亚马逊在 Amazon Accelerate 2026 上宣布推出多项 AI 能力，帮助卖家更快发现机会并自动处理日常任务。Seller Assistant 是 Seller Central 内的 AI 助手，可结合实时库存、销售趋势和客户偏好给出建议，并通过工作流自动执行补货、定价等任务，卖家可选择让它只推荐或直接执行，所有操作都有记录。
推荐理由：亚马逊在 Accelerate 2026 发布 Seller Assistant、Amazon Quick 和 selling partner plugin 三项 AI 能力，卖家可了解各自能做什么以及免费订阅的领取期限。
亚马逊广告 MCP 服务器上线专家工具封闭测试版，首批工具为亚马逊营销云（AMC）SQL 生成器。该工具可让智能体根据提示词生成经过验证和优化的 AMC SQL，例如针对过去 30 天内浏览过但未购买的消费者创建受众，并考量 AMC 的数据结构、受众功能及优秀实践。直接在 AMC 中操作的广告主也可通过亚马逊 AI 广告平台的对话式体验使用该功能。
推荐理由：亚马逊广告 MCP 服务器上线 AMC SQL 生成器封闭测试，卖家可了解智能体自动生成 AMC SQL 的用法。
亚马逊广告推出 DVA+，用单个广告活动在亚马逊自有渠道及开放互联网上投放流媒体电视、在线视频、展示和音频广告，创建流程简化为选择目标、选择商品或品牌 URL、审核 AI 生成的创意素材、设置预算四个步骤。
推荐理由：亚马逊广告推出 DVA+，把展示、视频和音频广告活动合并为四步创建流程，卖家可了解它如何用 AI 简化跨渠道投放。
亚马逊广告在 AI 广告平台 Amazon Ads Agent 中拓展对话式体验，已接入测试版的广告主可以用自然语言规划媒体、管理并优化广告活动、了解投放效果。原文列出的场景包括咨询受众规模、触达预判与预算建议，针对受众触达、竞价和预算优化单个商品推广活动，以及就广告活动效果、趋势和基准提问并构建可视化分析。该公测体验将持续演进，后续推出新能力。
推荐理由：亚马逊广告把对话式体验接入测试版，广告主可用自然语言做媒体规划、广告优化和效果分析。
亚马逊将 Rufus 与 Alexa+ 结合，推出统一的 AI 购物助手 Alexa for Shopping，可为顾客生成个性化购物指南、动态商品对比和一年的价格走势分析，并自动完成找优惠、加购物车和日常复购等任务。
推荐理由：亚马逊官方说明 Alexa for Shopping 的对话式广告形态，卖家可据此判断现有广告活动与智购提示词的参与方式。
亚马逊广告宣布 Brand+ 和 Performance+ 支持通过广告数据管理器导入自有受众数据，作为 AI 优化的输入而非硬性定向限制，适用于 Brand+ 潜在客户开发、Performance+ 客户获取和 Performance+ 统一考量，不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告为 Brand+ 和 Performance+ 新增受众数据导入与音频库存，卖家可据此调整投放方案并了解不额外收费的适用范围。
亚马逊广告在广告平台正式推出统一报告，将各项报告整合至统一界面，创建一份报告即可涵盖多个管理员账户或广告主账户、广告产品、国家/地区的广告活动及相关指标和维度。
推荐理由：亚马逊广告把多账户多产品的报告整合到一个界面，卖家可据此减少手工合并报表的时间。
亚马逊广告即将推出品牌推广合集这一全新广告格式，广告主可通过单一广告单元推广多件相关商品，支持 AI 驱动的自动选品或手动挑选 ASIN。自动模式下，亚马逊的 AI 工具根据广告活动标的和购物信号从商品目录中动态筛选最相关的产品分组；手动模式可在单个广告中展示多达 10 款商品。每则广告展示价格、评分和促销信息等关键商品详情，并引导顾客进入商品详情页。
推荐理由：亚马逊广告推出品牌推广合集新格式，卖家可了解自动选品与手动选品两种模式及单广告最多 10 款商品的展示方式。
亚马逊广告宣布基准报告已在所有支持的站点正式推出，覆盖美国、加拿大、墨西哥、巴西、澳大利亚、日本、印度、德国、法国、意大利、西班牙、英国、荷兰、土耳其、瑞典、沙特阿拉伯、阿联酋和埃及。
推荐理由：亚马逊广告基准报告从美国站测试扩展到 18 个站点，卖家可对照同品类品牌数据评估自身广告表现。
亚马逊广告推出全新的自助式洞察基准指标，广告主可通过广告活动管理器、报告中心或 API 查看广告效果背景信息，评估不同广告形式及广告活动目标下的品牌品类绩效。基准指标提供各品类的专属绩效标准，支持按日、周或月分析，并可按广告形式和广告活动目标筛选。
推荐理由：亚马逊广告上线自助式基准指标，卖家可在广告活动管理器和 API 中对比品类绩效，据此调整投放方向。
亚马逊广告将品牌推广视频的视频生成工具（公开测试版）从美国站扩展到加拿大、印度、墨西哥、法国、德国、意大利、西班牙和英国站点。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，在几分钟内生成多达 6 个时长 15 秒的视频广告，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标位置，无需制作经验和额外费用，通过亚马逊广告平台的创意工作室访问。
推荐理由：视频生成工具从美国站扩至 8 个站点，卖家可用商品图片和 ASIN 免制作经验生成 15 秒视频广告。
亚马逊广告在美国的亚马逊 DSP 中将视频生成工具以公开测试版本扩展到多媒体解决方案，广告主无需额外付费即可为短视频广告活动制作视频。该工具基于 AI，可利用商品详情页的图片或视频及商品信息，扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，几分钟内生成多达 6 条 15 秒的多场景视频广告，并可定制标题、字体、颜色和徽标广告位。广告主可通过亚马逊 DSP 的短视频广告活动工作流程访问该工具。
推荐理由：亚马逊 DSP 视频生成工具开放公开测试，卖家可了解如何用商品图片和 ASIN 免费生成短视频广告。
亚马逊广告宣布推出广告智能体 Ads Agent，这是一款 AI 智能体，可简化广告主规划、启动和优化广告活动的方式。它协助广告主自动执行确定投放目标细分、调整数百个广告活动的投放安排、生成用于高级分析的 SQL 查询等耗时任务，并提供数据驱动的建议和简化分析，同时保留透明度和可控性。
推荐理由：亚马逊广告上线 Ads Agent，卖家可了解它能在投放目标细分、广告排期和 SQL 查询上自动执行哪些任务。
亚马逊广告在 unBoxed 全球大会上宣布，将广告活动管理器改造为集中式中心，把搜索广告、多媒体解决方案与亚马逊 DSP 整合到单一平台，由 AI 支持统一设置、管理和优化。
推荐理由：亚马逊广告把搜索广告、多媒体方案与 DSP 整合进一个 AI 工作台，卖家可据此了解后续广告投放入口的变化。
亚马逊广告将 Video Generator（测试版）拓展至美国站流媒体电视，广告主仅凭商品 ASIN 或图片即可在数分钟内创建流媒体电视视频广告。该工具基于 AI，可扫描商品详情页、商品信息、A+ 页面等内容，生成带文字动画和背景音乐的多场景视频，广告主可自定义标题、字体、颜色和徽标广告位，几分钟内最多生成 6 条 15 秒视频广告，无需制作经验和额外费用。
推荐理由：亚马逊广告把视频生成工具扩到美国站流媒体电视，卖家可用 ASIN 或图片在几分钟内生成最多 6 条 15 秒视频广告且无需额外费用。
亚马逊营销云（AMC）现已面向采用搜索广告的广告主，在其亚马逊广告账户内直接开放即时自助访问功能，无需亚马逊广告合作伙伴或客户代表介入。升级后的界面内含无代码模板与 AI 智能辅助工具，广告主可分析广告活动效果并创建高意向受众。该功能将访问账户的时间从数天或数周缩短至数秒。
推荐理由：亚马逊广告主可在账户内自助使用 AMC 分析工具，无需合作伙伴介入，缩短了获取广告数据的等待时间。
亚马逊广告在 Amazon Marketing Cloud 上线名为“亚马逊网站购买情况”的新数据集，包含 5 年的历史网站购买数据和详细订单商品信息。该数据集支持效果衡量和受众创建，可用于识别“做好了升级准备”的受众、创建顾客终身价值指标、自定义衡量品牌新客和识别网关商品。作为 AMC 付费功能产品组合的一部分，客户可免费试用 60 天，之后以每月 $500 订阅；用于创建受众时不额外收费。
推荐理由：亚马逊广告上线 AMC 新数据集，把网站购买信号回溯期从 13 个月延长到 5 年，卖家可据此做受众和衡量。
亚马逊广告在美国、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、西班牙和英国推出 AI 图像生成工具（beta），广告主可在品牌推广和展示型推广的创意生成器流程中打开图像生成小部件，选择或上传商品图片，并通过选择主题或提供文本描述来控制输出图像的外观和风格。该功能无需额外费用，也不需要技术或设计经验，广告主可创建多个素材变体用于测试，选中图片后可保存或添加到广告活动中。
推荐理由：亚马逊广告在北美和欧洲部分站点上线 AI 图像生成工具，卖家可据此了解在 SB 和 SD 广告中免费用它生成素材变体。
亚马逊广告在 2023 年 unBoxed 全球大会公布，已在美国推出品牌推广活动图片生成功能的测试版。该功能使用生成模型和广告主的商品信息，在几秒钟内创建与品牌相关的主题商品图片，无需额外成本，广告主可在品牌推广商品集工作流程中通过选品、开放文本图片描述提示和预设样式生成图片，也可上传自有图片优化，并保存或添加到广告活动。
推荐理由：亚马逊广告在美国站上线品牌推广图片生成测试版，卖家可了解如何用商品信息自动生成创意素材并接入 API。
亚马逊广告为品牌推广视频广告活动推出视频自动翻译功能，广告主添加的视频不符合目标国家/地区语言要求时，可选择自动翻译成当地语言。翻译最多需要 72 小时，完成后广告活动自动启动，该服务不额外收费并由专业语言学家提供质量保证。发布后支持将英语源视频翻译为德语、法语、意大利语和西班牙语，可在创建品牌推广视频广告活动时选择。
推荐理由：亚马逊广告上线品牌推广视频自动翻译，卖家可据此判断多语言站点视频广告的合规与投放门槛。