亚马逊 DSP 内容相关投放正式全球上线
亚马逊 DSP 的内容相关投放（Contextual Targeting）正式在全球范围内向自助式和管理服务广告主开放，支持标准展示广告、亚马逊移动展示广告和 OLV 订单项。该方案基于亚马逊零售分类法对超过 4 万个商品品类进行分类，广告主可选定特定 ASIN 或品类节点，在 Amazon.com 及第三方广告库存中投放，无需依赖广告 ID。
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亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊 Marketing Cloud 新增灵活受众细分洞察功能（测试版）
亚马逊 Marketing Cloud 上线灵活受众细分洞察功能（测试版），广告主可扩展 AMC 生成的匿名汇总洞察类型与受众群，补充亚马逊 DSP 的标准广告报告和受众构建能力。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 面向全球自助广告主全面推出 Twitch 高级首选促销
亚马逊 DSP 面向全球自助服务广告主全面推出 Twitch 高级首选促销，提供价格与广告库存优先级介于 Twitch 有保证产品和开放市场之间的无保证广告库存套餐。广告主可借此获得确定价格和优先于公开竞拍的投放，并保持灵活投放，无需为有保证投放支付额外费用。这也是广告主首次通过亚马逊 DSP 在 Twitch 上使用内容相关投放解决方案，可按热门游戏、生活方式或游戏类型受众等集合定制投放。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊 Marketing Cloud 与亚马逊 DSP 已集成九家 CDP 解决方案
截至 2023 年 10 月，亚马逊 Marketing Cloud（AMC）和亚马逊 DSP 已与 ActionIQ、Adobe、Amperity、Hightouch、Lytics、Relay42、Salesforce、Tealium、Treasure Data 九家 CDP 实现集成。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊互动式音频广告上线美国站 Amazon Music 广告版与 Alexa 上的 Amazon Publisher Direct
亚马逊互动式音频广告在美国开放投放，广告主可通过 Amazon Music 广告版和 Alexa 上的 Amazon Publisher Direct 触达听众。听众用语音即可让 Alexa 发送更多信息、设置提醒或把商品加入购物车，无需中断音频流。广告主可通过自助式服务（测试版）和托管式服务亚马逊 DSP 启动投放，其他提供方将于今年晚些时候推出。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊 DSP 推出基于目标的竞价功能
亚马逊 DSP 上线基于目标的竞价，广告主可在创建广告活动时指定 KPI 目标，例如将目标 CPA 设为 $10 并选择“优先实现 KPI 目标”，由亚马逊 DSP 自动实时优化竞价。该功能支持针对绩效（CPA）和品牌（受众触达量）两类目标创建广告活动，广告活动报告新增目标指标状态。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊扩展互动式视频广告至 Freevee、Twitch 等更多流媒体电视资源
亚马逊正在扩展互动式视频广告（测试版），新增 Amazon Freevee、Fire TV 频道、Twitch 及 A&E、Lifetime、Crackle 等第三方流媒体电视应用展示位置，顾客可通过遥控器点击、鼠标点击或扫描二维码与品牌互动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2828 亚马逊 DSP 推出 Frequency groups，可跨多个订单管理广告频次
亚马逊 DSP 上线 Frequency groups，让广告主能跨多个订单限制同一用户看到广告的次数。该功能提供更灵活的频次控制，帮助控制单一用户的广告曝光上限。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众
亚马逊广告推出亚马逊引流洞察再营销功能，广告主可以触达并重新吸引通过任意渠道广告引至亚马逊的受众，在亚马逊站内进行再营销以提高转化量。广告主可将亚马逊引流洞察广告活动与再营销结合，提升全流域营销效率。符合条件的再营销转化，注册品牌引流奖励计划的美国品牌所有者卖家仍可获得奖励，奖励平均值为站外营销活动所产生销售价格的 10%。
推荐理由：亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众，卖家可把站外引流人群在站内二次触达，并了解 BRB 奖励的适用条件。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊 DSP 推出流媒体电视家庭触达量与展示频率衡量功能
亚马逊广告为 Amazon DSP 推出家庭触达量和展示频率衡量报告，流媒体电视（STV）广告主可获得观众层面与家庭层面的触达量及展示频率洞察。广告主能借此将 STV 广告触达数据与线性电视广告对比，并用实时洞察优化在投广告活动。该功能还支持对照规划估算数据评估实际触达量，以完善媒介计划。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊广告：Stores 广告活动支持用视频展示商品合集
亚马逊广告在 Stores 广告活动中新增视频展示商品合集的能力，广告主可用视频讲述商品故事，并把购物者引导至品牌旗舰店。该功能让广告创意更贴合营销策略，具体生效日期与适用站点未在原文中说明。
亚马逊广告 What's newAI 评分2020 亚马逊 DSP 行业标准报告新增 MRC 认证指标
亚马逊 DSP 行业标准报告新增了更多经 Media Rating Council（MRC）认证的指标，广告主可在该报告中查看这些指标。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊 DSP 更新触达与频次衡量，将“共同观看者”纳入统计
亚马逊广告正在完善亚马逊 DSP 的观众触达率衡量标准，把流媒体电视（STV）场景下的“共同观看者”纳入统计。此举旨在帮助广告主更准确地了解 STV 所触达的受众总数，并在观众层面一致地规划、优化和衡量所有亚马逊 DSP 广告活动。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊广告面向德国、日本、英国和美国自助式广告主推出 Fire 平板电脑锁屏广告（公测版）
亚马逊广告面向德国、日本、英国和美国的自助式服务广告主推出 Fire 平板电脑锁屏广告，该功能以公开测试版上线，亚马逊 DSP 自助式服务广告主现可使用全屏展示和视频广告及创意素材模板。广告主可在“新建订单项”页面的“类型”下拉列表中设置 Fire 平板电脑和 Kindle 订单项，并可使用 Fire 平板电脑 - 亚马逊视频广告、图片 - Fire 平板电脑两类模板。
亚马逊广告 What's newAI 评分3030 亚马逊 Brand Lift 向加拿大广告主开放，可量化品牌营销效果
亚马逊 Brand Lift 现已向加拿大广告主开放，用于量化广告活动对品牌指标的提升效果。该工具提供洞察、易用且隐私安全的品牌营销效果衡量方式。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 德国站广告主现可用 Amazon Brand Lift 衡量品牌营销效果
亚马逊面向德国站广告主上线 Amazon Brand Lift，用于量化广告活动对品牌指标的拉动效果。该工具主打洞察力与隐私安全，可衡量品牌营销的影响。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 Sponsored Display audiences 在比利时站上线
亚马逊 Sponsored Display audiences 现已向比利时站广告主开放，广告主可用其触达更多潜在客户。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊营销云 AMC 推出自定义受众创建与激活功能
亚马逊营销云（AMC）推出 AMC Audiences（测试版），广告主可直接在 AMC 中构建自定义受众并用于 Amazon DSP 广告活动。广告主可自行定义查询来创建受众，其规模限制与政策与其他亚马逊消费者受众一致，并自动在 Amazon DSP 中提供，还可按细目选择并监控受众表现。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊本地广告活动扩展覆盖市场区域并提高预算上限
亚马逊本地广告活动现已支持覆盖更多指定市场区域（DMA），本地代理商和品牌可提高其本地广告活动的预算上限。此次调整面向本地代理商与品牌，具体新增区域数量与预算上限金额未披露。
亚马逊广告 What's newAI 评分2323 亚马逊 Sponsored Products 支持推广 Audible 有声书
亚马逊供应商现可在 Sponsored Products 广告活动中推广其 Audible 有声书。该功能面向 Vendor Central 的供应商开放，为其新增了一条有声书品类的广告投放渠道。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊 DSP 推出 Inventory Hub，支持发现、管理与分析交易
亚马逊 DSP 上线 Inventory Hub，让客户更轻松地发现并激活各类库存来源的库存机会。发现选项卡支持按广告活动标准筛选，相关性排名 API 会按交易实现触达的倾向自动从高到低排序；库存组可将多个订单项共用的交易分组，便于批量激活。洞察选项卡汇总实体在交易、库存来源和域名级别的历史绩效与投放指标，并可确认已创建交易是否收到竞价请求。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告 Alexa 品牌体验开放公测，支持 Echo 与 Fire TV 流媒体互动
亚马逊广告面向广告主开放 Alexa 品牌体验公开测试版，广告支持的受众可通过支持 Alexa 的设备（含 Echo 智能音箱和 Fire TV）传输的流媒体内容，用语音、点击屏幕或远程方式与品牌互动。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 扩展错误提醒，帮助广告主在广告活动创建时避免失误
亚马逊 DSP 的错误提醒功能已扩展，当广告活动存在导致无法投放的问题时，会向交易员发出提示。该提醒覆盖广告活动创建阶段，帮助广告主及时发现并规避设置错误。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊广告将 Audience Guaranteed 等自助流媒体电视产品最短投放时长从 7 天缩短至 5 天
亚马逊广告在测试版中把流媒体电视受众保证（Audience Guaranteed）、本地优质受众触达（Local Premium Reach）和高价值受众触达（Value Reach）三款自助式产品的最短投放时长从 7 天缩短至 5 天。
亚马逊广告 What's newAI 评分4040 亚马逊展示型推广（SD）广告活动支持复制重建
亚马逊广告上线展示型推广（SD）广告活动复制功能，广告主可用相似设置重新创建广告活动以节省时间，并可复制后稍作修改继续使用。展示型推广单个广告活动最多可添加 10,000 种商品，并支持零售感知功能，避免因商品缺货导致广告活动暂停。广告主还可通过添加视频或组合标题、徽标和生活方式图片定制创意素材。
亚马逊广告 What's newAI 评分2727 亚马逊广告推出 Creative Testing，品牌推广活动上线前可测试图片与视频素材
亚马逊广告上线 Creative Testing，帮助广告主在品牌推广活动上线前识别最能打动核心受众的图片或视频素材，从而提前优化投放。该功能面向品牌推广活动，可在 pre-flight 阶段完成素材筛选。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告：品牌推广（SB）信号现已接入 Amazon Marketing Cloud（AMC）
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud（AMC）中新增品牌推广（SB）信号，广告主可结合商品推广、展示型推广、亚马逊 DSP 和 Sizmek Ad Suite 的信号做跨媒介自定义归因，并查看长达 12.5 个月的消费者旅程。此次还新增关键词、搜索词和广告投放位置等分析维度，并提供配套教学查询帮助快速上手。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊 DSP 上线 Twitch 展示广告库存
亚马逊 DSP 现已上线 Twitch 展示广告库存，管理服务和自助式服务的全球广告主均可使用，可将 Twitch 作为非保量型公开竞拍库存纳入网络展示广告活动。广告主可访问 Twitch 直播展示广告（728x90，位于视频播放器下方）和标准展示广告（728x90、300x250，投放于浏览页面）。
亚马逊广告 What's newAI 评分5050 亚马逊 Sponsored Display 推出移动端轮播广告
亚马逊 Sponsored Display 上线仅限移动端的轮播广告体验，广告活动上传自定义生活方式图片和品牌徽标后即可自动使用。顾客可向右滑动查看更多商品与品牌信息，该创意素材出现在亚马逊站点首页和商品详情页的新设专用广告位，广告平台与创建、编辑广告活动的流程均未变化。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 亚马逊 DSP 为交易库存推出竞价失败诊断功能
亚马逊 DSP 在广告活动管理表中新增“需求方错过的竞价”和“供应方错过的竞价”两列，针对交易库存按订单和订单项级别给出 15 种错过竞价原因代码，涵盖亚马逊流量质量筛选工具、Ads.txt 筛选工具、无用户 ID、浏览者隐私设置、受众不匹配、竞价低于交易下限、内部与外部竞拍失败等。交易者可通过“列”>“自定义列”>“交易机会”>“全选”>“应用”添加这些列，定位供需双方错过竞价的根本原因。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 英国站广告主现可用 Amazon Brand Lift 衡量品牌营销效果
英国站广告主现可通过 Amazon Brand Lift 量化广告活动对品牌指标的拉动效果。该工具定位为直观、易用且隐私安全的品牌营销效果衡量方式。
亚马逊广告 What's newAI 评分2222 Amazon Publisher Direct 上线：无隐藏费用直连全球优质出版商库存
Amazon Publisher Direct（APD）现已可用，让广告主直接访问全球数千家优质视频、展示和音频出版商网站，每月可实现超过 10 亿的受众触达量。通过 APD 购买第三方库存可获得超过 2 万亿次可见广告展示机会，并可在 Prime Video 频道上以程序化方式获取广告版内容。亚马逊广告目前与北美、欧洲、亚洲、南美和澳大利亚的出版商合作。
亚马逊广告 What's newAI 评分3131 亚马逊广告推出实体店数字标牌程序化投放功能
亚马逊广告在 2022 年 unBoxed 全球大会上宣布，品牌可在亚马逊 DSP 上创建广告活动，以程序化方式在亚马逊实体商店的数字标牌上投放广告，这是品牌首次能程序化地在亚马逊实体店推广商品。该功能目前在美国站推出，仅限管理服务客户使用，并即将集成亚马逊 Go 商店。亚马逊广告同时为亚马逊生鲜品牌旗舰店提供展示量报告和销量增长分析。
亚马逊广告 What's newAI 评分2626 亚马逊广告全渠道指标（OCM）正式全面上线
亚马逊广告面向 CPG 和食品百货客户全面推出全渠道指标（OCM），广告主可在广告活动投放期间衡量广告方案对顾客浏览和购物行为的整体影响。该指标现可在亚马逊 DSP 的广告活动管理器、报告中心和亚马逊广告公共 API 中按需访问，并可设为定向 KPI 目标，配合亚马逊 DSP 预算优化在订单项间自动转移预算。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊商品推广支持供应商在美国推广有声书
亚马逊供应商（含图书出版商）现可在美国用商品推广投放有声读物广告，此前商品推广活动仅支持电子书和纸质图书 ASIN。供应商可借此与其他图书格式一同提升有声书的曝光，广告展示在亚马逊购物搜索结果中。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊 DSP 的“Pixel Metrics”更名为“Off-Amazon Metrics”
亚马逊 DSP 将“Pixel Metrics”更名为“Off-Amazon Metrics”，与支持像素以外转化数据选项的方向一致。使用 Amazon DSP 报告 API 版本3的顾客可选择与报告更新一致的 API 字段名称，共 20 个指标，传统字段名称同样支持。
亚马逊广告 What's newAI 评分4545 亚马逊广告控制台为展示型推广（SD）推出匹配定向报告
亚马逊广告控制台为展示型推广（SD）上线匹配定向报告，可查看广告在哪些 ASIN 及其相关商品详情页获得展示并产生至少一次点击。使用品类或动态细分投放时，卖家除定向子句级别（如“跑鞋”品类）外，还能按具体商品详情页分析效果。亚马逊广告 API 的展示型推广报告部分也已同步支持。
亚马逊广告 What's newAI 评分3838 亚马逊广告推出互动式音频广告，Alexa 语音即可加购
亚马逊广告上线互动式音频广告，听众在支持 Alexa 的设备上收听 Amazon Music 广告支持的流媒体内容时，只需语音回复行动号召，即可将商品加入购物车、通过电子邮件获取更多信息或设置提醒，且不中断音频播放。该功能免去了记住商品全名的步骤，降低了互动门槛，目前在美国站面向管理服务用户开放，可通过亚马逊 DSP 使用。
亚马逊广告 What's newAI 评分4747 亚马逊广告创意素材功能扩展至展示型推广（SD）
亚马逊广告“创意素材”功能已扩展至展示型推广（SD），卖家可快速创建 SD 活动并在整个亚马逊广告活动中保持一致的购物体验。添加徽标或自定义图片时，可通过“从素材中选择”浏览并复用现有创意素材，并按名称、标签、商品及素材类型、上传日期、文件格式、文件大小、尺寸、审核状态等搜索、排序和筛选。上传至 SD 活动的品牌内容也会保存到“创意素材”以便日后复用。
亚马逊广告 What's newAI 评分3434 亚马逊广告推出全渠道指标 Omnichannel Metrics（beta），CPG 与食品百货广告主可衡量广告全渠道成效
亚马逊广告面向 CPG 和食品百货广告主推出全渠道指标（OCM）beta，整合所有顾客位置的广告归因互动数据，量化广告的全渠道成效。广告主可在亚马逊 DSP 中设置 OCM 调研，投放期间报告效果衡量结果并每周刷新一次，从而在广告活动投放中途进行优化。