亚马逊广告联合凯度发布出海白皮书
先了解这件事
2026年10月12日，亚马逊广告上线「全流域出击・步步为赢」系列专题，并联合凯度发布两本出海白皮书：《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》。早先报道未披露白皮书的具体数据、方法论或后续活动安排；后续报道补充了白皮书数据：72%的消费者在看剧、听播客、刷社交时顺手完成购物，一次购买旅程平均跨越4.5个渠道、历时约8.8天，近八成被重新唤醒的消费者一周内回流，并称10月中下旬专题将聚焦4个不同规模的出海品牌，还原其破局打法。10月14日，Kris浩对白皮书进行解读，称两份白皮书共66页，指出消费者一次购买平均跨4.5个渠道、约8.8天，76.2%在“听说→查询→下单”用了不同渠道，建议卖家组合SP、品牌推广、展示型推广和DSP并保持长期投放。目前进展为专题上线、白皮书发布及后续活动预告。
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报道时间线
沿着报道，了解事件的不同侧面。
- Kris浩凯度×亚马逊广告白皮书解读：旺季卖家如何用视频、DSP 和 AI 短名单提升销售
凯度 Kantar 与亚马逊广告联合发布《出海新视野》《品牌破局》两份共 66 页白皮书，指出消费者一次购买平均跨 4.5 个渠道、约 8.8 天，76.2% 在"听说→查询→下单"用了不同渠道，建议卖家组合 SP、品牌推广、展示型推广和 DSP 并保持长期投放。
- 亚马逊广告亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。
- 亚马逊广告全球视野亚马逊广告「全流域出击・步步为赢」专题上线，联合凯度发布两本出海白皮书
亚马逊广告开启「全流域出击・步步为赢」系列专题，联合凯度发布《出海新视野：读懂海外消费者的真实流量世界》与《品牌破局：中国跨境品牌的全流域营销实战》两本白皮书。白皮书显示，72%的消费者在看剧、听播客、刷社交时顺手完成购物，一次购买旅程平均跨越4.5个渠道、历时约8.8天，近八成被重新唤醒的消费者一周内回流。10月中下旬专题将聚焦4个不同规模的出海品牌，还原其破局打法。
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