亚马逊广告更新自适应电子商务创意，新增横幅内视频、多图片轮播、由 Alexa 购物助手提供支持的对话式提示词，以及 Alexa+ 和 Fire 平板电脑上的沉浸式创意，可在亚马逊及数千个第三方网站投放展示广告。品牌标识控件支持上传一次徽标、调色板、经批准的图片和文案规范，由系统生成并投放品牌管理的展示及视频格式广告；预览和高级预览筛选可按 ASIN、广告位、尺寸、语言和素材查看创意效果。
推荐理由：亚马逊广告更新自适应电子商务创意，新增横幅内视频、多图轮播和 Alexa 购物助手互动提示词，卖家可据此调整站外展示广告的素材形式。
亚马逊广告推出全流域广告活动（测试版），广告主可用一个广告活动同时完成需求激发与需求捕获，广告活动内各广告共享信号。亚马逊研究（2026 年 6 月至 8 月）显示，使用测试版的广告主长期 ROAS 提升 67%，并以低 29% 的单次购买成本获取品牌新客。
推荐理由：亚马逊广告全流域广告活动测试版开放，原文给出 ROAS 与单次购买成本的变化幅度，卖家可据此判断是否试用。
亚马逊广告推出评论邀请功能，通过亚马逊高流量页面上的原生评论邀请，大规模触达已完成身份认证的购买者。早期测试结果显示，与测试前相比，商品每周获得的评分和评论数量增加了两倍。评论展示在商品详情页上，影响会延伸至每一位访问该页面的顾客，而不仅是看到广告的顾客。
推荐理由：亚马逊广告推出评论邀请功能，卖家可了解其原生评论邀请的触达方式和早期测试中评论数量的变化。
亚马逊广告宣布 2027 年 1 月上线 Branded Conversations，把 Sponsored Brands 的提示词升级为 Alexa for Shopping 内的多轮品牌对话，对话内容取自卖家商品目录和品牌提供的内容。
推荐理由：亚马逊广告公布 Branded Conversations 的适用广告类型、计费方式和自动开启规则，卖家可据此判断现有 SB 广告是否会被纳入。
亚马逊广告推出 Brand Gallery，用于品牌推广（SB）在搜索结果首页首位的品牌搜索场景，以品牌叙事和精选导航替代单个商品列表。原文称早期内测结果显示该格式效果较以商品为核心的格式有显著提升，并提到以品牌旗舰店为落地页的 SB 活动相比引导至商品详情页，顾客每单消费金额高出 1.5 倍、每单购买商品数量高 12%。该格式可用于新品发布、季节性广告活动和重大活动等节点。
推荐理由：亚马逊广告在搜索结果首页首位推出 SB Brand Gallery 创意格式，卖家可了解其品牌叙事与精选导航的呈现方式。
亚马逊广告宣布，商品推广（SP）和品牌推广（SB）的智购功能在美国全面推出，并开始对启用该功能的广告收费，纳入单次点击竞价和计费参数。该功能此前于 2025 年 11 月进入公开测试阶段，广告活动会自动启用，无需额外设置，卖家和供应商可在广告平台或通过 API 查看和管理，路径为广告活动、广告组、广告、智购选项卡，其中列出所有获得点击的提示词及展示量、点击量、订单量等指标。
推荐理由：原文说明 SP 和 SB 智购功能在美国全面推出并开始计费，卖家可据此核算广告成本并决定是否关闭。
亚马逊广告针对展示、视频和音频广告活动推出商品和场内客群类别两种新投放方案，利用 AI 驱动的多信号智能技术自主整合行为与内容相关信号，广告主无需为不同投放方法创建多个订单项。
推荐理由：亚马逊广告在展示、视频和音频广告中新增商品与场内客群两类投放方案，广告主可据此减少订单项拆分。
亚马逊广告于 2026 年 1 月 30 日在全球正式推出 Brand+，将覆盖 3 亿美国观众的触达能力与购物信号及 AI 功能结合，广告主可针对触达量或视频完整播放率等品牌目标优化。
推荐理由：亚马逊广告全球上线 Brand+，原文列出 AI 潜客发掘、四次点击建活动等能力与效果数据，卖家可据此判断是否用于品牌建设。
亚马逊广告于 2026 年 1 月 1 日推出购物信号增强型末次触点归因模型，将成效归因于探索性浏览或一般品类搜索等早期发现时刻触达消费者的广告浏览，并采用更短的归因周期。使用新方法后，购买量、销售额和 ROAS 等转化指标将成为标准报告；客户仍可通过统一报告界面和 API 以“所有浏览次数”指标查看 14 天内符合条件的广告浏览次数。
推荐理由：亚马逊广告更新 Amazon Store 广告的归因模型和报告口径，卖家可据此了解转化指标与 ROAS 的统计方式变化。
亚马逊广告宣布 Conversion Path Reporting 在全球上线，该报告展示客户在 30 天转化路径上的广告触点。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告，卖家可查看客户 30 天转化路径上的广告触点，用于评估广告组合的贡献。
亚马逊广告推出商品推广视频，广告主可在现有商品推广活动中为每件商品上传 1 到 5 个商品功能视频并添加描述文字，购物者最多看到 3 个与其搜索和浏览历史最相关的视频缩略图。
推荐理由：原文给出商品推广视频的上传方式、缩略图展示逻辑和 CTR、CVR 对比数据，卖家可据此判断是否在现有 SP 广告中加视频。
亚马逊广告在 What's new 中宣布，卖家现在可以查看 SB 广告对 Brand Store 发现与互动带来的影响，对应指标为 Brand Store page views。
推荐理由：亚马逊广告新增 Brand Store 页面浏览量指标，SB 广告卖家可据此查看广告对品牌旗舰店发现与互动的带动。
亚马逊广告推出亚马逊企业购专属商品推广活动，广告主可专门触达亚马逊企业购上的企业顾客。广告主可通过设置 B2B 预算、向 B2B 顾客推广指定 ASIN、使用 B2B 关键词以及调整竞价和竞价方案来自定义 B2B 广告方案，广告活动仅在亚马逊企业购站点展示，不会出现在亚马逊网站或站外其他网站和应用上。
推荐理由：亚马逊广告开放企业购专属商品推广活动，卖家可用 B2B 预算和关键词单独投放企业买家。
亚马逊广告推出 Sponsored Brands 品牌搜索预留占有率功能，广告主可通过预先定价机制在搜索结果首页首位获得稳定曝光。亚马逊广告的测试实验显示，预留关键词的搜索结果首页首位展示量份额从 62.7% 提升至 99.3%，点击率从 3.5% 提升至 4.1%，错失的首页首位销售比例从 10.3% 降至 0.3%，归因于点击的销售额增长 143%。
推荐理由：亚马逊广告推出 SB 品牌搜索预留占有率功能，原文给出首页首位展示份额与点击率、销售额的测试数据，卖家可据此评估是否用于新品期与大促。
亚马逊广告为展示型推广转化广告推出优化投放方案，广告主选择转化作为优化方案后，可自动触达更可能对广告感兴趣的受众，并获得亚马逊提供的竞价建议。广告主也可改用手动投放，或在优化投放方案基础上增加手动投放；手动投放可选再营销或内容相关投放。该投放方案可在广告活动管理器的广告组投放方案部分作为独立投放订单项查看，并通过添加标的按钮手动添加。
推荐理由：展示型推广转化广告新增优化投放方案，卖家可自动触达更可能互动的受众，也可叠加手动投放。
亚马逊广告为品牌推广（SB）推出新的竞价调整受众，包括“购买过品牌商品”“点击过品牌商品或将其加入购物车”和“品牌新客”三类，帮助广告主触达购买过程不同阶段的购物者。
推荐理由：亚马逊广告为 SB 新增三类受众竞价调整，并给出转化率提升数据，卖家可据此调整竞价策略。
亚马逊广告在品牌推广（SB）中推出由亚马逊构建的品牌新客（NTB）受众，广告主可提高竞价，触达过去 12 个月内未曾购买其品牌商品的顾客。该竞价提升可用于新建和现有的品牌推广活动，广告活动管理界面在广告活动层级新增竞价调整标签页，可查看受众层级效果数据，并通过更改或添加新受众按钮对现有活动更新或应用竞价提升。
推荐理由：亚马逊广告为品牌推广新增品牌新客受众竞价提升，卖家可据此对过去 12 个月未购新客单独加价。
亚马逊广告在商品推广（SP）中推出针对高价值细分顾客群的竞价提升功能，所有 SP 广告主可在广告平台及通过 API 使用。此版本提供三种新受众：购买过品牌商品、点击过品牌商品或将其加入购物车、根据近期购物活动购买可能性高。亚马逊称，在 1,700 个对该受众提高竞价的广告活动中，ROAS 中位数相比其他受众提升 77%；品牌受众可用于重新触达考虑过品牌商品的顾客，购买过品牌商品的受众可用于再营销。
推荐理由：亚马逊在 SP 广告中开放三种自建受众的竞价提升功能，卖家可据此对高价值人群加价，原文给出 ROAS 中位数提升 77% 的参考数据。
亚马逊广告宣布展示型推广升级机器学习算法，使以扩大受众触达和增加页面访问次数为目标的广告活动与转化类广告活动的优化目标相契合。当前拥有活跃的受众触达和页面访问量广告活动的广告主，可能会发现相关绩效指标有所提升。展示型推广此前支持针对触达、页面访问次数或转化量三种目标选择竞价方案，此次调整意在推动增量销售。
推荐理由：亚马逊广告升级展示型推广算法，受众触达和页面访问量广告活动将按转化目标优化，卖家可据此重新评估这两类广告的投放目标。
亚马逊广告推出转化路径报告（beta），展示顾客购买前 30 天转化路径中的广告触点。广告主可在搜索广告和亚马逊 DSP 中查看涉及多个广告计划的最常见与最有效路径，数据覆盖商品推广、品牌推广、展示型推广、自助式流媒体电视广告及亚马逊 DSP，并可查看 5 条最佳转化路径。该功能面向供应商、卖家和管理式账户，已在北美 US 推出。
推荐理由：亚马逊广告上线转化路径报告 beta，卖家可查看 30 天内跨广告计划的触点组合，用于调整媒体分配。