品牌注册、品牌旗舰店与品牌工具的变化和用法。
亚马逊宣布品牌卖家可在 Brand Store 中添加 Amazon Live 直播模块，在消费者浏览店铺时用实时直播和互动聊天承接高意向流量。官方内部数据显示，启用该模块的品牌店铺相比未启用的店铺，Brand Store 收入高 50%，加购率高 17%（数据来源为 2025 年 6 月至 2026 年 6 月美国站）。
推荐理由：亚马逊官方开放 Brand Store 添加 Amazon Live 直播模块，并给出官方对比数据与后台操作路径，品牌卖家可据此安排大促直播。
亚马逊广告宣布 Brand+ 和 Performance+ 支持通过广告数据管理器导入自有受众数据，作为 AI 优化的输入而非硬性定向限制，适用于 Brand+ 潜在客户开发、Performance+ 客户获取和 Performance+ 统一考量，不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增受众数据导入与音频库存，卖家可据此调整投放方案并了解不额外收费的适用范围。
亚马逊广告推出 Brand Gallery，用于品牌推广（SB）在搜索结果首页首位的品牌搜索场景，以品牌叙事和精选导航替代单个商品列表。原文称早期内测结果显示该格式效果较以商品为核心的格式有显著提升，并提到以品牌旗舰店为落地页的 SB 活动相比引导至商品详情页，顾客每单消费金额高出 1.5 倍、每单购买商品数量高 12%。该格式可用于新品发布、季节性广告活动和重大活动等节点。
推荐理由：亚马逊广告在搜索结果首页首位推出 SB Brand Gallery 创意格式，卖家可了解其品牌叙事与精选导航的呈现方式。
亚马逊广告于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+，将覆盖 3 亿美国观众的触达能力与购物信号及 AI 功能结合，广告主可针对触达量或视频完整播放率等品牌目标优化。
推荐理由：亚马逊广告全球上线 Brand+，原文列出 AI 潜客发掘、四次点击建活动等能力与效果数据，卖家可据此判断是否用于品牌建设。
亚马逊广告更新品牌旗舰店评分机制，评分改为依据品牌旗舰店首屏带来的销售额，而非访客停留时长，结果分为高、中、低三档。卖家还可将自身销售业绩与同品类中的相似品牌对比，停留时间等指标仍可查看，优化建议会显示对销售额的潜在影响。
推荐理由：品牌旗舰店评分改为按首屏销售额计算，卖家可据此调整首屏优化方向并对比同品类表现。
亚马逊广告在 What's new 中宣布，卖家现在可以查看 SB 广告对 Brand Store 发现与互动带来的影响，对应指标为 Brand Store page views。
推荐理由：亚马逊广告新增 Brand Store 页面浏览量指标，SB 广告卖家可据此查看广告对品牌旗舰店发现与互动的带动。
亚马逊广告在美国站推出面向新品的全流域广告管理式服务，帮助品牌在新品上市后的前 90 天内触达消费者，覆盖亚马逊平台及其他渠道。该服务提供基于数据的媒介计划，组合第一方和第三方音频、视频、设备及展示广告流量资源，并结合零售洞察与亚马逊营销云等效果衡量工具，按 30 天、60 天、90 天节奏投放。原文注明新品指过去 12 个月内新上市且符合相应条件的产品。
推荐理由：亚马逊广告面向美国站品牌推出新品全流域广告管理式服务，卖家可了解其覆盖的前 90 天投放节奏与适用条件。
亚马逊广告宣布 Sponsored TV 已在加拿大、巴西、墨西哥和英国上线，广告主可通过自助方式购买流媒体电视广告。该方案提供零售感知功能和可购物广告格式，没有最低支出要求或前期承诺，广告主可实时优化广告活动。
推荐理由：亚马逊广告把 Sponsored TV 扩展到加拿大、墨西哥、巴西和英国，卖家可了解这一流媒体电视广告位是否覆盖自己的站点。
亚马逊广告宣布品牌旗舰店质量评分面向所有广告主开放，该评分展示旗舰店评分并对比顾客互动度与同行表现。广告主可在品牌旗舰店生成器仪表盘查看改进动作概览、优质内容示例，并直接采取行动提升店铺质量。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店生成器仪表盘上线质量评分，卖家可对照同行互动表现找到改进店铺的具体动作。
亚马逊广告在品牌旗舰店洞察仪表盘上推出三项新指标：平均跳出率、平均停留时间和品牌旗舰店新访客数量，可按日期或品牌旗舰店页面查看趋势，用于衡量广告效果并找出表现突出的页面。该功能已在北美、南美、欧洲、中东和亚太多个站点上线，管理服务、自助式服务、注册卖家和供应商均可使用，并可通过 API 访问。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店洞察仪表盘新增三项指标，卖家可据此判断各页面的顾客互动与拉新表现。
亚马逊广告在可下载报告菜单中新增“归因于广告的购买”报告，可按 ASIN 级别查看品牌推广活动中每款推广标题或商品的归因效果。报告支持每日或汇总形式，用于识别畅销 ASIN、观察一段时间内的归因趋势，并据此调整创意素材和落地页。书籍类商品不具有品牌光环扩展。
推荐理由：亚马逊广告上线 ASIN 级别的归因购买报告，卖家可据此查看品牌推广中每款商品的归因销量并调整创意与落地页。
亚马逊广告针对精选品牌旗舰店推出全新 ASIN 互动指标，位于广告平台品牌旗舰店洞察控制面板的“互动”新选项卡下，也可通过亚马逊广告 API 访问。指标包括 ASIN 呈现量、浏览次数、有货浏览次数、有货浏览率、平均有货浏览价格、点击量、点击率、加入购物车次数、购买量、已售商品数量、转化率和平均售价。
推荐理由：亚马逊广告在品牌旗舰店洞察面板新增 ASIN 互动指标，卖家可据此查看商品在旗舰店内的浏览、加购与转化数据。
亚马逊广告宣布展示型推广的受众功能扩展至加拿大、德国、西班牙、法国、意大利、阿联酋、英国和美国站的供应商与卖家，广告平台和亚马逊广告 API 均可使用。该功能基于第一方购物信号和流媒体信号提供预构建受众，分为场内客群、生活方式、兴趣和生活事件四个细分，例如“户外运动爱好者”“美食家”“即将开始度假”等，可用于提高认知度和购买意向的广告活动，也可与广告组中的再营销浏览定向受众结合使用。
推荐理由：亚马逊广告在 8 个国家上线展示型推广的亚马逊消费者受众，卖家可据此按场内客群、生活方式等细分调整投放。