亚马逊广告在美国推出品牌推广图片生成测试版
亚马逊广告在 2023 年 unBoxed 全球大会公布，已在美国推出品牌推广活动图片生成功能的测试版。该功能使用生成模型和广告主的商品信息，在几秒钟内创建与品牌相关的主题商品图片，无需额外成本，广告主可在品牌推广商品集工作流程中通过选品、开放文本图片描述提示和预设样式生成图片，也可上传自有图片优化，并保存或添加到广告活动。
推荐理由：亚马逊广告在美国站上线品牌推广图片生成测试版，卖家可了解如何用商品信息自动生成创意素材并接入 API。
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全部主题亚马逊广告的产品更新、投放功能、归因与报表变化，以及官方给出的打法案例。
88条精选相关主题亚马逊SP 广告SB 与 SD 广告
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第 61–80 条 · 共 88 条亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊品牌推广上线目标导向广告活动与主题定向
亚马逊品牌推广推出目标导向的广告活动功能，并引入主题定向，这是一种动态的、基于模型的投放功能，可简化广告活动创建并提升效果。主题定向提供两组选择，与品牌相关的关键词和与落地页相关的关键词，并持续优化关键词。亚马逊 2022 年研究显示，使用建议竞价和关键词的广告活动相比未使用的，点击量提升 95%，搜索结果首页首位展示量份额提升 22%。
推荐理由：品牌推广新增主题定向与目标导向建议，卖家可据此简化广告活动创建并参考建议竞价与关键词的点击提升数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标
亚马逊广告宣布，展示型推广和品牌推广的亚马逊广告 API 现已支持访问加入购物车次数和品牌新客 - 商品详情页浏览量两项指标。加入购物车次数报告顾客因浏览或点击广告而将品牌商品加入购物车的次数；品牌新客 - 商品详情页浏览量报告过去 365 天内未浏览过同一品牌 ASIN 商品详情页的顾客带来的浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告 API 新增加入购物车次数和品牌新客商品详情页浏览量指标，卖家可据此衡量 SD 和 SB 广告的考虑购买影响力。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊将商品推广扩展到美国站站外高级应用和网站
亚马逊在 2023 年 unBoxed 全球大会宣布，将商品推广活动扩展到美国的高级应用和网站，包括 Pinterest、BuzzFeed、Hearst Newspapers、Raptive 和 Ziff Davis 旗下品牌（如 Lifehacker、Mashable）。
推荐理由：亚马逊官方说明商品推广广告位扩展到美国站站外高级应用和网站，卖家可据此了解新增曝光渠道的展示条件。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众
亚马逊广告推出亚马逊引流洞察再营销功能，广告主可以触达并重新吸引通过任意渠道广告引至亚马逊的受众，在亚马逊站内进行再营销以提高转化量。广告主可将亚马逊引流洞察广告活动与再营销结合，提升全流域营销效率。符合条件的再营销转化，注册品牌引流奖励计划的美国品牌所有者卖家仍可获得奖励，奖励平均值为站外营销活动所产生销售价格的 10%。
推荐理由：亚马逊广告上线亚马逊引流洞察再营销受众，卖家可把站外引流人群在站内二次触达，并了解 BRB 奖励的适用条件。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌推广视频创意素材上线自动翻译
亚马逊广告为品牌推广视频广告活动推出视频自动翻译功能，广告主添加的视频不符合目标国家/地区语言要求时，可选择自动翻译成当地语言。翻译最多需要 72 小时，完成后广告活动自动启动，该服务不额外收费并由专业语言学家提供质量保证。发布后支持将英语源视频翻译为德语、法语、意大利语和西班牙语，可在创建品牌推广视频广告活动时选择。
推荐理由：亚马逊广告上线品牌推广视频自动翻译，卖家可据此判断多语言站点视频广告的合规与投放门槛。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告商品推广上线预设广告活动设置
亚马逊广告为商品推广推出预设广告活动设置功能，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价直接启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合推广条件的优质商品，这些商品自带全部广告活动设置，预填设置基于类似商品以往广告活动的效果并针对所推广商品定制。广告主还能看到每项广告活动的预测效果数据，例如点击量和转化量。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广新增预设广告活动设置，卖家可据此了解每日预算、竞价与投放方案的预填逻辑及预测数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊商品推广上线预设广告活动设置功能
亚马逊广告平台为商品推广推出预设广告活动设置，广告主可用预先填好的每日预算、竞价方案、投放方案和相关竞价启动广告活动。系统会按销售潜力推荐符合条件的商品并自带全部广告活动设置，设置基于类似商品以往广告活动效果并针对推广商品定制。推出时间不到 90 天的新商品和存储超过 90 天的冗余商品均符合条件，广告主还可查看每项广告活动的点击量、转化量等预测效果数据。
推荐理由：亚马逊广告后台新增预设广告活动设置，卖家可据此了解新商品和冗余商品的投放门槛与预测数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告推出 ASIN 级别归因购买报告
亚马逊广告在可下载报告菜单中新增“归因于广告的购买”报告，可按 ASIN 级别查看品牌推广活动中每款推广标题或商品的归因效果。报告支持每日或汇总形式，用于识别畅销 ASIN、观察一段时间内的归因趋势，并据此调整创意素材和落地页。书籍类商品不具有品牌光环扩展。
推荐理由：亚马逊广告上线 ASIN 级别的归因购买报告，卖家可据此查看品牌推广中每款商品的归因销量并调整创意与落地页。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为自助式促销客户扩展投放问题排查功能
亚马逊广告扩展了面向自助式服务促销客户的投放问题排查功能，新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域。视频竞价失败原因包括视频完整播放率、视频启动类型、视频大小不一致、未包含视频类型和视频分级，可帮助定位视频投放不足的问题；投放问题排查流域则直观呈现竞价在展示生命周期哪个阶段可能失败。该功能已在北美、南美、欧洲、中东和亚太多个站点推出，面向自助式服务用户。
推荐理由：亚马逊广告在自助式促销后台新增视频竞价失败原因和投放问题排查流域，卖家可据此定位视频投放不足的环节。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个指标
亚马逊广告为 Sponsored Brands 的绩效型预算规则新增两个护栏指标：搜索结果顶部展示份额和新客订单占比。卖家可用这两个指标设置预算规则。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 绩效型预算规则新增两个护栏指标，卖家可据此调整预算规则的触发条件。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为品牌旗舰店推出 ASIN 互动指标
亚马逊广告针对精选品牌旗舰店推出全新 ASIN 互动指标，位于广告平台品牌旗舰店洞察控制面板的“互动”新选项卡下，也可通过亚马逊广告 API 访问。指标包括 ASIN 呈现量、浏览次数、有货浏览次数、有货浏览率、平均有货浏览价格、点击量、点击率、加入购物车次数、购买量、已售商品数量、转化率和平均售价。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店洞察面板新增 ASIN 互动指标，卖家可据此查看商品在旗舰店内的浏览、加购与转化数据。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告在广告活动管理器中推出商品页面
亚马逊广告在广告平台的活动管理器中推出全新商品页面，把所有推广的商品集中展示，并按广告活动和广告组级别汇总展示量、点击量、销售额以及 ROAS 等指标。广告主可查看商品级别的业绩和商品信息优化建议，还能选择一件或一组商品加入现有广告活动，或用该页面创建新的搜索广告活动。
推荐理由：亚马逊广告后台新增商品页面，把商品级展示、点击、销售额和 ROAS 汇总到一处，卖家可据此定位表现差的商品。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊将展示型推广扩展至亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店
亚马逊在亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 在线商店上线展示型推广广告，可向在这两个渠道以及 Amazon.com 购物的顾客投放。亚马逊生鲜和 Whole Foods Market 供应商可通过广告平台创建、启动和管理展示型推广活动，并使用内容相关投放和受众投放触达相关受众；含促销的广告仅投放给地址位于优惠适用区域内的顾客。
推荐理由：亚马逊把展示型推广的投放范围扩到亚马逊生鲜和 Whole Foods Market，相关供应商可据此调整广告覆盖的站点和受众。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊展示型推广上线视频创意功能
亚马逊广告宣布展示型推广的自助式解决方案新增视频创意能力，广告主可用标题和徽标、图片或视频定制创意素材。视频最长支持 45 秒，广告直接链接到商品详情页，便于顾客进一步了解商品并考虑购买。
推荐理由：展示型推广新增视频创意能力，卖家可了解最长 45 秒视频素材的用法与投放位置。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告为商品推广上线扩展商品投放功能
亚马逊广告宣布，商品推广的扩展商品投放功能已可通过广告平台和亚马逊广告 API 使用。广告主在添加商品目标时勾选“扩展”方框并点击对应“添加”按钮，即可在投放首选商品的同时一键投放替代商品、互补商品以及常与该商品一起浏览和购买的相关商品。官方称扩展的商品会不断更新，有助于发现更多商品目标并简化广告活动管理。
推荐理由：亚马逊广告为商品推广上线扩展商品投放，卖家可一键投放替代、互补及常一起购买的商品，减少手动维护商品目标。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告控制台报告中心上线总流量和无效流量报告
亚马逊广告在广告控制台报告中心推出总流量和无效流量报告，为广告主提供被过滤无效流量的更大透明度。该功能覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、德国、西班牙、法国、意大利、荷兰、英国、瑞典、波兰、土耳其、沙特阿拉伯、阿联酋、澳大利亚、印度、日本、新加坡等站点，自助式服务可通过广告平台访问。
推荐理由：亚马逊广告在报告中心上线总流量和无效流量报告，卖家可查看被过滤的无效流量，了解广告支出保护情况。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6262 亚马逊广告将展示型推广商品投放升级为上下文相关性定向
亚马逊广告宣布展示型推广的商品投放更名为上下文相关性定向，机器学习模型会自动搜寻更多投放机会，并遵循广告主的竞价策略和目标。广告主可将上下文相关性定向与网页浏览量优化策略搭配，再结合再营销策略提升详情页触达率和转化量。完整技术细节见高级工具中心的展示型推广文档和亚马逊广告 API 的上下文相关性定向开发人员指南。
推荐理由：亚马逊广告把展示型推广的商品投放升级为上下文相关性定向，卖家可据此调整 SD 广告的定向与竞价策略。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告管理员账户新增全球功能
亚马逊广告在管理员账户中引入全球功能，使用管理员账户访问选项可将来自亚马逊运营的任何站点的账户关联到管理员账户，不受广告计划和账户类型限制。账户关联后可通过账户概览页面查看和导出跨区域账户的自定义效果指标，查看账单提醒，并通过一次邀请让受邀用户获得跨所有站点的访问权限。所有现有管理员账户已配备此功能，新管理员账户默认为全球账户，可通过广告平台右上角的账户选择器在全球管理员账户间导航。
推荐理由：亚马逊广告管理员账户新增全球功能，卖家可在一个账户内关联各站点、查看跨区域指标和账单提醒。
亚马逊广告 What's new精选AI 评分6060 亚马逊广告 AMC 支持自定义归因分析
亚马逊广告宣布 Amazon Marketing Cloud（AMC）支持自定义归因分析，广告主可在查询分析中自行定义归因方法，不再局限于标准广告活动报告中的 14 天最后触电归因。此次更新支持跨广告活动和跨媒体渠道的归因对比，回溯期最长可延长至 28 天，并提供首次触点和等权触点等归因模型，便于衡量上层和中层流域广告活动对最终销售的价值。
推荐理由：亚马逊广告在 AMC 中开放自定义归因，卖家可自选归因模型并把回溯期延长到 28 天，用于评估跨广告活动成效。