品牌分析、SQP、ABA 等后台数据的读法和分析方法。
亚马逊宣布升级 Product Opportunity Explorer，并将在 Seller Central 推出新品上线计划。升级后的 Opportunity Explorer 支持卖家输入自己的产品想法和价格点，与类目头部产品对比真实购买信号，并反复调整产品特征后再投入生产；未来几个月还会主动推送产品机会，附上顾客想要的特征和建议价格点。
推荐理由：亚马逊官方介绍 Opportunity Explorer 的新品验证能力和 Seller Central 首 90 天新品上线计划，卖家可据此提前了解选品与上线流程的变化。
亚马逊广告在广告平台正式推出统一报告，将各项报告整合至统一界面，创建一份报告即可涵盖多个管理员账户或广告主账户、广告产品、国家/地区的广告活动及相关指标和维度。
推荐理由：亚马逊广告把多账户多产品的报告整合到一个界面，卖家可据此减少手工合并报表的时间。
亚马逊广告宣布基准报告已在所有支持的站点正式推出，覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、澳大利亚、日本、印度、德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、土耳其、瑞典、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及。
推荐理由：亚马逊广告基准报告从美国站测试扩展到 18 个站点，卖家可对照同品类品牌数据评估自身广告表现。
亚马逊广告推出全新的自助式洞察基准指标，广告主可通过广告活动管理器、报告中心或 API 查看广告效果背景信息，评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效。基准指标提供各品类的专属绩效标准，支持按日、周或月分析，并可按广告形式和广告活动目标筛选。
推荐理由：亚马逊广告上线自助式基准指标，卖家可在广告活动管理器和 API 中对比品类绩效，据此调整投放方向。
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告推出统一报告体验，整合其报告界面和应用程序，目前处于公开测试阶段。广告主可通过报告生成器用户界面、报告 API 和 Amazon Marketing Stream，跨广告产品、账户、国家/地区、广告库存来源与投放组合筛选并整合数据。
推荐理由：亚马逊广告统一报告进入公开测试，卖家可跨广告产品、账户和站点整合数据，并了解各粒度报告的可回溯时长。
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告宣布，展示型推广和品牌推广的亚马逊广告 API 现已支持访问加入购物车次数和品牌新客 - 商品详情页浏览量两项指标。加入购物车次数报告顾客因浏览或点击广告而将品牌商品加入购物车的次数；品牌新客 - 商品详情页浏览量报告过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标，卖家可据此衡量 SD 和 SB 广告的考虑购买影响力。
亚马逊广告在可下载报告菜单中新增“归因于广告的购买”报告，可按 ASIN 级别查看品牌推广活动中每款推广标题或商品的归因效果。报告支持每日或汇总形式，用于识别畅销 ASIN、观察一段时间内的归因趋势，并据此调整创意素材和落地页。书籍类商品不具有品牌光环扩展。
推荐理由：亚马逊广告上线 ASIN 级别的归因购买报告，卖家可据此查看品牌推广中每款商品的归因销量并调整创意与落地页。
亚马逊广告在广告平台的活动管理器中推出全新商品页面，把所有推广的商品集中展示，并按广告活动和广告组级别汇总展示量、点击量、销售额以及 ROAS 等指标。广告主可查看商品级别的业绩和商品信息优化建议，还能选择一件或一组商品加入现有广告活动，或用该页面创建新的搜索广告活动。
推荐理由：亚马逊广告后台新增商品页面，把商品级展示、点击、销售额和 ROAS 汇总到一处，卖家可据此定位表现差的商品。
亚马逊广告在广告控制台报告中心推出总流量和无效流量报告，为广告主提供被过滤无效流量的更大透明度。该功能覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、澳大利亚、印度、日本、新加坡等站点，自助式服务可通过广告平台访问。
推荐理由：亚马逊广告在报告中心上线总流量和无效流量报告，卖家可查看被过滤的无效流量，了解广告支出保护情况。
亚马逊广告宣布 Amazon Marketing Cloud（AMC）支持自定义归因分析，广告主可在查询分析中自行定义归因方法，不再局限于标准广告活动报告中的 14 天最后触电归因。此次更新支持跨广告活动和跨媒体渠道的归因对比，回溯期最长可延长至 28 天，并提供首次触点和等权触点等归因模型，便于衡量上层和中层流域广告活动对最终销售的价值。
推荐理由：亚马逊广告在 AMC 中开放自定义归因，卖家可自选归因模型并把回溯期延长到 28 天，用于评估跨广告活动成效。