亚马逊 DSP 为交易库存推出竞价失败诊断功能

亚马逊 DSP 在广告活动管理表中新增“需求方错过的竞价”和“供应方错过的竞价”两列，针对交易库存按订单和订单项级别给出 15 种错过竞价原因代码，涵盖亚马逊流量质量筛选工具、Ads.txt 筛选工具、无用户 ID、浏览者隐私设置、受众不匹配、竞价低于交易下限、内部与外部竞拍失败等。交易者可通过“列”>“自定义列”>“交易机会”>“全选”>“应用”添加这些列，定位供需双方错过竞价的根本原因。