亚马逊、卖家工具和 AI 厂商新出的能力，以及对卖家意味着什么。
亚马逊广告将品牌推广视频的视频生成工具（公开测试版）从美国站扩展到加拿大、印度、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国站点。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，在几分钟内生成多达 6 个时长 15 秒的视频广告，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标位置，无需制作经验和额外费用，通过亚马逊广告平台的创意工作室访问。
推荐理由：视频生成工具从美国站扩至 8 个站点，卖家可用商品图片和 ASIN 免制作经验生成 15 秒视频广告。
亚马逊广告在美国的亚马逊 DSP 中将视频生成工具以公开测试版本扩展到多媒体解决方案，广告主无需额外付费即可为短视频广告活动制作视频。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，几分钟内生成多达 6 条 15 秒的多场景视频广告，并可定制标题、字体、颜色和徽标广告位。广告主可通过亚马逊 DSP 的短视频广告活动工作流程访问该工具。
推荐理由：亚马逊 DSP 视频生成工具开放公开测试，卖家可了解如何用商品图片和 ASIN 免费生成短视频广告。
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告推出商品推广视频，广告主可在现有商品推广活动中为每件商品上传 1 到 5 个商品功能视频并添加描述文字，购物者最多看到 3 个与其搜索和浏览历史最相关的视频缩略图。
推荐理由：原文给出商品推广视频的上传方式、缩略图展示逻辑和 CTR、CVR 对比数据，卖家可据此判断是否在现有 SP 广告中加视频。
亚马逊广告推出统一报告体验，整合其报告界面和应用程序，目前处于公开测试阶段。广告主可通过报告生成器用户界面、报告 API 和 Amazon Marketing Stream，跨广告产品、账户、国家/地区、广告库存来源与投放组合筛选并整合数据。
推荐理由：亚马逊广告统一报告进入公开测试，卖家可跨广告产品、账户和站点整合数据，并了解各粒度报告的可回溯时长。
亚马逊广告宣布推出广告智能体 Ads Agent，这是一款 AI 智能体，可简化广告主规划、启动和优化广告活动的方式。它协助广告主自动执行确定投放目标细分、调整数百个广告活动的投放安排、生成用于高级分析的 SQL 查询等耗时任务，并提供数据驱动的建议和简化分析，同时保留透明度和可控性。
推荐理由：亚马逊广告上线 Ads Agent，卖家可了解它能在投放目标细分、广告排期和 SQL 查询上自动执行哪些任务。
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告将 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视，广告主仅凭商品 ASIN 或图片即可在数分钟内创建流媒体电视视频广告。该工具基于 AI，可扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，生成带文字动画和背景音乐的多场景视频，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标广告位，几分钟内最多生成 6 条 15 秒视频广告，无需制作经验和额外费用。
推荐理由：亚马逊广告把视频生成工具扩到美国站流媒体电视，卖家可用 ASIN 或图片在几分钟内生成最多 6 条 15 秒视频广告且无需额外费用。
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊广告推出 Sponsored Brands 品牌搜索预留占有率功能，广告主可通过预先定价机制在搜索结果首页首位获得稳定曝光。亚马逊广告的测试实验显示，预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%，点击率从 3.5% 提升至 4.1%，错失的首页首位销售比例从 10.3% 降至 0.3%，归因于点击的销售额增长 143%。
推荐理由：亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能，原文给出首页首位展示份额与点击率、销售额的测试数据，卖家可据此评估是否用于新品期与大促。
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。
亚马逊广告在广告平台为品牌推广推出展示量和点击量预测功能，基于机器学习模型参考相似设置的历史广告活动表现，不保证实际表现。该功能适用于选择“增加页面访问次数”广告控件的广告活动，完成设置后生成每周展示量和点击量预测，更改预算、投放和竞价等设置时预测会相应更新。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广上线展示量与点击量预测，卖家可在投放前按预算、投放和竞价设置估算效果。
亚马逊广告推出长期销售额（LTS）和长期销售 ROAS（LTS ROAS）两项归因衡量标准，用于估算广告活动将品牌新客引入购买流域下部后，品牌未来 12 个月内预期产生的增量销售价值，数值基于顾客互动（商品详情页浏览、品牌搜索、加入购物车和购买）的 12 个月历史回报数据得出。
推荐理由：亚马逊广告新增长期销售额与长期销售 ROAS 指标，卖家可在广告活动报告中看到品牌新客未来 12 个月的预期增量销售价值。
亚马逊广告推出多触点归因（beta），让多个广告共享一次购买的贡献值，而非只归因于末次触点。该功能面向使用亚马逊 DSP、展示型推广、品牌推广或 Sponsored TV 的美国站广告主。
推荐理由：亚马逊广告上线多触点归因测试版，美国站广告主可看到多个广告共享一次购买贡献值的指标。
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊广告在 Sponsored TV 推出标准的预包装亚马逊消费者受众，可基于生活方式、兴趣和生活事件触达受众。广告主可通过定向小部件浏览亚马逊消费者并加入 Sponsored TV 广告活动，场内客群受众在场内客群类别下，生活方式、生活事件和兴趣受众在兴趣和生活方式类别下。
推荐理由：亚马逊广告在 Sponsored TV 上线标准预包装受众，卖家可据此了解可定向的受众类别和投放入口。
亚马逊广告在广告平台中推出优选投放推广功能，可识别广告活动中效果出色的标的，把预算更多投向表现好的标的、减少表现差的标的支出。此前商品推广广告主需要下载搜索词报告并手动处理数据，才能把自动投放中效果好的标的加入现有或新建广告活动，平台不支持自动化完成这一步；现在广告主可在广告平台中把自动投放广告活动里效果出色的标的加入手动投放广告活动。
推荐理由：亚马逊广告上线优选投放推广，卖家可在后台把自动投放中表现好的标的直接加入手动投放，省去下载搜索词报告再手动添加的步骤。