon Leads Manager。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告向所有广告主开放品牌旗舰店质量评分
亚马逊广告宣布品牌旗舰店质量评分面向所有广告主开放，该评分展示旗舰店评分并对比顾客互动度与同行表现。广告主可在品牌旗舰店生成器仪表盘查看改进动作概览、优质内容示例，并直接采取行动提升店铺质量。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店生成器仪表盘上线质量评分，卖家可对照同行互动表现找到改进店铺的具体动作。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊 DSP 推出创意标签，可同时定向移动端与桌面端
亚马逊 DSP 上线“第三方展示广告”创意标签模板，整合两个旧版模板，支持同时针对电脑端和移动端定向投放。此次发布将第三方 API 覆盖范围扩展至全球客户，第三方广告服务器可将其集成到现有功能中，实现创意素材投放工作流自动化，减少标签投放过程中的人为错误。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊营销云推出免代码高价值受众解决方案（测试版）
亚马逊营销云上线高价值受众解决方案（测试版），广告主无需写代码即可基于顾客历史支出评估受众价值，并按时间范围、ASIN、品牌新客状态等参数筛选。结果以交互式图表和表格近乎实时呈现，可创建相似受众或基于规则的受众，并自动同步至亚马逊 DSP 账户用于广告活动。